段海峰 隴西縣融媒體中心

在媒體融合發(fā)展的新環(huán)境下，電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)站、手機(jī)平臺(tái)產(chǎn)生的內(nèi)容可謂琳瑯滿目，信息的傳播與互動(dòng)方式發(fā)生了巨大變化，節(jié)目選擇權(quán)掌握在大眾手中。在此情況下，電視節(jié)目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能否吸引受眾顯得尤為重要。文章主要從內(nèi)容、畫面、元素三個(gè)方面介紹了縣級(jí)融媒體中心如何適應(yīng)新形勢(shì)，提升節(jié)目的可視性。

電視是一門集語(yǔ)言、文字、畫面、聲音等為一體的綜合性視聽(tīng)藝術(shù)，有其內(nèi)在的規(guī)律和原則。如果電視記者在策劃、采訪、制作過(guò)程中違背了規(guī)律和原則，那么節(jié)目的可視性就會(huì)大打折扣，受眾也會(huì)逐漸流失。尤其是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)端等新興媒體的出現(xiàn)，打破了信息傳播的時(shí)間、空間限制，看什么節(jié)目、什么時(shí)間看，選擇主動(dòng)權(quán)掌握在受眾手中。對(duì)于落后于中央、省、市媒體的縣級(jí)融媒體中心，要在諸多挑戰(zhàn)中尋找出新的突破口，電視節(jié)目的可視性是重中之重，只有信息量足、畫面好看、表現(xiàn)形式新穎、可視性強(qiáng)的節(jié)目，才能留得住受眾、贏得了收視率。

做好前期策劃，強(qiáng)化節(jié)目“內(nèi)容”可視性

（一）策劃先行

電視節(jié)目策劃有廣義和狹義之分，廣義的節(jié)目策劃包含節(jié)目定位、風(fēng)格、包裝等。這里主要說(shuō)的是狹義的節(jié)目策劃，就是對(duì)某一線索進(jìn)行研究分析，找出前因后果，提前策劃制定報(bào)道方案，決定好做什么、何時(shí)做、怎么做。

筆者從事電視新聞采編工作近二十年，由采訪崗位到后期編輯崗位，常聽(tīng)業(yè)界前輩說(shuō)到策劃先行，也在實(shí)踐中深切體悟到：一篇好報(bào)道與前期策劃密不可分。例如，某次采訪前沒(méi)有做足功課，到達(dá)采訪現(xiàn)場(chǎng)后才了解事件的來(lái)龍去脈，既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，再加上各種突發(fā)狀況或不可控因素，在有限的采訪時(shí)間內(nèi)沒(méi)有把握住精髓，因此給采訪留下諸多遺憾，一篇好報(bào)道就這樣與自己失之交臂了。再如，審稿中常發(fā)現(xiàn)記者寫的稿件不盡人意，要么卻少要素、要么主題不突出，或者是報(bào)道內(nèi)容不切合實(shí)際等。這些情況非常典型，往往是由于記者沒(méi)有做好前期策劃，打了無(wú)準(zhǔn)備之仗?？梢?jiàn)，策劃先行對(duì)寫好稿件、優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容至關(guān)重要。

（二）策劃創(chuàng)新

當(dāng)前，媒體進(jìn)入一個(gè)全新的“策劃時(shí)代”，誰(shuí)具有深度創(chuàng)新策劃的能力，誰(shuí)的節(jié)目就具有源源不斷的生命力。就如央視的一些品牌欄目，之所以贏得高收視率，這與新穎的節(jié)目策劃分不開(kāi)。各衛(wèi)視的品牌欄目能吸引很多受眾，成功的關(guān)鍵就是富有創(chuàng)意的節(jié)目策劃。我們?cè)谟^看這些節(jié)目時(shí)發(fā)現(xiàn)，其形式新穎、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，能帶給受眾耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)。因此，對(duì)媒體資源相對(duì)缺乏的縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，要做好節(jié)目就需要重新定位目標(biāo)受眾，聚焦本土歷史、關(guān)注人文、紅色文化、熱點(diǎn)話題、特色資源等，策劃平民參與度高、受眾距離感近、能引起共鳴的節(jié)目，把目光投向平民，把人文關(guān)懷融入策劃，突出電視節(jié)目視聽(tīng)特色，融合受眾喜歡的新媒體元素，打造出適合自身傳播優(yōu)勢(shì)的節(jié)目，以豐富的內(nèi)容和本土特色吸引住受眾的眼球。

