孫海洋 侯天豪 王葉 安康學(xué)院

旅游業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)提升旅游業(yè)發(fā)展，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往具有重要的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義。池河是陜南新開(kāi)發(fā)的旅游小鎮(zhèn)，旅游資源豐富，具有較高的旅游吸引力。然而，目前陜南地區(qū)對(duì)旅游衍生品的研發(fā)明顯不足，這對(duì)陜南地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)明顯不利。如何對(duì)陜南地區(qū)“旅游衍生品”進(jìn)行理論研究和開(kāi)發(fā)，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)理論建設(shè)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供智力支持，已是當(dāng)務(wù)之急。

一、池河旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀

池河鎮(zhèn)歷史悠久，是漢水文化的重要發(fā)源地和子午古道的重要節(jié)點(diǎn)，本地蠶桑文化、絲路文化和農(nóng)耕文化相互交融發(fā)展。池河有800 多年的郡縣歷史，境內(nèi)有馬嶺壩遺址、漢王城遺址、蓮花古渡遺址、譚家灣遺址等多處文化遺址，自然歷史資源豐富。

（一）旅游文化產(chǎn)品種類少規(guī)模小

石泉縣旅游局規(guī)劃本縣旅游時(shí)偏重于路線的設(shè)計(jì)和景點(diǎn)的打造，對(duì)于旅游紀(jì)念品及其衍生品的重要價(jià)值認(rèn)知不到位，缺少深度的思考和探索，導(dǎo)致本地區(qū)（含池河）旅游路線很合理但旅游產(chǎn)品種類少規(guī)模小，每家每戶經(jīng)營(yíng)的旅游產(chǎn)品樣式簡(jiǎn)單、色彩單一、造型幼稚、缺少技術(shù)含量和批量化生產(chǎn)，難以形成一體化的規(guī)模。

（二）旅游用品偏重生活食用類

池河本地大部分旅游產(chǎn)品偏重于生活實(shí)用品，如本地產(chǎn)的臘肉、木耳、竹筍、桿桿酒、小魚等，大都是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單粗加工后制成，很少有精細(xì)深加工產(chǎn)品。本地產(chǎn)臘肉缺少包裝全部裸露擺在場(chǎng)地上供游客選用缺少防塵防蠅設(shè)備，木耳、竹筍雖然經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單包裝但包裝袋都是一般塑料制品，都沒(méi)有進(jìn)行過(guò)殺菌消毒處理。所有食用產(chǎn)品都屬原生態(tài)狀態(tài)，缺乏有效的衛(wèi)生管理。

（三）旅游紀(jì)念品缺少地域特色

池河大部分旅游紀(jì)念品都是從外地批發(fā)然后在本地銷售，具有本地地域特色的藝術(shù)品極少。這種旅游紀(jì)念品和其他地區(qū)的旅游紀(jì)念品千篇一律、大同小異，很難吸引游客的注意力。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)游客到本地旅游主要以觀賞自然風(fēng)貌為主，很少在本地購(gòu)買旅游紀(jì)念品。本地部門缺少開(kāi)發(fā)具有本地特色旅游紀(jì)念品意識(shí)，商家缺少開(kāi)發(fā)的實(shí)力。

二、鎏金銅蠶文化衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路

（一）“旅游衍生品”的界定

旅游衍生品是指與旅游發(fā)展有一定關(guān)聯(lián)的各類有文化內(nèi)涵的商品。不僅僅包括“旅游紀(jì)念品”“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”還包括“旅游商品”或“旅游產(chǎn)品”。只要和當(dāng)?shù)匚幕瘹v史相關(guān)的開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品、物品、建筑等都可以算成是旅游文化衍生品。

（二）在對(duì)池河鎮(zhèn)的鎏金銅蠶進(jìn)行文化旅游衍生品開(kāi)發(fā)時(shí)，須遵循以下設(shè)計(jì)要求

1.實(shí)用性與藝術(shù)性并重

池河小鎮(zhèn)的旅游衍生品開(kāi)發(fā)都要結(jié)合本地的實(shí)際情況，注重實(shí)用性和藝術(shù)性。借助國(guó)家一級(jí)文物“鎏金銅蠶”的乖巧形象，以鎏金銅蠶為根本，開(kāi)發(fā)出鎏金銅蠶家庭擺件、手鏈、手機(jī)吊墜、汽車掛件、書包掛件、把手件等小巧精致的藝術(shù)品，按照類別做成系列產(chǎn)品，可以滿足游客在家擺放、觀賞、把玩，或者成批購(gòu)買后送親戚朋友。

