武怡華

摘要：隨著媒體融合不斷加速，我國時政新聞的報道與傳播也在變革。以《人民日報》、新華網(wǎng)、中央電視臺為代表的三大官方媒體高度重視融媒體建設(shè)，全面更新表達方式、滿足受眾信息需求，以全新視角詮釋了我國的國家政策和發(fā)展成就，夯實了主流媒體政治傳播的傳播力、引導力、影響力與公信力。文章以拉斯韋爾“5W”傳播理論為基礎(chǔ)，分析了央視新聞《V觀》欄目的傳播特征，以期對媒介融合趨勢下時政新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：5W 《V觀》 時政微視頻 融合傳播

時政新聞具有政治性與傳播性的雙重屬性，是闡釋國家政策、展示國家形象、傳遞中國故事、提高國際影響的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)的時政新聞由官方媒體負責，經(jīng)由廣播、電視、報紙傳播，以其權(quán)威性地位和深刻性報道獲得受眾認可。而新興媒體出現(xiàn)后，受眾的閱讀習慣趨向分眾化、碎片化、移動化，時政新聞也開始邁向新的臺階。例如，官媒經(jīng)營的微信、微博等新媒體賬號同樣具有政治宣傳屬性，并且可以同受眾直接發(fā)生互動。包括政務微視頻、政務新聞客戶端、政務問答等新型媒介，以其生動活潑的敘事手法取得了良好的互動效果。其中，由央視新聞客戶端推出的微視頻欄目《V觀》，依托中央廣播電視總臺的內(nèi)容資源與渠道優(yōu)勢，第一時間報道重要時政新聞，記錄社會變遷，以“短平快、輕剪輯、深閱讀”為特色，以提升新聞“時度效”為己任，在主題報道中多次獲得強烈反響，成為當下時政新聞的排頭兵。

一、傳播主體：央視主辦，打造時政新媒體品牌

《V觀》欄目，是中央廣播電視總臺布局融媒體建設(shè)的創(chuàng)新之舉。隨著新興媒體的茁壯成長，其在新聞輿論領(lǐng)域占據(jù)著不可忽視的位置，而傳統(tǒng)的時政新聞報道內(nèi)容陳舊、形式單一、影響力不復從前。在此背景下，中央電視臺于2012年提出布局新媒體建設(shè)，堅持“傳統(tǒng)媒體和新媒體這兩個輿論場地并重，各種傳播渠道同時應用”的發(fā)展思想，先后在微博、微信、客戶端建立了官方應用。作為黨和政府的重要喉舌，其在政治高度、信息資源、話語影響、平臺渠道、技術(shù)手段、人才儲備等多個方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，對于推進時政新聞的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生了強大助力。因此，中央電視臺順勢而為，于2013年11月在央視新聞客戶端推出了面向全網(wǎng)的新媒體欄目《V觀》，旨在用微視頻的形式呈現(xiàn)時政要聞和國家議題。

據(jù)《V觀》客戶端統(tǒng)計，自上線以來，《V觀》欄目累計發(fā)布原創(chuàng)時政微視頻超過1000余條，利用央視新聞的信號源在G20峰會、APEC會議、“兩會”報道、改革開放40周年、紀念馬克思誕辰200周年等重大節(jié)點進行了精準推送，其2018年節(jié)目在央視新聞“兩微一端”閱讀量突破3億?！禫觀》的成功一方面來自于央視新聞編輯團隊的成熟運作。無論是選題策劃、敘述內(nèi)容、表現(xiàn)形式還是價值引領(lǐng)，都嚴格遵守新媒體傳播規(guī)律，強化時政要聞新媒體包裝，踐行媒介產(chǎn)品精品化路線，打造出獨一無二的新媒體品牌。另一方面，《V觀》依托中央廣播電視總臺的權(quán)威聲音，保障了政治宣傳的正當性和專業(yè)性，并提供了有別于一般時政要聞的“深閱讀”價值，奏響了輿論引導的時代最強音。面對脫貧攻堅的時代使命，《V觀》欄目以習近平總書記歷年來的扶貧足跡為線索，串聯(lián)起一支《脫貧路上的初心》微視頻。通過提煉獨家內(nèi)容、挖掘扶貧內(nèi)涵、煥發(fā)情感共振，生動反映了我國脫貧工作的成績與艱辛，進而折射出一個親民化、人性化、立體化的國家領(lǐng)導人形象。編輯的綜合素養(yǎng)與央視的政治站位，使得《V觀》在時政報道中大放異彩，體現(xiàn)了融媒體環(huán)境中主流媒體的求新求變。

