郭灼

摘要：5G技術(shù)的快速發(fā)展及其在媒體融合中的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為當(dāng)前傳媒創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重點(diǎn)。本文以新華社2020年的兩會(huì)融合報(bào)道為例，剖析了5G時(shí)代兩會(huì)報(bào)道的技術(shù)融合模式，歸納了技術(shù)融合創(chuàng)新的基本理念，提出要以技術(shù)為突破、以內(nèi)容為根本、以用戶需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：5G 兩會(huì)報(bào)道 融合報(bào)道 技術(shù)融合

隨著5G技術(shù)的迅速推進(jìn)，媒體融合有了更有力的技術(shù)支撐。在2020年兩會(huì)報(bào)道中，各大媒體紛紛把5G運(yùn)用到融合報(bào)道中，展開各種融合新聞的創(chuàng)新嘗試，融合傳播模式也更加豐富多樣。其中，技術(shù)融合創(chuàng)新是當(dāng)前融合報(bào)道創(chuàng)新最搶眼的領(lǐng)域，是全國(guó)兩會(huì)融合報(bào)道最能引起關(guān)注的一種創(chuàng)新方式。在2020年兩會(huì)期間，新華社從一開始就通過技術(shù)融合創(chuàng)新占據(jù)焦點(diǎn)，其技術(shù)融合創(chuàng)新產(chǎn)品系列不僅廣受用戶好評(píng)，更被新聞界和學(xué)術(shù)界所關(guān)注，成為5G時(shí)代兩會(huì)報(bào)道中媒體融合創(chuàng)新的一個(gè)典型。

一、5G時(shí)代兩會(huì)報(bào)道的技術(shù)融合模式

在媒體融合戰(zhàn)略深度推進(jìn)的背景下，5G技術(shù)的運(yùn)用有效促進(jìn)了技術(shù)融合發(fā)展，為各種不同技術(shù)之間的融合與傳播提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，有效提升了融合傳播的水平。

1.報(bào)道方式型技術(shù)融合。隨著融合發(fā)展的深入推進(jìn)，兩會(huì)報(bào)道早已成為檢驗(yàn)媒體融合報(bào)道的“戰(zhàn)場(chǎng)”，技術(shù)融合更是處于競(jìng)爭(zhēng)前沿。從5G、VR、H5、4K到智能眼鏡、自拍神器、AI主播、全景相機(jī)，傳播技術(shù)不斷升級(jí)，并不斷被運(yùn)用到新聞報(bào)道創(chuàng)新中，在兩會(huì)報(bào)道中集中亮相，使技術(shù)融合成為融合傳播的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新路徑。

在2020年的兩會(huì)報(bào)道中，新華社推出“5G+全息異地同屏訪談”，從而開創(chuàng)了5G時(shí)代遠(yuǎn)程同屏訪談的先河。這種模式不僅打破了距離限制，實(shí)現(xiàn)了交流暢通無阻，而且可以實(shí)現(xiàn)異地同屏呈現(xiàn)，仿佛采訪對(duì)象就在眼前。全息異地同屏訪談的實(shí)現(xiàn)，正是以5G技術(shù)的成熟運(yùn)用為基礎(chǔ)。在5G技術(shù)支撐下，越來越多的技術(shù)在報(bào)道中得到有效融合，推動(dòng)著技術(shù)融合邁向新臺(tái)階。

2.內(nèi)容生產(chǎn)型技術(shù)融合。在媒介深度融合的進(jìn)程中，內(nèi)容始終是融合戰(zhàn)略的根本所在。但在融媒背景下，內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生了巨大變化，不同的表達(dá)形態(tài)、表現(xiàn)形式、交互體驗(yàn)等趨向集成于同一個(gè)產(chǎn)品之中，進(jìn)而形成同某個(gè)特定內(nèi)容傳播相適配的超媒體。在融媒體環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)也蘊(yùn)含著濃厚的基礎(chǔ)融合因素。比如，用戶參與、互動(dòng)、體驗(yàn)需要技術(shù)融合支撐。深化內(nèi)容融合需要符合融媒體環(huán)境下用戶的體驗(yàn)需求，其他諸多的用戶生產(chǎn)內(nèi)容、數(shù)據(jù)內(nèi)容，也無不需要技術(shù)支撐。

