周陳鑫

河北美術(shù)學(xué)院

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我們迎來(lái)了萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多樣化，靜態(tài)圖形已不能滿(mǎn)足大眾對(duì)于的視覺(jué)設(shè)計(jì)的追求，但是在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)涌現(xiàn)了趣味多樣的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，更給視覺(jué)大眾帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)沖擊力。特別是新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，促使了動(dòng)態(tài)圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

一、動(dòng)態(tài)圖形的起源與發(fā)展

動(dòng)態(tài)圖形廣泛應(yīng)用在多媒體領(lǐng)域當(dāng)中，并通過(guò)電腦技術(shù)設(shè)備或電影制作技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)。隨著5G時(shí)代的興起，人們對(duì)于動(dòng)態(tài)圖形有著很多不同的理解，但從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域出發(fā)，動(dòng)態(tài)圖形是基于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上去制作一段以動(dòng)態(tài)影像為基礎(chǔ)的視覺(jué)符號(hào)。它遵循了靜態(tài)圖形的設(shè)計(jì)原則，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的靜態(tài)視覺(jué)表現(xiàn)與動(dòng)態(tài)視覺(jué)創(chuàng)作進(jìn)行了融合。人們對(duì)于動(dòng)態(tài)圖形的探索，可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期，在一萬(wàn)多年前的法國(guó)拉斯科和西班牙阿爾塔米拉的洞窟壁畫(huà)就已經(jīng)在嘗試表現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)感。同時(shí)，中國(guó)古代的走馬燈其實(shí)就是關(guān)于動(dòng)態(tài)圖形的嘗試與探索。雖然目前國(guó)內(nèi)關(guān)于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)研究的工作室大幅增加，但在國(guó)內(nèi)它仍處于一種緩慢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。影視行業(yè)的興起，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和電影的動(dòng)態(tài)效果相互交融，包括之后的電視、電影、廣告等領(lǐng)域中。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師參與到片頭設(shè)計(jì)，而這些片頭設(shè)計(jì)大多都運(yùn)用了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)。信息的傳播不在是受眾的單方面，而是通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行交互性引導(dǎo)大眾了解信息。

二、動(dòng)態(tài)圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是在靜態(tài)圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行提取總結(jié)改進(jìn)升級(jí)再發(fā)展，使信息可視化、可感化，更容易直達(dá)受眾們的內(nèi)心世界，更能深深地吸引住人們的注意力。好的作品會(huì)形成一種風(fēng)格，達(dá)成現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一種流行趨勢(shì)和發(fā)展方向。傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)圖形視覺(jué)傳播大多都是抽象的，其主要側(cè)重于“傳”的功能，是需要人們調(diào)動(dòng)思維深入解讀的。但隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，特別是多媒體技術(shù)的發(fā)展，受眾的認(rèn)知方式發(fā)生了巨大的變化，這種單項(xiàng)傳播方式已不能適應(yīng)現(xiàn)如今社會(huì)發(fā)展的需求。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是一種新的視覺(jué)設(shè)計(jì)，不僅僅發(fā)展了傳播媒介，并且視覺(jué)傳播的效率和整個(gè)系統(tǒng)在進(jìn)步中完善。

（一）多維空間中的趣味性

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)不僅僅是包含傳統(tǒng)的二維圖形，它是涵蓋傳統(tǒng)的二維和三維相結(jié)合，形成了一種特有的狀態(tài)，從廣義上結(jié)合了動(dòng)畫(huà)、圖形、影像、音樂(lè)結(jié)合起來(lái)形成了一種獨(dú)特視覺(jué)語(yǔ)言。視覺(jué)傳播信息的根本目的是為了使受眾加深印象，使其傳播的效果達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以二維的形式進(jìn)行傳遞信息。反而是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變成三維和四維的表現(xiàn)空間。傳統(tǒng)的靜態(tài)二維表現(xiàn)形式對(duì)于視覺(jué)傳播來(lái)說(shuō)，不能很好地使人們形成一種腦記憶，那么就會(huì)降低它的傳播度，很難調(diào)動(dòng)人們的好奇性。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)通過(guò)可視可聽(tīng)等多維度的結(jié)合，給受眾們帶來(lái)強(qiáng)力的沖擊力，使其更加地從靜態(tài)圖形變成了一個(gè)富有生命活力的視覺(jué)生命，人們能更好地對(duì)其進(jìn)行理解和傳播。

（二）時(shí)間流動(dòng)中的交互性

動(dòng)態(tài)圖形在遵循動(dòng)畫(huà)時(shí)間限定的同時(shí)也在遵循傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。時(shí)間是傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所不具備的，短暫的時(shí)間不僅可以進(jìn)行故事的敘述，還將圖形根據(jù)剪輯的原理以動(dòng)態(tài)有趣的表現(xiàn)呈現(xiàn)給受眾。傳統(tǒng)的二維圖形信息的傳遞形式造成接受信息被動(dòng)的狀態(tài)。隨著觸屏技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形在交互中產(chǎn)生了重要的作用。它在有限的時(shí)間線(xiàn)內(nèi)快速吸引受眾與之互動(dòng)，不僅準(zhǔn)確傳遞了信息還得到了相應(yīng)的反饋，還可更精準(zhǔn)地了解受眾的需求。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)通過(guò)交互方式進(jìn)行傳播，在形成雙向流動(dòng)的狀態(tài)下，可以使受眾群體在短時(shí)間內(nèi)更加舒適地接受信息。動(dòng)態(tài)圖形為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新思路，有利于提高視覺(jué)傳播效果。

