王曉華，譚賽丹

（河北工業(yè)大學(xué)，天津 300401）

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)范疇，有著多樣化的表現(xiàn)形式以及鮮明的特征及優(yōu)勢。在數(shù)字化時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在深化發(fā)展的同時(shí)其重要性日漸顯現(xiàn)。由于受到多層面因素制約，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在一些亟需解決的問題，要在理論探究、實(shí)踐探索二者結(jié)合的過程中巧用多種可行的方法、策略，從各方面對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，促使設(shè)計(jì)、技術(shù)有效銜接，同時(shí)進(jìn)行科學(xué)地融合，全面提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。

一、數(shù)字化時(shí)代以及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

（一）數(shù)字化時(shí)代

隨著各類技術(shù)的深化發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字化信息在不同行業(yè)及領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)。簡單來說，數(shù)字化時(shí)代就是海量數(shù)字信息存儲、處理、交流的全新時(shí)代。各類信息以能夠度量的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來，比如音頻、視頻、圖片，在構(gòu)建模型的基礎(chǔ)上存儲到計(jì)算機(jī)設(shè)備中，成為可識別的各類代碼，這就是所謂的“數(shù)字化”。在數(shù)字化大環(huán)境下，不同行業(yè)以及領(lǐng)域受到的沖擊是巨大的，機(jī)遇、挑戰(zhàn)二者同時(shí)存在，要在抓住機(jī)遇的過程中進(jìn)行創(chuàng)新，更好地朝著數(shù)字化、信息化等方向發(fā)展。與此同時(shí)，社會大眾可以在足不出戶的情況下學(xué)習(xí)、購物、交友等，能夠滿足社會大眾在數(shù)字化大環(huán)境下所呈現(xiàn)的個性化以及多元化需求。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、信息技術(shù)等的持續(xù)發(fā)展，新材料、新技術(shù)、新媒介等不斷推陳出新，同時(shí)也被不斷地應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個方面。設(shè)計(jì)、技術(shù)二者深度關(guān)聯(lián)，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，在一定程度上促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向深層次發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在發(fā)展中和其他行業(yè)、領(lǐng)域之間的聯(lián)系日漸緊密，對社會大眾的生活、學(xué)習(xí)等也產(chǎn)生了較大的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素隨處可見。在數(shù)字化大環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式并不單一，比如，平面設(shè)計(jì)、電視廣告、圖書封面設(shè)計(jì)等，內(nèi)涵日漸豐富的同時(shí)其優(yōu)勢也在不斷呈現(xiàn)。從某種層面來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展和新媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等深度關(guān)聯(lián)，要在技術(shù)、設(shè)計(jì)二者有效融合過程中進(jìn)行創(chuàng)新，才能在數(shù)字化大環(huán)境中走得更遠(yuǎn)。

二、數(shù)字化時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

在數(shù)字化大環(huán)境下，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展速度明顯加快，日漸成熟的同時(shí)其優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入新鮮血液的同時(shí)也產(chǎn)生了積極的作用。在設(shè)計(jì)、技術(shù)二者不斷融合的情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵更加豐富、表現(xiàn)形式更加多樣，能夠更好地滿足新時(shí)期社會大眾在設(shè)計(jì)方面所呈現(xiàn)的實(shí)際需求。站在數(shù)字化時(shí)代的視角，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展邁向新高度的同時(shí)其新情況、新問題也在不斷出現(xiàn)，亟需在探析、解決問題的基礎(chǔ)上改變現(xiàn)狀。由于數(shù)字化大環(huán)境復(fù)雜多變，影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的因素也比較多，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)問題也體現(xiàn)在多個方面，比如，某些設(shè)計(jì)者對數(shù)字化技術(shù)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)缺乏深層次認(rèn)識，對技術(shù)、設(shè)計(jì)二者之間的關(guān)系把握不準(zhǔn)確，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中過分依賴現(xiàn)代化技術(shù)；模式化設(shè)計(jì)日漸普遍化，可以在一定程度上減少視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成本，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加統(tǒng)一、規(guī)范，但其也存在不足之處，某些設(shè)計(jì)者對模式化設(shè)計(jì)認(rèn)識不深入，出現(xiàn)機(jī)械化模仿等問題，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的作品不具有豐富的內(nèi)涵，表現(xiàn)形式單一化、缺乏創(chuàng)意、不具有特色等；在數(shù)字化大環(huán)境下，設(shè)計(jì)素材層出不窮的同時(shí)也不斷被共享，出現(xiàn)濫用設(shè)計(jì)素材的情況，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的作品沒有豐富的內(nèi)涵，很難將作品信息準(zhǔn)確傳達(dá)給社會大眾。針對這種情況，亟需在全方位、深層次分析過程中深入了解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，聯(lián)系各方面實(shí)際的同時(shí)圍繞數(shù)字化時(shí)代發(fā)展中對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域提出的新要求，從不同層面入手加以優(yōu)化、創(chuàng)新，有效解決問題，全面提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水平。

