Z世代對(duì)“中國制造”更有熱情

美國CNBC網(wǎng)站2月16日文章，原題：隨著消費(fèi)能力上升，中國的Z世代消費(fèi)者推動(dòng)本土品牌發(fā)展消費(fèi)品私募股權(quán)投資公司LCatterton的高管說，得益于他們不斷上升的購買力，中國Z世代消費(fèi)者正推動(dòng)本土品牌向前發(fā)展。

根據(jù)LCatterton公司最新的中國消費(fèi)者洞察報(bào)告，這群出生在1996年至2010年間的年輕消費(fèi)者占中國人口的17%，但在新品牌消費(fèi)中的占比達(dá)到25%。該公司負(fù)責(zé)消費(fèi)者洞察的副總裁夏洛特·張表示，與前幾代人不同，中國Z世代群體明顯更具有全球思維，對(duì)“中國制造”更有熱情。張說：“他們令人感興趣的地方不僅在于他們巨大的消費(fèi)能力和對(duì)數(shù)字技術(shù)的精通，也在于他們對(duì)中國本土品牌所表現(xiàn)出的開放性和興趣。很多本土品牌事實(shí)上都是DTC（直接面對(duì)消費(fèi)者營銷）公司，它們利用數(shù)字渠道直接與消費(fèi)者互動(dòng)。”

除了對(duì)中國品牌的開放性和消費(fèi)意愿高之外，中國Z世代消費(fèi)者還養(yǎng)成了自己獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣，這為新的創(chuàng)業(yè)公司帶來了機(jī)遇?；瘖y品品牌“完美日記”和玩具制造商“泡泡瑪特”已經(jīng)從中受益。

摩根士丹利分析師在一份最新報(bào)告中預(yù)測(cè)，總體而言，中國消費(fèi)支出將在未來10年增長(zhǎng)一倍以上，其中增長(zhǎng)重點(diǎn)來自服務(wù)業(yè)而非商品消費(fèi)。該報(bào)告還預(yù)測(cè)，2030年中國個(gè)人消費(fèi)支出將達(dá)到12.7萬億美元，與美國當(dāng)前的水平大致相當(dāng)。盡管受到全球新冠疫情的影響，但是與2019年相比，2020年的交易量同比仍增加了23%?！?/p>

（作者蘇馬蒂·巴拉，陳康譯）