提升攝制水平，優(yōu)化節(jié)目“畫面”可視性

由于人力、物力、財(cái)力等因素的制約，縣級(jí)融媒體中心的記者外出采訪往往身兼攝像記者、文稿記者、后期剪輯以及節(jié)目編導(dǎo)等工作，在一定程度上，繁重的工作量影響對(duì)電視攝像環(huán)節(jié)投入的心思。另一方面，縣級(jí)融媒體中心的記者大部分都是從其他行業(yè)調(diào)入從事采編工作的，自身缺少理論基礎(chǔ)，攝像技術(shù)基本上是以“師帶徒”方式學(xué)習(xí)，或者是自己在實(shí)踐中逐步摸索提升，這也是造成攝像水平不穩(wěn)定、節(jié)目質(zhì)量時(shí)好時(shí)壞的一部分原因。結(jié)合自身在電視攝像、后期剪輯的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及審看節(jié)目時(shí)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，現(xiàn)將提升攝制水平應(yīng)注意的問(wèn)題，歸納為以下兩點(diǎn)：

（一）掌握攝像技巧

電視表現(xiàn)的基本形式是動(dòng)態(tài)畫面，而不是靜態(tài)的照片，其中包含有空間、時(shí)間、運(yùn)動(dòng)以及聲音等元素，這就需要攝像記者著重把握動(dòng)與靜的關(guān)系。例如：拍攝會(huì)議新聞時(shí)，臺(tái)上、臺(tái)下的被攝主體相對(duì)處于靜止?fàn)顟B(tài)，就應(yīng)著重拍攝被攝主體講話或做筆記等動(dòng)作；拍攝開(kāi)花的植物時(shí)，用特寫呈現(xiàn)花瓣的細(xì)節(jié)，同時(shí)抓取蜂蝶在花朵上的活動(dòng)狀態(tài)，雖然處于靜態(tài)拍攝，但畫面中卻有動(dòng)態(tài)元素；拍攝相對(duì)靜態(tài)的人或物時(shí)，還可以根據(jù)需要采用推、拉、搖、移、跟、升、降等拍攝方法，交代被攝主體所處的環(huán)境、狀態(tài)以及發(fā)展變化過(guò)程，使畫面靜中有動(dòng)、動(dòng)中有靜，熒屏才能“活”起來(lái)、“亮”起來(lái)。

彩色電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能手機(jī)等讓這個(gè)時(shí)代多姿多彩，在攝像中還需要我們更好地用好光線與色彩。電視攝像藝術(shù)是光影的藝術(shù)，光線直接影響著被攝主體的真實(shí)感和美感。拍攝中不可或缺的是自然光，可分為順光、側(cè)光、逆光、頂光等，不同的光線可以塑造出不同的藝術(shù)形象。攝像記者要善于運(yùn)用光線與色彩，處理好主體與陪體，再配以恰當(dāng)?shù)慕嵌?、契合的景別，才能拍攝出形式與內(nèi)容相統(tǒng)一的畫面。

（二）遵循剪輯規(guī)律

后期剪輯是對(duì)畫面的再次完善，畫面剪輯要符合人們的認(rèn)知規(guī)律和生活習(xí)慣，我們?cè)诋嬅媾臄z時(shí)應(yīng)該提前融入剪輯意識(shí)，并遵循剪輯中的邏輯關(guān)系。人們認(rèn)識(shí)事物的順序一般先是整體、再到局部，對(duì)應(yīng)到拍攝中就是將拍攝畫面組合起來(lái)。拍攝不同景別的畫面，要按照一定順序進(jìn)行，可以先全景，再?gòu)闹芯斑^(guò)渡，最后特寫。剪輯中表現(xiàn)為景別過(guò)渡自然、合理，全景交代主體與環(huán)境之間的關(guān)系，中景展現(xiàn)出主體較大的活動(dòng)空間或交代出動(dòng)作路線，特寫則更能體現(xiàn)出細(xì)節(jié)引起受眾的共鳴。一件事物的一個(gè)面，至少可以拍攝到三個(gè)畫面，以此類推，豐富的畫面、流暢的剪輯，才能讓節(jié)目更加出彩。

對(duì)于攝像記者來(lái)說(shuō)，每一次按下錄像鍵時(shí)都應(yīng)該明確目標(biāo)。攝像機(jī)作為記者表達(dá)與受眾感受的橋梁，受方向、距離、廣度以及被攝主體運(yùn)動(dòng)狀態(tài)等限制，就像我們的眼睛觀察事物一樣，在有限的視野內(nèi)無(wú)法看到全部的變化和運(yùn)動(dòng)時(shí)，需要聚焦清晰，更需要轉(zhuǎn)睛環(huán)顧，還需要邊移動(dòng)邊觀看。對(duì)應(yīng)到攝像中就是運(yùn)動(dòng)攝像，即常用的“推、拉、搖、移”和固定畫面拍攝方式，在后期剪輯中用于“動(dòng)接動(dòng)、靜接靜”，將畫面內(nèi)在的關(guān)系、節(jié)奏有序銜接，整體節(jié)目才能給受眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

