湯京花

合肥職業(yè)技術學院信息工程與傳媒學院

自新的《博物館條例》出臺以來， 我國的博物館建設管理進入法治階段，其中對博物館的文創(chuàng)產品開發(fā)以及產業(yè)發(fā)展也給出了明確的指導和規(guī)定。條例指出，在不違背經營屬性的前提下，博物館的文創(chuàng)產品可以結合當地的旅游業(yè)開展相應的經營活動。因此，文創(chuàng)產品也成為推動當地旅游業(yè)經濟的重要方面。

一、博物館文創(chuàng)產品開發(fā)現狀分析

（一）文創(chuàng)產品在博物館發(fā)展行業(yè)內達成共識

由于北京故宮博物館和臺北市故宮博物館研發(fā)的文創(chuàng)產品，不僅在傳承傳統(tǒng)文化方面產生了積極影響，同時也產生了明顯的經濟效應，推動了旅游行業(yè)的發(fā)展，因此其他各個省市的博物館也在紛紛效仿，結合本地特色以及旅游業(yè)的發(fā)展情況創(chuàng)新管理模式，開發(fā)文創(chuàng)產品。但由于條件的限制以及設計水平等因素的制約，各縣市級文創(chuàng)產品開發(fā)的數量相對較少。但對于文創(chuàng)產品的開發(fā)工作業(yè)界已經達成共識，因此，博物館的文創(chuàng)產品開發(fā)也成為當前我國博物館事業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

（二）博物館文創(chuàng)產品的市場競爭力增強

各個博物館由于地域因素和傳統(tǒng)文化的差異，因此開發(fā)特點以及產品的種類也存在一定的差異，部分文創(chuàng)產品在國內享有較高的知名度。例如，剪刀手的雍正帝、唐妞造型等，都展現出了明顯的地方特色，對于提升文創(chuàng)產品的知名度以及市場影響力具有重要意義。

（三）博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)和經營呈現出多樣化的特點

當前，由于市場的發(fā)展變化，博物館文創(chuàng)產品不管是在經營模式上還是銷售模式上，都采用自主的方式，因此在設計方面、包裝生產方面都呈現出一定的多樣性。這種良好的市場環(huán)境在很大程度上為文創(chuàng)產品的創(chuàng)新提供了穩(wěn)定的環(huán)境。當前，部分博物館的文創(chuàng)產品在開發(fā)過程中重視與企業(yè)的合作，通過這種方式可以更好地突破博物館本身對設計工作的限制，并通過授予知識產權的方式充分利用企業(yè)的優(yōu)勢進行設計生產，對于擴大博物館的文創(chuàng)產品的影響力，促進產品的多樣化發(fā)展具有非常重要的現實意義。

二、博物館文創(chuàng)產品開發(fā)過程中存在的主要問題

盡管近年來，我國對博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)重視程度不斷提升，市場也相對自由，但由于區(qū)域性因素以及其他因素的影響，當前的文創(chuàng)產品開發(fā)依然存在一定的問題，主要體現在以下幾個方面。

（一）文化符號挖掘存在問題

由于博物館的文創(chuàng)產品重視創(chuàng)意，因此對于文化的挖掘也成為設計工作人員的重要工作。但在實際工作中，由于自身的認識情況，在對博物館文創(chuàng)產品進行開發(fā)時，容易出現文化符號挖掘不當的情況，具體體現在文創(chuàng)產品與博物館宣傳的傳統(tǒng)文化存在一定的出入以及文創(chuàng)產品缺乏特色，過度重視經濟效益，導致難以開發(fā)出市場空間。

（二）核心文化存在一定的失真情況

在文創(chuàng)產品的開發(fā)過程中，文化是貫穿整個開發(fā)工作的核心內容，文化與創(chuàng)意的高度融合，才能設計出符合市場發(fā)展、傳承地域文化的優(yōu)質產品。但當前國內的博物館由于設計水平以及其他因素的影響，只有北京故宮博物館等少數博物館具備優(yōu)秀的設計團隊，其余的博物館在文創(chuàng)產品的研發(fā)過程中大多設計團隊的水平非常有限，并且缺乏專業(yè)的素養(yǎng)，導致工作人員對整個設計生產流程以及市場評估存在一定的失真問題，最終導致文創(chuàng)產品設計的過于膚淺，難以展現博物館以及當地文化的核心內容。

（三）文創(chuàng)產品的設計創(chuàng)意不夠新穎

博物館文創(chuàng)產品中文化是設計和創(chuàng)意的重要基礎，整個創(chuàng)意是最終產品價值的核心。文創(chuàng)產品本身應該具備自身的獨特性，是對當地文化的高度融合，只有這種產品才能具有代表性，從而起到宣傳推廣的作用。但在實際工作中，大部分的博物館在文創(chuàng)產品的設計上都結合了當前的流行元素，對其他產品的創(chuàng)意以及網絡的發(fā)展趨向進行復制，這種同質化的設計難以展現地方特色，更加難以在市場中表現出競爭力，因此，缺乏新意也成為當前博物館文創(chuàng)產品設計中存在的重要問題。

（四）文創(chuàng)產品的制作精度不夠

文創(chuàng)產品不僅承載著文化的精髓，同時本身也是藝術品，應該是匠心獨運的精品，不僅具備市場價值，同時更具有收藏價值。這就對文創(chuàng)產品的設計團隊提出了更高的要求。尤其是產品的精致性，在很大程度上會影響人們的感官，設計水平一般，加工制作不夠精致的產品很難引起市場效應。由于當前的文創(chuàng)產品加工大多是通過外包的方式完成，因此對于外包商的監(jiān)督與監(jiān)管也成為一項重點工作，如果得不到及時有效的改善，容易導致惡性循環(huán)，影響產品的加工質量，難以發(fā)揮文創(chuàng)產品的經濟價值。