三、數(shù)字化時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新對策探析

在數(shù)字化時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已成為信息傳播的有效手段，對現(xiàn)代社會發(fā)展有著較大的影響。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)深化發(fā)展至關(guān)重要，要在理論銜接實(shí)踐過程中不斷探尋多種有效的對策加以靈活應(yīng)用，同時(shí)創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個方面，在改變現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上更好地朝著數(shù)字化方向發(fā)展，走上長遠(yuǎn)發(fā)展的道路。

（一）深化認(rèn)識的同時(shí)精準(zhǔn)定位，高度重視的同時(shí)增強(qiáng)創(chuàng)新意識

設(shè)計(jì)者要站在數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的高度，深化認(rèn)識視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確把握當(dāng)前所呈現(xiàn)的新變化、新問題，聯(lián)系實(shí)際、把握細(xì)節(jié)的同時(shí)精準(zhǔn)定位新時(shí)期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的大方向。設(shè)計(jì)者要在與時(shí)俱進(jìn)的過程中對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有全新的解讀，在思考、探析的過程中深層次認(rèn)識視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，高度重視的同時(shí)增強(qiáng)創(chuàng)新意識，將創(chuàng)新元素巧妙滲透到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)全過程，讓設(shè)計(jì)的作品更有生命力以及影響力。

（二）準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)與技術(shù)的關(guān)系，模式化設(shè)計(jì)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合

從數(shù)字化時(shí)代發(fā)展層面來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、現(xiàn)代化技術(shù)二者深度融合不可避免。設(shè)計(jì)者要多層次深入了解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、現(xiàn)代化技術(shù)，結(jié)合數(shù)字化環(huán)境下對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所提出的新要求，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)、技術(shù)二者之間的關(guān)系，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中巧妙融入技術(shù)元素，避免過分依賴各類現(xiàn)代化技術(shù)，在有機(jī)結(jié)合、相互作用的過程中提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)整體效果。此外，設(shè)計(jì)者要將模式化設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，將模仿、創(chuàng)新等無縫銜接，將創(chuàng)新元素融入到模塊化設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有鮮明的統(tǒng)一化、規(guī)范化、個性化等特點(diǎn)，豐富設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵的同時(shí)使其有著鮮明的主題思想以及較高的識別度、影響力，更好地滿足不同年齡段社會大眾在數(shù)字化時(shí)代背景下所呈現(xiàn)出的個性化需求。

（三）科學(xué)應(yīng)用設(shè)計(jì)素材的同時(shí)強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)，合理應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)

設(shè)計(jì)素材共享是數(shù)字化時(shí)代的具體呈現(xiàn)，如何在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中科學(xué)地運(yùn)用繁雜化的設(shè)計(jì)素材尤為重要。設(shè)計(jì)者要從不同層面入手深入解讀數(shù)字化時(shí)代，正確認(rèn)識數(shù)字化大環(huán)境中出現(xiàn)的海量設(shè)計(jì)素材，堅(jiān)持適度的原則，針對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際要求、主題思想、表現(xiàn)形式、情感表達(dá)等，科學(xué)地使用這些設(shè)計(jì)素材。設(shè)計(jì)者要在聯(lián)系實(shí)際的基礎(chǔ)上深挖、提取、篩選、處理網(wǎng)絡(luò)平臺中共享的設(shè)計(jì)素材，對其進(jìn)行合理化創(chuàng)新，從主題內(nèi)涵、信息傳達(dá)、情感溝通等層面入手，在思維發(fā)散、大膽想象、潛能深挖的過程中對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所需的素材進(jìn)行創(chuàng)新，而不是將數(shù)字化環(huán)境中大量的設(shè)計(jì)素材進(jìn)行直接運(yùn)用，充分展現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特色。此外，在數(shù)字化時(shí)代背景下，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可避免。設(shè)計(jì)者要全方位、深層次把握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的必要性、優(yōu)勢、注意事項(xiàng)等，明確數(shù)字化技術(shù)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)二者之間的銜接點(diǎn)，在創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中合理應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，適當(dāng)增加設(shè)計(jì)作品的技術(shù)含量，最大化發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加高效。

（四）創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念與方法，重視人性化、個性化與大眾化設(shè)計(jì)

在數(shù)字化時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)生了根本性變化，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法等很難滿足當(dāng)前的新要求。設(shè)計(jì)者要在深化認(rèn)識、精準(zhǔn)定位的過程中轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)滯后的設(shè)計(jì)理念，將人性化、個性化、大眾化等設(shè)計(jì)理念有效滲透到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)，在應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)素材、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等過程中創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法，將線上設(shè)計(jì)、線下設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，拓展設(shè)計(jì)思路的同時(shí)提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體效果。此外，設(shè)計(jì)者要在理念、方法兩大層面創(chuàng)新過程中高度重視人性化、個性化以及大眾化設(shè)計(jì)，將實(shí)地調(diào)研、線上調(diào)查結(jié)合，隨時(shí)深入了解現(xiàn)階段各年齡段社會大眾在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品方面的需求變化，緊密聯(lián)系當(dāng)下社會的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)以及社會大眾的日常生活實(shí)際，在融入設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)原則過程中圍繞視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要求、要點(diǎn)以及關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)行有效的人性化、個性化以及大眾化設(shè)計(jì)，讓所呈現(xiàn)出的不同主題的作品具有豐富的內(nèi)涵和較強(qiáng)的感染力、影響力，更好地將蘊(yùn)含在作品中的設(shè)計(jì)理念、主題思想、信息、情感等傳達(dá)給目標(biāo)受眾，使其在產(chǎn)生共鳴的過程中增強(qiáng)對設(shè)計(jì)作品的認(rèn)可度。

