龔瑩 湖南金鷹卡通傳媒有限公司

隨著人們生活節(jié)奏加快，智能信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)文字傳播和圖片傳播的方式已經(jīng)無法滿足時代的需求，微視頻的出現(xiàn)不僅豐富了信息傳播的方式，還拓寬了文化傳播的范圍。但微視頻在發(fā)展過程中還存在一定問題，需要相關(guān)部門和視頻制作人員共同努力，提高微視頻制作水平，發(fā)揮微視頻傳播的積極作用。

一、新媒體與微視頻

（一）新媒體概念

新媒體是一種充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成新的媒體形式，新媒體與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，傳播信息的效率更高。新媒體在發(fā)展過程中離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等，將電腦和手機(jī)等終端作為信息傳播媒介，將信息傳遞給目標(biāo)用戶。

（二）微視頻概念

微視頻的時常通常控制在半小時以內(nèi)，短的甚至幾秒鐘，它是用視頻終端完成錄制，將視頻上傳到互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，其主要形式有微記錄、微電影等，并具有以下幾種特點(diǎn)：

1.娛樂性

微視頻所表現(xiàn)出最突出的特點(diǎn)就是娛樂性，不同群體不同人都可以使用錄制設(shè)備來記錄日常生活，將其上傳到網(wǎng)絡(luò)中與他人分享，視頻內(nèi)容的多樣化讓微視頻具有更多娛樂休閑的成分。

2.交互性

微視頻和傳統(tǒng)媒體單項(xiàng)傳播的形式不同，微視頻依托于信息技術(shù)，有著更強(qiáng)的交互性，觀眾可以在視頻中進(jìn)行評論或發(fā)送彈幕實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)作者和其他人溝通，在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行多向交流[1]。

3.低準(zhǔn)入性

微視頻在創(chuàng)作過程中沒有嚴(yán)格要求設(shè)備的型號，制作過程簡單，每個人都能進(jìn)行視頻制作并完成視頻傳播，還可以在視頻中發(fā)表自己的立場和觀點(diǎn)，制作的準(zhǔn)入性很低。

4.高傳播性

微視頻具有豐富的傳播渠道，而且傳播環(huán)節(jié)單一化，并不需要像制作電影或電視劇那樣，花費(fèi)較長的制作周期，經(jīng)過多次審核等，使其能夠迅速進(jìn)行傳播，視頻平臺自行審核有效縮短了審核時間。微視頻在制作上花費(fèi)的成本較低，這讓創(chuàng)作者將更多資金投入到視頻宣傳中，讓視頻傳播得更迅速。

二、新媒體環(huán)境下微視頻制作與傳播現(xiàn)狀和策略

（一）視頻制作水平存在差異

以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為支持的新媒體中，每一個人都能創(chuàng)作微視頻并將其傳播，沒有過多的限制。這些優(yōu)點(diǎn)激發(fā)更多人的創(chuàng)作興趣，但普通視頻作者和專業(yè) 的視頻作者之間存在著明顯的差距，普通用戶做出的視頻質(zhì)量較低，視頻畫面和內(nèi)容都存在不足處，甚至有的微視頻制作者為獲取大量點(diǎn)擊率制作黑暗料理等，浪費(fèi)大量食物，有的視頻作者在道德法律邊緣徘徊，發(fā)出低俗、惡劣的視頻內(nèi)容。這種質(zhì)量低、沒有基礎(chǔ)格調(diào)的微視頻如果被廣泛傳播會給微視頻行業(yè)造成嚴(yán)重不良影響，還會讓人們形成錯誤價值觀。

（二）正向思想引導(dǎo)不足

互聯(lián)網(wǎng)普及擴(kuò)大了新媒體環(huán)境下接收微視頻人群的范圍，現(xiàn)今未成年人接觸微視頻呈遞增趨勢，但未成年人身心尚未成熟，還沒有形成完整的三觀，很容易受外界因素的影響，如果未成年人長時間觀看內(nèi)容低俗的微視頻，會對其身心發(fā)展帶來不良影響。而大部分視頻制作者并不會考慮內(nèi)容思想是否正確，為吸引人們的眼球，制作出不良視頻，這樣不僅沒有社會責(zé)任心，還阻礙了微視行業(yè)的健康發(fā)展。

（三）提高視頻制作水平

為提高微視頻質(zhì)量，首先要解決視頻制作者方面的問題，全面提高微視頻質(zhì)量，這樣才能讓視頻內(nèi)容更具吸引力，加快短視頻行業(yè)的發(fā)展。微視頻制作在信息技術(shù)的支持下傳播更加方便，還在硬件上提供了一定技術(shù)支持，因此要在視頻畫面、音樂、特效等方面展開優(yōu)化，讓視頻制作結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，給觀眾提供更加強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。此外，視頻制作人員要不斷提高自身能力，增加視頻創(chuàng)意、優(yōu)化道具場等，真正提高視頻質(zhì)量[2]。

（四）健全微視頻監(jiān)管體系

現(xiàn)階段微視頻行業(yè)在信息技術(shù)的推動下實(shí)現(xiàn)迅速發(fā)展，但所應(yīng)用的管理制度不夠完善，導(dǎo)致高質(zhì)量制作的微視頻進(jìn)行良性傳播過程中缺少制度上的保障，進(jìn)而降低了視頻質(zhì)量。為此，相關(guān)部門要結(jié)合微視頻發(fā)展現(xiàn)狀，制定科學(xué)合理的監(jiān)管制度，規(guī)范微視頻內(nèi)容，并要明確規(guī)定出微視頻的傳播方式，讓微視頻行業(yè)保持良性發(fā)展。視頻制作者也要積極學(xué)習(xí)相關(guān)法律內(nèi)容，讓制作團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)水平得到整體提高。

（五）重視傳統(tǒng)文化傳承

微視頻作為一種文化傳播形式，給我國傳統(tǒng)文化傳播提供了新思路，可以將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與視頻內(nèi)容相結(jié)合，潛移默化地影響人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。微視頻能促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播，同時傳統(tǒng)文化也能提升微視頻的質(zhì)量，兩者之間互相影響，形成一種良性循環(huán)。隨著時代發(fā)展進(jìn)步，只體現(xiàn)商業(yè)價值的微視頻已經(jīng)無法滿足觀眾精神需求，將中國傳統(tǒng)文化注入微視頻中，才能符合大眾審美需求。

三、總結(jié)

綜上所述，在信息技術(shù)和媒體技術(shù)的融合下誕生了微視頻傳播方式，這種方式符合現(xiàn)代人們對信息傳播的要求，但微視頻在傳播的過程中也存在一定問題，需要相關(guān)部門重點(diǎn)控制微視頻制作質(zhì)量、規(guī)定視頻受眾范圍等，并且讓更多視頻制作者融入良好的創(chuàng)作氛圍中，實(shí)現(xiàn)微視頻行業(yè)的健康發(fā)展，進(jìn)而大力推廣我國傳統(tǒng)文化。