范興馳 兗礦集團(tuán)宣傳新聞科（輿情管控辦公室）

引言：近年來，新媒體（微信、微博等）因為具備便捷、快速、低廉的特點，所以迅速崛起和發(fā)展，表現(xiàn)出非常大的優(yōu)勢作用。當(dāng)今傳統(tǒng)的媒體方式業(yè)已難以適應(yīng)大眾的實際需求，國企新聞宣傳工作只有時刻保持先進(jìn)性，優(yōu)化傳統(tǒng)的工作模式，有效地探究融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的方式，才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、遵循用戶為先的原則

基于融媒體環(huán)境下，國企應(yīng)凸顯傳播的特色，以積極接收信息的用戶為傳播對象。國企新聞宣傳應(yīng)以用戶為視角實現(xiàn)其需求，結(jié)合用戶的需求提供真正的信息服務(wù)，形成用戶青睞的內(nèi)容，提高彼此的互動性。新聞宣傳應(yīng)熟悉社交媒體（微信、微博等）的傳播特點，以此為前提，統(tǒng)一應(yīng)用的差異性，有效地融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，建立立體式的傳播信息的形式。國企新聞宣傳應(yīng)實現(xiàn)宣傳方式的拓展，在一系列的手機(jī)軟件上宣傳國企新聞信息，以激起社會大眾的注意，促使其轉(zhuǎn)發(fā)微信、微博上的評論等，從而實現(xiàn)新聞宣傳方式的拓展，最終實現(xiàn)理想的宣傳效果?？傊?，新媒體的特色在于便捷性，因此具備龐大的用戶群，也能夠形成十分廣泛的影響力，所以新聞宣傳應(yīng)遵循用戶為先的原則。

二、以內(nèi)容為中心以及注重技術(shù)支持

一是將年輕人青睞的各種元素（信息圖、動漫等）融入至傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳中，確保新聞呈現(xiàn)具備多元化的形式，從而提升新聞宣傳效果。在新媒體中通過親民式的新聞宣傳，可以吸引大量網(wǎng)民的關(guān)注，進(jìn)而實現(xiàn)理想的宣傳成效。二是實現(xiàn)新聞宣傳者理念的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)新聞宣傳模式的框架中走出來，不斷吸收先進(jìn)的新媒體技術(shù)，通過先進(jìn)媒體技術(shù)的支持實現(xiàn)新聞宣傳內(nèi)容的豐富。三是新聞宣傳具備相應(yīng)的時效性特點，為此，應(yīng)注重國企新聞宣傳部門跟其它一系列職能部門的交流，實時分析和處理新聞事件，以使國企新聞宣傳的公信力提升。

三、優(yōu)化采編流程以及人員結(jié)構(gòu)

一是國企生成的內(nèi)容應(yīng)跟當(dāng)前發(fā)展的傳媒相適應(yīng)，從整體上建構(gòu)融媒體采編平臺，對采編和分布信息等新聞宣傳的流程進(jìn)行嚴(yán)格地管理，有效地體現(xiàn)融媒體的重要價值，推動在多個平臺傳播生成的內(nèi)容。二是實現(xiàn)新聞宣傳者職業(yè)能力的提升，為員工創(chuàng)設(shè)大量的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)時機(jī)，像是注重員工網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的能力培訓(xùn)，并且結(jié)合員工的個人發(fā)展期望和能力等安排適宜的工作崗位，推動員工實現(xiàn)自身的最大價值。三是高度關(guān)注新聞宣傳事宜，推動提升新聞宣傳效率和效果。注重新聞信息發(fā)布、采編中的互動溝通，由員工信息采編的內(nèi)部探討向發(fā)布新聞之后跟網(wǎng)民的互動交流轉(zhuǎn)變，從而實現(xiàn)最為理想的宣傳成效。

四、堅定正確的政治方向和輿論向?qū)?/h2>

基于融媒體環(huán)境下，國企新聞宣傳單位和宣傳者更需要明確我國的一系列政策和方針，堅定正確的政治方向和輿論向?qū)?，在網(wǎng)絡(luò)媒體搞好新聞宣傳事宜。國企應(yīng)具備基本的政治素養(yǎng)，在行動和思想上跟黨中央保持高度的一致性。當(dāng)今，黨和國家的重要政策和方針即脫貧攻堅，而精準(zhǔn)扶貧屬于我國人民一起發(fā)展和共同富裕的目標(biāo)，屬于對收入再分配進(jìn)行調(diào)整的關(guān)鍵方式。為此，國企應(yīng)先幫助內(nèi)部困難員工，在企業(yè)的規(guī)劃中納入扶貧工作，提高員工的認(rèn)可度和凝聚力。并且，國企新聞宣傳應(yīng)搞好公共危機(jī)事件的應(yīng)對準(zhǔn)備工作，實時澄清新聞宣傳的不實情況，有效銜接社會媒體。

五、注重建設(shè)人才團(tuán)隊

對于國企新聞宣傳而言，應(yīng)搞好人才儲備工作，這直接影響國企的可持續(xù)發(fā)展。像是國企人事處能夠招聘高校素質(zhì)高的應(yīng)屆畢業(yè)生，這一部分伴隨網(wǎng)絡(luò)成長的年輕人具備良好的網(wǎng)絡(luò)敏感度，能夠跟融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳工作相適應(yīng)，他們不但熟悉互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體的運營，而且能夠結(jié)合社會發(fā)展的特點撰寫具備深度與個性的新聞，從而跟當(dāng)前的社會需求相符合?？傊?，注重建設(shè)人才團(tuán)隊，能夠?qū)⑿碌幕钚宰⑷胫羾蟮陌l(fā)展中，從而實現(xiàn)新聞宣傳關(guān)注量以及工作質(zhì)量的提升。

六、積極應(yīng)對不斷發(fā)展改變的融媒體環(huán)境

國企新聞宣傳應(yīng)主動跟不斷發(fā)展改變的融媒體環(huán)境相適應(yīng)，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)一。國企應(yīng)高度關(guān)注新聞宣傳事宜，應(yīng)明確新聞宣傳跟企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之間的聯(lián)系性，跟上社會發(fā)展的節(jié)奏，基于融媒體環(huán)境下體現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢作用，確保精準(zhǔn)地傳播新聞信息。對于國企的發(fā)展經(jīng)營而言，往往要求向領(lǐng)導(dǎo)呈現(xiàn)工作業(yè)績，以及將有關(guān)的信息公布于社會。為此，國企新聞應(yīng)樹立良好的企業(yè)形象，以使國企的社會美譽(yù)度和知名度提升，讓員工認(rèn)可企業(yè)，從而促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。

七、結(jié)語

綜上所述，在融媒體的環(huán)境之下，媒體融合是一項勢在必行的工作，同時也是一項循序漸進(jìn)的工作，而國企只有積極適應(yīng)新常態(tài)，在媒體融合的廣度和深度上下功夫，持續(xù)探索，主動創(chuàng)新，才能在新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。