傳統(tǒng)媒體的新媒體編輯應(yīng)具備的文化素養(yǎng)和職業(yè)技能

孔令文 山東廣播電視臺(tái)

融媒體時(shí)代下，受眾在獲取信息的方式和手段有了新的變化，更加青睞于新媒體而逐漸冷落傳統(tǒng)媒體。相比于看電視、讀報(bào)紙、聽廣播，受眾更愿意通過移動(dòng)端如各類新聞APP、社交APP、音視頻APP 滿足自己的信息需求。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，不少傳統(tǒng)的主流媒體也在紛紛打造自己的新聞聚合平臺(tái)，如開通微信公眾號(hào)、微博、抖音號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)等，同時(shí)推出自己的APP 平臺(tái)。作為傳統(tǒng)媒體的新媒體從業(yè)人員尤其是新媒體編輯，就要轉(zhuǎn)變理念，完成新時(shí)期的轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)變主要是從兩方面來實(shí)現(xiàn)，一方面是文化素養(yǎng)，另一方面就是職業(yè)技能。

一、文化素養(yǎng)的提升

（一）具備較強(qiáng)的政治敏感度，堅(jiān)守職業(yè)道德

媒體從業(yè)者是黨的新聞工作者，因而具備較強(qiáng)的政治敏感度是基本要求。新媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯一樣，要堅(jiān)守主流意識(shí)形態(tài)，深刻領(lǐng)悟并宣傳黨和國家的方針、政策。要把對(duì)黨和對(duì)人民負(fù)責(zé)統(tǒng)一起來。新媒體編輯為受眾提供的不僅是信息，更是精神產(chǎn)品。這種精神產(chǎn)品的性質(zhì)，決定了編輯應(yīng)具有高度的政治敏感性。如果沒有這種把控能力，就會(huì)使新聞傳播偏離方向，誤導(dǎo)公眾。[1]

當(dāng)下的媒介環(huán)境，紛繁復(fù)雜，各種思潮激烈碰撞。在實(shí)際工作中，新媒體編輯要在道德準(zhǔn)則的約束下，守住初心，不忘使命，擔(dān)負(fù)起媒體人“記錄歷史、傳播思想、倡導(dǎo)風(fēng)尚的職責(zé)”。不能片面地博人眼球追求流量，而應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量。

（二）不斷提高編輯水平，生產(chǎn)受眾喜聞樂見的內(nèi)容

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，人們對(duì)信息的獲取觸手可及，海量的信息充斥在人們的手機(jī)、電腦屏幕里，但是這些信息良莠不齊，甚至真假難辨。作為新媒體編輯，在對(duì)信息的選擇和加工上面，需要再三斟酌思考，所編輯的內(nèi)容既客觀真實(shí)有價(jià)值，又能引發(fā)共鳴為受眾喜聞樂見。

1.新媒體編輯要轉(zhuǎn)變內(nèi)容制作思路。當(dāng)下各類新聞?lì)?、視頻類客戶端的盛行，使得人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，大篇幅的新聞報(bào)道已經(jīng)難以吸引用戶的興趣，相反短小精悍的文字報(bào)道、短音頻、短視頻往往能牢牢抓住讀者的注意力。新媒體編輯要敏銳地捕捉到這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)換編輯思路。在對(duì)一些信息進(jìn)行整合二次加工報(bào)道的時(shí)候，考慮使用多媒體元素如插入音頻、視頻等，給用戶帶來全新的視聽體驗(yàn)。

2.標(biāo)題既要新穎又不能過分夸張渲染。作為一名新媒體編輯應(yīng)該明白，推出任何內(nèi)容如果有一個(gè)好的標(biāo)題，便成功了一大半。擬一個(gè)好的標(biāo)題，字?jǐn)?shù)最好控制在30 字以內(nèi)，盡量突出重點(diǎn)傳遞核心信息，可以設(shè)置懸念，還可以與當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合等。但是不能為了博人眼球而做“標(biāo)題黨”夸張渲染。

3.新媒體編輯要拓展自身的領(lǐng)域，增加知識(shí)儲(chǔ)備。新媒體編輯日常的工作可能會(huì)涉及多個(gè)領(lǐng)域涵蓋方方面面的內(nèi)容，因而涉獵或?qū)W習(xí)一些法律、經(jīng)濟(jì)、教育、養(yǎng)生、三農(nóng)等方面的知識(shí)，可以在工作中游刃有余。

4.結(jié)合當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)策劃創(chuàng)意選題。作為一名新媒體從業(yè)者，要不斷地去學(xué)習(xí)接觸新生事物，并且定時(shí)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，創(chuàng)意策劃選題，采用多種形式的傳播載體，如平面廣告、視頻、音頻、圖文專題、H5 等進(jìn)行傳播，尤其是當(dāng)下在第三方平臺(tái)如微信朋友圈進(jìn)行病毒式的傳播，可以產(chǎn)生良好的傳播效果。所以新媒體從業(yè)者尤其是新媒體編輯要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，不斷地去捕捉信息，形成自己的靈感來源。