二、傳播內(nèi)容：立體表達，微視頻觀“微言大義”

《V觀》首次將微視頻形式應用于時政新聞報道，通過20秒至5分鐘左右的動態(tài)畫面，集中展示某一特定主題，開啟了時政新聞短、平、快的“微傳播”模式。常規(guī)要聞一般以電視、報紙以及官方網(wǎng)站為傳播載體，采用文字播報+圖片集錦的方式，雖然客觀明了，卻帶給受眾一種生硬、教條、疏離的刻板印象。相反，《V觀》不僅聚合了文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種資源，突出新媒體傳播的碎片化特征，用短小精煉的微視頻滿足讀者需求；而且欄目主動更新創(chuàng)作思路，除了在重大事件、領(lǐng)導人訪問等動態(tài)新聞報道方面下功夫，還充分結(jié)合時代脈絡(luò)，策劃了扶貧、科技、外交、憲法、文化等不同領(lǐng)域的專題短片。2016年年末，由我國科研人員自主研發(fā)的“全球二氧化碳監(jiān)測科學實驗衛(wèi)星”發(fā)射成功。為了更全面地介紹“碳衛(wèi)星”的前世今生，《V觀》欄目特別制作了一期動漫版的《帶你一“碳”究竟！這顆衛(wèi)星不簡單！》。整個視頻采用簡筆插畫的形式，每一幅畫面都配有輕快活潑的第三人解說，在明快的背景音樂中分別介紹了碳排放的社會影響和碳衛(wèi)星的工作原理。這種報道不僅是外在形式的革新，還是時政新聞創(chuàng)作思路的升級，將時政內(nèi)容形象化、動態(tài)化、微觀化，提高了欄目的吸引力。

此外，《V觀》的主題表達也不同于官方新聞的話語范式，集中體現(xiàn)在語言制作和敘事策略兩個方面。其一，《V觀》摒棄了空洞的命令式語句，選擇貼合時代氣息的網(wǎng)絡(luò)用語，使時政新聞具有了平民化特征。僅從標題來看，《總書記看過的水稻種子牛在哪》《普京：坐火車有種浪漫的感覺》《當“海洋”遇見汶川，習近平講述一個四川男孩的漂流瓶故事》，遣詞造句不再是一板一眼的高冷姿態(tài)，而是變成有溫度、有關(guān)懷的對話模式。其二，《V觀》不是對新聞視頻的簡單壓縮，通常選擇聚焦于主題或事件的一個縱切面，突出情節(jié)、人物及情感表達，以醒目的符號形成視覺高潮，以最快的節(jié)奏帶來感官體驗，給觀眾在幾秒之內(nèi)就留下深刻印象。在“V觀G20”系列報道中，欄目采用紀實手法，通過記錄2016年9月4日習近平總書記參加G20杭州峰會的一整天行程，放大每一個時間節(jié)點總書記的工作內(nèi)容，展現(xiàn)出一位國家領(lǐng)導人日常工作中最真實的一面，以及背后代表的一個發(fā)展中國家努力拼搏的昂揚姿態(tài)?！禫觀》用故事引發(fā)共情，用細節(jié)打動人心，賦予了時政報道新的表達。

三、傳播渠道：移動化、技術(shù)化、矩陣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，移動端成為人們獲取信息的重要途徑之一，時政新聞的傳播也轉(zhuǎn)向?qū)σ苿佣说臓帄Z?！禫觀》作為中央電視臺推出的一款欄目，旗下內(nèi)容主要在央視新聞客戶端投放，用戶打開手機就能在APP頁面找到“V觀”標識，為廣大受眾提供了十分便捷的觀看渠道?；谝苿油ǖ赖母咚倩ヂ?lián)，《V觀》微視頻可以實現(xiàn)信息的快速存儲和精準投放，極大地保障了信息傳遞的時效性。

