茆意 湖州師范學(xué)院

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，通過(guò)其自身的特點(diǎn)以及其在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，展現(xiàn)出字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)的情緒營(yíng)造作用。文章旨在探析電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的形式、方法與作用的創(chuàng)新以及對(duì)漢字的藝術(shù)化應(yīng)用策略。當(dāng)今社會(huì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中通過(guò)字體設(shè)計(jì)來(lái)營(yíng)造情緒氛圍是一種十分常見(jiàn)的現(xiàn)象，這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)的同時(shí)要懂得變通，要有選擇地進(jìn)行繼承與革新。在體現(xiàn)漢字文化魅力的同時(shí)，也能推動(dòng)當(dāng)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展。

電影海報(bào)是影片上映前用于宣傳、推廣電影的一種招貼形式。電影海報(bào)中主要包含電影的名稱、與電影主題相關(guān)的角色或情節(jié)元素、電影的參演者及導(dǎo)演名稱等主要信息。這些信息在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，主要通過(guò)圖像、色彩、文字這三種表現(xiàn)形式來(lái)體現(xiàn)，同時(shí)，這三種表現(xiàn)形式也是構(gòu)成電影海報(bào)設(shè)計(jì)的三大重要元素。其中，文字的設(shè)計(jì)表現(xiàn)是電影海報(bào)中表達(dá)情緒的重要表現(xiàn)手段之一。

在電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的重要性

在當(dāng)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，雖然海報(bào)中的字體在整個(gè)設(shè)計(jì)上處于輔助的地位，但是我們不得不承認(rèn)在看一張電影海報(bào)時(shí)，首先注意到的就是電影海報(bào)的名稱，因而，以電影名稱為主體的字體設(shè)計(jì)成為了大眾的視覺(jué)焦點(diǎn)。

字體設(shè)計(jì)從起源到變遷，從原則到應(yīng)用，都在說(shuō)明其在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性。電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)不單單是要傳達(dá)信息，同時(shí)也要在字體的結(jié)構(gòu)和形式上加以設(shè)計(jì)，從而給觀者一種視覺(jué)傳達(dá)和情感共鳴的效果。在海報(bào)的整體設(shè)計(jì)當(dāng)中，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意或好的字體排版方式會(huì)在無(wú)形中成為電影海報(bào)中的視覺(jué)亮點(diǎn)。它沖擊著人們的視覺(jué)也會(huì)為大家留下深刻的印象。字體經(jīng)過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)后，會(huì)使文字更加具有情景感和氛圍感，增強(qiáng)語(yǔ)言效果，讓大眾在看到電影海報(bào)時(shí)，瞬間就能夠感受到電影中的情緒氛圍。現(xiàn)如今許多海報(bào)設(shè)計(jì)都千篇一律，而我們?cè)趯?duì)優(yōu)秀的海報(bào)研究分析后，就能明顯地感覺(jué)到，一些腦洞大開(kāi)、表現(xiàn)形式非?？鋸垺⒃煨秃团虐嫘问接葹樨S富的文字設(shè)計(jì)，都能瞬間提升海報(bào)的整體視覺(jué)效果，給大眾傳達(dá)出強(qiáng)烈的情緒氛圍。因此，字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的作用不容小覷。

電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的特征

不同類(lèi)型的電影傳達(dá)不一樣的情感，那么在電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生不一樣的設(shè)計(jì)特征。在字體設(shè)計(jì)上，有很多種設(shè)計(jì)方式，而不同的字體設(shè)計(jì)也能夠視覺(jué)沖擊力，營(yíng)造出不一樣的情感氛圍。在設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以通過(guò)解構(gòu)或重構(gòu)字體、在字體上添加質(zhì)感紋理、將裝飾元素與字體相結(jié)合等方式來(lái)表現(xiàn)情緒氣氛。

（一）字體的解構(gòu)與重構(gòu)

