□ 侯月飛

長期以來，地方廣播媒體節(jié)目存在形態(tài)模式化、內(nèi)容同質(zhì)化、傳播程式化，以及與受眾交流互動不足等弊端。計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，正在全面改變媒介生態(tài)和傳播環(huán)境，作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播遇到的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。筆者認(rèn)為，地方媒體深度融合后，廣播的節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容構(gòu)成、傳播渠道都要利用融合發(fā)展的契機(jī)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。就廣播訪談節(jié)目而言，也要重新定位，創(chuàng)新內(nèi)容與形式，在實際傳播效果上追求重大突破。

一、議程設(shè)置的合理性

在廣播訪談節(jié)目的議程設(shè)置中，除了節(jié)目定位要科學(xué)，主持人提問、話題討論的重點、嘉賓背景介紹等也都應(yīng)該事先設(shè)計好。科學(xué)合理的廣播訪談節(jié)目議程設(shè)置，既能使話題討論緊緊圍繞主題，主持人與嘉賓的交流順利進(jìn)行，還可以讓受眾像聽故事一樣聚精會神地聽下去。這需要開場有吸引力、敘事有懸念、情節(jié)有沖突、結(jié)尾有回味，同時還要注重片花與背景音樂的適當(dāng)插入。

廣播訪談節(jié)目議程設(shè)置的重點，就是事先必須通過周密的策劃，形成一個可操作的文案，擬定一個大致的框架，充分考慮整檔節(jié)目由哪些板塊構(gòu)成，各個板塊的內(nèi)容是什么，從什么角度切入話題，采用什么樣的提問方式，節(jié)目高潮出現(xiàn)在哪里，以及節(jié)目怎樣收尾等。訪談節(jié)目推出之前，主持人還要積累相關(guān)資料，包括嘉賓的專業(yè)成就、性格特點、生活習(xí)慣等。只有策劃到位、準(zhǔn)備充分，主持人在提問時才能有針對性，并有效控制訪談的節(jié)奏①。

當(dāng)然，側(cè)重點不同的廣播訪談節(jié)目議程設(shè)置也不同。2018年3月，當(dāng)時的諸暨市廣播電視臺廣播節(jié)目中心為積極響應(yīng)“建設(shè)書香暨陽、打造文化強(qiáng)市”的號召，策劃推出了大型融媒體文化類項目“螢火蟲悅讀計劃”。該項目融直播節(jié)目、微信平臺、線下活動于一體，致力于為諸暨本土的廣大文學(xué)愛好者、書畫愛好者和朗讀愛好者搭建傳播交流平臺。其中有一個每周四晚上20點在FM98.2播出的嘉賓訪談節(jié)目《夜讀的螢火蟲》。這檔節(jié)目長度為40分鐘，在訪談的同時還穿插人物介紹和作品朗讀等，目前已成功推出諸暨本土83位文學(xué)界嘉賓、55位書畫界嘉賓的節(jié)目訪談，其中文學(xué)界嘉賓大部分都有朗讀音頻，開播以來收聽率一直居高不下。

2020年是“螢火蟲悅讀計劃”項目推出的第三年。上半年，按照嘉賓“一周一輪換”的頻率，廣播節(jié)目中心克服人手不足、時間緊迫、疫情影響等諸多不利因素，繼續(xù)推進(jìn)《夜讀的螢火蟲》訪談節(jié)目及微信公眾號“982文學(xué)”“982書畫”的推送工作。這兩個公眾號目前已推送相關(guān)微信超200篇次，為“書香暨陽”建設(shè)做出了貢獻(xiàn)。

廣播訪談節(jié)目《夜讀的螢火蟲》播出兩年多來，積累了大量豐富的原始素材和音頻朗誦資料。為持續(xù)擴(kuò)大影響力，2020年上半年，諸暨市融媒體中心又策劃推出了《詩文風(fēng)雅》節(jié)目，以諸暨原創(chuàng)文學(xué)作品為基礎(chǔ)，配以本土朗誦愛好者的朗誦，每期以特定的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類整合，重新制作出一檔時長30分鐘的文學(xué)節(jié)目，贏得了聽眾的廣泛關(guān)注。與此同時，作為“螢火蟲悅讀計劃”項目的階段性成果，《夜讀的螢火蟲》一書也順利出版。

