視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新分析

馮潤東

漢口學院

當前，在社會高速發(fā)展的過程中，人們對數(shù)字技術(shù)的應用愈發(fā)頻繁和深入。隨著社會和科技的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)對于廣告推廣行業(yè)來說絕對是一項不可或缺的內(nèi)容。通過對數(shù)字媒體技術(shù)的掌握，從而更好地對廣告進行推廣以及交互設(shè)計。其中，數(shù)字媒體技術(shù)對廣告中傳達方式幫助最大的就是視覺傳播，數(shù)字媒體技術(shù)直接為廣告提供了大熒屏這一個更好的表達載體，設(shè)計者能夠通過熒屏更好地表達作品的藝術(shù)性以及個人色彩，從而滿足人們對于作品創(chuàng)作的需求。

一、視覺傳達設(shè)計中的視覺思維模式

首先，對于視覺傳達設(shè)計當中的視覺思維模式來說，這種思維模式的具體概念就是通過視覺語言進行表達傳播的一種藝術(shù)方式，視覺思維模式的主要目的是對各種視覺信號進行應用，將更好的視覺體驗帶給所有觀賞的人。而近年來隨著我國在信息技術(shù)方面的發(fā)展速度越來越快，信息化和智能化已經(jīng)成為視覺傳達設(shè)計當中的一種創(chuàng)新方式，人們可以對設(shè)計手段、設(shè)計目的、設(shè)計理念和設(shè)計內(nèi)容進行相應的創(chuàng)新，或者也可以通過對廣告的宣傳方式進行一定的改變，從而更好地進行廣告和作品宣傳。

其次，從視覺傳達角度來說，視覺傳達方面其實涵蓋的部分有很多，最重要的就是對視覺傳達進行靈活的運用，并且利用如今發(fā)展迅速的信息技術(shù)來進行創(chuàng)新，從而達到提升視覺傳達能力的目的，從而更好地宣傳作品以及廣告內(nèi)容。下文就如何根據(jù)現(xiàn)如今迅速發(fā)展的信息技術(shù)來進行視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新進行詳細的分析。

二、視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新

增強現(xiàn)實技術(shù)，Augmented Reality，俗稱AR。這是一種能夠?qū)⑻摂M信息與真實世界進行巧妙結(jié)合的技術(shù)，AR技術(shù)的成熟甚至可以達到讓人感覺到真實與虛擬的界限模糊。而虛擬現(xiàn)實技術(shù)，Virtual Reality，俗稱VR或靈境技術(shù)。VR隨著社會科技的不斷發(fā)展，也逐漸成為單獨的一個領(lǐng)域。VR與AR的結(jié)合可以非常簡單地讓人陷入虛擬世界當中，這兩種技術(shù)能夠達到以假亂真的程度。當今社會，這兩種技術(shù)都是相當重要的發(fā)展方向，不少人都已經(jīng)投入了這兩個新興領(lǐng)域的研究中，而現(xiàn)在的廣告中應該使用這兩種新興的技術(shù)，因為廣告的交互設(shè)計要充分考慮到使用者的心情以及使用體驗，而在廣告中增添VR或者AR的成分，并且搭配數(shù)字媒體技術(shù)中的音頻和視頻來創(chuàng)造更加方便推廣廣告的環(huán)境，無疑是一種非常良好的方式，能夠了解使用者的心境和使用體驗，這樣一來更早地得知了使用體驗，也更加方便廠家進行進一步的改裝。例如，在某VR展會上，一個電子顯示屏中有一個可愛的女孩，而在這個電子顯示屏前，擺設(shè)著相關(guān)的設(shè)備，例如，麥克風等。通過麥克風或者其他設(shè)備與電子顯示屏中的女孩進行交流和互動，讓人進入這個虛擬世界，并且更加能夠理解廣告推廣的目的。這種方法可以說是十分容易達到廣告推廣的目的，不僅僅能夠引發(fā)路人的想象，也可以向所有的行人展示這種產(chǎn)品的優(yōu)異功能，可以說是將宣傳做到了極致。

通過實物體驗讓人們更加輕松地認識并且了解到產(chǎn)品的效用和外觀，從而使廣告更加具有說服力，并且更加容易讓廣告在人群之中擴散。這類方法，一般情況下統(tǒng)稱為行動體驗廣告，這種方法無疑是讓購買方與廣告創(chuàng)意進行融合，不僅僅讓廣告更加深入人心，并且使得廣告的互動性也同樣增強。在動畫專業(yè)中，最為強調(diào)的就是讓人們擁有很強的視覺感受。當然，數(shù)字媒體與這種方式的結(jié)合，通過數(shù)字媒體的圖像表達、文字表達以及音頻和視頻的方式，讓廣告的擴散更增添了一分互動性。也正是因為如此，行動體驗廣告才是現(xiàn)在社會中應用效果較好并且使用率極高的廣告推銷方法。例如，在街道上某家超市在推廣某個產(chǎn)品，在超市的這個產(chǎn)品的前面擺放了一個盒子，上面就裝著這種產(chǎn)品的實物，并且可以讓過往的人們進行使用。這樣一來，既可以推廣商品的真實性和有效性，也增加了人們和廣告的互動性。這種廣告就是典型的利用了行動體驗廣告方式，這種讓路人與廣告進行交互的方法，使得購買方與廣告聯(lián)系在了一起，也更加容易激發(fā)人們的購買欲望。

應用以上兩種方式進行廣告的宣發(fā)，利用更加直接和更加新穎的方式來進行視覺的傳達，優(yōu)化人們對于廣告的感官體驗。

三、結(jié)語

綜上所述，廣告的推銷中利用全新的技術(shù)來進行視覺的表達設(shè)計，這種方法無疑占據(jù)了整個視覺傳達領(lǐng)域非常龐大的一部分，而且是不可或缺的那一部分。在廣告宣傳的過程中，視覺思維模式的創(chuàng)新不僅僅增加了廣告的互動性、趣味性，而且讓路過的行人們也更加清楚地感受到這個廣告的用心程度，從而讓行人對這類廣告產(chǎn)生親切感，讓廣告達到進入人心的程度。因此，在數(shù)字媒體技術(shù)環(huán)境下，進行行動體驗交互設(shè)計無疑是非常正確的選擇。