（五）具備多元化的視覺思維，表現(xiàn)形式要多樣化

站在數(shù)字化時(shí)代的視角，多元化的視覺思維是現(xiàn)代設(shè)計(jì)者必須具備的。設(shè)計(jì)者要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中強(qiáng)化自身建設(shè)，在學(xué)習(xí)新理論、新技術(shù)的同時(shí)鍛煉多元化視覺思維，發(fā)展多維度設(shè)計(jì)能力，深入探析現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所存在的問題，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思路以及設(shè)計(jì)思維模式，在融入人性化、信息化、個性化等元素過程中進(jìn)行多維度視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力。此外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式要多樣化，設(shè)計(jì)者要多層次深入探究模塊化設(shè)計(jì)問題，結(jié)合作品的創(chuàng)作背景、主題、內(nèi)涵、信息傳達(dá)等，合理選擇、靈活應(yīng)用色彩，有效渲染設(shè)計(jì)作品，提高作品的生命力、辨識度，借助多樣化的表現(xiàn)形式，為不同年齡段受眾帶來別樣的感官體驗(yàn)。比如，將淡雅的純色作為作品的背景色，讓作品的主題更加突出；利用對比鮮明的色彩表達(dá)作品主題，提高作品的視覺沖擊效果，吸引受眾眼球的同時(shí)使其對作品有較深的印象。

（六）強(qiáng)調(diào)本土化設(shè)計(jì)，重視交互式體驗(yàn)

1.強(qiáng)調(diào)本土化設(shè)計(jì)

本土化設(shè)計(jì)、交互式體驗(yàn)都是設(shè)計(jì)者在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中必須高度重視的，要在創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中將其落到實(shí)處。設(shè)計(jì)者要全方位、多層次深入了解優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化以及外來文化，明確視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向以及本土化設(shè)計(jì)要求，在應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)過程中科學(xué)汲取以及提煉傳統(tǒng)文化藝術(shù)如陶瓷、瓦當(dāng)中的紋飾、圖案等，將其滲透到本土化設(shè)計(jì)中，包括本土文化中的其他視覺元素，比如年畫、書法、剪紙。設(shè)計(jì)者在強(qiáng)調(diào)本土化設(shè)計(jì)的過程中要善于汲取外來文化精髓，巧用多樣化的表現(xiàn)手法，將其滲透到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)，和本土文化相互作用，使作品呈現(xiàn)新亮點(diǎn)。設(shè)計(jì)者要在本土化設(shè)計(jì)中靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等，將二者有機(jī)聯(lián)系的同時(shí)深度整合傳統(tǒng)元素、現(xiàn)代元素，讓作品內(nèi)涵更加豐富，同時(shí)充分展現(xiàn)數(shù)字化時(shí)代特色，在優(yōu)化、創(chuàng)新過程中持續(xù)提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水平。

2.重視交互式體驗(yàn)

設(shè)計(jì)者還要重視交互式體驗(yàn)設(shè)計(jì)，要在融入人性化、大眾化等理念過程中進(jìn)一步創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在色彩、包裝、信息傳達(dá)、表現(xiàn)形式等方面。設(shè)計(jì)者要在實(shí)踐過程中圍繞不同年齡段社會大眾需求的變化，科學(xué)運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，同時(shí)優(yōu)化交互式設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)，將個性化設(shè)計(jì)、多元化設(shè)計(jì)、本土化設(shè)計(jì)等進(jìn)行無縫銜接，從根本上最大程度地增強(qiáng)作品的交互性，讓社會大眾在和作品的近距離接觸過程中實(shí)現(xiàn)多樣化交互，使其更能準(zhǔn)確了解作品所傳達(dá)的各方面信息，獲取交互體驗(yàn)以及情感體驗(yàn)，更好地從視覺上提高各年齡段社會大眾對作品的滿意程度，確保設(shè)計(jì)的各類作品能被社會大眾更好地理解、接受，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域向更深層次發(fā)展，在數(shù)字化大環(huán)境中走上長遠(yuǎn)發(fā)展的道路。

四、結(jié)語

總而言之，在數(shù)字化大環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。在實(shí)踐過程中進(jìn)行深層次思考，探析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，尤其是發(fā)展中所出現(xiàn)的問題，探尋全新的發(fā)展思路、發(fā)展對策，在解決各方面問題的同時(shí)改進(jìn)、強(qiáng)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，持續(xù)提升影響力，客觀地展現(xiàn)時(shí)代特色，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域推向更高的發(fā)展階段，從而在數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的浪潮中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。