社會網絡理論的社會化媒體營銷模式探討

張瀾 武漢紡織大學外經貿學院

社會網絡理論是說的在社會中的人之間總會存在某種聯系，復雜的、簡單的各種聯系構成社會網絡，而社會化媒體營銷若想要長足的發(fā)展，就需要在社會網絡理論中不斷的開創(chuàng)探索，尋找一條適合發(fā)展的道路。借助新的發(fā)展思路，企業(yè)就可以實現自身進一步的發(fā)展。企業(yè)想發(fā)展就需要不斷的探索新的發(fā)展思路，找到適合自身發(fā)展的道路，才能更好的適應社會。在社會網絡理論中，企業(yè)若是想要發(fā)展，就需要掌握社會網絡理論的發(fā)展要求，通過不斷的研究，找到發(fā)展的道路，從而能夠促進進一步的發(fā)展[1]。企業(yè)發(fā)展進步后，就可以滿足社會的要求，從而能夠實現媒體營銷模式探索的新的意義。

一、研究探索的意義

任何事務的開展都是有其背后開展的意義的，對于媒體營銷模式探索的意義主要是為了企業(yè)的發(fā)展，以及滿足社會發(fā)展的要求。面對企業(yè)發(fā)展可能面對的一系列問題，通過新模式的探索，可以找到適合的解決措施，社會化媒體營銷模式的研究，能夠幫助企業(yè)找到適合自身發(fā)展的模式，從而能夠適應新時代的要求?？傮w來說有以下兩方面的意義，一是有利于企業(yè)發(fā)展，二是能夠適應時代要求[2]。對于企業(yè)來說，新模式探索是一種新的機會，希望可以抓住機會，不斷優(yōu)化完善企業(yè)的發(fā)展。

（一）有利于企業(yè)發(fā)展

在當今社會中，各行各業(yè)之間的競爭變得日益激烈，企業(yè)為了能夠更好的發(fā)展下去，就需要不斷的創(chuàng)新新的發(fā)展模式，通過提高自身的發(fā)展，從而提高自身的競爭力，從而能夠確保企業(yè)的長久。而基于社會網絡理論的社會化媒體營銷模式探索，可以說是企業(yè)為提高自身發(fā)展而提出的一種新的發(fā)展思路，針對社會網絡理論下的社會化媒體營銷新要求，不斷的研究探索。希望通過研究探索，能夠找到適合企業(yè)發(fā)展的新模式，從而能夠促進企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的核心競爭力，在當今激烈的競爭中實現長遠發(fā)展，從而有機會能夠進一步加強社會化媒體營銷模式的探索。

（二）能夠適應時代要求

在當今21 世紀中，對各行各業(yè)都提出了新的更高的要求，要求企業(yè)的發(fā)展不僅需要有利于企業(yè)自身的發(fā)展，還需要適應時代的要求，能夠促進中國特色社會主義的進步。在新的發(fā)展要求下，基于社會網絡理論的社會化媒體營銷模式探索，就可以通過尋求新的營銷模式，能夠在社會的大環(huán)境下滿足社會的要求，從而能夠探索出適合時代要求的新的營銷模式。企業(yè)的發(fā)展若是能夠適應了時代的發(fā)展，就能夠乘勝追擊，不斷的突破自身，從而保證企業(yè)的發(fā)展是沒有脫離大部隊，確保與其他行業(yè)都是保持一致的。

二、營銷模式現狀

社會網絡理論作為新時代的新要求，一直以來的發(fā)展直接影響企業(yè)是否能夠長遠，所以顯得很重要。而基于社會網絡理論的社會化媒體營銷模式，作為一種新的探索模式，各行各業(yè)在摸索的過程中還存在各種各樣的問題，主要體系在以下兩個方面。一是營銷信息真實性有待加強，二是營銷定位準確性有待加強[3]。通過不斷的梳理分析社會網絡的社會化媒體營銷模式現狀，希望借助不斷的摸索研究，在實踐中，能夠發(fā)現問題，并解決問題，從而能夠推動企業(yè)進一步發(fā)展。

（一）營銷信息真實性有待加強

社會網絡理論就是說在社會中的人直接或多或少都存在的一定聯系，若是能夠準確的把握聯系，就能夠促進企業(yè)的進一步發(fā)展。而網絡的一個特色就是存在一定的虛擬性，收集的信息也是會存在一定的誤差，不能確定信息的真實性。若是收集不到真實的數據，對于企業(yè)的口碑建立會形成一定的阻礙，嚴重影響到企業(yè)營銷戰(zhàn)略的開展。所以看來，真實的數據庫對于企業(yè)發(fā)展來說是至關重要的，需要各行各業(yè)在發(fā)展的過程中能夠引起足夠的重視。對于當前的社會來說，有效數據的收集在一定程度上就直接的決定了企業(yè)的發(fā)展之路，為了企業(yè)的發(fā)展，還是需要不斷的優(yōu)化完善企業(yè)收集的數據，從根本上解決營銷策略的發(fā)展。

