[摘 要]我國農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模不斷擴大，農(nóng)村電子商務逐步興起，農(nóng)村電商在促進貧困家庭增產(chǎn)增收方面有著重要的作用。在鄉(xiāng)村振興背景下，需要提高農(nóng)戶對電商增產(chǎn)增收的認識，完善農(nóng)村電子商務建設與管理體系，積極加大農(nóng)村電商普及力度，研究促進農(nóng)村電商發(fā)展的措施，進一步構(gòu)建標準化、規(guī)范化、體系化的農(nóng)村電商管理機制，提升農(nóng)村電商發(fā)展整體水平。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商;鄉(xiāng)村振興;增產(chǎn)增收

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1008-7656（2021）04-0090-03

隨著國家政策的大力支持，農(nóng)村電商得到了快速普及與發(fā)展，農(nóng)村電商成為農(nóng)村貧困家庭增產(chǎn)增收的主要渠道，對于促進鄉(xiāng)村振興起到了積極作用[1]。在農(nóng)村電商快速發(fā)展的背景下，農(nóng)產(chǎn)品的標準化程度、農(nóng)村對電子商務的認識程度、專業(yè)人才的引領(lǐng)等方面，還需要改進和提升，出臺相關(guān)扶持措施，進一步助力電商的蓬勃發(fā)展，更好地發(fā)揮電商脫貧引領(lǐng)作用。

一、農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的意義

（一）有利于提高農(nóng)戶的收入

農(nóng)村電商搭建了扶貧消費的新平臺，增強了社會對貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務的消費量，有助于更好地借助社會力量扶貧，農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)民增收的扶貧方式。農(nóng)村貧困家庭脫貧的主要障礙是產(chǎn)品上行難，缺乏銷售渠道，物流不夠暢通。電商是大規(guī)模促進農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道，電商可以借助其社會影響力，海量的用戶數(shù)和高度的信息傳播能力促進社會力量參與消費扶貧，并且可以通過信息技術(shù)優(yōu)勢向鄉(xiāng)村推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，引導農(nóng)民參與到平臺產(chǎn)品供應鏈，擴展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，打通產(chǎn)品與消費市場隔閡。電商平臺進一步提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力，引導消費者由即時性農(nóng)產(chǎn)品消費向半計劃性消費，提高農(nóng)產(chǎn)品上行市場容積，將農(nóng)產(chǎn)品銷售至全國各地市場。依托電商平臺還可以推進農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品標準化，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，引導鄉(xiāng)村按需生產(chǎn)，完善農(nóng)產(chǎn)品分配、銷售機制，優(yōu)化農(nóng)戶增收路徑。

（二）有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級

農(nóng)村電商不僅可以助力農(nóng)產(chǎn)品的銷量，擴大農(nóng)戶的收入，而且可以帶動產(chǎn)業(yè)扶貧的快速發(fā)展，進一步擴展了農(nóng)村的就業(yè)渠道，保證農(nóng)村家庭可持續(xù)脫貧。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的升級可以推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈改進，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、標準化和信息化發(fā)展，有助于獲得更多的市場信息，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，并且促進產(chǎn)業(yè)鏈下沉，推動鄉(xiāng)村地區(qū)的初級農(nóng)產(chǎn)品向農(nóng)產(chǎn)品加工或其它產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。農(nóng)村電商有利于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的聚集化和規(guī)?；l(fā)展，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，全面增加農(nóng)民收入，引領(lǐng)社會資本在農(nóng)村地區(qū)廣泛投資，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、加工與銷售一體化，對于打造貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范基地，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，提高農(nóng)戶整體收益貢獻力量。農(nóng)村電商的關(guān)聯(lián)較高，自然產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力較強，有助于帶動農(nóng)村金融、倉儲物流、電信運營等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)村社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，提高收入，能夠為村民提供更多的專兼職就業(yè)機會[2]。

（三）為貧困人口提供就業(yè)崗位

農(nóng)村電商可以吸納更多農(nóng)村貧困家庭人口就業(yè)，促進貧困人口通過獲取收入的方式擺脫貧困。農(nóng)村電商可以促進更多的傳統(tǒng)農(nóng)民向農(nóng)商轉(zhuǎn)變，給農(nóng)民提供充足就業(yè)機會。電商平臺還可以組織開展農(nóng)村貧困地區(qū)人口進行電商課程培訓，引導農(nóng)民向具備互聯(lián)網(wǎng)思維的新農(nóng)民方向發(fā)展。一方面，電商平臺可以和農(nóng)民形成雇傭關(guān)系，使其產(chǎn)品被納入到平臺市場的供應鏈當中，讓他們享受電商平臺的福利與營銷補貼，提高農(nóng)民自身收入。另一方面，農(nóng)村電商可能培育農(nóng)村地區(qū)的輕工業(yè)體系，提供更多的就業(yè)崗位，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈下沉，創(chuàng)造出更多適合農(nóng)民的就業(yè)崗位，提升農(nóng)民的整體收益。農(nóng)村電商還可以帶動連動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)項目會帶動農(nóng)村人口就業(yè)，吸引農(nóng)村地區(qū)大學生回鄉(xiāng)就業(yè)。例如，農(nóng)村物流企業(yè)的產(chǎn)品封裝、分揀等相對容易，可以給農(nóng)村人口提供靈活就業(yè)機會，讓村民獲得更多收入。