兩會(huì)報(bào)道中，新華社在技術(shù)融合支撐下推出了一批內(nèi)容融合產(chǎn)品。新華社發(fā)布了全球首位3D版AI合成主播“新小微”，視頻播報(bào)畫面非常逼真，令人眼前一亮。新華網(wǎng)推出的《5G+AI聲像分析，掌聲里的“共振時(shí)刻”》報(bào)道，首次基于5G+AI聲像分析技術(shù)對(duì)政府工作報(bào)告的全場(chǎng)掌聲進(jìn)行AI聲像分析，讓政府工作報(bào)告“所聽即所見”。

3.傳播渠道型技術(shù)融合。在融媒體時(shí)代，傳播渠道非常重要，但傳播渠道的打通需要以技術(shù)融合為支撐。自2017年擴(kuò)容升級(jí)之后，新華社全媒報(bào)道平臺(tái)初步建成了資源整合、融合加工、輿情監(jiān)測(cè)、業(yè)務(wù)管理、影響力評(píng)估、遠(yuǎn)程指揮的六大功能。在技術(shù)支撐下，新華社打破了傳統(tǒng)的部門邊界，并形成了部門之間協(xié)同聯(lián)動(dòng)的機(jī)制，使旗下各個(gè)平臺(tái)之間都得到了有效融合。

在融合發(fā)展過程中，新華社依托強(qiáng)大的技術(shù)能力，打造出以新華網(wǎng)和新華社客戶端為代表的系列新興媒體平臺(tái)。在兩會(huì)報(bào)道中，新華社旗下的新媒體矩陣紛紛上陣，各大新興平臺(tái)各司其職，從平臺(tái)功能和平臺(tái)屬性出發(fā)，選取符合平臺(tái)定位的兩會(huì)新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，使得傳播渠道功能得到了有效發(fā)揮，提升了兩會(huì)新聞的傳播力和影響力。

二、5G時(shí)代兩會(huì)報(bào)道的技術(shù)融合理念

對(duì)媒體發(fā)展而言，技術(shù)融合不是簡(jiǎn)單的技術(shù)相加，而是要在融合過程中實(shí)現(xiàn)一定的目的，這就需要正確的技術(shù)融合理念。兩會(huì)報(bào)道的融媒體創(chuàng)新成果充分體現(xiàn)出媒體運(yùn)營(yíng)中至關(guān)重要的用戶意識(shí)。

1.提升用戶參與感。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體的一個(gè)突出特征是用戶參與，一個(gè)平臺(tái)或一則新聞報(bào)道，如果沒有用戶參與，就會(huì)失去很多意義。為此，眾多媒體在融媒體戰(zhàn)略中都積極開辟互動(dòng)參與板塊，甚至運(yùn)用各種新興技術(shù)提升用戶參與效果。如何調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性，是各大媒體在報(bào)道兩會(huì)時(shí)一直探索的課題。今年兩會(huì)報(bào)道中，新華社充分運(yùn)用技術(shù)融合手段，豐富了用戶參與方式，有效提升了用戶參與感。例如，全息技術(shù)既增強(qiáng)了記者與采訪對(duì)象的互動(dòng)，也讓用戶可以在獲取兩會(huì)信息的同時(shí)，感受到技術(shù)帶來的互動(dòng)體驗(yàn)。不僅如此，新華網(wǎng)還充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，開辟了兩會(huì)大數(shù)據(jù)欄目，推出了一批兩會(huì)熱詞，并配有兩會(huì)調(diào)查，用戶可以通過投票的方式，直接參與數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)。這些用戶參與、實(shí)時(shí)互動(dòng)都得益于技術(shù)融合手段的應(yīng)用。

