（成都體育學(xué)院 四川 成都 610041）

1、前言

新時(shí)期，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾發(fā)生變化，體育已成為人們追求美好生活的重要組成部分。伴隨著收入水平的提升，物質(zhì)生活高度滿足后，人們開始追求精神享受，體育消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)。國(guó)家針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)“46號(hào)文件”后，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展之景。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的研究集中于產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)供給以及對(duì)國(guó)家政策的解讀等視角，體育產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中具體的優(yōu)化路徑并未過多涉及。目前國(guó)內(nèi)各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)體系、人才培養(yǎng)、跨領(lǐng)域深度融合等方面差異化嚴(yán)重，因此，要優(yōu)化區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要結(jié)合地方發(fā)展實(shí)際，從全產(chǎn)業(yè)鏈視角探索優(yōu)化路徑。

四川省作為西南地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的區(qū)域，在國(guó)家宏觀政策的指引下，制定四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，全方位助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成果顯著。但縱觀四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仍然存在諸多問題，與東部地區(qū)相比整體較為落后。鑒于此，本研究旨在研究四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，剖析問題根源，添補(bǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，進(jìn)一步優(yōu)化四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、研究方法

2.1、文獻(xiàn)資料法

在中國(guó)知網(wǎng)以 “體育產(chǎn)業(yè)”為篇名檢索到核心期刊論文1800余篇，其中對(duì)于四川省的研究文獻(xiàn)僅有28篇。通過深入研讀文獻(xiàn)資料，找出關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展路徑的各類觀點(diǎn)，為確定訪談內(nèi)容提供理論借鑒，為本研究提供理論支撐。

2.2、專家訪談法

依研究需要，選取四川省體育相關(guān)部門的主要負(fù)責(zé)人、高校體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?、體育相關(guān)企業(yè)主管人員等作為訪談對(duì)象進(jìn)行訪談，聽取對(duì)于四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見解，為本研究提供一定的借鑒和思路。

2.3、實(shí)地調(diào)研法

從研究?jī)?nèi)容出發(fā)，制定調(diào)研計(jì)劃，實(shí)地調(diào)研省內(nèi)一些體育企業(yè)、大型體育場(chǎng)館等市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、管理、盈利情況，掌握第一手的相關(guān)資料。

3、四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1、規(guī)?？偭啃?、結(jié)構(gòu)不合理

四川省作為西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的省份，但全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模相比東部地區(qū)部分省份差距仍然較大，政府意識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用，力爭(zhēng)在未來(lái)幾年內(nèi)擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模?？v觀四川省體育產(chǎn)業(yè)收入情況，體育競(jìng)賽表演收入、體育用品制造收入占比較少，體育服務(wù)收入、體育彩票收入等占比較大，充分說明四川省體育產(chǎn)業(yè)布局的不均衡。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡是造成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的重要原因。

3.2、運(yùn)營(yíng)大型體育場(chǎng)館能力差

四川省內(nèi)現(xiàn)有的大型體育場(chǎng)館主要有四川省體育館、成都體育中心、綿陽(yáng)九州體育館、綿陽(yáng)南河體育中心、德陽(yáng)市體育館等，此類體育館的建設(shè)絕大部分依靠政府的投入，社會(huì)資本注入較少，同時(shí)建造時(shí)間較長(zhǎng)，建立之初并未考慮太多市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)因素，經(jīng)過多年運(yùn)營(yíng)，場(chǎng)館老化、設(shè)備陳舊、場(chǎng)館服務(wù)單一等問題凸顯，無(wú)法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。同時(shí)體育場(chǎng)館管理方面專業(yè)化程度不夠，管理人員大多數(shù)為非專業(yè)人士，年齡結(jié)構(gòu)趨于老齡化。運(yùn)營(yíng)體育場(chǎng)館沒能成為體育產(chǎn)業(yè)收入的重要組成部分。

3.3、體育人才匱乏

體育人才是提升體育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要要素。專業(yè)體育經(jīng)營(yíng)管理人員、體育經(jīng)紀(jì)人、運(yùn)動(dòng)隊(duì)教練、學(xué)校體育工作者等人才素質(zhì)和能力的提升，對(duì)于四川省體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展意義重大。四川省高校體育人才較比東部沿海地區(qū)在數(shù)量與質(zhì)量上整體有一定差距，一定程度上限制了四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川省體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員中，從事與體育用品制造、銷售、體育、健身培訓(xùn)、體育傳媒、信息服務(wù)相關(guān)的工作人員居多，但體育經(jīng)紀(jì)人、體育代理、體育廣告等體育衍生行業(yè)從業(yè)人員相對(duì)較少。同時(shí)四川省在編運(yùn)動(dòng)員、各級(jí)別賽事職業(yè)、業(yè)余裁判員、社會(huì)體育指導(dǎo)員、業(yè)余體校、盈利性體育俱樂部、后備人才培養(yǎng)基地等數(shù)量相對(duì)較少，四川省作為全國(guó)排名前列的人口大省，這些都數(shù)據(jù)顯示出四川省體育產(chǎn)業(yè)人才資源缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。