二、農(nóng)村電商助力貧困家庭增產(chǎn)增收的障礙

（一）物流成本較高

電商企業(yè)依賴完善的物流體系。農(nóng)村貧困地區(qū)受自然條件復雜、基礎(chǔ)設施相對滯后等困擾，物流體系不夠完善，綜合運輸能力較弱，缺乏龍頭物流企業(yè)。加上一些農(nóng)村地區(qū)未能大力興建物流業(yè)，物流業(yè)的配套政策不健全，致使有的物流快遞企業(yè)不愿意到農(nóng)村地區(qū)設點。物流配送率不高，人均消費量不高，物流快遞量較小，物流運輸成本較高，利潤空間較小，電商企業(yè)進入農(nóng)村貧困地區(qū)的“最后一公里”問題較難破解，制約了農(nóng)村電商的快速普及與發(fā)展。

（二）電商觀念亟待更新

貧困農(nóng)村雖然有部分特色農(nóng)產(chǎn)品，具有開發(fā)綠色農(nóng)業(yè)的潛能，但是缺乏先進的商業(yè)營銷理念，許多人還是采用地攤銷售、上門收購等方法。這些傳統(tǒng)的營銷方式不利于體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價值，致使一些農(nóng)產(chǎn)品難以在本地完全消化。目前，信息通暢是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素，有的地區(qū)沒有認識到發(fā)展電商的緊迫性，信息化意識不強，更多的用傳統(tǒng)習慣思考問題，缺乏對農(nóng)村電商的認同感[3]。

（三）農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化

目前，一些農(nóng)戶的創(chuàng)新意識不足，農(nóng)產(chǎn)品難以體現(xiàn)自身價值，品牌意識不強，農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造較難。貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品大部分由小作坊生產(chǎn)，難以量化生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建立的難度較大。很多農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品標準化認識不足，缺乏檢測檢驗技術(shù)人員。農(nóng)產(chǎn)品特色不足，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，從而影響了農(nóng)民增收。

（四）優(yōu)秀電商人才不足

發(fā)揮農(nóng)村電商需要信息技術(shù)支撐，需要專業(yè)的信息技術(shù)人才，要求具備信息化平臺操作基本能力，具備一定的知識儲量，掌握相關(guān)的法規(guī)知識，具備網(wǎng)上辯識能力。但是，農(nóng)村地區(qū)的許多留守人員年齡偏大，對新事物的接受程度慢，而一些農(nóng)村地區(qū)缺乏優(yōu)秀的電商人才，致使農(nóng)村電商發(fā)展面臨困難。

三、農(nóng)村電商助力貧困家庭增產(chǎn)增收的措施

（一）加強農(nóng)村電商宣傳普及

為了更好地推動農(nóng)村電商的快速發(fā)展，發(fā)揮農(nóng)村電商在促進農(nóng)村貧困家庭增產(chǎn)增收方面的積極作用，還要加大農(nóng)村電商的宣傳工作，積極普及農(nóng)村電商的知識，重點增強農(nóng)戶利用電商脫貧的意識。首先，促進農(nóng)村貧困戶認識電商的重要性，以農(nóng)戶接受的方式演示電商價值，基于村廣播、現(xiàn)場演示讓農(nóng)戶看到農(nóng)村電商的重要意義，讓貧困地區(qū)人口認識到電子商務可以幫助他們脫貧致富。其次，大力培育貧困地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)思維，不僅重視農(nóng)業(yè)技能的普及培訓，更要讓農(nóng)民掌握現(xiàn)代經(jīng)營管理的理念，引導農(nóng)民適應信息化的商業(yè)社會。第三，積極減少城鄉(xiāng)信息化的差距，讓農(nóng)民更多的享有信息化成果，進一步在農(nóng)村地區(qū)普及互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)民認識信息化的重要性。還要以農(nóng)村電商為橋梁，將互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)文明和農(nóng)村農(nóng)戶連接，激發(fā)農(nóng)民商業(yè)思維，不斷引進技術(shù)、資金、設備，鼓勵貧困農(nóng)民多渠道致富。