二、嘉賓選擇的專業(yè)性

有品位、有內(nèi)涵、有影響的談話節(jié)目，必須發(fā)揮好區(qū)域優(yōu)勢，根據(jù)定位選擇訪談對象。談話節(jié)目的主體不是事件而是人物，傳播的是意見性信息，訪談對象的選擇要與節(jié)目的定位相吻合，對訪談對象的選擇在體現(xiàn)出地域接近性的同時還應(yīng)該追求與觀眾的心理接近性②。嘉賓是廣播訪談節(jié)目的核心和靈魂，他們身上能夠體現(xiàn)出地域精神、時代特征、社會訴求、價值取向和文化時尚，他們的人生經(jīng)歷和他們講述的故事、發(fā)表的觀點能夠感染和引領(lǐng)受眾。正確選擇嘉賓是廣播訪談節(jié)目獲得成功的重要保證，嘉賓不但要有較強(qiáng)的語言表達(dá)能力，還要有專業(yè)性，最好是某一領(lǐng)域的專家，訪談時能夠根據(jù)主持人的要求討論和展開話題。

廣播訪談節(jié)目中的“誰來說、怎么說、說什么”非常重要，這是節(jié)目的核心和最根本的內(nèi)容。只有緊扣主題選擇嘉賓，才能使節(jié)目更加精彩。參與訪談的嘉賓如果是各行各業(yè)的精英翹楚，在社會上有一定影響力，知名度高，就會對受眾產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力；如果他們能站在專業(yè)角度，結(jié)合自身經(jīng)歷討論某一方面的話題，并發(fā)表獨特的見解，那么將更具有權(quán)威性和說服力。

人物訪談類節(jié)目主要由主持人和嘉賓組成，雙方通過話題討論進(jìn)行角色互換、輪流發(fā)言，從而影響聽眾或觀眾。在節(jié)目中，主持人與嘉賓之間的對話是建立在相互平等基礎(chǔ)上的交流，通過雙方親切友好的對話，深入挖掘人物的內(nèi)心活動。廣播訪談類節(jié)目實際上就是廣播媒體主持人邀請嘉賓就某些話題進(jìn)行采訪、交流和討論的節(jié)目，形式又分為直播和錄播兩種。主持人除了要精心做好前期準(zhǔn)備工作，還應(yīng)該在訪談過程中突出重點，把握好節(jié)奏，善于抓住嘉賓身上的亮點來吸引聽眾的注意力，以達(dá)到宣傳報道和教育引導(dǎo)等目的。嘉賓在廣播訪談節(jié)目中不用露臉，因此既可以把嘉賓請進(jìn)演播室，也可以對他們進(jìn)行連線采訪。

廣播訪談節(jié)目播出時能否取得預(yù)期效果，與選擇什么樣的嘉賓有很大關(guān)系。嘉賓就是訪談對象，確定嘉賓的原則應(yīng)該是這些人本身具有一定的代表性和典型性。諸暨市融媒體中心廣播訪談節(jié)目《夜讀的螢火蟲》的訪談嘉賓多為諸暨的本土人士，他們既是文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的佼佼者，又對當(dāng)?shù)孛袼孜幕惋L(fēng)土人情很熟悉。正是借助了他們的“名人效應(yīng)”，《夜讀的螢火蟲》才有了很高的收聽率。

三、話題安排的差異性

現(xiàn)在的廣播訪談節(jié)目話題多為新聞性的，討論的對象是最近發(fā)生的新聞事件或者社會熱點，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著受眾分層化的日漸明顯，廣播訪談節(jié)目要增強(qiáng)吸引力，不但內(nèi)容要豐富，話題安排也要凸顯差異性。以文學(xué)藝術(shù)為話題的廣播訪談節(jié)目，能在陶冶受眾情操的同時傳授知識、傳承文化，具有新的時代意義?！兑棺x的螢火蟲》側(cè)重于文學(xué)藝術(shù)方面的話題，受到了目標(biāo)受眾的密切關(guān)注。

話題是廣播訪談節(jié)目的內(nèi)容，堅持內(nèi)容為王能確保受眾對節(jié)目的忠誠度，增強(qiáng)受眾對節(jié)目的關(guān)注度。確定訪談主線后，設(shè)定問點也是很重要的，因為提出問題的目的是為了尋找答案③。《夜讀的螢火蟲》每期都有一個主題，主持人會根據(jù)這個主題與嘉賓進(jìn)行廣泛探討，并讓受眾參與互動。

目前，廣播節(jié)目的類型化和受眾的小眾化趨勢日益明顯，廣播訪談節(jié)目要避免同質(zhì)化，就必須在話題的安排上實行差異化競爭。而以文學(xué)藝術(shù)為廣播訪談節(jié)目的話題，既實現(xiàn)了專業(yè)化與大眾化的結(jié)合，提升了節(jié)目的文化品位，又可以贏得目標(biāo)受眾的持久關(guān)注，更能夠打響人無我有、人有我特的節(jié)目品牌，并以此作為個性特色明顯的媒介產(chǎn)品標(biāo)識，讓收聽率不斷走高。