同時，技術(shù)化是《V觀》欄目的又一特征。目前，新聞可視化已經(jīng)被廣泛應用于不同媒介形式，包括但不限于圖文、3D動畫、云直播、短視頻等?！禫觀》在進行融媒體探索過程中，積極引入先進技術(shù)，強調(diào)多維度的感官體驗，實現(xiàn)了時政新聞的沉浸感。例如，每一則V觀視頻都會單獨制作音頻版本，讀者在頁面尾端點擊耳機圖像，即可收聽到微視頻的全部內(nèi)容。再如，國家最高科學技術(shù)獎頒獎期間，欄目組把鏡頭對準普通科研工作者，邀請國家科技進步二等獎獲得者王昭東教授，用手機自拍的形式講述自己工作中的所見所想，推出了《把論文寫在鋼鐵生產(chǎn)線上》。利用技術(shù)手段優(yōu)化新聞傳播的全景呈現(xiàn)，煥發(fā)新聞背后的力量，讓《V觀》具備極強的沖擊力和感染力。

矩陣化也是《V觀》欄目的重要特征，其充分利用不同媒體渠道的優(yōu)勢與特點，首先在央視新聞客戶端全網(wǎng)首發(fā)，保障視頻內(nèi)容的“有據(jù)可循”。隨后，微視頻將在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺騰訊、新浪、今日頭條等同步發(fā)布，受眾既可以在央視新聞微信公眾號找到當期欄目，也能在抖音短視頻觀看到視頻集錦，豐富渠道選項。此外，《V觀》還在不遺余力地拓展傳播范圍，結(jié)合YouTube、Facebook、Twitter等海外社交軟件，在國際平臺增加內(nèi)容輸出。榮獲第二十九屆中國新聞獎一等獎的微視頻作品《鼓嶺！鼓嶺！》，用沙畫形式勾勒出中美友人在福建鼓嶺的深厚情誼。視頻推出后不僅得到央廣網(wǎng)、澎湃新聞、中國新聞網(wǎng)等官方媒體的積極推介，還吸引了大量媒體和社交賬號的同步轉(zhuǎn)發(fā)，據(jù)全網(wǎng)平臺匯總統(tǒng)計，48小時內(nèi)全網(wǎng)閱讀量突破9000萬。這條視頻還被發(fā)布在中央電視臺官方Twitter，向全世界人民展示一個禮儀之邦的大國情懷。

四、傳播受眾：范圍廣、互動強、年輕化

進入全媒體時代，“傳受一體”的傳播格局將話語權(quán)賦予每一個個體，呈現(xiàn)出傳播主體多元化、信息海量化、內(nèi)容碎片化、分眾扁平化的特征，因而需要正確認識受眾的心理變化，了解受眾的切實需求。

時政新聞作為一種宏大的、嚴肅的、抽象的價值表達，長期以來其內(nèi)容素材和表現(xiàn)手法漸趨固化。這對于伴隨互聯(lián)網(wǎng)生長的年輕受眾而言，造成了心理層面的壓迫感，使其產(chǎn)生對時政新聞的天然“抵觸”。事實上，年輕受眾并非對政治毫不關(guān)心，他們同樣具有獲取政治知識、參與政治實踐的愿望，只是以方針政策、重要講話為代表的“硬新聞”充滿說教意味，呈現(xiàn)出居高臨下的姿態(tài)?！禫觀》欄目意識到年輕受眾的重要性，開啟了微視頻表現(xiàn)政治素材的先例。在內(nèi)容上豐富主題色彩，在手法上增加趣味性、娛樂性，在視角上盡可能貼近生活，從受眾角度研究年輕人的所思所想，用“軟新聞”的方法吸引年輕受眾。同時，針對偏好傳統(tǒng)報道模式的老觀眾，《V觀》延續(xù)央視新聞“獨家視頻”“獨家V觀”的全文轉(zhuǎn)載，鞏固原有群體。