電視畫面攝制中還應(yīng)該遵循鏡頭調(diào)度的軸線規(guī)律。實(shí)際上，軸線就是被攝主體的視線、運(yùn)動(dòng)方向和不同對(duì)象之間形成的一條虛擬的關(guān)系線。比如，我們?cè)谂臄z兩個(gè)人物對(duì)話時(shí)，攝像機(jī)只能在人物的同一側(cè)180°范圍內(nèi)活動(dòng)，如果越過(guò)軸線到另一側(cè)拍攝，則會(huì)出現(xiàn)背景和空間的錯(cuò)亂，后期剪輯中會(huì)出現(xiàn)“跳軸”畫面，組接起來(lái)的人物關(guān)系會(huì)顯得很混亂。再如，拍攝一組人物運(yùn)動(dòng)的畫面，攝像機(jī)應(yīng)在運(yùn)動(dòng)軌跡和方向的同一側(cè)，不能越過(guò)軸線到另一側(cè)，否則會(huì)出現(xiàn)畫面運(yùn)動(dòng)方向的不一致，后期剪輯時(shí)會(huì)產(chǎn)生“離軸”畫面，組接起來(lái)人物運(yùn)動(dòng)方向會(huì)前后矛盾，不符合我們認(rèn)識(shí)事物的客觀規(guī)律和觀察習(xí)慣。

美化產(chǎn)品包裝，增強(qiáng)節(jié)目“元素”可視性

當(dāng)前，電視這一傳統(tǒng)媒體的傳播方式正在發(fā)生全方位變革，受眾逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱蛻簟?，?jié)目也形象地被稱為“產(chǎn)品”。作為產(chǎn)品，必不可少的就是包裝，靚麗的面貌和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能吸引更多受眾、更多流量。

筆者所在的單位地處西北地區(qū)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、專業(yè)技術(shù)人才缺乏、體制機(jī)制不完善，融媒體中心建設(shè)可謂困難重重。但是，就是在這樣一種發(fā)展環(huán)境下，單位毅然決然聚集各類媒體人才和資源要素，擠經(jīng)費(fèi)組織節(jié)目包裝培訓(xùn)，千方百計(jì)引進(jìn)特殊人才充實(shí)到新媒體產(chǎn)品制作包裝中。尤其是在節(jié)目包裝中，注重超前思維，將原有的新聞節(jié)目改版升級(jí)，片頭將藍(lán)色調(diào)改為溫馨的橙黃色調(diào)，重新進(jìn)行板塊化編排，以便快速拆條分發(fā)到全媒體平臺(tái)。另外，注重專題節(jié)目的包裝，將不同類型的專題片歸類播出，節(jié)目突出本土元素的固定片頭，在固定時(shí)段播出，全媒體傳播平臺(tái)有相應(yīng)的瀏覽窗口。同時(shí)，在電視新聞專題節(jié)目和短視頻、H5、VR全景等新媒體產(chǎn)品中注重音樂(lè)的使用，根據(jù)不同報(bào)道內(nèi)容、不同情感表達(dá)、不同目標(biāo)客戶，選擇適合的背景音樂(lè)，做到“慎用音樂(lè)”，力求用音樂(lè)渲染情緒、烘托主題，為提升整體節(jié)目質(zhì)量畫龍點(diǎn)睛。經(jīng)過(guò)一系列探索和實(shí)踐，融媒體中心節(jié)目可視性不斷提升，逐步建全全媒體陣地，新媒體產(chǎn)品積極搶占手機(jī)屏和電腦端市場(chǎng)，形成“端、微、網(wǎng)、臺(tái)”融合發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，全媒體報(bào)道的傳播力、影響力和公信力逐步增強(qiáng)，在甘肅省內(nèi)融媒體建設(shè)中跑出了“加速度”。

總之，不管是電視節(jié)目還是融媒體產(chǎn)品都是做給觀眾看的，無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的節(jié)目，雜亂無(wú)章的攝制，粗枝爛葉的包裝，這些都會(huì)影響節(jié)目的可視性。面對(duì)人人都是新聞的發(fā)布者、人人都是短視頻的參與者這樣一種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，研究節(jié)目的可視性成為擺在媒體人面前緊迫而又長(zhǎng)期的課題，創(chuàng)作更多品相俱佳的節(jié)目和產(chǎn)品成為融媒體生存和發(fā)展之道。