四、傳播平臺的多樣性

地方媒體融合后，廣播傳統(tǒng)媒體要朝廣播新媒體方向轉(zhuǎn)型。廣播新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合要找準(zhǔn)兩個著力點：一是開通互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，通過網(wǎng)絡(luò)直播突破地域和廣播資源方面的限制，擴(kuò)大覆蓋范圍，增加受眾人數(shù)；二是實現(xiàn)廣播新媒體與其他各行各業(yè)的有機(jī)聯(lián)系，拓展廣播節(jié)目的傳播渠道④。通過微信、微博和客戶端推送廣播訪談節(jié)目，可以促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在新媒體平臺的傳播，使單純的音頻轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w形態(tài)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。

現(xiàn)在的廣播聽眾大多是移動聽眾。傳統(tǒng)廣播的線性傳播特點，導(dǎo)致訪談類節(jié)目的內(nèi)容無法使部分聽眾完整收聽和選擇性收聽。傳播平臺的多樣性，能有效改變受眾被動收聽的現(xiàn)象，讓他們可以自主選擇收聽、隨時隨地收聽、反復(fù)多次收聽，真正實現(xiàn)了對受眾的個性化信息服務(wù)。

在廣播訪談節(jié)目的直播過程中，許多微粉能通過微信公眾號平臺發(fā)表看法，或者就自己感興趣的話題提問，主持人可以及時篩選播報、代微粉提問。這不但能豐富節(jié)目內(nèi)容，還能夠快速提升節(jié)目的社會參與度和關(guān)注度⑤。廣播訪談節(jié)目要形成品牌，確保營銷的持久性，就應(yīng)該開發(fā)屬于自己的APP，突破平臺不足的瓶頸。網(wǎng)絡(luò)時代，受眾接收信息的渠道增多，廣播訪談節(jié)目要拓展傳播平臺，利用“兩微一端”進(jìn)行推送，與受眾開展交流和互動，進(jìn)一步增加節(jié)目與受眾的黏合度。為了實行傳播平臺的多樣性，《夜讀的螢火蟲》充分利用微信等新媒體進(jìn)行融合傳播，如在微信公眾號“982文學(xué)”和“982書畫”上每周推送5—7條，至今已成功推出800多條次。

2020年上半年，“螢火蟲悅讀計劃”的線下系列活動之一——諸暨市第四季童聲讀書會創(chuàng)新形式，在諸暨市融媒體館浣江書房舉行了云復(fù)賽?，F(xiàn)場雖然沒有觀眾，但吸引了30多萬觀眾通過網(wǎng)絡(luò)收看。2020年5月31日，諸暨市融媒體中心又結(jié)合全民讀書節(jié)活動，在陶朱街道友誼社區(qū)的王家湖公園舉行了決賽?；顒咏Y(jié)合2020年諸暨市全民讀書節(jié)與第四季FM98.2童聲讀書會決賽，通過優(yōu)秀閱讀推廣人和閱讀之星等“書香暨陽”建設(shè)成果表彰、《夜讀的螢火蟲》贈書儀式、童聲親子閱讀等多種形式，在全市范圍內(nèi)再次營造全民閱讀的氛圍，推動了“書香暨陽”建設(shè)。

五、結(jié)語

廣播訪談節(jié)目存在著明顯的人際傳播特征，要增強(qiáng)現(xiàn)場感和親切感，除了主持人與嘉賓的交流，還必須與受眾進(jìn)行廣泛的互動。諸暨市融媒體中心的《夜讀的螢火蟲》不但在內(nèi)容方面?zhèn)戎赜谖幕囆g(shù)話題，在傳播平臺上也進(jìn)行了有效拓展，創(chuàng)新了廣播訪談節(jié)目的傳播形態(tài)，或許能為同行提供有益的借鑒。

注釋：

①陳嘉宜,李靜.發(fā)揮廣播優(yōu)勢做好訪談節(jié)目[J].新聞傳播,2014(14):61.

②孫愈中,張珊珊.城市臺電視談話類節(jié)目的議程設(shè)置[J].當(dāng)代電視,2019(01):74-76.

③馬珺.回歸本源說訪談——廣播訪談節(jié)目評析[J].新聞世界,2015(02):57-58.

④耿梅君.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+時代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展思考[J].傳媒論壇,2019(05):60+63.

⑤孟祥紅.地方廣播訪談節(jié)目影響力提升的有效舉措[J].中國廣播電視學(xué)刊,2019(03):93-95.