新媒體對高校團委工作的影響及其應(yīng)用探析

楊浩政

（廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東廣州 510000）

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進步與發(fā)展，新型傳播媒體在我們的工作與生活中發(fā)揮著越來越大的作用，我們目前處于一個信息化與數(shù)字化高度發(fā)展的社會。借助新媒體我們的生活與工作都涌現(xiàn)了許多革新與創(chuàng)造，新媒體不僅改變著人們的生活習(xí)慣與生活方式，還在一定程度上影響著人們的精神觀念以及溝通交流方式。作為高校團委更應(yīng)該緊隨社會的進步與發(fā)展，通過新媒體對高校團委工作發(fā)揮積極的影響。高校團委作為學(xué)校的重要組織，起著引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價值觀念與思想觀念的重要任務(wù)。因此在新時期要懂得利用最先進的傳輸技術(shù)，通過新媒體開展新穎別致的團委活動，將團委宣傳工作更加高效開展起來[1]。同時也要扭轉(zhuǎn)過去傳統(tǒng)的團委工作宣傳方式與觀念，懂得利用先進的新媒體并通過學(xué)生喜愛的方式有效地開展宣傳工作。

1 新媒體對團委高校工作的影響

通過對以往的團委宣傳工作實踐進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新媒體在高校團委工作中發(fā)揮著許多積極的影響，因此可以從不同方面來分析新媒體如何具體影響高校團委的工作。其中新媒體給團委工作帶來最顯著的變化是可以通過更加先進與形式多樣的形式，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的思想道德觀念與價值觀念。隨著時代的進步與發(fā)展，高校團委工作與部門也在伴隨社會變化不斷進行革新與創(chuàng)造。過去傳統(tǒng)的宣傳工作及宣傳方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代大學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣與行為方式，因此要求團委工作部門能夠正視新媒體帶來的積極影響，更加高效的利用新型媒體來促進高校團委工作的開展與進步。通過實踐調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)我國使用手機電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的人數(shù)在不斷增加，我國網(wǎng)民的增加指數(shù)也呈遞增式不斷擴大。目前手機用戶已經(jīng)占我國人口總數(shù)的絕大部分，其中的數(shù)據(jù)進行分析，可以發(fā)現(xiàn)其中絕大部分處于大學(xué)生年齡群體。因此目前的青年大學(xué)生都更加傾向于通過新媒體進行工作生活與學(xué)習(xí)。他們也更加習(xí)慣通過新媒體進行知識的掌握與觀念的樹立。由于手機等新媒體在大學(xué)生群體中使用的極為普遍與廣泛，高校團委就要善于利用大學(xué)生使用新媒體的習(xí)慣，開展更加符合大學(xué)生喜愛的宣傳內(nèi)容及工作，更好地發(fā)揮高校團委的工作任務(wù)與要求[2]。新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有交互性強和多元文化等特征，這都在不知不覺中改變著現(xiàn)今時代大學(xué)生的閱讀習(xí)慣與思想價值觀念。

高校團委部門要善于利用網(wǎng)絡(luò)熱點來吸引大學(xué)生的注意力并更好地結(jié)合團委宣傳工作，將團委工作內(nèi)容更好傳達給學(xué)生，讓學(xué)生以更加輕松的方式接受團委的宣傳工作及內(nèi)容。同時新媒體與過去傳統(tǒng)媒體相比更具有發(fā)布信息速度快、 發(fā)布范圍更加廣泛以及可以與學(xué)生互動交流等優(yōu)勢，這些都可以幫助高校團委工作部門更好地展開部門工作。利用新媒體不僅可以降低宣傳的成本及時間，還可以通過更加多樣及新穎的方式進行信息的傳遞與活動的開展。同時高校團委部門還可以通過新媒體及時地得到學(xué)生對工作及活動的反饋，更好地調(diào)整部門工作以促進學(xué)生學(xué)業(yè)及生活的進步與發(fā)展。其中新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較具有更加形式多樣的傳播方式，新媒體不僅可以通過文字、視頻、動畫、音頻等形式進行傳播，還可以利用最先進的VR、AR、H5 等技術(shù)進行消息的發(fā)布與活動工作的開展。同時與校團委宣傳部門還可以根據(jù)工作的需要對傳播方式進行組合與調(diào)整，選擇最適合宣傳內(nèi)容的方式將信息傳遞給學(xué)生。例如，可以通過微信朋友圈或微博轉(zhuǎn)發(fā)等形式讓學(xué)生及時了解團委的工作內(nèi)容。借助新媒體的形式進行傳播可以更加高效的進行工作的開展，同時以更加輕松的形式融入學(xué)生的生活與學(xué)習(xí)，促進兩者都可以得到更好的進步與發(fā)展。