2.給予用戶新鮮感。在一個(gè)新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，誰能夠把技術(shù)運(yùn)用好，打造出令人耳目一新的作品，就可能獲取用戶的關(guān)注，提高報(bào)道的吸引力。這也是提升新聞傳播力、影響力的重要方式。運(yùn)用技術(shù)融合打造新產(chǎn)品、給予用戶新鮮感，是技術(shù)融合過程中的重要融合理念。

在這方面，新華社做出了一系列創(chuàng)新嘗試。盡管5G技術(shù)在2019年兩會(huì)報(bào)道中就已經(jīng)開始使用，但在今年兩會(huì)報(bào)道中，5G技術(shù)運(yùn)用得到了更大規(guī)模的應(yīng)用。在此背景下，新華社的5G報(bào)道脫穎而出，它是把5G與全息技術(shù)深度融合，從而實(shí)現(xiàn)跨越空間的對(duì)談。在推進(jìn)5G的媒體應(yīng)用同時(shí)，也為用戶帶來新鮮感，一些用戶甚至為了體驗(yàn)而主動(dòng)去搜索觀看相關(guān)報(bào)道。

3.提高用戶獲得感。技術(shù)融合本身不是目的，而是融合戰(zhàn)略的手段。在媒體融合過程中，用戶最需要的是獲得感，然而這點(diǎn)常常被忽略。也就是說，無論媒體如何融合，要讓用戶對(duì)之產(chǎn)生興趣，主要是要滿足他們獲得更多有價(jià)值信息的要求。這也是媒體報(bào)道以用戶為中心、用戶至上理念的表現(xiàn)。在兩會(huì)報(bào)道中，很多信息事關(guān)百姓的切身利益，用戶更是希望能夠通過融合產(chǎn)品來獲取更多真正有價(jià)值的信息，而不只是簡(jiǎn)單的形式創(chuàng)新、語(yǔ)言活潑而已。

在這方面，新華社做出了有效的嘗試。作為新華社的官方網(wǎng)站，新華網(wǎng)在其“2020全國(guó)兩會(huì)大型融媒體專題”報(bào)道中，專門開辟了“高清影像集”“現(xiàn)場(chǎng)零距離”“報(bào)告一起讀”“匯聚好聲音”等欄目，用及時(shí)、獨(dú)家、現(xiàn)場(chǎng)、權(quán)威的信息，滿足用戶對(duì)兩會(huì)的信息要求，從而有效提升了兩會(huì)報(bào)道的傳播力、影響力，同時(shí)也有效促進(jìn)了普通公眾對(duì)兩會(huì)權(quán)威信息的接收。新華網(wǎng)推出的新聞內(nèi)容、報(bào)道樣式豐富多彩，而這都有賴于5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的有效支撐。

三、5G時(shí)代兩會(huì)報(bào)道的技術(shù)融合創(chuàng)新思路

由于今年兩會(huì)是在疫情防控的背景下召開的，報(bào)道采用的技術(shù)就顯得極為重要?？梢哉f，兩會(huì)報(bào)道讓各種新興技術(shù)有機(jī)會(huì)更加充分地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，讓媒體融合的創(chuàng)新形式有了更廣闊的施展空間。通過這次兩會(huì)報(bào)道，媒體要抓住機(jī)遇，全面檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展的成果，創(chuàng)新融合思路，不斷提升融合傳播水平。

1.以技術(shù)融合為突破口。隨著新技術(shù)的蓬勃發(fā)展及其在新聞報(bào)道實(shí)踐中的有機(jī)整合，技術(shù)創(chuàng)新成為融合創(chuàng)新道路上的第一道門檻，也是最能引起業(yè)界和用戶關(guān)注的創(chuàng)新方式，甚至在一定程度上可以引領(lǐng)融合創(chuàng)新的方向。因此，技術(shù)融合是當(dāng)下各大媒體需要首先攻關(guān)的重點(diǎn)之一。

