（中國礦業(yè)大學(xué) 100083）

一、秦皇島地域文化特色

秦皇島又稱港城，是中國首批沿海開放城市，歷史文化名城，因秦始皇求仙駐蹕而得名，兩千余載的歷史，留下了秦皇求仙、魏武揮鞭等歷史典故。近年來，秦皇島充分挖掘本地自然和歷史文化資源，打造了一批具有本地特色的旅游線路，同時(shí)發(fā)展旅游商品，工藝紀(jì)念品、土特產(chǎn)品和傳統(tǒng)名吃等。現(xiàn)有海琪花即食海產(chǎn)品、秦里餅、秦皇島之韻旅游紀(jì)念酒等旅游產(chǎn)品，在旅游經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，有效提升了秦皇島旅游商品的知名度，加速了秦皇島市文化旅游業(yè)的發(fā)展。

1.歷史文化資源

秦皇島是中國歷史文化旅游名城，歷史悠久，因秦始皇東巡“碣石”，在此入海求仙而得名秦皇島。在兩千多年的歷史長河中留下許多歷史典故及民間傳說，如夷齊讓國、秦皇求仙、姜女尋夫、漢武巡幸、魏武揮鞭、唐宗駐蹕等歷史典故。對這些歷史文化資源加以提煉可以得到趣味性的題材及設(shè)計(jì)元素，不僅獨(dú)具地域特色，有歷史傳承性，并且富有文化內(nèi)涵，符合大眾的審美及心理需求。

2.民俗文化資源

秦皇島地區(qū)有青龍滿族自治縣，并擁有許多獨(dú)特的民俗文化，如昌黎地秧歌、青龍猴打棒、撫寧鼓吹樂、昌黎皮影戲和望海大會(huì)等，這些都是秦皇島當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的民俗文化資源，這些民俗活動(dòng)都有一定的趣味性、故事性，為秦皇島旅游業(yè)的文化傳播發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)，針對民俗活動(dòng)的歷史起源、活動(dòng)內(nèi)容及方式的研究，將其作為旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)背景會(huì)令旅游紀(jì)念品更具文化內(nèi)涵，也有助于對經(jīng)典文化的傳承。

3.自然風(fēng)光資源

秦皇島瀕臨渤海西部，地理位置的優(yōu)勢，讓其具有豐富的海洋資源和天然的旅游資源。該市因地制宜，重點(diǎn)發(fā)展旅游業(yè)，秦皇島的海洋資源數(shù)量眾多，擁有各種海產(chǎn)品和海洋紀(jì)念品，促進(jìn)了旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，除了海洋旅游景點(diǎn)，秦皇島地區(qū)還有風(fēng)光秀美的自然山川資源，如棋盤山、祖山、天馬山等，豐富的自然資源為旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供了龐大的設(shè)計(jì)資源，如何合理利用開發(fā)豐富的旅游資源，融合自然與文化進(jìn)行設(shè)計(jì)尤為重要。

二、秦皇島旅游紀(jì)念品包裝現(xiàn)狀

近年來，人們越來越重視追求精神上的享受，旅游業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)業(yè)中的占比逐年增高，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)了旅游業(yè)的迅速崛起，秦皇島市作為我國著名海濱旅游城市，旅游經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，而就目前看來，秦皇島旅游紀(jì)念品發(fā)展相對緩慢，沒有形成獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)體系，數(shù)量眾多而質(zhì)量不佳，通過市場調(diào)研的結(jié)果分析得出主要存在以下問題：

1.包裝簡單，質(zhì)量不佳

大部分旅游紀(jì)念品包裝簡單甚至粗糙，且質(zhì)量不佳，包裝設(shè)計(jì)的樣式單一，設(shè)計(jì)之前沒有市場調(diào)研，并沒有充分了解游客對紀(jì)念品的購買需求，紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)沒有針對性。包裝設(shè)計(jì)的款式及所用材質(zhì)無亮點(diǎn)，雖然旅游產(chǎn)品數(shù)量眾多，卻質(zhì)量堪憂，抓不住游客的眼球。

2.缺乏地域文化特色

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)缺少文化內(nèi)涵，不足以反映秦皇島地區(qū)的地域文化特色。旅游紀(jì)念品是了解一個(gè)國家、一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)最直觀的方式，而文化是一個(gè)與地域和時(shí)間緊密相連，與特定人群相關(guān)的概念，是區(qū)域民族社會(huì)歷史生活的痕跡，它是凝結(jié)在物質(zhì)之中卻又游離于物質(zhì)之外的特殊產(chǎn)物。目前大部分紀(jì)念品包裝沒有對地域特點(diǎn)、人文歷史資源和城市形象等內(nèi)容的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行提煉。普通的珍珠手鏈、絲巾、花生糖在全國各地的景區(qū)隨處可見，缺乏地域特色代表性。多數(shù)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)簡單，沒有秦皇島海漁文化的特色裝飾，不能較好的反映地域歷史和民族文化特色，設(shè)計(jì)定位不夠明晰，無法體現(xiàn)旅游紀(jì)念品對旅游地區(qū)文化的傳承與發(fā)展。

3.缺少對品牌形象的塑造

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，品牌形象不夠突出。大多數(shù)旅游產(chǎn)品并沒有與企業(yè)文化相結(jié)合，僅僅是采用最簡單最普遍的包裝設(shè)計(jì)，并不能喚起游客對紀(jì)念品的需求，不具文化特色的紀(jì)念品包裝也無法滿足游客的情感共鳴，且包裝形式千篇一律，難以刺激消費(fèi)者的購買欲望。

