李均 汪鑫 田巍

【內(nèi)容摘要】 為響應(yīng)黨中央關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署，在中央廣播電視總臺加快構(gòu)建新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的傳播格局背景下，與新中國同齡的華語環(huán)球廣播積極加強內(nèi)容建設(shè)，拓展傳播平臺，創(chuàng)新生產(chǎn)方式，向融媒體縱深發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】融媒體;內(nèi)容建設(shè);平臺拓展;生產(chǎn)方式

在慶祝中國人民對外廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年之際，回顧與新中國同齡的對海外華僑華人廣播的發(fā)展歷程，思考傳統(tǒng)廣播如何順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢、融入全新傳播格局，無疑具有重要意義。

在20世紀(jì)50年代和中國改革開放之初，以海外華僑華人為主要受眾的華語環(huán)球廣播經(jīng)歷過輝煌時期，聽眾來信從世界各地紛至沓來。然而隨著電視媒體的發(fā)展，特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，新媒體興起，以短波為主的華語環(huán)球廣播面臨著聽眾逐年減少、傳播力逐步下降的挑戰(zhàn)。為改變這種狀況，在21世紀(jì)的前十幾年里，華語環(huán)球廣播作出了許多努力：在內(nèi)容建設(shè)方面，創(chuàng)建沿海（僑鄉(xiāng)）節(jié)目制作室，實現(xiàn)方言節(jié)目制作前移，節(jié)目生產(chǎn)流程得到一定優(yōu)化;在播出平臺方面，拓展了海外落地、網(wǎng)絡(luò)電臺等渠道，并建立了微信公眾號和其他海內(nèi)外新媒體賬號，但尚未實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。①2020年6月30日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議，會議審議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件。會議強調(diào)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。①中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）自2018年成立以來，根據(jù)中央的要求，積極順應(yīng)科技發(fā)展趨勢和傳媒生態(tài)的變化，加快構(gòu)建新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的傳播格局。②

在新的形勢下，華語環(huán)球廣播從節(jié)目內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)平臺拓展和生產(chǎn)方式創(chuàng)新三方面發(fā)力，向融媒體縱深發(fā)展。

一、從優(yōu)質(zhì)、獨特的內(nèi)容出發(fā)鍛造媒體競爭力

業(yè)界普遍認(rèn)為，無論是從廣播、電視到新媒體的不同媒體形態(tài)，還是在媒體全面融合的當(dāng)下，雖然傳播技術(shù)和方式日新月異，但是要提高傳播力、影響力和公信力，優(yōu)質(zhì)、獨特的內(nèi)容仍是關(guān)鍵所在。

專業(yè)媒體與非專業(yè)的節(jié)目制作機構(gòu)或自媒體人相比，擁有更多經(jīng)驗豐富的節(jié)目監(jiān)制和策劃人，擁有更加優(yōu)秀的編導(dǎo)和主持人，擁有更加專業(yè)的制作團隊，這些都是媒體融合發(fā)展的重要支點。就從事對海外華人華僑傳播的華語環(huán)球廣播而言，傳播語言主要采用漢語普通話和方言，有著幾千萬潛在的海外受眾，節(jié)目承載著中華傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，擁有包括中國新聞獎、中國金話筒獎得主在內(nèi)的優(yōu)秀編輯記者、播音員和主持人，以及具有傳媒專業(yè)或藝術(shù)教育背景的新人。因此，充分發(fā)揮母語特色和聲音魅力、加強節(jié)目內(nèi)容建設(shè)是華語環(huán)球廣播向融媒體發(fā)展的過程中始終堅持的。