首先，技術(shù)融合是互聯(lián)網(wǎng)思維下的技術(shù)融合。這就意味著技術(shù)融合不是簡(jiǎn)單的技術(shù)相加，而要以實(shí)現(xiàn)“1+1>2”作為融合目標(biāo)。具體而言，技術(shù)融合要有互動(dòng)、分享的互聯(lián)網(wǎng)基因。例如，新華社的“5G+全息異地同屏訪談”之所以受到用戶歡迎，正是因?yàn)檫@種融合訪談形式有著良好的互動(dòng)元素。

其次，技術(shù)融合要重點(diǎn)創(chuàng)新表達(dá)方式。融媒體環(huán)境下，在文字、圖片、視頻等原有的報(bào)道基礎(chǔ)上，動(dòng)漫、 H5、VR、直播等新型表達(dá)形式不斷涌現(xiàn)，成為融媒體傳播的最大亮點(diǎn)。隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞的表達(dá)方式還將繼續(xù)豐富，技術(shù)融合應(yīng)將表達(dá)方式創(chuàng)新作為重點(diǎn)。

再次，技術(shù)融合要與平臺(tái)融合相結(jié)合。不同傳播平臺(tái)的功能、定位、性質(zhì)并不相同，技術(shù)融合要符合平臺(tái)的特征。例如，新華社智能化編輯部就是在人工智能技術(shù)支持下，融合了系統(tǒng)、平臺(tái)和場(chǎng)景建設(shè)的應(yīng)用，可以針對(duì)不同平臺(tái)推出不同產(chǎn)品。

2.以內(nèi)容傳播為目的。在5G背景下，打造技術(shù)平臺(tái)、構(gòu)建互聯(lián)系統(tǒng)、激活市場(chǎng)環(huán)境、培育輿論生態(tài)，是實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要路徑，也是發(fā)展全媒體傳播格局的關(guān)鍵。其中，技術(shù)融合只是融合報(bào)道的基礎(chǔ)，內(nèi)容傳播才是融合報(bào)道的目的所在。特別是像兩會(huì)這種重大活動(dòng)的報(bào)道，其內(nèi)容事關(guān)國(guó)計(jì)民生，不能為技術(shù)或“炫技”而忽略內(nèi)容。在報(bào)道嚴(yán)肅新聞時(shí)，要盡量避免過于活潑的語(yǔ)言；而動(dòng)漫、短視頻等手段，則更適合相對(duì)輕松的新聞?lì)}材，可以用來報(bào)道一些有趣的、與民生相關(guān)的議題。

3.以用戶需求為導(dǎo)向。融媒體環(huán)境下，用戶的需要多種多樣。其閱讀習(xí)慣更傾向于碎片化閱讀；從閱讀的內(nèi)容形式來看，文字與視頻是主體，動(dòng)漫、游戲等其他形式則為輔助；從信任度來看，人們對(duì)主流媒體抱有更高的期待；從內(nèi)容主題來看，用戶所關(guān)心的內(nèi)容往往與自身利益密切相關(guān)，是具有接近性特征的新聞信息。因此，技術(shù)融合要以用戶的現(xiàn)實(shí)需求為導(dǎo)向，針對(duì)不同用戶的特點(diǎn)，選取對(duì)應(yīng)的兩會(huì)內(nèi)容，采取合適的技術(shù)方式進(jìn)行報(bào)道。

總之，5G時(shí)代的到來為媒體融合提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為兩會(huì)報(bào)道提供了更多融合創(chuàng)新報(bào)道的空間。在媒體融合的趨勢(shì)下，尤其是新技術(shù)層出不窮之際，無論是兩會(huì)報(bào)道，還是其他報(bào)道，都應(yīng)該重視技術(shù)融合，充分發(fā)揮技術(shù)的作用。同時(shí)，也要以技術(shù)融合為基礎(chǔ)，增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、用戶導(dǎo)向意識(shí)，從而切實(shí)提升新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

作者系華南農(nóng)業(yè)大學(xué)助理研究員

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