4.批量生產(chǎn)，資源浪費(fèi)

旅游紀(jì)念品大都批量生產(chǎn)，包裝設(shè)計(jì)多采用紙質(zhì)、塑料等材質(zhì)，不夠節(jié)約環(huán)保，且大部分旅游紀(jì)念品質(zhì)量低劣。海洋地區(qū)的旅游紀(jì)念品，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重對當(dāng)?shù)刭Y源的有效合理利用，貝殼、海沙、海星等具有海洋特色的紀(jì)念品，也可作為包裝元素應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。目前旅游紀(jì)念品包裝不夠生態(tài)環(huán)保，不符合綠色設(shè)計(jì)的要求，包裝材料的選擇也可就地取材，以此減少對有限資源的浪費(fèi)。

三、地域文化在秦皇島旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究

全國各地的包裝風(fēng)格大同小異，現(xiàn)代消費(fèi)者對于產(chǎn)品包裝的情感體驗(yàn)越來越重視，希望從包裝中感受當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?，而包裝與傳統(tǒng)地域文化的結(jié)合也會(huì)增加產(chǎn)品的親切和溫馨感。在秦皇島旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，必須以文化傳承來承載歷史，傳播秦皇島地域文化，宣傳秦皇島旅游勝地。

1.將地域文化融入包裝設(shè)計(jì)中

好的包裝設(shè)計(jì)不僅能為產(chǎn)品提供保護(hù)，還可以吸引消費(fèi)者的注意力，增加消費(fèi)者的購買興趣，在提高旅游紀(jì)念品銷量的同時(shí)，也有利于對旅游地區(qū)地域文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和保護(hù)。旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣?，不僅僅是簡單的包裝，更要體現(xiàn)該區(qū)域的歷史文化內(nèi)涵，賦予旅游紀(jì)念品的紀(jì)念屬性，令游客擁有紀(jì)念品而能夠回憶起對旅游地的美好記憶，加深游客對旅游地區(qū)的整體印象。因此，引入秦皇島特有的歷史文化，完成對旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，使紀(jì)念品更具歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵尤為重要。

2.包裝突顯品牌形象

品牌形象在包裝設(shè)計(jì)中占有重要地位，在紀(jì)念品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場中，獨(dú)具文化韻味的紀(jì)念品，更有利于得到消費(fèi)者的心理認(rèn)同。通過設(shè)計(jì)富有地域特色的包裝，形成完整的品牌設(shè)計(jì)體系，打造城市品牌效應(yīng)，從而促進(jìn)旅游城市的知名度，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長。

秦皇島曾評選出十大旅游商品，其中海琪花即食海產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)較為完善，該公司有系統(tǒng)的一系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，其產(chǎn)品的品牌知名度和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他產(chǎn)品。在紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中融入秦皇島特色地域文化元素，以此來提升產(chǎn)品的形象價(jià)值，這時(shí)的紀(jì)念品不單單是商品，更是傳播地域文化的載體，對旅游紀(jì)念品的包裝而言，個(gè)性化的品牌形象更有利于游客的識別，同時(shí)也有利于產(chǎn)品的效果提升。旅游紀(jì)念品的包裝在增強(qiáng)了自身的識別性后，滿足旅游者的購買心理后，也是品牌形象的代表元素，增加了旅游產(chǎn)品的回憶功能。比如，看到貝殼風(fēng)鈴，人們就會(huì)想到在海邊旅游時(shí)場景；說起葡萄酒，便可以聯(lián)想到昌黎葡萄溝景區(qū)。

3.包裝材料綠色環(huán)保

包裝材料的選用應(yīng)當(dāng)遵循綠色環(huán)保的原則，并注重包裝材質(zhì)本土化的應(yīng)用。包裝設(shè)計(jì)中的功能性是十分重要的，不僅需要適當(dāng)?shù)膹?qiáng)度，還要方便、安全與快節(jié)奏的生活方式相適應(yīng)以增加包裝的親和力。重復(fù)使用功能可以增加產(chǎn)品的紀(jì)念價(jià)值，令旅游紀(jì)念品發(fā)揮持久性的影響，不僅僅能喚起購買者當(dāng)時(shí)的回憶，其還能在日常生活中持續(xù)使用。從環(huán)保的角度，可復(fù)用、可分離、易拆卸的包裝結(jié)構(gòu)更能滿足消費(fèi)者持續(xù)性的消費(fèi)需求。包裝材質(zhì)選擇當(dāng)?shù)卦牧?，也有利于樹立本土品牌形象，例如，海南的紀(jì)念品制作使用了椰子殼等。

四、小結(jié)

為順應(yīng)旅游市場的發(fā)展趨勢，滿足廣大旅游者日益提高的購買需求和審美要求，旅游紀(jì)念品行業(yè)應(yīng)提高設(shè)計(jì)工藝水平，根據(jù)旅游地的地域特色和歷史記憶，設(shè)計(jì)出具有地方特色和深厚歷史文化內(nèi)涵，富有創(chuàng)意、造型精美、綠色環(huán)保的旅游紀(jì)念品，從而促進(jìn)旅游紀(jì)念品市場的活躍發(fā)展，為秦皇島創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。當(dāng)前秦皇島的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)只有立足本土地域特色文化的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)發(fā)展，才會(huì)擁有旺盛的生命力和光明的發(fā)展前景，所以必須通過挖掘特色旅游文化資源來推廣旅游城市紀(jì)念品發(fā)展，進(jìn)一步推廣秦皇島旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。