2 新媒體在高校團委工作中應(yīng)用問題

2.1 重視度不足

高校團委主觀應(yīng)用新媒體意愿不強，其由于在教育中占據(jù)優(yōu)勢地位，受到傳統(tǒng)思維影響，工作中難以做到以學(xué)生為主，進而導(dǎo)致其對新媒體應(yīng)用重視度不足。而中央下發(fā)第十六號文件中明確提出，高校應(yīng)當(dāng)重視新媒體應(yīng)用。但是，部分工作者對于新媒體應(yīng)用積極性不足，仍然以學(xué)校自身專題網(wǎng)站為主要宣傳媒介，難以吸引更多學(xué)生，不善于利用新媒體進行思想教育，在微博及公眾號上發(fā)布內(nèi)容以通知為主，思想政治引領(lǐng)效果一般，當(dāng)前高校團委在應(yīng)用新媒體方面自覺性有待提高。

2.2 宣傳工作滯后

在新媒體內(nèi)容有料有趣有看法的情況下，高校團委仍然以原本方法進行工作，如將上級下發(fā)要求原封不動的下發(fā)，網(wǎng)上信息原封不動擴展下來等，最為重要的是時政熱點具有及時性與真實性，能夠展現(xiàn)新聞熱度，而團委人員在引領(lǐng)思想過程中，仍選擇老舊內(nèi)容，不是社會熱點，無法引起學(xué)生關(guān)注，和學(xué)生形成思想共鳴[3]。工作者更加注重宣傳準確性，在應(yīng)用新媒體方面上，對于內(nèi)容有趣性、豐富性則有所忽視，對于大學(xué)生認知特點與需求考慮較少，兩者之間缺乏互動交流，對于團委工作效果造成了一定影響。

2.3 運用能力不足

高校團委在應(yīng)用新媒體時能力略顯不足，其在日常工作中本身就十分忙碌，新媒體主要在于“新”，而人員在面對新技術(shù)過程中，對其運用及理解不夠重視，且通常是年輕人率先掌握新事物，與高校學(xué)生相比，團委組織運用新媒體僅停留在發(fā)布信息方面。而隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，高校學(xué)生面對泛濫的信息感到迷茫，做事不動腦，易分散注意力，減少了與現(xiàn)實之間的交流，高校團委則應(yīng)當(dāng)提高自身對新媒體的駕馭能力，以引導(dǎo)學(xué)生道德思想，跟上新媒體時代的發(fā)展步伐[4]。

3 新媒體在高校團委工作中的具體應(yīng)用措施

3.1 高校團委要扭轉(zhuǎn)觀念，積極運用新媒體進行工作開展

高校團委部門作為與大學(xué)生密切聯(lián)系的工作部門，需要緊隨時代的進步與大學(xué)生學(xué)習(xí)生活習(xí)慣的變化及時對工作內(nèi)容及宣傳方式進行有效的調(diào)整與創(chuàng)新。在進行宣傳途徑及方式觀念創(chuàng)新中，高校團委要摒棄以往通過傳統(tǒng)媒體進行傳播的觀念，積極通過新媒體開展更加符合時代發(fā)展需要的宣傳工作。高校大學(xué)生是社會中人才儲備的基礎(chǔ)，高校團委要善于利用新媒體，通過正確的觀念引導(dǎo)與行為樹立引導(dǎo)大學(xué)生樹立愛國愛家，愛社會，進行奉獻等精神觀念的樹立與培養(yǎng)。在開展工作過程中高校團委一方面要考慮宣傳工作的基本內(nèi)容，同時要結(jié)合大學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活習(xí)慣，選擇更加適合學(xué)生接受的方式來開展工作內(nèi)容的宣傳。高校團委的宣傳目的要幫助學(xué)生樹立正確的學(xué)習(xí)與工作觀念，同時培養(yǎng)學(xué)生樹立正確的思想修養(yǎng)與社會主義核心價值觀念。

