啥都行

當(dāng)真人愛(ài)豆和虛擬偶像站在同一舞臺(tái)競(jìng)技，你會(huì)為誰(shuí)打call？

唱著《甩蔥歌》的初音未來(lái)，B站“頂流”洛天依，央視出道的國(guó)風(fēng)女孩翎Ling，湖南衛(wèi)視主持人小漾，樂(lè)華娛樂(lè)女團(tuán) A-SOUL，網(wǎng)絡(luò)紅人集原美、阿喜……這些各具特色的偶像有一個(gè)共同點(diǎn)——都是虛擬人。

最近，虛擬人來(lái)勢(shì)洶洶，在娛樂(lè)圈、時(shí)尚界成了炙手可熱的虛擬偶像，與真人愛(ài)豆們“卷”了起來(lái)。

虛擬偶像到底是什么？為何會(huì)有人追隨，并心甘情愿為其買(mǎi)單呢？

虛擬偶像是什么？

顧名思義，虛擬偶像就是通過(guò)動(dòng)畫(huà)或CG等技術(shù)手段，創(chuàng)造出來(lái)的虛擬人物。它們的工作內(nèi)容很多樣，唱歌、跳舞、接商務(wù)、與粉絲互動(dòng)……和真人愛(ài)豆相比，虛擬偶像除了沒(méi)有血肉之軀外，其他沒(méi)什么不同。

2007年，著名的虛擬偶像初音未來(lái)在日本誕生，它的創(chuàng)造者是一家音樂(lè)公司。初音未來(lái)在全網(wǎng)累計(jì)擁有上億粉絲，僅在微博就收獲了345萬(wàn)粉絲，它發(fā)歌、開(kāi)演唱會(huì)、做代言。國(guó)內(nèi)的洛天依復(fù)制了初音未來(lái)的走紅路徑，在音樂(lè)和二次元文化的加持下，洛天依成為B站最紅UP主之一，它唱的《達(dá)拉崩吧》至今被奉為二次元神曲。

原本虛擬偶像面向的是二次元市場(chǎng)，但隨著科技進(jìn)步，它們的路也越走越寬——虛擬偶像的寫(xiě)實(shí)形象越發(fā)逼近真人，它們可以探店、分享最新美妝和穿搭、陪粉絲聊天打游戲……可謂無(wú)所不能。

集原美就是這樣一個(gè)虛擬偶像。根據(jù)設(shè)定，她是一個(gè)賽博朋克風(fēng)格的時(shí)尚少女，生活在我們的平行世界——2020年疫情期間，她在發(fā)布的抖音短視頻中說(shuō)“只要疫情沒(méi)走開(kāi)，我就乖乖待在家”;2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，她發(fā)布了自己參加體育項(xiàng)目的短視頻;小有名氣的她還和酸酸乳進(jìn)行了跨次元聯(lián)名。

過(guò)去，一個(gè)虛擬偶像應(yīng)該像初音未來(lái)、洛天依一樣，有自己的作品和舞臺(tái);而現(xiàn)在，更多像集原美一樣的虛擬人開(kāi)始“攻城略地”，它們當(dāng)主播、做網(wǎng)紅、帶貨，以各種不同的方式加入虛擬偶像的隊(duì)伍。

紙片人“賽高”（最棒），永不翻車(chē)

虛擬偶像越來(lái)越紅，讓人不禁疑惑：是誰(shuí)明知虛擬人只是一串又一串的代碼，卻又在真情實(shí)感地追它們呢？

一位追了初音未來(lái)十年的大哥表示，虛擬偶像于他而言就是不老的青春夢(mèng)?！澳阌肋h(yuǎn)不會(huì)對(duì)一個(gè)虛擬偶像失望。她就像中學(xué)校慶舞臺(tái)上的女神，即使你已經(jīng)畢業(yè)多年，她還是一如當(dāng)初的模樣，在臺(tái)上唱跳。”他說(shuō)道。對(duì)這類(lèi)粉絲而言，他們追隨的不僅僅是偶像，還有他們的青春回憶。在永遠(yuǎn)年輕的初音未來(lái)身上，他們的青春好像也未曾逝去。

除此之外，這位大哥沒(méi)有說(shuō)出口的是，初音未來(lái)是一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)“翻車(chē)”、永遠(yuǎn)不會(huì)“塌房”的偶像。真人愛(ài)豆會(huì)談戀愛(ài)，會(huì)結(jié)婚，也有可能爆出丑聞，但虛擬偶像不會(huì)。把愛(ài)寄托在它們身上，絕對(duì)是一個(gè)更靠譜、更安全的選擇。