每種字體都有其特有的框架結(jié)構(gòu)，對(duì)字體的解構(gòu)與重構(gòu)，能打破固有感受，豐富視覺(jué)體驗(yàn)和轉(zhuǎn)變思維方式，讓人產(chǎn)生驚喜。電影《黃金時(shí)代》其中一張海報(bào)正是使用了這一字體設(shè)計(jì)特征，設(shè)計(jì)師將黃金時(shí)代四個(gè)字的筆劃拆分開(kāi)，營(yíng)造出一種字體筆劃的空間關(guān)系，能夠讓大眾產(chǎn)生一種女主人公蕭紅的人生在她筆下穿透紙背的感覺(jué)。

（二）字體的紋理與質(zhì)感

質(zhì)感是指形象在真實(shí)表現(xiàn)質(zhì)地方面引起的審美感受，逼真的質(zhì)感更容易觸發(fā)人們的聯(lián)想。很多電影海報(bào)設(shè)計(jì)師會(huì)通過(guò)對(duì)字體質(zhì)感的表現(xiàn)來(lái)給大眾一種情緒上的共鳴。如電影《讓子彈飛》，設(shè)計(jì)師在字體上疊加了一種金屬漸變質(zhì)感，與電影的主題子彈給人的紋理感受非常吻合，在視覺(jué)上就能夠讓大眾感受到電影中的緊張氛圍。

（三）裝飾元素與字體的結(jié)合

在字體上添加裝飾元素能夠更直接地產(chǎn)生一些視覺(jué)上的變化，更加直觀地讓受眾感受到電影想表達(dá)的內(nèi)容。這種字體設(shè)計(jì)的特征多用于兒童受眾的電影海報(bào)，卡通的裝飾元素與字體的結(jié)合不僅能夠使字體更加突出，同時(shí)也非常吸引兒童的注意力，電影《深海歷險(xiǎn)記》就很好地使用了這一設(shè)計(jì)特征。

電影海報(bào)中不同風(fēng)格字體與大眾產(chǎn)生的情感共鳴

（一）傳統(tǒng)書(shū)法字體

漢字作為中華文明傳承的載體，是當(dāng)今世界語(yǔ)言中年齡最長(zhǎng)的表意文字，也是迄今為止持續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)的文字，在中華民族的歷史發(fā)展中有著舉足輕重的作用。漢字書(shū)法是中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型代表之一。漢字作為中國(guó)文化的母語(yǔ)，也是構(gòu)成視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要語(yǔ)言。中國(guó)設(shè)計(jì)師黃海將漢字書(shū)法充分運(yùn)用在他設(shè)計(jì)的電影海報(bào)中，漢字書(shū)法也是他電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要元素符號(hào)。在黃海設(shè)計(jì)的海報(bào)中，將漢字書(shū)法行云流水、筆墨延綿的特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，也很好地表現(xiàn)出影片中所要傳遞的情感。

紀(jì)錄片《我在故宮修文物》曝光的六款“國(guó)之匠心”系列海報(bào)由黃海設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，一經(jīng)曝光，便受到了大家的喜愛(ài)。這一系列海報(bào)以六件國(guó)寶級(jí)文物為主體物進(jìn)行設(shè)計(jì)，大家都認(rèn)為這一系列海報(bào)設(shè)計(jì)的精妙之處正是文物的殘損處那個(gè)小小的、精致且巧妙的修復(fù)師身影。但大家似乎都忽略了這一系列海報(bào)中“我在故宮修文物”這幾個(gè)字的設(shè)計(jì)精妙之處。黃海設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在海報(bào)中使用了以隸書(shū)為基調(diào)又進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種字體。隸書(shū)形狀較為工整，本身就有一種溫文爾雅的形態(tài)，筆勢(shì)溫婉而剛烈，是柔與剛的融匯交合，在設(shè)計(jì)中適合傳達(dá)中性之美以及不屈不婀、不偏不倚的態(tài)度，因此經(jīng)常被使用在平面設(shè)計(jì)中。在隸書(shū)本身就具備的情感特色上，設(shè)計(jì)師又做了一些殘缺的處理，給人一種這幾個(gè)字如同那些破損的文物一樣，與海報(bào)整體溫文爾雅的風(fēng)格比較相符，與影片中工匠對(duì)文物的愛(ài)護(hù)以及工匠與文物之間那種柔與剛交融的情感遙相呼應(yīng)。這種感覺(jué)正是字形筆畫(huà)走勢(shì)中透露出的紀(jì)錄片中工匠“擇一事，終一生”的熱愛(ài)與執(zhí)著。