高校團委部門不僅要樹立對新媒體這類新型傳播方式的認識，要摒棄以往的刻板觀念，對當(dāng)代大學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活有更加全面準確的認知與把握。記住新媒體的互動性質(zhì)，高校團委工作部門可以了解學(xué)生生活與學(xué)習(xí)的動態(tài)與變化。通過新媒體進行有效的引導(dǎo)與管理，促進高校宣傳工作的開展與進步。因此高校團委工作部門要以大學(xué)生的學(xué)習(xí)及工作內(nèi)容為基礎(chǔ)，借助新型傳播媒體，采用更加新穎豐富的傳播形式，開展符合現(xiàn)代社會發(fā)展需要的工作與宣傳，促進大學(xué)生群體的健康成長與發(fā)展[5]。因此高校工作人員要積極提高自己運用新媒體的能力與技能將宣傳工作內(nèi)容更好地與新型形式相結(jié)合。同時要培養(yǎng)創(chuàng)新意識，借助新型媒體開展更加高效與具有影響力的工作內(nèi)容。

3.2 善于利用新媒體將高校團委與共青團網(wǎng)站的工作結(jié)合開展

通過新媒體技術(shù)可以更好地將共青團的工作與活動相結(jié)合，促進兩者的有益互動與發(fā)展。通過新媒體也可以通過線上活動等形式更好地與學(xué)生現(xiàn)如今的校園文化活動相聯(lián)系，并且借助新媒體的傳播特性更好地達到正確思想觀念傳播與精神觀念塑造的宣傳目的。通過新媒體進行工作開展可以讓學(xué)生更好地認識到如今身處的現(xiàn)代化與信息化高度發(fā)展的社會與學(xué)校氛圍，能夠更好地借助新媒體認同學(xué)校開展的團委工作并且積極地投身于學(xué)?，F(xiàn)代化的建設(shè)當(dāng)中。

比如，高校團委可以在共青團網(wǎng)站開設(shè)學(xué)生意見反饋專欄，能夠及時吸收學(xué)生對學(xué)校工作及活動的反饋與意見，然后切實改進學(xué)生的生活問題與學(xué)習(xí)問題。從學(xué)生熟悉的生活與學(xué)習(xí)氛圍入手，增強學(xué)生對高校團委工作的認同感與認可度。這不僅可以促進高校團委工作的開展與進步，還可以切實增強與高校學(xué)生的親密度與關(guān)聯(lián)，促進兩者之間良性關(guān)系的發(fā)展。同時高校還可以利用新媒體在線上采集學(xué)生的思想文化宣傳活動，并且將學(xué)生的活動通過視頻動畫等不同形式在網(wǎng)絡(luò)上進行展示與傳播，促進學(xué)生工作的開展與落實。利用新媒體傳播一方面為高校團委宣傳工作積累工作素材，同時可以有益的促進學(xué)生校園學(xué)習(xí)與生活活動的開展。

3.3 善于利用微博與微信等新媒體引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的道德觀念

在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的社會，微博與微信等新興媒體的使用已經(jīng)成為大學(xué)生群體生活與學(xué)習(xí)中必不可少的一部分。因此高校團委要重視新型媒體的傳播能力，善于通過新媒體促進學(xué)生工作的開展于引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的想到的管理與價值觀念，積極運用學(xué)生身邊的微博與微信媒介促進相關(guān)工作與活動的落實[6]。同時要掌握社會熱點與網(wǎng)絡(luò)熱點，能夠在相關(guān)活動準備前區(qū)域活動之后，高校團委工作部門都可以利用微博微信留言等形式了解學(xué)生的意見與反饋，能夠?qū)顒觾?nèi)容做出更好的改進與調(diào)整。同時在利用新媒體進行學(xué)生溝通與聯(lián)系時要注意轉(zhuǎn)變團委自身的語態(tài)，改變以往在傳統(tǒng)媒體中官方的口氣與話語習(xí)慣，以更加親切的形式與學(xué)生進行交流。

