基于時(shí)代發(fā)展的廣告牌材料探究

沈江濤，陳 輝

（常州大學(xué)，江蘇 常州 213000）

廣告，指的是廣告主們?yōu)榱送其N自己的商品或?yàn)榱藗鬟_(dá)某種思想理念，通過一系列的形式，傳播自己想要傳遞的和消費(fèi)者喜聞樂見的信息，從而達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的[1]。狹義上講，廣告是一種營銷行為，指的是所有媒體通過廣告牌來傳達(dá)廣告信息，可以在無意中給受眾一些視覺刺激。

無論是室內(nèi)廣告還是戶外廣告，主要使用的傳播媒介依舊是廣告牌。但由于廣告形式不同，使用的材料也千差萬別，而廣告牌使用材料的重要性也就此凸顯出來。

針對不同環(huán)境，應(yīng)當(dāng)選取更加合適的材料制作廣告牌，從而解決印刷不清晰、使用時(shí)間短、成本高等問題。鑒于目前廣告發(fā)展的迅猛態(tài)勢，必須正視廣告牌存在的問題，及時(shí)改進(jìn)，進(jìn)而更好地傳播廣告信息。

1 廣告牌材料分析及優(yōu)缺點(diǎn)

1.1 海報(bào)招貼廣告

海報(bào)形式美觀，主題明確，往往會向公眾傳播某些信息或是價(jià)值理念，是廣告?zhèn)鞑サ闹匾浇?。海?bào)是最為常見的廣告類型，隨著時(shí)間的發(fā)展，印刷工藝也在逐步提升，雖然印刷材料十分廣泛，但仍受制于發(fā)布位置。

1.1.1 無紡布

無紡布具有價(jià)格便宜、質(zhì)量小、柔軟、不易折損可復(fù)原、生產(chǎn)速度快等優(yōu)點(diǎn)，但與其他材料相比，無紡布的缺點(diǎn)便體現(xiàn)出來：耐久性差、強(qiáng)度低、構(gòu)成結(jié)構(gòu)混亂，這也直接導(dǎo)致無紡布被用于制作室內(nèi)廣告牌。

無紡布的制作工藝決定了其纖維是按一定方向排列的，所以很容易從一端撕毀；雖有一定的抗水性，但也無法承受雨水長時(shí)間的侵蝕；成本較低，且為一次性用品，不可循環(huán)利用。

1.1.2 PP背膠紙

PP背膠紙是指正面可印刷且有覆膜，背后撕下透明膜后可以粘貼的紙，類似于幼時(shí)玩的貼紙，紙的兩邊都涂了硅油，所以黏層很容易撕開，十分輕薄，經(jīng)常作為制作海報(bào)的材料。

PP背膠紙的材料屬性決定了其韌性一般，彎折之后會留下痕跡；背膠強(qiáng)度高，粘貼后難以清理；紙張克數(shù)過低，會影響印刷過程；暴曬后會產(chǎn)生褪色等問題。

1.2 大型靜態(tài)廣告

大型靜態(tài)廣告一般架設(shè)在樓頂、人群集中的場所或者以室內(nèi)吊幔等形式出現(xiàn)。戶外廣告牌面向的是大眾，沒有固定的受眾。戶外廣告牌可以長期固定在一個地點(diǎn)來展示企業(yè)的形象并傳達(dá)理念，對于提高企業(yè)和品牌知名度非常有效。大型靜態(tài)廣告面臨的問題也十分多，如比例、尺寸、造型與環(huán)境不協(xié)調(diào)以及缺乏創(chuàng)新的形式和材料。

1.2.1 刀刮布

刀刮布是一種化學(xué)合成材料，比普通噴繪布更加厚實(shí)，制作流程比較煩瑣，但是憑借優(yōu)良的特點(diǎn)，贏得了廣告主們的青睞。

刀刮布強(qiáng)度高，韌性好，擋風(fēng)擋雨，具有良好的穩(wěn)定性；表面光滑，容易清潔；物理化學(xué)性穩(wěn)定、抗老化，在惡劣環(huán)境下仍然可以正常使用，可以節(jié)省大量資金；噴繪速度快又不掉色，也可噴印大幅畫面，加工成品時(shí)，能減少拼縫。這種較大的優(yōu)勢也導(dǎo)致其價(jià)格昂貴，無法成為首選的印刷材料。