近年來，華語環(huán)球廣播堅持在節(jié)目中以文化為載體，融入濃厚時代氣息，努力擴大潛在受眾群體，如海外華裔青少年、中文學(xué)習(xí)者和愛好者等。例如，在中國傳統(tǒng)節(jié)日和節(jié)氣期間，節(jié)目側(cè)重介紹民風(fēng)民俗、社會風(fēng)尚、生活風(fēng)貌等。如春節(jié)期間，《悅聽中華》欄目與民俗專家共話春節(jié)禮俗、人文風(fēng)物，還適時推出《聽經(jīng)典，賞花燈》《清明我們?nèi)ヌで唷贰抖宋缑朗吃掫兆印贰抖墓?jié)氣里的詩情畫意》等節(jié)目，充分展現(xiàn)中國文化魅力?！董h(huán)球華人》欄目策劃推出海歸創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才專訪系列節(jié)目《海歸追夢人》，講述在大數(shù)據(jù)、云計算、智慧交通、生物制藥、災(zāi)害預(yù)警、文化創(chuàng)意、中外交流等領(lǐng)域的海歸創(chuàng)業(yè)故事，充分展現(xiàn)他們?yōu)閷崿F(xiàn)中華民族偉大復(fù)興不懈奮斗的精神。

作為中國最古老的方言，廣州話、客家話、潮州話和閩南話保留了較多中原古音、古詞、古義，有著古漢語的“活化石”之稱，語言生動又極富表現(xiàn)力。2019年起，華語環(huán)球廣播深入挖掘語言特色，發(fā)揮不同方言主持人的聲音特點，精選古代和現(xiàn)當(dāng)代經(jīng)典詩詞文章，推出音頻版和視頻版《方言夜讀》新媒體產(chǎn)品，通過方言主持人在播音間或?qū)嵕暗难堇[，詮釋名家名篇和中國傳統(tǒng)文化。此外，普通話《中華養(yǎng)生》欄目推出了10集系列短視頻《中醫(yī)養(yǎng)生奇遇記》，講述中醫(yī)養(yǎng)生知識，普及中醫(yī)文化，在廣播節(jié)目基礎(chǔ)上進(jìn)行了再創(chuàng)作。

華語環(huán)球廣播的受眾——幾千萬海外華人華僑，遍布世界各個角落，祖國和家鄉(xiāng)是他們永遠(yuǎn)的牽掛。突出“鄉(xiāng)情”是華語環(huán)球廣播的一個重要的節(jié)目特色，而策劃、制作春節(jié)和中秋特別節(jié)目是其中的重要環(huán)節(jié)。2018年總臺成立前，華語環(huán)球廣播各種語言的春節(jié)特別節(jié)目是分別編采、獨立制作的。近年來，華語環(huán)球廣播在“大融合”中進(jìn)行“小融合”，取得了明顯效果：節(jié)前成立特別節(jié)目組，由每種方言的資深編輯、主持人采寫介紹當(dāng)?shù)卮汗?jié)特色的稿件供所有語言使用，介紹各個方言區(qū)的過節(jié)習(xí)俗和鄉(xiāng)土文化。例如，特別節(jié)目《春節(jié)變奏曲》《廣府人過年，最緊要……》《春節(jié)習(xí)俗涯來講》《潮汕人的滾燙生活》《〈正月調(diào)〉說正月》，分別介紹了廣府、客家、潮汕、閩南和臺灣的春節(jié)習(xí)俗，呼應(yīng)了受眾的思鄉(xiāng)之情。同時，節(jié)目組征集了海內(nèi)外有關(guān)新春、過年、思鄉(xiāng)的詩歌散文，策劃了融媒體節(jié)目《方言斗詩會》，中國僑聯(lián)兩位副主席還分別提供或創(chuàng)作了詩詞。整臺節(jié)目精彩紛呈，鄉(xiāng)音中洋溢著濃濃的愛國思鄉(xiāng)之情。另外，2020年，普通話融媒體品牌欄目《環(huán)球華人》與多家海外華文媒體合作，推出33集系列短視頻《環(huán)球華人·人物志》，講述了海外僑胞的精彩故事。

