南京傳媒學院動畫與數(shù)字藝術(shù)學院 劉小慧

我國動畫產(chǎn)業(yè)在近幾年呈現(xiàn)出從最初的計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的快速發(fā)展。在我國動畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過程中，市場需求決定著動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，并且也是推動產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展的重要因素，因為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要市場的支持，以市場作為促進我國國產(chǎn)動畫自身提升發(fā)展的有效媒介和手段，并且要在市場中獲取良好的經(jīng)濟收益，能夠利用得到的經(jīng)濟收益促進進一步的發(fā)展[1]。因此，動畫的發(fā)展需要與我國國內(nèi)的市場經(jīng)濟相結(jié)合，并且要在二者有機結(jié)合的同時注重結(jié)合的策略，在結(jié)合策略充分發(fā)揮作用的同時實現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倡議目標，針對如何實現(xiàn)動畫發(fā)展與市場經(jīng)濟的有效結(jié)合，提出了以下建議[2]。

1 我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國動畫產(chǎn)業(yè)是從20世紀中期開始發(fā)展的，很多優(yōu)秀的動畫形象正是在最初的發(fā)展中出現(xiàn)的，比如孫悟空、哪吒、漁童、邋遢大王等。在經(jīng)過不斷發(fā)展后，動畫產(chǎn)業(yè)進入到了一個全新的蓬勃向上的發(fā)展階段，一些經(jīng)典的動畫，如早期的《舒克貝塔歷險記》《沒頭腦與不高興》《海爾兄弟》，再到如今的《熊出沒》《超級飛俠》等應運而生，伴隨了幾代人的童年。因為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果決定著較多行業(yè)的發(fā)展程度，比如，動漫產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)、兒童服飾、玩具的制造和銷售、影音錄像產(chǎn)品的生產(chǎn)等。在各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求不斷刺激推動下，我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向開始逐漸從最初的計劃經(jīng)濟發(fā)展模式朝向市場經(jīng)濟方向發(fā)展，而為了適應發(fā)展的需要，提高自身的實力與在市場中的經(jīng)濟競爭能力，我國的國產(chǎn)動畫需要在市場中擴大影響力，在充分利用市場獲取更高經(jīng)濟收益的同時，實現(xiàn)自身發(fā)展目標及帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。在動畫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過程中，雖然取得的成績較為良好，但是與先進國家相比仍然存在較大的距離。因此，需要挖掘出影響動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的因素，并制定有效的措施進行解決，經(jīng)過挖掘及分析后存在著制約動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如下幾點問題：一是我國國產(chǎn)動畫的制作，在3D技術(shù)、形象設(shè)計、場景融合等技術(shù)水平方面仍然與國外先進國家存在差距；二是動畫產(chǎn)業(yè)未明確發(fā)展方向；三是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展未與市場達到有效融合的效果。其中，動畫產(chǎn)業(yè)未與市場達到有效融合對動畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展影響較大，因為市場是決定動畫產(chǎn)業(yè)是否能夠穩(wěn)定并快速發(fā)展的重要因素[3]。

2 動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場之間的關(guān)系

動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作品創(chuàng)作與發(fā)展和市場之間存在著密切聯(lián)系，因為作品的創(chuàng)作需要以市場為導向，如果創(chuàng)作出的作品未能與市場需求相符合，作品不能成為市場的引領(lǐng)者，既不能彰顯出作品的優(yōu)勢，也不能獲取良好的經(jīng)濟收益，將導致動畫產(chǎn)業(yè)因不能獲取較好的經(jīng)濟收益而不能繼續(xù)進入下一步發(fā)展中，造成后續(xù)發(fā)展缺乏資金支持從而阻礙發(fā)展[4]。因此，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要與市場經(jīng)濟進行有效融合。