1.2.2 貢緞

貢緞?wù)Q生于20世紀(jì)80年代末，近年來，成為印刷材料的一種，是由經(jīng)紗和緯紗編織而成，布面冰滑平整、富有光澤，整體結(jié)構(gòu)緊密堅(jiān)挺、耐磨耐折、懸垂順暢。其缺點(diǎn)也比較多：（1）工藝制作復(fù)雜，將圖案直接編織到貢緞上，雖然可以減少褪色情況，但是布的密度必須達(dá)到一定程度，進(jìn)而才能展示圖案；（2）成本高，貢緞一般對原料要求比較高，經(jīng)紗、緯紗必須足夠精細(xì)，才能印刷出效果好的圖案，清洗之后會使貢緞變形；（3）不能被陽光直射，暴曬之后面料會褪色。

貢緞雖然性能優(yōu)良，但是用來制作大型靜態(tài)廣告牌成本較高，不是廣告主們的首選材料。

1.3 交通廣告

交通廣告指的是放置在公共交通以及其他運(yùn)輸工具表面上的廣告，如公交車、出租車、輪船等。交通廣告最大的特點(diǎn)便是流動性，沒有明顯的地理區(qū)域的限制，影響面較廣，最具代表性的是車。車作為重要的媒介，穿梭在大街小巷，近則市區(qū)，遠(yuǎn)則全國，能將廣告的信息散播在各個角落，且不分年齡層，有效擴(kuò)大了受眾的接觸面[2]。因此在制作時(shí)，只需要考慮如何運(yùn)用艷麗的圖案、強(qiáng)烈的對比、清晰的文案，在公共交通駛過的一瞬間便能奪人眼球。但目前，交通廣告面臨的問題還亟待解決，包括廣告形式過于單調(diào)以及設(shè)計(jì)感、認(rèn)同感、材料抗性差等問題。

1.3.1 單孔透

單孔透指的是利用小孔成像的原理，使得透光程度和畫面表現(xiàn)程度達(dá)到最佳結(jié)合點(diǎn)。人們可以從內(nèi)部看到外部環(huán)境，減少外界干擾，保持隱蔽，阻斷部分紫外線的熱量，而外部的人們看到的是視覺沖擊力強(qiáng)的廣告圖案，可以有效減少光污染。單孔透有很多優(yōu)點(diǎn)：材料吸墨性強(qiáng)，噴繪的顏色十分艷麗；黏合度高，貼在載體上不容易脫落，使用率高；防潮防水不褪色，能應(yīng)對惡劣天氣。

由于制作工藝的影響，單孔透一般貼在玻璃上，適用于櫥窗、車身玻璃、商場玻璃、地鐵玻璃等位置，是非常好的戶外交通廣告材料。

1.3.2 車貼

車貼指的是貼在車身表面的一種貼紙，是一種功能性薄膜材料，普遍用于宣傳交通廣告。車貼與其他材料不同，因?yàn)槠鋫鞑ッ浇榈奶匦?，一般材質(zhì)較厚，在日曬下不易褪色，防潮、防酸、防水，耐候性極強(qiáng)，既不影響安全，又可以傳播廣告，是非常好的材料。為了適應(yīng)不同的車輛、呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)方式，車貼又可以分為普通車貼、透明車貼、白膠車貼、黑膠車貼、灰膠車貼、不干膠車貼等，其本質(zhì)是為了迎合更多廣告主的需求。

在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，要考慮其制作工藝，根據(jù)車輛的形狀進(jìn)行排版布局，整體的設(shè)計(jì)方案將會受到車輛形狀的限制，而且后期粘貼費(fèi)時(shí)費(fèi)力。若能改善這一缺陷，車貼將會得到新的發(fā)展。

2 展望

在分析我國廣告的使用材料基礎(chǔ)上，根據(jù)國內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告形式、使用材料的整體評估分析，對我國廣告形式及材料的發(fā)展趨勢作出展望。