（二）營銷定位準確性有待提高

社會網絡還存在一個特點就是社會網絡覆蓋面比較廣，對于社會各個階層的人員都有可能涉及到。針對這種問題，存在好處，但是也存在一定的弊端，對于不同階層的人員，若是企業(yè)的營銷定位不準確，很有可能失去潛在客戶。而目前社會網絡理論的社會化媒體營銷定位存在明顯的定位不準確的情況，無法真實的發(fā)揮營銷的作用，后續(xù)在探索新的營銷模式時，就需要對于營銷模式能夠有針對性的開展。通過不斷地提高營銷定位，使得企業(yè)能夠更有層次的提出不同的營銷措施，從而確保企業(yè)的發(fā)展是真實有效的。

三、營銷模式思路

營銷新的思路在一定程度上，還是需要不斷的探索創(chuàng)新的，為確保企業(yè)的發(fā)展，就需要不斷的探索。面對營銷模式探索的思路中出現的問題，就需要針對這些問題，尋找到解決措施，從而確保社會化媒體營銷模式能夠找到新的發(fā)展思路，從而確保企業(yè)的發(fā)展是適合時代要求的。通過分析研究社會網絡理論的社會化媒體營銷模式的限制，有針對性的提出以下三點的解決措施。一是營銷口碑建立，二是明確營銷策略，三是營銷專業(yè)人才培養(yǎng)[4]。

（一）營銷口碑建立

針對網絡的虛擬性，若是想要提高數據的有效性，一方面可以通過提高企業(yè)的口碑實現，企業(yè)口碑提高，可以最大限度的提高用戶對企業(yè)的信任度，信任度提高后提供的信息就會更加的真實有效。另一方面，就是可以借助數據審計，側面上不斷的加強數據監(jiān)管，針對無效的數據加強后續(xù)工作的處理，可以在接下來的收集數據過程中，有針對性的加強注意。不過，更多的還是需要借助營銷口碑的建立，才能將真實數據收集關口提前，確保營銷數據收集的真實有效。

（二）明確營銷策略

針對社會化媒體營銷現存的定位不準確的問題，企業(yè)經過不斷的研究分析，通過分析社會網絡包含的層次，以及現有社會網絡涵蓋的人員層面，從而針對不同的情況，有針對性的制定社會化媒體營銷策略。在初期的時候，首先通過分析，制定社會網絡人員層次模型，也就是對于不同層面的人員開展不同的營銷策略。然后在真正的實踐過程中，對于營銷模型不斷的優(yōu)化完善，通過不斷的優(yōu)化策略，使得營銷模型更加的有適配性，從而能夠促進企業(yè)不斷的發(fā)展。企業(yè)長遠的發(fā)展，不僅能夠進一步優(yōu)化完善營銷策略，同時，也可以對社會網絡中的企業(yè)提供一種新的借鑒思路，希望各行各業(yè)都能夠找到適合自身發(fā)展的營銷模型，為用戶提供剛好的服務。

（三）營銷專業(yè)人才培養(yǎng)

對于社會化媒體營銷的發(fā)展需要配置專業(yè)的營銷人員。在培養(yǎng)人才時，需要企業(yè)制定有效的措施，主要可以從兩個方面開展。一是可以借助現有的專業(yè)人才，企業(yè)在之前的發(fā)展過程中，可能沒有很重視營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)，為了更快的解決問題，可以通過請外部專業(yè)人才來解決當前的問題。二是通過培養(yǎng)人才隊伍，企業(yè)若是想要建立專業(yè)的人才隊伍，就需要從基礎做起，尋找到人員組建隊伍，實現從無到有的突破。通過一系列的措施，能夠制定真實有效的社會化媒體營銷新思路，確保企業(yè)能夠不斷的發(fā)展下去，從而適應時代的新要求。

四、結論

社會網絡理論作為新時代下的新的形式總結，企業(yè)若想要實現長遠的發(fā)展，就需要基于該理論，不斷的對自身的發(fā)展提出新的要求。希望模式實踐的過程中，能夠發(fā)現措施的新問題，并通過不斷的改進完善措施，從而能夠確保提出的措施可以更好的適應企業(yè)的發(fā)展。只有企業(yè)實現更好的發(fā)展，才能確保企業(yè)的長治久安，從而能夠為中國特色社會主義建設貢獻企業(yè)的一份力量，為中華民族偉大復興之路增磚添瓦[5]。