波普風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

李佳音

波普藝術(shù)運(yùn)動(dòng)是20世紀(jì)以來影響力較大的大眾藝術(shù)復(fù)興運(yùn)動(dòng)之一，它一直試圖推翻傳統(tǒng)抽象主義藝術(shù)，從而逐漸轉(zhuǎn)向大眾化、商業(yè)化的藝術(shù)風(fēng)格。波普藝術(shù)在設(shè)計(jì)中應(yīng)用十分廣泛，也推進(jìn)了各類新型設(shè)計(jì)的衍生和發(fā)展。

20世紀(jì)50年代，波普藝術(shù)起源于英國，它來自戰(zhàn)后人們對(duì)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格中簡(jiǎn)約和機(jī)械美感的厭倦，試圖打破對(duì)經(jīng)典藝術(shù)循規(guī)蹈矩的評(píng)判，從而產(chǎn)生了大眾化和流行化的波普風(fēng)格，打破了第二次世界大戰(zhàn)后工業(yè)設(shè)計(jì)局限于現(xiàn)代國際主義風(fēng)格的過于嚴(yán)肅、冷漠、單一的面貌。而波普設(shè)計(jì)作為波普風(fēng)格反映在實(shí)際生活中的應(yīng)用，涉及各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這些領(lǐng)域的設(shè)計(jì)通過各自獨(dú)特的風(fēng)格和視覺符號(hào)特征來表現(xiàn)波普設(shè)計(jì)。

一、拼貼在波普設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

20世紀(jì)50年代中期，波普藝術(shù)運(yùn)動(dòng)最早出現(xiàn)在一些獨(dú)立的組織中，這些組織的成員包括藝術(shù)家、評(píng)論家、建筑家和設(shè)計(jì)師，其中理查德·漢密爾頓是英國波普藝術(shù)最重要的代表人物之一，他在1956年創(chuàng)作了第一幅波普拼貼作品《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》，他將大量雜志剪輯粘貼到卡片上，用十分淺顯的方式來展示物質(zhì)生活。漢密爾頓說，這幅今天已盛名遠(yuǎn)揚(yáng)的拼貼畫是基于亞當(dāng)和夏娃的故事而創(chuàng)作的，只不過將他們從伊甸園的天堂搬到了一個(gè)令人興奮的新天堂——20世紀(jì)的輕松生活。漢密爾頓的話可以讓人感受到當(dāng)時(shí)人們對(duì)新時(shí)代來臨的激動(dòng)，而“新天堂”不僅代表的是戰(zhàn)后所迎來的新時(shí)代，也代表著新時(shí)代引導(dǎo)的新藝術(shù)——波普藝術(shù)。

拼貼畫不僅代表著最早且最典型的波普藝術(shù)形式，也為平面設(shè)計(jì)中的招貼廣告帶來了很多新的啟示與靈感。許多設(shè)計(jì)家將不同的甚至互斥的事物進(jìn)行碰撞式的創(chuàng)作，通過夸張和新奇的形式來創(chuàng)作海報(bào)、雜志封面等平面設(shè)計(jì)，為觀者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，甚至可以刺激消費(fèi)者的購買欲望。例如比利時(shí)藝術(shù)家克里斯汀·德維特為比利時(shí)時(shí)代啤酒所設(shè)計(jì)的海報(bào)《Christella》，藍(lán)色頭發(fā)的女人夸張地撅著紅唇，品嘗著手中的時(shí)代啤酒，作品中強(qiáng)烈的色彩明度及夸張的人物造型把廣告主題的情感表達(dá)出來，同時(shí)還引導(dǎo)了消費(fèi)者的購買欲望。

二、復(fù)制在波普設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

波普設(shè)計(jì)師將人們生活中顯而易見的媒體人物海報(bào)以及生活中常見的事物進(jìn)行改編制作并通過設(shè)計(jì)重新呈現(xiàn)在大眾面前，從而使波普設(shè)計(jì)更加生活化，更加貼近大眾生活。波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾設(shè)計(jì)了大量海報(bào)、櫥窗展示、商業(yè)廣告插圖等，他的作品以日常物品以主要表現(xiàn)題材來反映美國的現(xiàn)實(shí)生活，他將大眾所熟知的罐頭盒、美鈔、垃圾及名人照片作為創(chuàng)作題材，打破了高雅與通俗的界限，也使他的作品更具商業(yè)化風(fēng)格，而他最常用的表現(xiàn)方法就是不停地“復(fù)制”“疊加”和“重現(xiàn)”。在作品《金寶湯罐頭》中，他用半機(jī)器化的絲網(wǎng)印刷術(shù)來批量復(fù)制紅白色罐頭，畫面構(gòu)成感強(qiáng)烈，色調(diào)、質(zhì)感、排列統(tǒng)一，富有節(jié)奏感，將美國現(xiàn)實(shí)社會(huì)中機(jī)器重復(fù)和消費(fèi)文明的特點(diǎn)表現(xiàn)出來，用一種最簡(jiǎn)單的藝術(shù)創(chuàng)作手法，巧妙且直接地吸引了觀眾的眼球，又恰當(dāng)?shù)夭蹲搅松唐返耐饷病?/p>