首先，在沒有電臺、電視、互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，廣告大多依托報(bào)紙、雜志等媒介，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告與這種新媒體相融合，給人們帶來了新一輪的視覺盛宴，促使廣告業(yè)蓬勃發(fā)展?，F(xiàn)如今，隨著科技的發(fā)展與人們的進(jìn)步，信息技術(shù)、5G產(chǎn)品讓人目不暇接，按照以往經(jīng)驗(yàn)，未來廣告必會與這些科技相結(jié)合來滿足人們的視覺需求。隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，展現(xiàn)空間將逐漸擴(kuò)大，傳播渠道、傳遞方式也會逐漸更新，或是與受眾產(chǎn)生互動，或是使用一些較為新穎的材料及媒介。

其次，快節(jié)奏的生活方式使傳統(tǒng)文化嚴(yán)重丟失，現(xiàn)代廣告可以結(jié)合傳統(tǒng)的制作工藝，在傳統(tǒng)文化中尋找一個合適的結(jié)合點(diǎn)與廣告形式相融合，給人美好的視覺體驗(yàn)。所以，必須發(fā)散思維，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)新相結(jié)合，吸引受眾的目光，給人深刻的印象。

最后，廣告材料的創(chuàng)新是必要的也是必然的。設(shè)計(jì)是一種思維活動，科技時(shí)代的到來必然使人們開拓思維。但是，基于目前傳統(tǒng)材料的束縛，很多廣告形式無法展現(xiàn)，創(chuàng)新的材料給人們帶來了更多可能。例如來自1 600年前的燒杉木，是一種獨(dú)特的工藝，用火來焚燒木材的表面，使其堅(jiān)固純粹，既能防火、防潮、防腐、防蟲，還能延長木材的使用年限，在無人維護(hù)的情況下，至少有80年的使用壽命；介于普通鋼和不銹鋼材料之間的耐候鋼，其表面一般呈現(xiàn)銹紅色，色彩的飽和度比一般鋼材高，能更好地抓住受眾的眼球。強(qiáng)度、韌性、耐候性強(qiáng)，且不受限制，無論遇到怎樣的惡劣天氣，都能展現(xiàn)出色的效果，大大降低了成本；整體晶瑩剔透的流晶，具有透光率高、耐候性強(qiáng)、穩(wěn)定性好、硬度高、抗紫外線的優(yōu)點(diǎn)，長時(shí)間置于戶外也不會變色發(fā)黃。這些新型材料已逐步進(jìn)入人們的視野，將會被廣泛運(yùn)用[3]。

3 結(jié)語

如今，社會的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的提升帶動了人們在廣告宣傳領(lǐng)域的探索，通過不斷探索與應(yīng)用，擴(kuò)充與落實(shí)經(jīng)濟(jì)、社會、思想等諸多元素。尤其是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的提出與落實(shí)，在此背景下，人們更關(guān)注的是廣告的持續(xù)使用與成本的精簡利用。在這樣的需求下，對材料的開放與利用一直保持著深入探索的態(tài)度，追尋與社會發(fā)展相適應(yīng)、與人們需求相符合的材料，因此，當(dāng)下廣告的呈現(xiàn)方式也達(dá)到了百花齊放的效果。

通過對廣告運(yùn)用的探索，研究廣告材料對于室內(nèi)外環(huán)境良性發(fā)展的積極影響。以時(shí)代背景作為切入點(diǎn)，概述了在現(xiàn)代化與科技化同步發(fā)展的背景下，人們對于廣告材料的不同需求，從而引出下文，對不同材料進(jìn)行要點(diǎn)分析，以敘述其針對性，最后進(jìn)行展望，大膽推測未來廣告材料的應(yīng)用與可行性。

縱觀廣告的發(fā)展，材料的運(yùn)用起到了交織的作用，彼此促進(jìn)，共同發(fā)展?！犊脊び洝分杏涊d：天有時(shí)，地有氣，工有巧，材有美，合此四者可以為良。材料的運(yùn)用要考慮到諸多要素，從而對設(shè)計(jì)行業(yè)起到良好的推動作用；相反，設(shè)計(jì)的發(fā)展也要時(shí)時(shí)關(guān)注材料的特性，達(dá)到滿足大眾需求的目的。