而且隨著AR等技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像成型后，通過(guò)對(duì)人體骨骼進(jìn)行追蹤，就能同步現(xiàn)實(shí)世界中人的各種交互行為，從而讓虛擬偶像跨次元和粉絲見(jiàn)面甚至進(jìn)行互動(dòng)。這讓粉絲擁有了更強(qiáng)烈的真實(shí)感，他們能夠和其他粉絲群體一樣在線下看演唱會(huì)，親眼看到偶像全息投影的“實(shí)體”，并現(xiàn)場(chǎng)感受它們所呈現(xiàn)出的積極形象和美好品質(zhì)。能夠和紙片人跨次元相見(jiàn)，讓虛擬偶像在粉絲心目中更“香”了！

二次元死忠vs.入局的資本

從某種角度來(lái)說(shuō)，粉絲的喜愛(ài)并沒(méi)有錯(cuò)付，畢竟虛擬偶像也是制作者用滿腔熱愛(ài)打造出來(lái)的。

Jesse是虛擬偶像阿喜的制作人。他是一個(gè)游戲公司的“996”上班族。每晚十點(diǎn)半到家后，他會(huì)打開(kāi)電腦，一點(diǎn)一點(diǎn)地把阿喜的“ 血肉” 填出來(lái)，直到凌晨一點(diǎn)。原畫(huà)、建模、動(dòng)作捕捉、毛發(fā)、打光、配樂(lè)……阿喜的一點(diǎn)一滴全部由他一個(gè)人完成。

有人問(wèn)Jesse：上班已經(jīng)這么累了，為什么還要做阿喜？他的回答很簡(jiǎn)單， 因?yàn)樗且粋€(gè)二次元愛(ài)好者，制作阿喜的過(guò)程讓他感到開(kāi)心、放松。另外，Jesse也有改變偶像行業(yè)的野心。他說(shuō)：“阿喜不像一般的偶像，唱歌、跳舞、秀身材。她就是一個(gè)普通的鄰家女孩，大腿粗粗的，化著不是很精致的妝，臉上的痘印若隱若現(xiàn)，卻有一種治愈人的感覺(jué)?！?/p>

盡管制作者和粉絲都是出于愛(ài)才選擇支持，但在商家看來(lái)，虛擬偶像等同于商機(jī)——這是時(shí)代新風(fēng)口，開(kāi)啟了一個(gè)百億級(jí)的新市場(chǎng)。

據(jù)調(diào)查顯示，2020年國(guó)外視頻網(wǎng)站獲得粉絲打賞最多的前十位博主中，有九位來(lái)自日本，其中七位都是虛擬偶像。在國(guó)內(nèi)，虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值同樣不容小覷。《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2021年虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)62.2億元，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模1074.9億元。

虛擬偶像受資本青睞的原因很簡(jiǎn)單——真人愛(ài)豆雖然能給品牌帶來(lái)穩(wěn)定曝光與影響力，但真人表現(xiàn)總有局限，而且藝人言行還隱藏著不可控的風(fēng)險(xiǎn)。虛擬偶像的形象已足夠擬真，能隨時(shí)隨地根據(jù)潮流趨勢(shì)變換造型，還能根據(jù)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行相關(guān)的虛擬化元素和細(xì)節(jié)定制，用最適合的方式去滿足品牌方在不同場(chǎng)景與空間下的個(gè)性化需求。

對(duì)傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，虛擬偶像也是它們接近年輕客群的有效手段，如B站的2233娘、天貓的喵醬、小米的小愛(ài)同學(xué)等，都屬于品牌自創(chuàng)的虛擬偶像。它們與品牌融為一體，成為一個(gè)成功的商業(yè)IP，不僅宣傳自家，還經(jīng)常和不同品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，商業(yè)價(jià)值滿分。

當(dāng)熱愛(ài)遇上資本與技術(shù)，虛擬偶像的走紅就是一個(gè)必然趨勢(shì)。盡管這種趨勢(shì)對(duì)我們到底意味著什么，還暫時(shí)不得而知，但相信時(shí)間會(huì)給我們答案。

科幻小說(shuō)《仿生人會(huì)夢(mèng)見(jiàn)電子羊嗎》一直被很多人討論，那有血有肉的我們，會(huì)愛(ài)上被代碼打造出來(lái)的、永不翻車(chē)的虛擬偶像嗎？