費醫(yī)
隨著一些知識付費產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn),“知識付費”就成為了一個頗具爭議的熱門話題。有人認為知識付費是個人從海量信息中突圍的利器,也有人認為知識付費實際上是販賣焦慮。無論孰是孰非,為知識付費的群體還是越來越多,這其中不乏中老年用戶的身影。
【調(diào)研現(xiàn)狀】
使用智能手機的老年人日益增多,上網(wǎng)看新聞、追劇、購物、玩游戲也已成為不少老年人的日常。在我們隨機采訪的100 余位老年人中,大約有40% 的老年人只會使用手機簡單地瀏覽新聞,及通過微信和家人朋友聊天。約40% 的老年人反映,經(jīng)常在上網(wǎng)時遇到手機操作復雜、缺乏互聯(lián)網(wǎng)知識、對新事物接受能力低等困難。只有將近二成的老年人表示,他們已經(jīng)在子女的幫助或?qū)W校、社區(qū)的智能手機使用方法培訓下,可以非常熟練地掌握和運用互聯(lián)網(wǎng)大部分功能,包括日常支付、網(wǎng)購、訂閱付費服務(也就是我們說的“知識付費”)等等,并充分享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來的種種便利,也有一定的網(wǎng)上學習經(jīng)歷(老年大學上網(wǎng)課、其他線上培訓等等)。
說起網(wǎng)上學習、知識付費,76 歲的謝奶奶毫不掩飾羨慕之色,她雖然很愿意通過互聯(lián)網(wǎng)獲取到更多知識,“但我拿互聯(lián)網(wǎng)一點辦法都沒有。”謝奶奶說,“別人動動手指就能辦好的事情,我們往往要花費很多時間去排隊、等待,有時候還不一定能辦好?!?/p>
另一位市民、同時也是我們雜志的老讀者王先生則表示,他很想學習和使用各種新軟件、新技術(shù),多次向兒女請教,但年紀大、反應慢,子女很快沒了耐心,久而久之自己也不想學了。不過,自己在獲取知識的路上并不吝嗇,平時買書、上培訓班的花銷也不少。他覺得無論線上還是線下,為知識付費理所當然。
【支持者的看法】
今年66 歲的吳伯伯對“知識付費”這一概念有清晰的理解,是在替孫子尋找英語培訓機構(gòu)的時候。他在一位老友推薦下,下載了一款線上英語學習軟件,沒想到孩子才試聽了一節(jié)課就產(chǎn)生濃厚興趣?!跋啾扔⒄Z培訓機構(gòu)動輒幾萬元的費用,一年2 600 多元的價格很合理?!眳遣f,自那時起,他開始關(guān)注線上學習產(chǎn)品,有針對性地尋找和購買過一些自己感興趣的書法、國學課程進行“充電”。在吳伯伯看來,老年人是否愿意為知識付費,取決于個人興趣愛好、課程質(zhì)量以及經(jīng)濟能力。
目前正在上老年大學的學員周阿姨對此也表示認同,疫情期間,她也接受了老年大學提供的線上學習,目前不僅跟著老年大學的老師上網(wǎng)課,還在某視頻平臺上花199 元購買了11 節(jié)課時的電子琴入門課程。她接受線上學習的目標很清晰,就是讓自己學會正確的彈奏姿勢和指法。一段時間下來,她被線上學習的種種好處和便利“種草”,她的體驗成了身邊不少朋友試水付費網(wǎng)課的重要參考?!扒趦€節(jié)約是大部分老年人的共性,但這并不影響我們?yōu)橹R付費。只要課程質(zhì)量高,能學到東西,物有所值,我們愿意為此花錢?!?/p>
【猶豫者的心聲】
隨機采訪中,也有不少老人認為付費平臺的內(nèi)容和服務無法滿足期待,更希望能尋覓到一些免費學習的平臺和模式。
“宅家期間,我通過‘學習強國的‘學習慕課欄目學到不少免費精品課程。這些內(nèi)容來源于全國著名高校、機關(guān)事業(yè)單位、高校慕課平臺等,因此課程質(zhì)量非常有保障?!?9 歲的李大爺告訴我們,相比付費平臺,他更愿意選擇免費的學習平臺。究其原因,在于家人的一段不愉快的經(jīng)歷?!拔覂合眿D曾付錢購買過一個早教課程,免費試聽的兩節(jié)課內(nèi)容充實,老師授課的節(jié)奏也很不錯,但付了錢之后發(fā)現(xiàn),剩下的課程品質(zhì)不盡如人意,有種上當?shù)母杏X?!痹诶畲鬆斂磥?,知識付費作為一種明碼標價的商品出售,存在質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象,“我們?yōu)橹R付費的同時,當然也希望在自身權(quán)益受到侵害時能有渠道維權(quán),不花冤枉錢。比如我付費以后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不好,是不是可以退款退貨?”李大爺說。
張奶奶也表示,很多老年人的退休工資并不高,而且很多老年人都比較節(jié)儉,相對而言,或許不付費的項目對大家而言更有吸引力。
【專家觀點】
對于老年朋友參與“知識付費”的話題,上海老年大學智慧養(yǎng)老研究所副研究員范新宇副教授認為這是“大勢所趨”,也是“智慧城市養(yǎng)老服務的重要一環(huán)”。在他看來,隨著城市老齡化和城市信息化的“雙軌加速并行”,老年朋友必將越來越多地參與到各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的消費大潮之中。換句話說,老年朋友與其一味地羨慕或者抵觸,或是認為自己無法學會就根本不去學,倒不如接受時代的信息導向,向子女請教或者通過社區(qū)、老年大學的相關(guān)培訓,盡快掌握這些新技術(shù),以豐富自己的養(yǎng)老體驗,充分享受智慧養(yǎng)老帶來的生活便利。
不過,范新宇副教授也提醒說,在下單知識付費的產(chǎn)品前,一定要注意“貨比三家”,以網(wǎng)課為例,針對所購買產(chǎn)品的培訓師資是否有資歷、產(chǎn)品課程設(shè)置是否科學合理等細節(jié),都需要考量,而且一定是要有自律性和行動力的人才適合選擇線上付費學習。其次,一定要提高警惕,注意保護好個人隱私。很多知識付費的項目需要提交自己的個人信息,甚至是一些銀行卡等支付信息,里面涉及諸多個人隱私,如感到有疑問可以先問問子女再下單,以防被騙。
據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2017 年以來,中國知識付費行業(yè)市場規(guī)??焖贁U大,2020 年達392 億元,預計到2021 年將達到675 億元,中國知識付費用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢,2020 年增長至4.18 億人。同時,我們要提醒大家的是,目前,知識付費對消費者而言依然存在內(nèi)容良莠不齊、退款難等問題,現(xiàn)行法律法規(guī)缺乏明確規(guī)定,消費者要做好自我保護,不要沖動消費。