2.文化性與時(shí)代性相結(jié)合

池河小鎮(zhèn)的旅游衍生品開(kāi)發(fā)還要注重文化性和時(shí)代性相結(jié)合?？梢宰匪萁鹦Q文化淵源，結(jié)合鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興來(lái)打造蠶桑文化長(zhǎng)廊，通過(guò)選取具有本地著名藝術(shù)家的書法、繪畫作品，展示古代石泉地區(qū)絲綢生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)确矫娴南嚓P(guān)圖片和文字介紹。包括從建房、養(yǎng)蠶、到上簇、采繭售繭的一系列流程、歷代文人詠誦蠶桑詩(shī)詞、與絲綢有關(guān)的繪畫、絲綢傳說(shuō)典故，絲綢民俗，與絲綢相關(guān)著名歷史人物和當(dāng)代勞模乃至蠶桑文化所衍生出的蠶窩、織布機(jī)、紡車?，F(xiàn)代蠶桑養(yǎng)殖能手、新技術(shù)、新廠房、新風(fēng)貌、蠶桑科普知識(shí)、現(xiàn)代蠶桑絲綢有關(guān)的詩(shī)歌、攝影作品、書畫作品、設(shè)計(jì)作品，借助現(xiàn)代媒體手段用圖片、視頻的形式進(jìn)行全方位的展示。

3.環(huán)保性與地域特色相結(jié)合

池河小鎮(zhèn)的旅游衍生品開(kāi)發(fā)還要注重環(huán)保，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)厍嗌骄G水的特色。加強(qiáng)環(huán)境綜合整治，開(kāi)展“綠化進(jìn)萬(wàn)家”活 動(dòng)，實(shí)施庭院綠化、房屋美化、環(huán)境凈化、大地景觀化建設(shè)，改善農(nóng)村人居環(huán)境；加大水電路訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)實(shí)施特色民居改造、池河河道整治工程，啟動(dòng)金蠶小鎮(zhèn)旅游大環(huán)線建設(shè)，完善服務(wù)功能。充分利用“兩山夾一川”的自然風(fēng)貌，按照“山頂常綠植物戴帽、山間經(jīng)濟(jì)林木纏腰、山下田園花海環(huán)繞”的思路，對(duì)池河兩岸直觀坡面實(shí)施增綠添彩，形成“三季有花、四季常綠”景觀效果；通過(guò)對(duì)作物間作、花果套種和景觀建設(shè)的科學(xué)搭配，打造“池河花谷”，形成金蠶小鎮(zhèn)大公園、大景觀的整體效果。借助國(guó)家南水北調(diào)的大好政策，積極把池河打造成“一江清水供北京、深澗清泉石上流”的水源涵養(yǎng)地，形成一個(gè)品牌。借助“金蠶君授”的歷時(shí)典故，開(kāi)發(fā)桑蠶養(yǎng)殖業(yè)，制作精美的蠶寶寶旅游紀(jì)念品。

4.主題性與系列性相結(jié)合

池河小鎮(zhèn)的旅游衍生品還可以進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，主題可以是本地自然資源、風(fēng)景名勝、名人肖像、動(dòng)物生肖等，也可以是民間故事、神話傳說(shuō)等，還可以借助剪紙、皮影、木刻、竹雕、石刻、玉雕、鑄銅等載體進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從而有形成具有陜南地域特色的旅游產(chǎn)品系列。

依托池河“鎏金銅蠶”的形象符號(hào)，可以對(duì)本地的旅游產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，不僅能滿足本地旅游開(kāi)發(fā)的需要，提升池河旅游的形象，還可以促進(jìn)池河本地旅游文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為陜西旅游的發(fā)展提供支持。