（二）發(fā)揮村干部的帶頭作用

為了更好地適應電子商務發(fā)展需要，通過電商渠道建設農(nóng)產(chǎn)品品牌，應當大力解決貧困地區(qū)農(nóng)民群眾不了解電商平臺，不能使用農(nóng)村電商助力農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題。首先，積極推動執(zhí)行“優(yōu)秀村兩委中專學歷提升”計劃，促進農(nóng)村地區(qū)村干部率先提高學歷水平，要求農(nóng)村干部具有較強的創(chuàng)新意識，能夠帶頭參與并展示電商項目優(yōu)勢，基于農(nóng)村電商項目積極推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。其次，積極發(fā)揮農(nóng)村干部在轉(zhuǎn)變農(nóng)村思想方面的作用，進一步加強村干部的監(jiān)督引導，積極開展“不忘初心、牢記使命”教育工作，擬定村干部學習計劃，更充分的執(zhí)行電商政策。第三，發(fā)揮農(nóng)業(yè)合作社的重要作用，基于農(nóng)業(yè)合作社形成宣傳展示農(nóng)村電商的平臺氛圍，讓農(nóng)村電商助力脫貧致富標準化實施，進一步使農(nóng)村電商普及，向落地生根的方向發(fā)展。

（三）加強電子商務人才培養(yǎng)

農(nóng)村電商助力貧困家庭增產(chǎn)增收還要發(fā)揮專業(yè)人才引領(lǐng)作用，專業(yè)技術(shù)人才帶動更多村民享有社會進步成果。首先，地方政府應當積極尋求與知名電商平臺合作，促進地方知名農(nóng)產(chǎn)品、龍頭企業(yè)與電子商務平臺、地方農(nóng)業(yè)院校或有電子商務專業(yè)的相關(guān)院校搭建合作機制，共同促進特色農(nóng)村電商人才幫助農(nóng)村發(fā)展電子商務。其次，地方政府應當廣泛借助社會志愿者、三支一扶、鄉(xiāng)村大學生引進計劃，為農(nóng)村電商的全面發(fā)展提供人才支持。第三，大力加強本地農(nóng)村的電子商務知識培訓，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員提供大量的電子商務培訓課程，不斷優(yōu)化電子商務發(fā)展氛圍，引領(lǐng)廣大農(nóng)民學習電子商務知識。積極落實“二元制農(nóng)民工求學圓夢計劃”相關(guān)要求，不斷加強農(nóng)民工電商技術(shù)知識，在農(nóng)村電商助力農(nóng)村發(fā)展的背景下推出“圓夢求學”行動，以開放大學為試點，結(jié)合大眾創(chuàng)業(yè)、“一帶一路”倡議的深入實施，每年固定培訓農(nóng)民工大學生人數(shù)，促進農(nóng)民工參與學歷繼續(xù)教育，積極采用線上線下二元學習、師傅與教師二元教學、獲取學歷與非學歷二元證書為主要模式培養(yǎng)新型農(nóng)村電商人才[4]。

（四）完善軟硬件基礎(chǔ)設施

為了給農(nóng)村貧困家庭提供穩(wěn)固的增收增產(chǎn)渠道，應發(fā)揮優(yōu)質(zhì)電商平臺作用，促進農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌化建立、標準化生產(chǎn)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營。一是重點建設電子商務運營服務平臺，積極選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，舉辦豐富的線上線下營銷活動，進一步組織開展區(qū)域性的電子商務展覽會、推廣會，擴大電商服務范圍，綜合運用在線直播平臺、微平臺、移動支付交易平臺等;二是優(yōu)化農(nóng)村電子商務的發(fā)展環(huán)境，還要加強信息基礎(chǔ)建設，加快普及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，建設移動終端網(wǎng)絡建設，提高網(wǎng)絡信息技術(shù)的應用水平;三是加強電子商務行業(yè)的監(jiān)管，完善電子商務主體準入制度，加強市場管理，把握監(jiān)管環(huán)節(jié)，嚴厲打擊破壞電子商務的行為，提升電子商務人員綜合素質(zhì)，形成良好的農(nóng)村電子商務文化。

[參考文獻]

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[2]陳錦，黃玉娜，梁秋怡.農(nóng)村電子商務對扶貧工作的效用分析——以廣西橫縣“農(nóng)村淘寶”項目為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2019（8）：172-173.

[3]章佳瑤.“互聯(lián)網(wǎng)+精準扶貧”背景下農(nóng)村電商扶貧的困境及其路徑選擇[J].品牌研究，2018（8）：25-26.

[4]呂新生.促進農(nóng)村電商發(fā)展 助力精準扶貧工作[J].中國市場監(jiān)管研究，2019（2）：18-19.

[作者簡介]任翀，廣西開放大學文理學院講師，碩士，研究方向：電子商務、計算機科學與技術(shù)。

[責任編輯 吳珍琳]