為在錯綜復(fù)雜的國際輿論斗爭中發(fā)出響亮的中國聲音，華語環(huán)球廣播積極圍繞主題主線開展報道，推出一系列具有對外和涉僑特點的特色節(jié)目，以豐富的內(nèi)容和生動的形式，在海外受眾中引發(fā)強烈的共鳴。圍繞中國國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪和中國主場外交等重要外交活動以及涉臺、涉港、涉疆、涉藏和人權(quán)等話題，融媒體專欄《華人輿論場》通過視頻連線權(quán)威專家學(xué)者、海外華僑華人和海外華文媒體總編輯等嘉賓進(jìn)行“云錄制”，回應(yīng)美西方的抹黑、甩鍋，對國際輿論產(chǎn)生了積極正面的影響。2021年，《環(huán)球華人》推出系列專題《海外僑胞看中國共產(chǎn)黨百年》，全面展現(xiàn)海外華僑華人、歸僑僑眷對黨的祝福。與中國華僑歷史博物館聯(lián)合推出視頻直播《“百年航程 赤子僑心——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題展”特別節(jié)目》，以及系列專題《赤子僑心話百年》，以海外僑胞的心聲積極評價建黨百年和中國發(fā)展取得的偉大成就。舉辦“中華人民共和國恢復(fù)聯(lián)合國合法席位50周年聽眾在線交流會”，邀請多位知名僑領(lǐng)、華僑華人社團負(fù)責(zé)人等暢談感受與體會。

二、大力拓展傳播平臺為融媒體發(fā)展提供有力支撐

在新的媒體環(huán)境下，廣播要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展，必須找到與新媒體的契合點，深入思考傳播特點和受眾需求，積極拓展融媒體傳播平臺。

2020年10月20日，中央廣播電視總臺舉行全國重點院校新聞傳播人才供需座談會。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄在會上表示，在建設(shè)國際一流新型主流媒體的過程中，要加快實現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變。①根據(jù)總臺媒體融合發(fā)展的要求，華語環(huán)球廣播積極利用境外社交平臺進(jìn)行視頻直播和各種主題互動，拓展西方主流電視臺播出渠道，增強節(jié)目在境外的互動效果，提升國際傳播力。

以華語環(huán)球廣播融媒體品牌項目《發(fā)現(xiàn)東方之美》為例，該品牌活動通過每年不同形式的主題互動，向海外華裔青少年征集并展示他們以國際化視野和創(chuàng)意拍攝的影像作品，多維度、多視角、多形式地講述他們心中的中國形象，并參與在線互動，從而加強海外傳播和平臺拓展。相關(guān)活動有效增強了海外華裔青少年對中華文化的認(rèn)同感，同時成為中華文化的積極傳播者。2019年，《發(fā)現(xiàn)東方之美》圍繞全球華人關(guān)注的中華人民共和國成立70周年主題，推出海外華裔青少年“新中國印象榜”融媒體互動活動，由參與者親身講述中國改革開放40多年來，特別是黨的十八大以來他們心中的“新中國印象”?；顒訌男挛魈m、加拿大、荷蘭、英國、葡萄牙以及東南亞地區(qū)共計數(shù)十個國家征集到上千件短視頻、圖文等原創(chuàng)融媒體作品，在微博、臉書等社交平臺話題互動量累計逾5663.4萬次?；顒诱骷降臒嵩~生成“新中國印象標(biāo)簽”，產(chǎn)生全球華裔青少年眼中的“新中國印象榜”。從中可見，在長城、故宮、餃子、火鍋等中國傳統(tǒng)文化元素之外，移動支付、外賣點餐、5G、高鐵、新式奶茶、網(wǎng)絡(luò)游戲等已經(jīng)成為海外華裔青少年最關(guān)注的新興中國符號。