（三）能夠及時(shí)準(zhǔn)確地分析輿情，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

當(dāng)下的輿論環(huán)境就是各自媒體平臺(tái)為代表的民間輿論場(chǎng)，以及與主流媒體平臺(tái)為代表的官方輿論場(chǎng)，而傳統(tǒng)媒體的新媒體編輯就是要在這兩個(gè)輿論場(chǎng)里站穩(wěn)腳跟。新媒體編輯要學(xué)會(huì)分析輿情，做一名合格的網(wǎng)評(píng)員。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的一些謠言、惡意攻擊、不實(shí)言論要進(jìn)行反擊，可以撰寫評(píng)論文章，跟帖，舉報(bào)不實(shí)信息等。不斷地凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，解除輿情。正確的引導(dǎo)輿論，為用戶傳播積極健康的新聞信息。

同時(shí)遇到輿情，既要學(xué)會(huì)化解輿情，更要學(xué)會(huì)對(duì)網(wǎng)上的輿情進(jìn)行研判。新媒體編輯可以在各大平臺(tái)網(wǎng)站建立賬號(hào)進(jìn)行正面的宣傳推廣如：微博、微信、頭條、抖音、快手、B 站、微視、豆瓣、知乎、搜狐號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)等等。

（四）樹立責(zé)任意識(shí) 做好信息的把關(guān)人

傳統(tǒng)媒體或者說主流媒體有著天然的公信力和權(quán)威性，這也是和自媒體相比一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。自媒體往往缺乏把關(guān)機(jī)制，就會(huì)使得信息真假難辨，魚龍混雜。很容易誤導(dǎo)公眾。所以作為一名主流媒體的新媒體編輯要在日常工作中，當(dāng)好“把關(guān)人”的角色。在用稿選稿的過程中要確定好稿件的來源出處，必要的時(shí)候進(jìn)行查證。當(dāng)遇到一些疑似謠言的信息時(shí)，要多渠道證實(shí)，及時(shí)發(fā)文辟謠。面對(duì)新媒體平臺(tái)的網(wǎng)友評(píng)論，如微信公眾號(hào)精選留言、新聞APP 端網(wǎng)友留言等，一定要及時(shí)審核，過濾掉不良言論。

二、職業(yè)技能的養(yǎng)成

（一）借助網(wǎng)絡(luò)掌握新媒體傳播技術(shù)

信息技術(shù)在進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)凸顯，新聞編輯工作可以借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)加快新聞的傳播速度，彰顯新聞的時(shí)效性。[2]由于目前受眾的閱讀習(xí)慣從PC 端轉(zhuǎn)變成了移動(dòng)端，所以各種移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)圖文音視頻直播應(yīng)運(yùn)而生。這種網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用的范圍比較廣，可以是新聞現(xiàn)場(chǎng)、地面活動(dòng)演出、各類展會(huì)、節(jié)目訪談等，形式就是按照時(shí)間順序的瀑布流式直播，里面穿插圖片、文字、音頻、視頻還有網(wǎng)友的互動(dòng)評(píng)論。作為一名新媒體編輯，這種網(wǎng)絡(luò)直播要輕車熟路。學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，熟悉視頻流信號(hào)的推流，編碼上傳。

（二）熟練地使用多媒體手段完成內(nèi)容的制作

新媒體的發(fā)展，不僅是設(shè)備的更新?lián)Q代，同時(shí)傳播的內(nèi)容形式也發(fā)生了改變，進(jìn)而影響的受眾的閱讀習(xí)慣。他們不再喜歡大篇幅的文字和靜態(tài)的圖片。因而新媒體編輯不能僅限于對(duì)word 和PPT 的使用，而是要掌握十八般武藝，學(xué)會(huì)攝影攝像、海報(bào)制作圖片處理，H5 頁面制作，音頻、視頻的剪輯，以及其他一些新媒體辦公方式。此外，還要不斷接觸新玩法，始終站在潮流熱點(diǎn)的前沿，這樣才會(huì)把精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。新媒體編輯需要不斷的學(xué)習(xí)，固步自封，不接受新的職業(yè)技能，最終只能被淘汰。

（三）學(xué)會(huì)各種新媒體平臺(tái)的管理運(yùn)營

目前傳統(tǒng)媒體都在進(jìn)行與新媒體的融合，表現(xiàn)之一就是綜合運(yùn)營各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)。像是入駐各個(gè)自媒體平臺(tái)，頭條號(hào)、企鵝號(hào)、抖音號(hào)等第三方平臺(tái)，如在抖音上比較火的官媒“四川觀察”?；蛘咧苯哟蛟熳约旱腁PP 產(chǎn)品，如山東臺(tái)的新聞客戶端“閃電新聞”等。新媒體編輯要學(xué)會(huì)去運(yùn)營這些平臺(tái)，知曉它們的傳播規(guī)律，發(fā)稿的要求和流程，更重要的是了解這些平臺(tái)用戶的喜好，有一個(gè)大致的用戶畫像，從而更好地吸粉。