首先，對我國動畫產(chǎn)業(yè)市場情況進行分析。我國動畫創(chuàng)作已經(jīng)進入到市場經(jīng)濟時期，只是在創(chuàng)作動畫的過程中缺乏良好的市場意識，可以說動畫的創(chuàng)作仍然注重的是藝術(shù)性，在創(chuàng)作動畫時不斷挖掘藝術(shù)表現(xiàn)形式與表現(xiàn)技巧方面而未融入市場性。其次，動畫作品也隸屬于商品范疇，需要站在市場角度對動畫作品進行創(chuàng)新并促進動畫的發(fā)展。因此，我國動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中缺乏市場性，同時我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度呈現(xiàn)出不斷加快的趨勢，因而對于動畫產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展之間存在的密切關(guān)系也應高度重視起來，我國其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終是以市場為發(fā)展導向，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要以市場為導向，使動畫作品的創(chuàng)作滿足市場需求，進而提升動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟化的發(fā)展速度，進而達到發(fā)展的倡議目標[5]。我國當前動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場之間的關(guān)系存在著脫離市場的現(xiàn)象，會對后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生嚴重的影響，表現(xiàn)在不能滿足市場需求而降低生存能力，無法達到可持續(xù)發(fā)展的目標。市場需求決定著動畫產(chǎn)業(yè)的最終發(fā)展方向，應注重市場并以市場為導向。在市場導向作用下可改革動畫創(chuàng)作的設(shè)計理念、動畫宣傳模式、市場銷售過程，通過創(chuàng)建出市場經(jīng)濟化的發(fā)展體系，能夠讓我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸朝規(guī)模化與規(guī)范化方向發(fā)展。最后，動畫產(chǎn)業(yè)市場化能夠擴大市場。如果動畫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崟r了解市場需求，在掌握需求后改變作品設(shè)計理念與設(shè)計策略，并結(jié)合市場需求進行宣傳，能夠快速吸引大眾的目光并積極觀賞，進而提升了動畫收視率，并且在宣傳的過程中擴大了市場，還會吸引更多的投資商進行贊助，進而進一步推動動畫產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)定更快速的發(fā)展。從上述內(nèi)容可見市場經(jīng)濟與動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的重要性。

3 動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場經(jīng)濟相結(jié)合的策略

3.1 對市場進行充分并詳細的分析

要實現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場經(jīng)濟的有效結(jié)合，需要先對市場進行充分并詳細的分析。通過站在地理與人口的角度進行分析，會發(fā)現(xiàn)動畫市場受到地理因素與人口因素的影響，表現(xiàn)在人口密度、人口素質(zhì)、交通條件對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的影響，在上述條件良好的區(qū)域中對動畫作品的需求較大，并且動畫作品的傳播速度也較快，而相反的區(qū)域卻未存在較大的需求，同時傳播速度也較慢[5]。人口因素中的性別和年齡對動畫市場的需求存在著差異化，男性與女性對動漫的喜愛存在差異，需要動漫企業(yè)根據(jù)性別特點設(shè)計相應的動畫作品，比如，叮當貓-哆啦A夢、巴啦啦小魔仙、小花仙等動畫的形象設(shè)計針對的是女性市場；戰(zhàn)龍四驅(qū)、賽爾號、機甲獸神等動畫形象的設(shè)計更多針對的是男性市場。不同年齡對動漫的喜愛也存在著較大的差異，最喜愛動漫的人群是兒童，其次是青少年，并且隨著年齡的增長而表現(xiàn)出喜愛度逐漸下降的趨勢。因此，動漫企業(yè)在設(shè)計動畫作品時，需要根據(jù)不同的年齡進行設(shè)計，比如，針對兒童群體應該以汪汪隊、超級飛俠、巴布工程師等教授兒童知識、啟發(fā)兒童思維、發(fā)揮兒童想象力的擬人化動物和事物等動畫形象為主。針對青少年群體是以類似于《秦時明月》《龍神勇士》《數(shù)碼寶貝》中的挑戰(zhàn)邪惡勢力，拯救家園的熱血青年形象為主。針對成年人群體則是以類似于《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等貼近現(xiàn)實人物的動畫題材講述人生哲理，幫助其形成正確人生觀、科學價值觀與世界觀為主。

3.2 不斷挖掘傳統(tǒng)與現(xiàn)實題材并設(shè)計出滿足當下的教育需求

3.2.1 在設(shè)計動畫作品時要融入教育內(nèi)容

動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要面對市場中的所有人群，其中以兒童與青少年所占比例較多。因此，動畫產(chǎn)業(yè)要不斷挖掘傳統(tǒng)與現(xiàn)實題材，并在設(shè)計動畫作品時融入教育內(nèi)容，進而在滿足當下教育需求的同時得到所有人的認可。因為教育一直是兒童與青少年生活中的重要內(nèi)容，也是父母最為關(guān)注的內(nèi)容，如果動畫作品具有教育意義，父母不會過多地阻礙兒童與青少年娛樂時進行觀看，可利用動畫作品幫助父母教育兒童與青少年，降低了父母的教育壓力。在動畫作品獲得所有人的喜愛后，進而擴大了市場并提升了經(jīng)濟收益，進一步推動了動畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在設(shè)計動畫作品時，可以分析每一部傳統(tǒng)題材，比如，精衛(wèi)填海等，再根據(jù)當下的教育理念對作品進行現(xiàn)代化的加工或者引入全新的作品，能夠使作品融入我國傳統(tǒng)文化，在傳承傳統(tǒng)文化的同時培養(yǎng)了兒童與青少年。另外，還可以挖掘當下生活中的題材，可將兒童及青少年生活中的點點滴滴融入動畫作品中，每一件生活事件都要引入生活小道理，當兒童與青少年發(fā)現(xiàn)作品和自己的生活相似時，能夠積極觀看并從中學到更多的道理。比如，央視的少兒頻道借助曾經(jīng)較為火熱的國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片《大頭兒子和小頭爸爸》由過去的大頭兒子和小頭爸爸的動畫形象結(jié)合當今的社會與親子教育，對孩子成長過程中可能出現(xiàn)的各種問題進行了全新的改編，推出了《新版大頭兒子與小頭爸爸》和《棉花糖與云朵媽媽》并掀起了不小的熱潮，還有幾年前熱播的動畫片《大耳朵圖圖》等動畫片。這些動畫既可以給父母提供教育經(jīng)驗，對孩子進行教育，又可以拉近親子間的關(guān)系，起到寓教于樂的作用。