傳統(tǒng)媒體對政治傳播的理解偏向于“宣傳”，信息流向表現(xiàn)出單向度特征。新興媒體出現(xiàn)后，受眾可以根據(jù)個人意志發(fā)表觀點，政治傳播的傳受關(guān)系轉(zhuǎn)向雙向互動，因而政治傳播應更加重視受眾反饋?！禫觀》欄目的視頻作品面向全網(wǎng)分發(fā)，受眾不僅能夠通過不同類型的手機客戶端收看收聽，而且還能經(jīng)由微博、微信朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)進行二次擴散。欄目組則根據(jù)受眾點擊頻率、視頻意見以及討論熱度，總結(jié)時政傳播的最終效果，在未來的《V觀》策劃中吸取受眾的意見。

五、傳播效果：發(fā)揮特色報道、鞏固主流輿論

隨著媒體格局和國內(nèi)外環(huán)境的變化，央視新聞《V觀》欄目轉(zhuǎn)變傳播理念，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，拓展傳播渠道，注重受眾訴求，兼顧傳統(tǒng)報道與微視頻優(yōu)勢，不斷筑牢主流輿論陣地。

1.平民化視角的傳播思路，讓時政新聞“可觸可感”。常見的時政報道均為自上而下式的，而《V觀》則弱化了時政報道中的權(quán)力主體，把個體表達和國家命運緊密結(jié)合在一起，用樸實的平民話語代替說教的精英話語，用服務百姓的普通工作者代替面無表情的領(lǐng)導官員，用觸手可及的手機微視頻代替整點播放的《新聞聯(lián)播》，賦予時政新聞更平等的視角和更人性的感受。在《總書記看過的水稻種子牛在哪》微視頻中，視頻內(nèi)容全程由種植水稻種子的“當事人”講述。畫面中先后出現(xiàn)多位科研工作者，從各自角度闡述對水稻、對科研工作等的看法。尤其提起自主研發(fā)的水稻新品種——三江6號，工作人員飽含熱情地講解它的外觀、原理、生長環(huán)境及實際應用，在一片金燦燦的麥浪前，激蕩著一名普通社會主義建設(shè)者的勤勞與熱愛。接地氣的表達方式，拉近了受眾與傳播者的心理距離。

2.堅定政治意識，弘揚社會正能量?！禫觀》是央視新聞在新媒體平臺的重要探索，它遵循新媒體傳播規(guī)律，提煉小切口、敘述小清新、呈現(xiàn)小視頻，在當下魚龍混雜的短視頻領(lǐng)域成為一股清流。一方面，《V觀》始終秉承中央廣播電視總臺的政治自覺，把傳播中國聲音、塑造中國形象、樹立中國榜樣作為首要任務，積極投身社會正面宣傳，推出了V觀兩會、V觀外交、V觀憲法多部微視頻，擴大了主流輿論話語權(quán)；另一方面，《V觀》微視頻具有兼容并蓄的風格，善于挖掘大時代的小理想，從時代發(fā)展和社會議題的大環(huán)境中隱性傳達政治理念，為普羅大眾提供了正確的價值取向。

六、結(jié)語

《V觀》欄目是時政新聞領(lǐng)域的創(chuàng)新融合。面對媒介更新和受眾變化，《V觀》大膽嘗試微視頻的傳播形式，在把握新聞專業(yè)主義和拓展渠道優(yōu)勢的同時，兼具報道特色和政治本色，為受眾提供了高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品。雖然《V觀》欄目在時政報道方面取得了許多突破，其依然面臨內(nèi)容素材單調(diào)、推廣渠道狹窄、社會影響不足等現(xiàn)實問題。在更加多元的媒介環(huán)境中，時政新聞仍需打破理念窠臼、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)、強化社交屬性，做好時政內(nèi)容的全新表達，真正讓主流聲音為人民服務。

作者系陜西師范大學新聞與傳播學院博士生、西安外事學院講師

本文系陜西省社科界2019年度重大理論與現(xiàn)實問題研究項目“新媒體視閾下陜西政府環(huán)境傳播及其環(huán)保形象建構(gòu)研究”（項目編號：2019C136）的研究成果。

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