5D試駕在汽車行業(yè)市場營銷中的應(yīng)用

李潤身 任洪云 宋蕾

哈爾濱石油學(xué)院

引言：汽車對于人們的日常生活而言至關(guān)重要，它能夠極大的方便人們的日常出行，也能夠加快商品流通的速度。在提升人民群眾生活品質(zhì)的同時，加快城市的現(xiàn)代化建設(shè)腳步。正因為汽車的使用在人們的日常生活中占有重要的比重，因此汽車的更新?lián)Q代也需要以人們的日常需求作為重要參考。而在汽車市場的營銷過程中，試駕體驗本身也是會對人們的購物需求產(chǎn)生重大影響的主要因素。因此不斷的提高試駕技術(shù)，使得人們有更好的試駕體驗是至關(guān)重要的。

一、研制5D試駕技術(shù)的主要原因分析

由于時代的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步，我國的人民群眾物質(zhì)文化需求也獲得了較大的發(fā)展，汽車作為人們在日常生活中主要的交通工具，有較高的損耗率。因此在日常的使用過程中，可能會由于高損耗而需要進(jìn)行更換。頻繁的換車或許會帶給相關(guān)用戶不良的駕駛體驗，而在試駕過程中，為了能夠選購一款完全切合自身審美以及駕駛體驗的新車，另外用戶需要進(jìn)行不停的試駕，不僅會浪費大量的時間，還會使得相關(guān)用戶浪費大量的精力?；诖耍嘘P(guān)研究人員試圖研究出一款全新的5d全真模擬的駕駛汽車模擬器。讓試車用戶通過5d技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行全真的試駕模擬。況且試駕用戶通過5d技術(shù)，可以全方位的了解新車的各項性能。這能夠更快速高效的讓試駕用戶選擇合適自己的新車。因此5D試駕技術(shù)對于現(xiàn)階段的汽車行業(yè)市場而言，是有廣泛運用前景的。

二、5D試駕技術(shù)現(xiàn)階段的困難分析

（一）創(chuàng)業(yè)困難。5D試駕技術(shù)的體系成熟化，需要依靠大量創(chuàng)新型技術(shù)人才的不斷創(chuàng)新與改進(jìn)來完成的。與此同時還需要大量的資金支持。無論是哪一個方面出現(xiàn)了問題，整個5D試駕技術(shù)都無法按照既定計劃進(jìn)行創(chuàng)新與研究。因此相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)業(yè)研究小組必須要對整個小組的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊向心力以及資金來源穩(wěn)定性進(jìn)行必要的分析與研究。爭取克服創(chuàng)業(yè)路上的各路艱難險阻，使得整個5D試駕技術(shù)能變得更加成熟。

（二）內(nèi)部管理經(jīng)驗不足。技術(shù)創(chuàng)新需要科學(xué)合理的內(nèi)部管理，才能夠發(fā)揮出更大的工作效率。但由于相關(guān)創(chuàng)作團(tuán)隊缺乏有關(guān)內(nèi)部管理的實戰(zhàn)經(jīng)驗，因此在面臨突發(fā)性問題及困難時，無法在第一時間通過職業(yè)經(jīng)理以及相關(guān)專業(yè)知識做出較為正確合理的判斷，也就無法采取更加合理的措施來進(jìn)行相關(guān)問題的研究。因此內(nèi)部經(jīng)驗的管理不足，也很可能會影響到整個5D試駕技術(shù)的未來研究與發(fā)展。這也是5D試駕技術(shù)研究在現(xiàn)階段可能會遭遇到的困難之一。

三、相關(guān)措施分析

由于5D試駕技術(shù)在未來汽車行業(yè)市場營銷中的運用，能夠使得汽車行業(yè)的市場營銷局面獲得極大的改變，因此應(yīng)當(dāng)采取相關(guān)措施使得5D試駕技術(shù)能夠順利的進(jìn)行下去。下文將對有關(guān)措施進(jìn)行研究與分析。

（一）注意有序投資。在使用5D試駕技術(shù)進(jìn)行試駕之前，有關(guān)企業(yè)需要制定較為詳細(xì)的試駕方案。而作為投資者，必須要根據(jù)相對詳細(xì)的試駕方案來制定更為科學(xué)合理的投資計劃。此時的投資者需要對人才使用狀況，技術(shù)更新程度以及資金穩(wěn)定等各方面的條件進(jìn)行更加深入的研究與分析。在確定了各方面的條件是否達(dá)標(biāo)之后，再考慮該如何進(jìn)行投資。一旦投資者決定要進(jìn)行投資后，應(yīng)當(dāng)要在整個5D試駕技術(shù)的運營期間加強(qiáng)資金鏈的管理，使得資金流動更具有穩(wěn)定性。只有如此才能夠使得5D試駕技術(shù)能夠獲得更多的青睞。

（二）提升相關(guān)人員的管理素養(yǎng)。前面已經(jīng)說到過，內(nèi)部管理的質(zhì)量也會對5D試駕技術(shù)的研究以及日后在汽車行業(yè)市場營銷中起到的作用，產(chǎn)生較為重要的影響。因此相關(guān)企業(yè)在進(jìn)行員工招聘時，一定要根據(jù)相對應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行篩選。只有如此才能夠確保相關(guān)員工具有較高的職業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)技能。其中需要著重注意的是信息處理部門的工作人員。信息處理部門的工作人員必須擁有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力以及溝通能力，倘若由于信息處理部門人員的工作失誤，而導(dǎo)致整個銷售鏈產(chǎn)生異常中斷的現(xiàn)象，那么將會對5D試駕技術(shù)的使用產(chǎn)生較為嚴(yán)重的影響。因此對于相關(guān)企業(yè)而言，在日常招聘中，著重考察相關(guān)人員的職業(yè)素養(yǎng)是十分重要的。對于已經(jīng)在職的老員工而言，相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)也可以通過定時組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)的方式，來提升工作人員的管理素養(yǎng)。

（三）增強(qiáng)營銷方案的執(zhí)行力度。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，汽車行業(yè)的競爭也變得日益激烈。為了使得5D試駕技術(shù)能夠在未來的汽車行業(yè)市場營銷中給予顧客更好的試駕體驗。有關(guān)營銷人員應(yīng)當(dāng)圍繞5D試駕技術(shù)進(jìn)行相對應(yīng)的營銷方案制定。只有如此才能夠使得整個營銷渠道以及營銷方案在貼合5D試駕技術(shù)使用的前提下展開。同時相關(guān)營銷人員也要打開與顧客交流溝通的渠道，及時收集采納顧客的試駕意見，以便進(jìn)行新一輪的技術(shù)改進(jìn)與革新。

結(jié)束語：總而言之，對于汽車購買用戶而言，5D試駕技術(shù)是能夠提升用戶試駕體驗的。它能夠幫助用戶在最快的速度了解試駕新車的各項參數(shù)，也能夠縮短客戶的時間成本，是值得推廣使用的試駕技術(shù)。但是由于5D試駕技術(shù)較為新穎，在管理和運用方面還存在一些不足之處，需要相關(guān)人員加強(qiáng)研究，促進(jìn)5D試駕技術(shù)的良好發(fā)展。