3.4、體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不夠

提升各價(jià)值環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)力是形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。四川省地方政策的支持和人民收入的不斷提升，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大意義重大，也會(huì)影響四川體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。四川省目前體育產(chǎn)業(yè)體系門類較為齊全，但結(jié)構(gòu)并非十分合理，尚未有競(jìng)爭(zhēng)力的門類。體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、餐飲、娛樂等領(lǐng)域有一定的融合，但深度和廣度不足，優(yōu)勢(shì)不明顯，特色不突出。例如四川職業(yè)體育賽事的舉辦，并未給球迷創(chuàng)造餐飲、娛樂、休閑等平臺(tái)，更談不上球迷的消費(fèi)行為了。2015-2016賽季CBA總決賽上，四川主場(chǎng)出現(xiàn)一票難求的局面，球市異常火爆，四川金強(qiáng)男籃憑借出色的發(fā)揮成功的捧起總冠軍獎(jiǎng)杯，也成為CBA歷史上第五支獲得總冠軍的球隊(duì)，但隨著三外援的解散，部分國(guó)內(nèi)球員的轉(zhuǎn)會(huì)，在2016-2017賽季，冠軍之師的四川男籃在本賽季變成魚腩球隊(duì)，都未進(jìn)入季后賽，整個(gè)賽季四川主場(chǎng)的球迷上座率一直不高，兩個(gè)賽季球迷上座率的對(duì)比可以看出，四川職業(yè)體育賽事并未真正吸引球迷而成為球迷心中不可取代的地位，未形成競(jìng)爭(zhēng)力。

4、四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

4.1、重視體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)發(fā)展

職業(yè)體育逐漸發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，職業(yè)體育經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造能力突出。四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須著力提升職業(yè)體育賽事水平，大力發(fā)展競(jìng)賽表演業(yè)。積極探索職業(yè)體育市場(chǎng)發(fā)展問題和趨勢(shì)，建立健全職業(yè)體育發(fā)展改革制度，鼓勵(lì)和引導(dǎo)大量社會(huì)資本承辦省內(nèi)高水平賽事和參與職業(yè)體育賽事運(yùn)營(yíng)，促使體育競(jìng)賽表演業(yè)持續(xù)規(guī)范化、制度化發(fā)展?，F(xiàn)階段四川省擁有職業(yè)籃球、排球俱樂部，同時(shí)近年來(lái)承辦過或即將一系列國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型體育賽事，為本地區(qū)人民提供了更多的觀賽平臺(tái)，極大的促進(jìn)地區(qū)全民健身事業(yè)的發(fā)展。今后賽事運(yùn)營(yíng)中，準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體需求，不斷開發(fā)賽事衍生產(chǎn)品，把賽事產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量努力提高，重視消費(fèi)群體的體驗(yàn)感和參與感，逐步將大眾消費(fèi)群體的注意力轉(zhuǎn)化成體育消費(fèi)行為。同時(shí)需要注意與我國(guó)體育發(fā)展的實(shí)際，積極汲取和借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，在舉辦商業(yè)賽事等方面，逐步構(gòu)建體育競(jìng)賽中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和完善體育競(jìng)賽經(jīng)紀(jì)人制度。

4.2、創(chuàng)新大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式

全面分析目前體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式，識(shí)別體育場(chǎng)館價(jià)值鏈中的高利潤(rùn)區(qū)，創(chuàng)新體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式是扭轉(zhuǎn)虧損局面的有效途徑。大型體育場(chǎng)館在完成服務(wù)社會(huì)的前提下，優(yōu)化場(chǎng)館資源配置，挖掘更多市場(chǎng)、發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)增加收入，形成以副業(yè)助體的新局面，不斷提升大型體育場(chǎng)館的使用率和經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，要進(jìn)一步發(fā)揮體育設(shè)施的社會(huì)服務(wù)功能，發(fā)揮市場(chǎng)的主體功能。建設(shè)布局合理、規(guī)模適當(dāng)、功能齊全的體育設(shè)施應(yīng)向社會(huì)全面開放，提供多樣化的體育服務(wù)。職業(yè)體育俱樂部的運(yùn)行需要與大型體育場(chǎng)館合作，來(lái)確保賽事的正常進(jìn)行。四川省職業(yè)體育發(fā)展較好，有CBA聯(lián)賽俱樂部，排球聯(lián)賽俱樂部以及足球聯(lián)賽俱樂部，發(fā)展前景較好，但俱樂部在場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方面能力欠缺，運(yùn)營(yíng)場(chǎng)館并未作為俱樂部盈利的主要途徑。四川金強(qiáng)籃球俱樂部在國(guó)家和地方政策的引導(dǎo)下，將打造賽事文旅中心，未來(lái)將呈現(xiàn)一種文、商、旅、體綜合性消費(fèi)新場(chǎng)景。這種模式可以在具備條件的市、縣進(jìn)行推廣。

4.3、培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍

專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)和培養(yǎng)是加快產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的不竭動(dòng)力。結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，完善人才的選拔、培訓(xùn)、使用制度，加大教育投入力度，培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)水平高、思想先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)人才。同時(shí)優(yōu)化區(qū)域體育人才資源配置，全面開發(fā)四川省內(nèi)體育資源。

4.4、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開產(chǎn)業(yè)的融合。體育產(chǎn)業(yè)作為市場(chǎng)潛力大，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，需對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行上下延伸，打造一批品牌產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而產(chǎn)生更多價(jià)值。伴隨國(guó)家的利好政策，“體育+”和“+體育”的融合迅速開展起來(lái)，一些產(chǎn)業(yè)借助體育的知名度、品牌價(jià)值、球迷粘性等來(lái)吸引消費(fèi)者注意力，在此過程中體育也滲透進(jìn)各產(chǎn)業(yè)中。國(guó)家層面提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)向各行業(yè)的滲透。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)，合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)線上線下互動(dòng)，創(chuàng)造更多的消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景。四川省是多民族聚居地，民族體育豐富多彩，地方體育相關(guān)部門全方位謀劃民族體育的傳播途徑，選擇合適的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，拓寬傳播途徑，同時(shí)打造獨(dú)特的體育賽事IP，或自創(chuàng)IP內(nèi)容，滿足球迷在不可抗的外界環(huán)境影響下有更多的體育消費(fèi)資源，豐富產(chǎn)業(yè)盈利源。