黃海設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的另一個(gè)優(yōu)秀的電影海報(bào)是電影《影》的海報(bào)，《影》的兩張海報(bào)花費(fèi)了黃海半年的時(shí)間才最終定稿。海報(bào)中影字的設(shè)計(jì)也采用了傳統(tǒng)的書(shū)法字體。畫(huà)面中白色的“影”字沒(méi)有遵循任何一種字體的固定形式，而是以水墨畫(huà)的形式重構(gòu)，字體整體向左傾斜，影字的筆劃又像是干枯的毛筆寫(xiě)出來(lái)的，線條飄逸，具有張力，這種字體給人一種虛無(wú)縹緲、飄忽不定的感覺(jué)，完美的映射了這部電影禪意化武俠的濃烈氣息，和張藝謀導(dǎo)演所表達(dá)的水墨畫(huà)影片質(zhì)感非常吻合。同時(shí)電影海報(bào)中的人物形象又與“影”的書(shū)寫(xiě)虛實(shí)互補(bǔ)，相互成“影”，能夠讓人體會(huì)到電影中隱晦的人物關(guān)系和暗藏殺機(jī)的氣氛，為我們探索電影本身提供了視覺(jué)先導(dǎo)。

（二）情節(jié)要素與字體的結(jié)合

影視作品會(huì)根據(jù)其情節(jié)內(nèi)容而分成不同的類(lèi)型，如懸疑類(lèi)、卡通類(lèi)、都市情感類(lèi)等。影視作品中的情節(jié)要素同樣可以作為影視海報(bào)字體設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，突出電影的核心內(nèi)容。不同的影視作品類(lèi)型可以賦予文字不同的設(shè)計(jì)角度，配合著這種角度的變化，字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)形式也變得豐富多樣了。

《無(wú)間道》的海報(bào)字體正是這一方式的典型代表。海報(bào)中“無(wú)間道”三個(gè)字采用了一種中間鏤空的描邊字體，從視覺(jué)感受上來(lái)說(shuō)更像是三個(gè)迷宮圖形，字體緊湊無(wú)間，象征著劇中行走在無(wú)間世界中的兩位主角，對(duì)無(wú)間世界的迷茫與困頓，在善與惡之間掙扎、游離，就像是在急于逃出迷宮卻又找不到正確路線的困獸一般。《讓子彈飛》的海報(bào)使用了電影主題中的元素：子彈，設(shè)計(jì)師制造了一種子彈穿過(guò)字體的效果，同時(shí)設(shè)計(jì)師在字體筆劃上做了尖銳處理，字體的肌理設(shè)計(jì)成一種金屬質(zhì)感，僅僅是看“讓子彈飛”這四個(gè)字就能感受到電影中緊張、暗藏殺機(jī)的情感氛圍。

電影海報(bào)作為現(xiàn)在電影宣傳必不可少的一部分，其設(shè)計(jì)就會(huì)變得尤為重要，一張好的電影海報(bào)能夠起到非常好的宣傳效果。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)不光要關(guān)注圖形、顏色的設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)對(duì)電影海報(bào)中的情緒營(yíng)造也是非常明顯的。設(shè)計(jì)師黃海設(shè)計(jì)的電影海報(bào)總是在字體設(shè)計(jì)上尤為注重，這也是其能夠成為著名設(shè)計(jì)師的一個(gè)重要因素。年輕的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，都不應(yīng)該忽略字體設(shè)計(jì)的作用。同時(shí)，設(shè)計(jì)師在剛開(kāi)始設(shè)計(jì)字體時(shí)需要積累大量的相關(guān)知識(shí)，分析大量的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，學(xué)習(xí)了解各種字體的特征風(fēng)格，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中能夠?qū)?yōu)秀的字體設(shè)計(jì)方法總結(jié)出來(lái)，取其精華，舉一反三，才能夠設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。