（三）技術(shù)融合中的多元性

在現(xiàn)代快節(jié)奏的社會(huì)中，每天都有大量的視覺(jué)信息，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)二維圖形產(chǎn)生疲勞狀態(tài)。隨著技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形的出現(xiàn)使得視覺(jué)傳播的多感官成為可能。廣告信息通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形融合起來(lái)，突破傳統(tǒng)的局限性，使其單一的信息，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等表現(xiàn)出來(lái)，使其在快速發(fā)展的生活節(jié)奏下，通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形深深地抓住受眾群體。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)融合了多種視覺(jué)感官信息，這樣才能刺激大眾進(jìn)一步去了解信息內(nèi)容。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代產(chǎn)生的人機(jī)交互技術(shù)、VR技術(shù)、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等科技的發(fā)展，能夠加快動(dòng)態(tài)圖形與先進(jìn)技術(shù)的快速融合，為人們提供更加多元、豐富的視覺(jué)感官體驗(yàn)。

三、動(dòng)態(tài)圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在當(dāng)今生活中始終離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。新媒體藝術(shù)的興起，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形向動(dòng)態(tài)發(fā)展。當(dāng)靜態(tài)媒體趨向飽和時(shí)，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始探索從傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的過(guò)渡。由于新媒體條件下的動(dòng)態(tài)圖形結(jié)合了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的規(guī)則與動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)的綜合優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始關(guān)注這一新的發(fā)展空間。

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體的迅速普及，越來(lái)越多的企業(yè)采用動(dòng)態(tài)化的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式。標(biāo)志在企業(yè)中起到至關(guān)重要的作用，可以通過(guò)產(chǎn)品等信息使人們對(duì)企業(yè)反復(fù)記憶，形成一種固有的文化宣傳。動(dòng)態(tài)標(biāo)志不僅在時(shí)間和空間上進(jìn)行延伸，還可加入聲音的元素，使得它不再像靜態(tài)標(biāo)志固定使用某一個(gè)圖形和某一種顏色模式，更具有趣味性和活力性。動(dòng)態(tài)圖形在一定程度上賦予了標(biāo)志豐富的造型與變化，發(fā)揮了標(biāo)志本身潛在的設(shè)計(jì)價(jià)值與意義，為品牌文化的宣傳起到了重要作用。

（二）廣告設(shè)計(jì)

數(shù)字化電子招貼、燈箱與路牌已經(jīng)成為商業(yè)與文化傳播設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的宣傳方式。招貼設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)圖形為畫(huà)面增添了趣味性和生動(dòng)性，增強(qiáng)了畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，實(shí)現(xiàn)了時(shí)間在招貼設(shè)計(jì)的流動(dòng)遷移。隨著科技的進(jìn)步，影視廣告可以通過(guò)軟件進(jìn)行動(dòng)靜與虛實(shí)的結(jié)合，不僅僅局限在傳統(tǒng)的實(shí)拍場(chǎng)景，而是將動(dòng)態(tài)圖形與實(shí)景相互結(jié)合，虛實(shí)結(jié)合的視覺(jué)效果更加符合新時(shí)代視覺(jué)大眾的審美需求，同時(shí)能夠更好地以這種方式進(jìn)行企業(yè)文化的推廣。

（三）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

5G時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主要陣地開(kāi)始轉(zhuǎn)移，其中極具代表性的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)利用數(shù)字多媒體技術(shù)將視覺(jué)符號(hào)搬到各種熒幕媒介上進(jìn)行展示，突破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)印刷思維模式，結(jié)合信息時(shí)代傳播發(fā)展的需求，在有限的屏幕尺寸當(dāng)中將有效的視覺(jué)信息依靠受眾的選擇而動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)到受眾的眼前。網(wǎng)頁(yè)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，既要做到信息鮮明，又要吸引大眾的眼球，所以動(dòng)態(tài)圖形在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用相當(dāng)廣泛。動(dòng)態(tài)圖形能夠打破枯燥的靜態(tài)圖形界面，彌補(bǔ)靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)的不足，使它在視覺(jué)形式上具有設(shè)計(jì)感和新鮮感。動(dòng)態(tài)圖形雖然能夠?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)諸多好處，但是不宜過(guò)度使用，要注重動(dòng)態(tài)圖形形式上的創(chuàng)新性。希望在今后互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)師能有更多的思考，更好地將動(dòng)態(tài)圖形與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)相融合。

（四）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體

第五媒體的突起，使得動(dòng)態(tài)圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)又多了一個(gè)新的成長(zhǎng)范疇。第五媒體以手機(jī)為終端，成為網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是通過(guò)分眾、定向、即時(shí)為傳播的目的、目標(biāo)、效果作為傳播的媒介，同時(shí)又稱(chēng)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。

同時(shí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要陣地是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的界面設(shè)計(jì)。界面設(shè)計(jì)是搭起人與機(jī)器相互交融的重要環(huán)節(jié)。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)作為界面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要載體，不僅僅方便大眾識(shí)別信息，更能減少誤操作，還能準(zhǔn)確定位傳達(dá)信息。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)也隨之普及，它不僅打破了傳統(tǒng)靜態(tài)二維的表現(xiàn)局限，還為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了一種在時(shí)間空間上的新型構(gòu)造與實(shí)踐。它雖然還需要我們?cè)诟鄬用娌粩嗵剿骱蛯?shí)驗(yàn)，持續(xù)深化，但毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為未來(lái)藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的必然趨向。