（五）文創(chuàng)產品的市場化運作水平較低

文創(chuàng)產品本身帶有一定的文化符號，但文創(chuàng)產品本身也具有一定的市場價值。因此在博物館的內部，對于博物館文創(chuàng)產品的銷售應該受到相關管理人員的重視。但當前，由于我國的文創(chuàng)產品開發(fā)工作時間較短，因此在很多內容和制度上還存在一定的不完善問題，甚至大部分的文創(chuàng)產品也只是通過旅游或者參觀紀念品的形式存在，嚴重影響了市場價值的發(fā)揮。再加上博物館這種事業(yè)單位本身機制的影響，在很大程度上也影響著管理人員的市場化眼光。

三、博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)對策

（一）深入挖掘文化符號

博物館在很大程度上是該城市歷史的見證者，因此文創(chuàng)產品必須帶有當地的文化符號，這些文化符號蘊藏在博物館的文化內涵中，也蘊藏在當地的歷史文化中。因此文創(chuàng)產品的設計團隊需要結合實際情況進行深入的挖掘處理，從而提升產品的文化底蘊。通過這種設計，不僅可以形成文化與市場的價值鏈，同時對傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、加強宣傳工作具有非常重要的現實意義。

（二）重視城市文化符號下的文創(chuàng)產品設計

在文創(chuàng)產品的開發(fā)設計中，設計要以文化為基礎，以創(chuàng)意為核心，千篇一律的產品既不具備特色，同時也難以引起群眾的購買欲，因此在產品開發(fā)過程中，需要就城市的文化元素進行分類，對文化元素之間的關系進行有效的梳理，還應該結合實際情況爭取系列產品的設計。在創(chuàng)意的設計過程中，不僅需要明確市場的發(fā)展規(guī)律，還應該充分結合游客的喜好與需求，提升文創(chuàng)產品的價值。

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（三）完善文創(chuàng)產品的產業(yè)鏈結構

當前，對于文創(chuàng)產品的設計，各個博物館開始重視起來，但由于博物館本身的屬性，需要通過外包商的方式完成產品的加工制造。為保證文創(chuàng)產品的精美性，需要對產品的加工方式進行嚴格控制，這就需要博物館與相關的制作企業(yè)保持良好的合作，并形成有效的監(jiān)督管理制度，還可以委托第三方對產品的加工進行監(jiān)督，保證精工精度，最終形成完善的產業(yè)鏈結構，提升文創(chuàng)產品的市場競爭力與吸引力。

數字博物館建設過程中數字資源規(guī)模持續(xù)增大，這些資源中存在較大一部分的多媒體資源，如視頻等，當閱讀多媒體資源時，如果網速不理想的話會出現卡頓、不暢等情況，影響到參觀者閱讀體驗。因此，博物館需要做好無線網絡鋪設工作，同時對寬帶網絡進行優(yōu)化，提高網絡運行速度。另外要擴大博物館無線網絡覆蓋范圍，盡可能增大范圍內博物館無線網絡的覆蓋范圍，使得參觀者不需要前往博物館，可以完成資源查閱，享受博物館提供的各種服務。數字博物館建設的主要內容就是提供智能化服務，通過智能化服務將博物館工作人員從傳統(tǒng)圖書服務工作中釋放出來，調整工作重心，主要為參觀者提供個性化的服務，逐步形成一個完整的系統(tǒng)化平臺，并詳細記錄內部活動，為受眾提供專業(yè)化的資料服務，方便學生查閱期刊資料，提供專業(yè)化的管理服務。

（四）拓寬渠道，打造品牌，多元化銷售

文化旅游成為各個地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要方式，因此，博物館需要提升對品牌的建設工作，對于博物館文創(chuàng)產品的銷售也應該做好更加開放的準備。機場、車站以及人流量較大的區(qū)域，都應該設定相應的專營店，還需要重視品牌效應在銷售中的作用。文創(chuàng)產品知名度的打造還要借助當前媒體的宣傳語造勢，但這種宣傳需要基于產品的質量本身。文創(chuàng)產品的目標客戶不僅僅是外地游客，應該擴展到更多的領域，從而多元化完成產品的銷售。

在博物館陳列展覽中，應用數字媒體技術的虛擬現實技術可以通過打造虛擬環(huán)境，為觀眾提供一種身臨其境的主觀感受，這也是數字媒體技術應用的一大創(chuàng)新和優(yōu)勢。借助先進技術設備的優(yōu)勢，通過對設備的控制，使虛擬內容進行交互呈現，就可以順利完成虛擬物體與真實文物的融合。這種增強現實的技術在電子智能領域已經開始普及，對于博物館的展覽工作可以起到重要的推動作用。臉部識別是最常見的一種方式，利用攝像頭對人臉面部表情進行捕捉，及時對藏品進行匹配，通過顯示器展現出來，就可以提高觀眾的參與度，改善參觀游覽過程中的趣味性。

四、結語

綜上所述，博物館文創(chuàng)產品的設計和研發(fā)是當前各地旅游業(yè)發(fā)展的重要方式，文創(chuàng)產品的設計和銷售也逐漸成為博物館的日常工作與經濟收益之一。由于博物館之間存在的差異，各個地區(qū)在進行文創(chuàng)產品的研發(fā)過程中，需要結合自身的文化底蘊，用創(chuàng)新的思維開發(fā)設計產品，并重視后期的生產制作與銷售工作，從而在擴大市場效益的同時，對該城市進行相應的宣傳。