此外，高校團委要注重吉祥物承載價值觀引領(lǐng)和傳播。能夠根據(jù)學(xué)校特點制定合適的吉祥物形象與寓意。通過吉祥物親切可愛的形象，以更加以學(xué)生更加親近于習(xí)慣的方式增進溝通與聯(lián)系，增加與學(xué)生之間的親密度與聯(lián)系度。同時采取學(xué)生感興趣的活動進行思想道德觀念活動的開展。

3.4 高校團委需加強隊伍建設(shè)，充分發(fā)揮新媒體作用

高校團委在應(yīng)用新媒體過程中，則應(yīng)當(dāng)提高自身應(yīng)用能力，加強對新媒體的理解，以此結(jié)合高校大學(xué)生性格特點，方能將新媒體作用充分發(fā)揮出來。而在建設(shè)高校團委人才隊伍過程中，則主要可從以下幾方面出發(fā)。

一是擴大人才主體?？稍诟咝Ｖ羞x擇優(yōu)秀團員與學(xué)生，其與同齡人擁有更多共同語言，以自身語言參與至新媒體宣傳中，發(fā)揮其助手作用，邀請專家學(xué)者為新媒體思想引領(lǐng)提供幫助指導(dǎo)，在干部批準過程中，則遵循學(xué)生自愿原則，采取兼職或?qū)Ｂ毚胧?，開發(fā)更多優(yōu)秀人才，讓其加入高校團委新媒體宣傳工作中。

二是完善政策保障。政策保障主要分為宣傳支持、物質(zhì)支持及管理體系。在物質(zhì)支持方面，則需要通過政策扶持方式留住更多人才，宣傳支持則以娛樂化、生活化的語言進行內(nèi)容宣傳，不要設(shè)置太多條條框框，需要支持高校團委工作的創(chuàng)新，以此確保宣傳工作做到生動活潑、 靈活多樣。而在管理體系方面，則強化作風(fēng)建設(shè)，保證團委人員筑牢理想根基，踐行群眾路線，以單行作風(fēng)、理想信念開展線上資源共享，優(yōu)化資源保護機制，必須單獨設(shè)置高校集團，界定其工作職能，依據(jù)工作需求與學(xué)校規(guī)模確定其工作重點。

三是加強工作能力。高校團委應(yīng)當(dāng)從原本的灌輸信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)選擇的宣傳方式，以崇高的道德情操、 負責(zé)的工作態(tài)度及人格魅力利用現(xiàn)代信息引導(dǎo)學(xué)生，以達到工作效果。此過程中，人員需認識到新媒體在宣傳與思想政治教育方面作用重大，建立自己的微信陣地，通過創(chuàng)建個人公眾號、單位公眾號及溝通群的模式，以成為青年意見領(lǐng)袖，提高自身信息編輯排版，信息精準投放能力，以達到良好運營效果。

綜上所述，隨著現(xiàn)代社會的信息技術(shù)的發(fā)展，高校團委工作部門也要緊隨現(xiàn)代社會進步的步伐，善于利用新型媒體對學(xué)生開展更加高效的宣傳活動和價值觀念的引導(dǎo)。善于借助新媒體以更加親民的語態(tài)與學(xué)生進行溝通與聯(lián)系，促進高校團委工作的開展。同時高校團委工作更要善于利用新媒體的反饋機制，及時了解學(xué)生的意見與想法，能夠積極調(diào)整部門工作，充分發(fā)揮新媒體在高校團委工作展開中的優(yōu)勢。促進新時代大學(xué)生樹立積極正確的價值觀與綜合素質(zhì)的全面發(fā)展。