波普設(shè)計(jì)在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的背景下產(chǎn)生，消費(fèi)主義和大眾文化對(duì)它的影響是非常深的?！拔幕姆夯创蟊娀?，使得藝術(shù)沒有了邊界?！薄按蟊娢幕谴蟊娫谖幕I(yè)的產(chǎn)品與日常生活的交界面上創(chuàng)造出來的?！辈ㄆ赵O(shè)計(jì)是迎合大眾口味的，也是大眾文化的產(chǎn)物。沃霍爾在創(chuàng)作中用“復(fù)制”的手法來表現(xiàn)大眾化的方式，也在整個(gè)波普設(shè)計(jì)的道路上形成了一種影響，許多設(shè)計(jì)師由此獲得靈感，日本新波普主義大師村上隆在創(chuàng)作中汲取安迪·沃霍爾的藝術(shù)理念，用“復(fù)制”太陽花的方式創(chuàng)作了《太陽花》作品，他依舊沿用波普設(shè)計(jì)中大眾文化的元素符號(hào)，將自己創(chuàng)作的太陽花形象不斷組合、夸張、重疊來增強(qiáng)內(nèi)心情感的表達(dá)。

“復(fù)制”所體現(xiàn)出的波普設(shè)計(jì)大眾化是不可忽視的。波普代表著流行文化，所以在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在對(duì)圖像的處理觀念以及手法上，都運(yùn)用強(qiáng)烈的視覺效果、絢麗的色彩搭配、夸張幽默的造型來表現(xiàn)波普藝術(shù)風(fēng)格。

三、插畫在波普設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

波普藝術(shù)中，波普風(fēng)格的插畫、綜合材料和裝置藝術(shù)等作品的數(shù)量最多，而波普平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域更是受波普風(fēng)格插畫的影響。很多藝術(shù)家最先創(chuàng)作了波普風(fēng)格插畫，而后衍生出海報(bào)、雜志封面等平面設(shè)計(jì)作品?，F(xiàn)代平面廣告插畫設(shè)計(jì)受到波普藝術(shù)影響的原因也是時(shí)代背景，物質(zhì)條件豐富的年輕人對(duì)新生事物的好奇心引發(fā)其狂熱的追求態(tài)度。波普風(fēng)格插畫恰恰可以體現(xiàn)出時(shí)尚、個(gè)性和流行等特點(diǎn)，波普風(fēng)格插畫因此成為年輕人表達(dá)自己觀點(diǎn)和審美的工具。

羅伊·利希滕斯坦創(chuàng)作出了一系列波普插畫和波普漫畫，作品中運(yùn)用本戴制版法的印刷技術(shù)，把彩點(diǎn)施于白色的表面，在店的周圍留出空間，將生活中的平凡事物與藝術(shù)結(jié)緣，讓藝術(shù)走近人們的生活。在美式漫畫題材的作品中，利希滕斯坦對(duì)原圖像加以復(fù)制描摹，連同廉價(jià)印刷工藝中的網(wǎng)點(diǎn)效果也一并復(fù)制放大。體現(xiàn)精確的印刷元素——網(wǎng)點(diǎn)成為他創(chuàng)作中的一種表現(xiàn)方式，在作品中繪制出印刷網(wǎng)點(diǎn)的效果，展現(xiàn)了現(xiàn)代工業(yè)化的時(shí)代特點(diǎn)。他用抽象的方式簡(jiǎn)化了形象，并用大面積平涂的色塊和黑色的輪廓線條創(chuàng)造了平面化的波普風(fēng)格，其繪畫色彩單純、明快，對(duì)原色的運(yùn)用讓作品呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的商業(yè)化視覺感受。

四、涂鴉在波普設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

涂鴉是波普平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的一種表現(xiàn)形式，它注重形式語言，畫面構(gòu)圖隨意和偶發(fā)，反對(duì)傳統(tǒng)的形式美法則，如對(duì)稱、均衡、統(tǒng)一等規(guī)律。涂鴉不受條框限制的特點(diǎn)也是波普風(fēng)格打破藝術(shù)條框的體現(xiàn)。

美國波普藝術(shù)家凱斯·哈林所創(chuàng)作的《空心人》是他的代表作，他所創(chuàng)作的沒有五官的任意扭動(dòng)的空心小人，稚拙而抽象的造型，簡(jiǎn)潔而鮮艷的顏色對(duì)比，極具視覺沖擊力的畫面，是最具代表性的波普涂鴉作品。而作品中的趣味性也符合當(dāng)代大眾的視覺需求，波普風(fēng)格中涂鴉形式的視覺語言符號(hào)也可以迅速抓住群眾的眼球。《空心人》系列作品也被引用作為商業(yè)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。涂鴉作為波普風(fēng)格的一種表現(xiàn)技法，在包裝設(shè)計(jì)上也有例子。SK-Ⅱ品牌在2017年10月推出的現(xiàn)代涂鴉版包裝以及在2018年10月推出的限定包裝，都可以清晰地感受到波普風(fēng)格所帶來的強(qiáng)烈的視覺沖擊和波普特征。

五、結(jié)語

波普藝術(shù)自20世紀(jì)50年代在西方商業(yè)大發(fā)展的背景下誕生，就注定了它是一種順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的藝術(shù)，波普藝術(shù)的藝術(shù)特點(diǎn)和自身特性也決定著它是大眾文化中最具代表性的藝術(shù)形式之一。波普藝術(shù)為平面設(shè)計(jì)注入了靈感，也使原本復(fù)雜的設(shè)計(jì)創(chuàng)作變成簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)制作。波普風(fēng)格下的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域更加大眾化和通俗化，為設(shè)計(jì)的普及和推廣提供了便利，使設(shè)計(jì)更加貼近大眾生活。波普中的“拼貼”“復(fù)制”“插畫”“涂鴉”等創(chuàng)作方式在為設(shè)計(jì)師帶來靈感的同時(shí)，也拓寬了藝術(shù)的創(chuàng)作路徑。

（師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）