2021年，講述中國文化和中國精神的融媒體節(jié)目《何以中國·圍龍屋之約》以新媒體為主要發(fā)布平臺，短短幾天境內(nèi)外平臺閱讀量就超600萬次。居住在新加坡、馬來西亞、印尼等多國的客家人積極反饋留言，單篇閱覽量超過20萬次。普通話視頻節(jié)目《海歸追夢人》中的《汪品先院士：在海洋面前我永遠(yuǎn)是個小孩》發(fā)布后，得到《人民日報》和《參考消息》的新媒體端以及央視頻、環(huán)球網(wǎng)、Bilibili網(wǎng)站、微博等新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，視頻觀看量近150萬次。

與“新中國印象榜”活動不同，2020年推出的55集系列公益短片《發(fā)現(xiàn)東方之美·“楓”華正茂》，主要通過短視頻拓展在西方主流電視臺的播出渠道。入選的50多位華裔青少年拍攝者都在各自領(lǐng)域內(nèi)有一定知名度，他們以生動鮮活的語言、國際化的視野詮釋了中華文化在各自成長過程中對其思想及行為方式的影響。

三、創(chuàng)新生產(chǎn)方式 實現(xiàn)傳播效果最大化

對傳統(tǒng)廣播來說，向融媒體縱深發(fā)展也是一次自我梳理、完善、提升和創(chuàng)新的過程。要做好節(jié)目內(nèi)容建設(shè)和技術(shù)平臺拓展，必須與時俱進(jìn)，創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)方式。只有從策劃到生產(chǎn)全流程大力優(yōu)化，才能將廣播節(jié)目與融媒體產(chǎn)品有機結(jié)合，增強節(jié)目厚度和傳播廣度，在更加貼合融媒體時代受眾需求的同時，釋放部分生產(chǎn)力進(jìn)入新的節(jié)目研發(fā)與創(chuàng)新。

眾所周知，與視頻節(jié)目相比，伴隨性是音頻節(jié)目的一大優(yōu)勢，這一優(yōu)勢已被延伸到新媒體音頻產(chǎn)品中，云聽、蘋果播客等手機應(yīng)用在傳統(tǒng)廣播用戶中也具有較高的流行度。由于傳播對象的不同，與通常不足10分鐘的新媒體音頻相比，廣播音頻節(jié)目大多超過20分鐘。在流程上，只有充分認(rèn)識二者的特性和差異，才能將傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)更好地結(jié)合。

新媒體傳播主要以手機用戶為主，使用場景和收聽設(shè)備會限制收聽時長，所以移動端音頻平臺需要碎片化產(chǎn)品。如果在毫無準(zhǔn)備的情況下對一段20分鐘的長音頻進(jìn)行碎片化分割，通常需要花費2倍，甚至3倍于音頻時長的時間;而如果在策劃階段就將文字或提綱設(shè)計為碎片化章節(jié)，就可以大大減少后期分割制作的成本。當(dāng)然，在這一過程中，要努力找到傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體產(chǎn)品的不同優(yōu)勢，注意伴隨性與碎片化的平衡。這種平衡可以分為兩個方面。一是時長上的平衡，即找到話題轉(zhuǎn)換的最佳時間，在策劃時就嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)和時長。二是編排上的平衡，比如在話題之間加入歌曲，便可把握好相鄰段落的節(jié)奏關(guān)系，做到松緊結(jié)合、有張有弛。在新媒體平臺進(jìn)行二次推送時，應(yīng)根據(jù)新媒體要求做二度剪輯，縮短時長，精簡話題，加快節(jié)奏，以適應(yīng)新媒體平臺碎片化傳播特點。

