推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展 打造全媒體傳播新格局

張建星

媒體融合發(fā)展既是一場由技術(shù)革命帶來的媒體轉(zhuǎn)型，也是傳統(tǒng)主流媒體的必由之路，更是一場事關(guān)發(fā)展全局、影響各個(gè)領(lǐng)域的深刻變革。2020年是2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略后又一個(gè)關(guān)鍵的、重要的年份，9月26日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，并發(fā)出通知，要求各地各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)；10月29日，黨的十九屆五中全會(huì)通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二0三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，指出“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融體中心”，這是關(guān)于媒體融合發(fā)展成為國家戰(zhàn)略六年后，中央對(duì)媒體融合的新要求、新部署，是推進(jìn)媒體融合深度發(fā)展的宏觀導(dǎo)向與實(shí)施目標(biāo)。全國報(bào)業(yè)應(yīng)該對(duì)標(biāo)這兩個(gè)新要求、新部署，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，扎扎實(shí)實(shí)貫徹落實(shí)。對(duì)此，筆者談幾點(diǎn)學(xué)習(xí)體會(huì)供大家參考。

一是站在新起點(diǎn)，加快推進(jìn)媒體深度融合。深度融合作為技術(shù)、平臺(tái)、渠道、機(jī)制、人才等互動(dòng)發(fā)展的變量，是推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)向高質(zhì)量進(jìn)階的巨大動(dòng)力和時(shí)代必然。《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》有兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是“加快”，一個(gè)是“深度”，體現(xiàn)了中央推動(dòng)媒體深度融合的迫切性和方向性。該文件和國家“十四五”規(guī)劃，是媒體融合發(fā)展的新指南，宣示著中國媒體融合發(fā)展進(jìn)入加快推進(jìn)、向縱深發(fā)展的新階段。

二是實(shí)施全媒體傳播工程。習(xí)近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出“四全媒體”即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的概念，“四全媒體”從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、媒介形態(tài)、傳播主體、內(nèi)容建構(gòu)四方面闡釋了媒體融合的內(nèi)涵，揭示了媒體格局和生態(tài)的深刻變化和發(fā)展趨勢，這也是我國媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主陣地挺進(jìn)并加快媒體融合的時(shí)代要求。未來，媒體可進(jìn)一步通過內(nèi)外協(xié)作，調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品，借力5G時(shí)代和人工智能技術(shù)，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，結(jié)合受眾“自我傳播”達(dá)到雙向互動(dòng)，推動(dòng)媒體融合。

三是做強(qiáng)新型主流媒體?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)，把推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展作為本地區(qū)本部門本單位落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制的重要內(nèi)容。從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新，其最終目的是建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。主流媒體要適應(yīng)移動(dòng)優(yōu)先、人需優(yōu)先、場景適配、價(jià)值匹配的傳播訴求，用新技術(shù)新手段建立起與用戶全新的連接?，F(xiàn)在，經(jīng)過在媒體融合方面的不懈探索和實(shí)踐，全國主流媒體的影響力和競爭力大幅度提高，部分媒體集團(tuán)初步建成了新型主流媒體，但從數(shù)量上看還太少，離中央要求的“建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體”這個(gè)目標(biāo)尚遠(yuǎn)，還需加快步伐。

四是建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心。加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作重要講話精神的重大舉措，是占領(lǐng)基層輿論陣地，服務(wù)群眾、引領(lǐng)群眾的需要，也是加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作適應(yīng)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。對(duì)此，要牢固樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，加快建立一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體由“簡單相加”向“深度相融”轉(zhuǎn)變。同時(shí)，將融媒體中心建設(shè)與人民群眾實(shí)際需求相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)政務(wù)便民服務(wù)“一張網(wǎng)”。

近年來，全國報(bào)業(yè)深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于輿論引領(lǐng)和媒體融合的系列講話精神，用以指導(dǎo)媒體融合實(shí)踐，取得了巨大成果。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神，進(jìn)一步把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央決策部署上來，深刻認(rèn)識(shí)媒體融合發(fā)展的重要性，守正創(chuàng)新，勇于實(shí)踐，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，為建設(shè)文化強(qiáng)國，為早日實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)媒體人的力量。

作者系中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長、人民日?qǐng)?bào)社原副社長

（本文為作者在2020中國融媒體發(fā)展論壇上的致辭）