中國電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)效應(yīng)研究

李嬋娟 程玲云

一、 問題的提出

最近幾年我國的信息通信技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷融合勢如破竹，使得電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。2016年的電子商務(wù)交易額就處在世界第一的位置。值得說的是，網(wǎng)絡(luò)零售的數(shù)量是5.16萬億元，比之前增長了26.2%；實(shí)際銷售量達(dá)到了4.19萬億元，比之前增長了12.6%。與此同時，我國不斷涌現(xiàn)出電商發(fā)展比較發(fā)達(dá)的地方，電商經(jīng)濟(jì)被一些區(qū)域納入了戰(zhàn)略規(guī)劃里，準(zhǔn)備充分發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)。中國經(jīng)濟(jì)隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，就是因?yàn)檫@樣中國經(jīng)濟(jì)才有了新的變化，不但調(diào)整了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)而且還轉(zhuǎn)變了發(fā)展方式，引發(fā)了巨大的消費(fèi)變革。

李勇通過研究發(fā)現(xiàn)，電商經(jīng)濟(jì)能產(chǎn)生很大的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)即經(jīng)濟(jì)量的變動?，F(xiàn)有的研究能夠幫助我們對電商經(jīng)濟(jì)有更加深層次的認(rèn)識，對于這篇文章有參考價值。從總體來看，現(xiàn)在人們對于電商經(jīng)濟(jì)消費(fèi)效應(yīng)的研究少特別少，而且存在著許多的不足。主要不足有：首先，現(xiàn)在的研究只關(guān)注了電商經(jīng)濟(jì)對于居民總體消費(fèi)范圍這一點(diǎn)，沒有擴(kuò)展更多的研究范圍，；其次，現(xiàn)在都是用全國層面的時間序列順序來對消費(fèi)效應(yīng)進(jìn)行分析；最后，現(xiàn)在的研究較多的是站在消費(fèi)者微觀決策角度出發(fā)的，對于電商經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)心得、行為、方式等規(guī)范層面集中分析，幾乎沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證研究。

二、 電商經(jīng)濟(jì)時代的到來

電商經(jīng)濟(jì)對于消費(fèi)有遠(yuǎn)的影響，特別是在對消費(fèi)市場的影響上比較明顯。在電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)零售也被帶動起來，不僅拉動了網(wǎng)絡(luò)零售還擴(kuò)大了消費(fèi)規(guī)模。有這樣的局面主要有兩個原因：第一，從微觀角度看，因?yàn)殡娚探?jīng)濟(jì)的發(fā)展消費(fèi)時間和條件也得到了改善。電商經(jīng)濟(jì)突破了各種限制，實(shí)現(xiàn)了跨越空間的精準(zhǔn)匹配，擴(kuò)大了市場范圍，增加了消費(fèi)機(jī)會，降低了交易的成本，提高了交易的效率，消費(fèi)量也就隨著一起增加。第二，從宏觀角度出發(fā)，消費(fèi)函數(shù)曲線能夠被電商經(jīng)濟(jì)影響，消費(fèi)函數(shù)被可支配收入和邊際消費(fèi)傾向這兩個關(guān)鍵因素影響著，這兩個因素對電商經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了積極作用。

因?yàn)殡娚探?jīng)濟(jì)能夠突破時間和地理的限制，所以電商經(jīng)濟(jì)還可以影響了消費(fèi)區(qū)域配置。理論上來說，這種替代作用能被分為兩個部分：第一，在一定程度和范圍內(nèi)網(wǎng)上消費(fèi)完全代替了實(shí)體消費(fèi)，電商消費(fèi)取代了一部分實(shí)體經(jīng)濟(jì)的銷售額，是替代而不是增加；第二、突破了空間地域的限制，天南地北都不是問題。

我國的經(jīng)濟(jì)正在從快速度發(fā)展的狀態(tài)向著高質(zhì)量發(fā)展的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)研究表明，電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動著我國出現(xiàn)了許多新特征，比如說信息化、效率化等。大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)必然能加快我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的速度，特別是要注意抓住電商消費(fèi)在拉動居民消費(fèi)這個環(huán)節(jié)。