目前網(wǎng)絡(luò)視頻直播火遍全網(wǎng)，根據(jù)第47 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》截至2020 年12 月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17 億，較2020 年3 月增長(zhǎng)5703 萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。[3]抓住網(wǎng)絡(luò)視頻直播的風(fēng)口，更好地進(jìn)行自身的宣傳推廣，乃至變現(xiàn)，都是新媒體從業(yè)者嘗試努力的方向。

（四）學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析，樹立產(chǎn)品經(jīng)理的思維

現(xiàn)在已經(jīng)是大數(shù)據(jù)時(shí)代了，這種時(shí)代背景影響到了各行各業(yè)。學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析，對(duì)每一個(gè)行業(yè)的從業(yè)者都十分重要。而在傳媒領(lǐng)域，與傳統(tǒng)編輯相比，新媒體編輯面對(duì)的是海量龐大的數(shù)據(jù)信息，要做的就是根據(jù)用戶的喜好，將信息準(zhǔn)確無誤地推送出去。

首先，新媒體編輯往往要參與運(yùn)營各個(gè)不同的內(nèi)容平臺(tái)，那么每一個(gè)的內(nèi)容或選題的推送，起到了什么樣的效果，有多少的閱讀量、點(diǎn)贊、評(píng)論，每一個(gè)新媒體賬號(hào)固定時(shí)間段的用戶增長(zhǎng)量、活躍情況數(shù)據(jù)等。分析這些數(shù)據(jù)及時(shí)的調(diào)整安排自己的內(nèi)容生產(chǎn)。其次面對(duì)自己新媒體平臺(tái)的用戶，有一個(gè)大致的用戶畫像，即用戶都來自哪些地區(qū)、性別、年齡、職業(yè)等，通過用戶畫像，制定內(nèi)容的選題。假如用戶比較年輕，可以在內(nèi)容制作上側(cè)重一點(diǎn)娛樂、網(wǎng)絡(luò)流行的題材；假如用戶年齡偏大，則可以推送一些健康養(yǎng)生類別的內(nèi)容。新媒體編輯要學(xué)會(huì)分析這些數(shù)據(jù)，其實(shí)就是具備產(chǎn)品經(jīng)理的思維，為下一步選題策劃等工作提供指導(dǎo)思路，從而更好地向前發(fā)展。

（五）不斷嘗試多樣化的廣告經(jīng)營方式

傳統(tǒng)媒體所要面臨的現(xiàn)實(shí)問題就是廣告經(jīng)營創(chuàng)收。而很多時(shí)候廣告經(jīng)營創(chuàng)收也是考核一名新媒體編輯的標(biāo)準(zhǔn)之一。所以廣告創(chuàng)收能力也是新媒體編輯所要具備的一項(xiàng)職業(yè)技能。目前在新媒體平臺(tái)也有不少的廣告位如推文貼片廣告、軟文廣告、自建商城、自主打造APP 平臺(tái)的banner、開屏廣告、各類專欄板塊、各種網(wǎng)絡(luò)圖文音視頻直播等等。新媒體編輯要做的就是根據(jù)客戶的需求，結(jié)合自己的新媒體平臺(tái)資源，不斷滿足客戶。為客戶提供策劃宣傳方案，或者原有平臺(tái)的基礎(chǔ)上開發(fā)新的功能玩法，讓客戶覺得物超所值，以便繼續(xù)深度合作。

所以，作為一名新媒體編輯，不能閉門造車，要走出去，學(xué)習(xí)或者接受一些行業(yè)培訓(xùn)，了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，了解當(dāng)下的傳播新花樣新玩法。更重要的是不斷積累人脈資源，為日后的合作奠定基礎(chǔ)。廣告創(chuàng)收是現(xiàn)實(shí)問題，也是生存的問題，只有不斷地嘗試多樣化的廣告經(jīng)營方式，才能為廣告創(chuàng)收開辟一片新天地。

三、結(jié)語

總而言之，在媒體深度融合的當(dāng)下，信息錯(cuò)綜復(fù)雜，形式千變?nèi)f化。傳統(tǒng)媒體的新媒體編輯還有很長(zhǎng)的路要走。無論是新老編輯都要進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)型，跟進(jìn)時(shí)代的潮流，不斷提升自身的文化素養(yǎng)和職業(yè)技能，打鐵還需自身硬。同時(shí)傳統(tǒng)媒體對(duì)編輯崗位的要求和期待應(yīng)該有所提高，唯有這樣傳統(tǒng)媒體才能在融合的大潮中穩(wěn)步向前。