讓鄉(xiāng)村游更有品質(zhì)

浩 子

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了60條2020中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（冬季）精品線路、187個(gè)精品景點(diǎn)，為廣大消費(fèi)者提供了冬日休閑的好去處，也為靠鄉(xiāng)村游致富的農(nóng)民助了把力。

近幾年，鄉(xiāng)村游的熱度持續(xù)走高。從規(guī)?？?，2015年以來(lái)，鄉(xiāng)村休閑旅游營(yíng)業(yè)收入以年均10%的速度增長(zhǎng)，已經(jīng)成為營(yíng)業(yè)收入接近萬(wàn)億元的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。從形式看，鄉(xiāng)村游正從一個(gè)個(gè)分散的村莊和景點(diǎn)，向著串珠成鏈、以點(diǎn)帶片的模式轉(zhuǎn)變，從簡(jiǎn)單的采摘、住宿向玩游購(gòu)?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。從帶動(dòng)能力看，2019年鄉(xiāng)村休閑旅游直接帶動(dòng)吸納就業(yè)人數(shù)1200萬(wàn)，帶動(dòng)受益農(nóng)戶800多萬(wàn)戶。作為農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村游有力促進(jìn)了農(nóng)民就業(yè)、增收，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提供了強(qiáng)勁的新動(dòng)能。

鄉(xiāng)村游發(fā)展也面臨一些新課題。有的地方鄉(xiāng)村游季節(jié)性差異明顯，旺季人滿為患、淡季生意冷清，“一年只能掙幾個(gè)月的錢”，影響了產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。一個(gè)重要原因是鄉(xiāng)村游同質(zhì)化、挖掘深度不夠。許多鄉(xiāng)村游以采摘、燒烤、農(nóng)事體驗(yàn)等為主，受地域性和季節(jié)性限制較大，難以一年四季穩(wěn)定吸引客流。

鄉(xiāng)村游如何升級(jí)？隨著消費(fèi)升級(jí)，游客更加追求個(gè)性化、多元化體驗(yàn)，鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)必須緊盯市場(chǎng)需求，走精細(xì)化、差異化路子，深入挖潛，告別“一季游”，走向“四季游”。

打造高質(zhì)量的鄉(xiāng)村游，要立足科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。鄉(xiāng)村游的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“鄉(xiāng)土味”，景點(diǎn)設(shè)計(jì)應(yīng)充分挖掘自身特點(diǎn)，充分保留農(nóng)村特色，展示鄉(xiāng)村魅力，讓游客能“望得見(jiàn)山，看得到水，記得住鄉(xiāng)愁”。還要打好“差異牌”，挖掘本地資源，凸顯人文特色，加強(qiáng)繼承創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)打造與眾不同的“看點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”。

資料圖

鄉(xiāng)村游提檔升級(jí)，應(yīng)抓住鄉(xiāng)村振興新機(jī)遇。發(fā)展鄉(xiāng)村游，需要完善的水電路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，離不開干凈整潔的農(nóng)村人居環(huán)境，而這些是當(dāng)前不少農(nóng)村的發(fā)展短板。因此，各地在政策和資金上應(yīng)對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)給予傾斜，集中力量補(bǔ)上短板。不少地方已經(jīng)積極探索，整合資源和政策，讓鄉(xiāng)村游成為帶動(dòng)群眾穩(wěn)定增收的致富產(chǎn)業(yè)。一些村莊受益人居環(huán)境整治，村容村貌整飭一新，成了旅游目的地。下一步，要促進(jìn)城鄉(xiāng)間資源要素雙向流動(dòng)，讓更多的資源匯集鄉(xiāng)村游，更多的人才匯聚鄉(xiāng)村游，為鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展提供強(qiáng)大的支撐。

春觀花，夏納涼，秋采摘，冬賞雪，鄉(xiāng)村游朝著精細(xì)化、特色化的方向發(fā)展，更加有品質(zhì)有競(jìng)爭(zhēng)力，游客定能在鄉(xiāng)村的四季發(fā)現(xiàn)不同的美。