三、電商經(jīng)濟(jì)消費(fèi)效應(yīng)的地區(qū)差異性

我國東部地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都普遍較快，而中西部地區(qū)發(fā)展卻較為緩慢，兩個地區(qū)有著明顯的差異。但中西部地區(qū)，還是有很大發(fā)掘潛力的。經(jīng)過分析表明，東部地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)消費(fèi)規(guī)模是有在不斷擴(kuò)大，但是成效甚微，而中西部消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大較為顯著，這就說明了電商經(jīng)濟(jì)中西部還是有很大的發(fā)展?jié)撃艿?。這其中的原因可能是，東部大部分地區(qū)的消費(fèi)便民設(shè)施更加健全，區(qū)民的消費(fèi)方式多種多樣，由于電商經(jīng)濟(jì)的興起，中西部地區(qū)也追趕上了時代的浪潮，紛紛網(wǎng)購。從消費(fèi)聚集效應(yīng)在不同地域上的不同角度來看，中西部地區(qū)比東部地區(qū)的電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)集聚效應(yīng)大，而且這種小的集聚是突破產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)限制的，不依賴于第三產(chǎn)業(yè)支撐。從全國的角度來看，電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在著城鄉(xiāng)消費(fèi)的差距。根據(jù)研究表明，電商經(jīng)濟(jì)的城鄉(xiāng)收入的差異也是存在地域差異的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的不斷普及，電商經(jīng)濟(jì)為農(nóng)村注入了新的活力，農(nóng)村電商成了新型產(chǎn)業(yè)，各地通過電商企業(yè)謀求新一輪的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，市場規(guī)模漸漸穩(wěn)步擴(kuò)大。在這個時候，農(nóng)村電商基本的設(shè)備有明顯的改善，有許多年輕人返回家鄉(xiāng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，整體的發(fā)展效果較為明顯。從商品的類別來分析，中國農(nóng)村電商零售的實(shí)物產(chǎn)品占比依舊比較高，特別是東部的農(nóng)村有著很明顯的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，能夠獲得更多的投資和資金。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給農(nóng)村帶來了新生機(jī)，以后的農(nóng)村電商模式將會有更大的變化，也會將電商扶貧推到一個全新的高度。除此之外，社區(qū)可能會成為農(nóng)村電商的主要模式，在這新的機(jī)遇下，農(nóng)村電商將會變得商業(yè)化、品牌化和本土化，對于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重塑，進(jìn)一步推動農(nóng)村發(fā)展，減小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差異。

四、 電商經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)效益

在網(wǎng)上購物改變了人們的生活方式和生活習(xí)慣，由曾經(jīng)的逛街變成了逛淘寶拼多多等電商機(jī)構(gòu)，足不出戶穿新衣。之所以他能受到大眾的歡迎，是因?yàn)樗o人們的生活帶來了便利。首先，消費(fèi)者在購物時不會受到天氣、地域、時間等因素的影響，在家動動手指頭就可以輕松購物，需要用很少的時間，就能買到自己想要的物品，并且因?yàn)闆]有中間商賺差價，商品的價格也就普遍比實(shí)體店里的便宜許多，甚至還能買到在實(shí)體店買不到的東西。其次，消費(fèi)者可以在不受任何影響的情況下購買相對隱私的物品，更加人性化。

當(dāng)然，這種新生的購物方式也有一些不完善的地方，消費(fèi)者在享受著網(wǎng)購帶來的便利的同時也會碰到一些令人不愉快的問題。商品到手之后的質(zhì)量和售后問題幾乎是網(wǎng)購的重災(zāi)區(qū)。商品與圖片嚴(yán)重不符等問題，消費(fèi)者購物就是在碰運(yùn)氣，導(dǎo)致有些消費(fèi)者不敢網(wǎng)購。由于快遞運(yùn)輸需要消費(fèi)者的個人信息，個人信息暴露也是網(wǎng)購的重大問題。

電商經(jīng)濟(jì)改變了企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式，各種企業(yè)都開始建立自己的網(wǎng)站，把各種業(yè)務(wù)放到網(wǎng)上，接近消費(fèi)者生活，減少中間環(huán)節(jié)，這樣就可以減少許多管理、交易、宣傳成本等。

電商經(jīng)濟(jì)的興起給人們提供了起點(diǎn)比較低的創(chuàng)業(yè)平臺，能夠有效地解決一些就業(yè)問題。因?yàn)閲艺吖膭詈椭С郑娚探?jīng)濟(jì)就直接或間接的提供了許多工作崗位，既提高了就業(yè)率還增進(jìn)了社會的和諧發(fā)展。

五、政策啟示

在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的時代，電商經(jīng)濟(jì)也在飛速發(fā)展，所以我們現(xiàn)在對電商經(jīng)濟(jì)進(jìn)行研究是十分必要的，并且研究電商經(jīng)濟(jì)有很重大的意義。根據(jù)各種調(diào)查和研究得出以下結(jié)論：第一、在電商經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，擴(kuò)大了消費(fèi)規(guī)模，消費(fèi)潛力被擴(kuò)大；第二、由于電商經(jīng)濟(jì)的不斷興起，消費(fèi)空間集聚被不斷推進(jìn)；第三、在電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的差異也得以減少，對于城鄉(xiāng)居民收入的差距減少有著一定的促進(jìn)作用。這次研究從空間的角度探究電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在大數(shù)據(jù)背景下對居民消費(fèi)的影響，對于提高我國電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)居民消費(fèi)有著重要意義。