在優(yōu)化廣播節(jié)目生產(chǎn)流程時，多元化的手段能夠使節(jié)目制作更加精細(xì)化，與自身的節(jié)目類型和實際情況相結(jié)合，進(jìn)行具有新媒體基因的改造，不是制作一個廣播節(jié)目的“新媒體版”，而是打造真正滿足新媒體受眾需求的“定制節(jié)目”。在這一過程中，對照新媒體數(shù)據(jù)，及時調(diào)整創(chuàng)作方向和思路，有助于節(jié)目質(zhì)量的不斷提升。例如，華語環(huán)球廣播的系列融媒體產(chǎn)品《何以中國》在央視頻平臺進(jìn)行視頻直播時，內(nèi)容設(shè)計既兼顧與現(xiàn)場視頻受眾的互動，又考慮到音頻受眾無法看到畫面，對現(xiàn)場情況進(jìn)行了迅速有效的描述。

近年來，華語環(huán)球廣播在新媒體端不斷嘗試新內(nèi)容、新形式、新手段、新渠道，努力提升“好感傳播”水平。2020年11月，推出“欣玲工作室”，通過兩位“95后”年輕人的視角，向海外青少年受眾講述中國的發(fā)展變化。例如，圍繞“十四五”規(guī)劃建議，策劃制作《熱點看Total（透透）》系列互動短視頻，從“雙11”活動出發(fā)，講述中國“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略格局;分析“十四五”規(guī)劃建議與年輕人生活的緊密聯(lián)系;從細(xì)節(jié)入手，觀察上海浦東30年的發(fā)展成就;通過貴州人阿旺伯的田園夢，展現(xiàn)中國脫貧攻堅取得的成就……圍繞“科技”“生態(tài)”等熱點，通過“演播室+外景”等方式予以呈現(xiàn)。2021年5月，推出《仲夏的旅行》系列視頻，探訪北京香山革命紀(jì)念地、廣東南澳村等地，以Vlog和圖文互動講述建黨百年的故事，向海外青少年生動展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程。

廣播媒體在專業(yè)化生產(chǎn)方面具有較大優(yōu)勢，在向融媒體縱深發(fā)展的過程中需進(jìn)一步擴大這一優(yōu)勢，加快主持人、制作、播出和推廣的全面轉(zhuǎn)型，打造具有融媒體特色的品牌節(jié)目。其中，主持人轉(zhuǎn)型是廣播節(jié)目“新媒體化”流程改造中的關(guān)鍵一環(huán)。廣播因傳播手段所限，主持人大多是“寬音大嗓”，以便能“說得清，傳得遠(yuǎn)”。如今，新媒體音頻早已進(jìn)入“超清”時代，這就要求主持人從聲音形象塑造、話筒前狀態(tài)調(diào)整等方面適應(yīng)新媒體發(fā)展，進(jìn)一步提升語言的功力與張力，朝著“播得了新聞，評得了時事，帶得了特產(chǎn)，上得了春晚”的方向努力，主持風(fēng)格還要“可鹽可甜”，只有這樣才能成為一名受歡迎的融媒體主持人。

近年來，廣播媒體對可視化直播方式開展了許多探索，但音頻節(jié)目“新媒體化”不能僅僅是“直播間架攝像機”，因為這只是廣播電視的“1+1”，并沒有強化新媒體的互動性。廣播與電視必須充分進(jìn)行音頻與視頻的融合，同時利用時空的轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新視聽產(chǎn)品的表達(dá)方式，比如將廣播和電視的直播打通，廣播中可以“聽”電視，電視里可以“看”廣播，并將這一過程融入新媒體傳播之中，以實現(xiàn)“1+1+1>3”的效果。

總之，在融媒體時代，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，新技術(shù)層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的縱深融合是大勢所趨。堅持不懈加強內(nèi)容建設(shè)，靈活運用好新平臺新技術(shù)，努力創(chuàng)新生產(chǎn)方式，廣播媒體才能成功實現(xiàn)向融媒體的縱深發(fā)展。

（責(zé)任編輯：林凌）

作者簡介：李均，中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心播音指導(dǎo);汪鑫，中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心方言廣播節(jié)目部制作人;田巍，中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心普通話廣播節(jié)目部制作人。

①王君超：《堅持守正創(chuàng)新 加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展》，《人民日報》2020年12月21日。