3.2.2 傳統(tǒng)與現(xiàn)代市場經(jīng)濟因素相融合創(chuàng)作動畫

結(jié)合古典的傳統(tǒng)神話傳說，利用現(xiàn)代的創(chuàng)新科技技術(shù)使傳統(tǒng)與現(xiàn)代的市場經(jīng)濟因素相融合進行動畫的創(chuàng)作。神話傳說經(jīng)過人們的口耳相傳已經(jīng)在市場中有了相當廣泛的傳播基礎(chǔ)，更容易被市場中的受眾群體所接受，在市場中往往也具有更好的銷售量。我國早在20世紀中期就有將神話傳說改編為動畫獲得成功的案例，例如，早期的動畫電影《哪吒鬧?！贰洞篝[天宮》等就是將傳統(tǒng)的神話傳說改編為動畫形式受到市場中受眾群體的青睞。20世紀以后在動畫中融入傳統(tǒng)神話傳說最為人所熟知的例子莫過于動畫版的《西游記》。2005年央視少兒頻道播出動畫片《東方神話》，該動畫融入了女媧造人的傳統(tǒng)神話傳說并以此為背景展開故事情節(jié)，一經(jīng)播出就受到當時青少年甚至是成年觀眾的喜愛，曾一度創(chuàng)下了當時我國國產(chǎn)動畫收視率的最高紀錄。我國還曾經(jīng)引進過韓國的動畫片《奧林匹斯星傳》，以動畫的形式講述古希臘傳說，也一度獲得成功。

3.3 不斷開發(fā)動畫后續(xù)產(chǎn)品

動漫企業(yè)要具有市場競爭意識，要實時分析市場并對市場進行預測，要注重消費在作品生產(chǎn)過程中所具有的作用及重要的意義。動漫企業(yè)在創(chuàng)作動畫作品之前，需要做好市場調(diào)查工作，可以通過調(diào)查了解大眾的需求，再通過量身定做的設(shè)計過程創(chuàng)造出大眾喜愛的動畫作品，進而形成自己獨特的品牌，并且促進產(chǎn)品達到多樣化的目標。我國動畫產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中只是對動畫片的開發(fā)較為重視，在一部動畫片得到大眾的喜愛及擁有較高的收視率后，會繼續(xù)根據(jù)此作品進行續(xù)集的設(shè)計，續(xù)集制作成為我國動畫產(chǎn)業(yè)的后續(xù)開發(fā)產(chǎn)品。而國外的動畫開發(fā)可以創(chuàng)建出各種各樣的附屬產(chǎn)品，包括動畫片、游戲、玩具、主題公園等，并且還會把動畫產(chǎn)品引入到更多的行業(yè)中。我國當前的后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，也涉及玩具行業(yè)、服裝行業(yè)，但是開發(fā)的領(lǐng)域與其他國家相比較還較少。因此，我國動畫產(chǎn)業(yè)不只要注重續(xù)集的制作，還應將動漫產(chǎn)品引入到更多的行業(yè)中，進而充分發(fā)揮出動畫產(chǎn)業(yè)的作用，帶動更多的行業(yè)更好地發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，我國動畫產(chǎn)業(yè)在近幾年來的發(fā)展中呈現(xiàn)出從最初的計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟快速發(fā)展的趨勢。但也不可否認我國的動畫發(fā)展仍然存在與市場經(jīng)濟相脫離，不能很好地滿足市場需求等一系列問題。同時考慮到市場是動畫發(fā)展的主要載體和動畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟收益的主要來源，動畫發(fā)展需要與市場經(jīng)濟進行有效的結(jié)合，通過兩者的有效結(jié)合不僅可以推動動畫產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)定更快速地向前發(fā)展，而且還可以帶動更多行業(yè)快速發(fā)展，進一步推動我國整體經(jīng)濟的增長，并逐漸縮小與發(fā)達國家之間的距離。動畫企業(yè)要積極學習國外先進的設(shè)計理念、經(jīng)營理念，進而推動自身更好的發(fā)展。