顏華 浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

城市的音樂(lè)文化是塑造城市形象的主要?jiǎng)恿χ?，而且一個(gè)城市的音樂(lè)文化還能夠使城市的對(duì)外知名度得到顯著的提高，將城市的魅力充分地展現(xiàn)出來(lái)，為更好地塑造城市的整體形象提供有利條件。城市的音樂(lè)文化會(huì)使城市居民的認(rèn)同感和歸屬感更加強(qiáng)烈，使居民和城市之間的黏性進(jìn)一步增加。文章分析了紹興市的音樂(lè)文化，闡述了紹興音樂(lè)文化對(duì)城市形象塑造的意義和整合音樂(lè)文化塑造城市形象的原則，并進(jìn)一步探討了利用音樂(lè)文化塑造城市形象的策略。

一個(gè)城市的靈魂和基石就是城市所蘊(yùn)含的音樂(lè)文化，城市音樂(lè)文化的主要載體還包括城市的形象，雖然城市的發(fā)展需要政治和經(jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展，但同時(shí)也需要城市音樂(lè)文化的發(fā)展。良好的城市音樂(lè)文化為塑造城市形象奠定了良好的基礎(chǔ)。城市形象能夠充分體現(xiàn)城市的精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)程度，蘊(yùn)含著城市的歷史和文明，對(duì)城市的可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。塑造城市形象要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)音樂(lè)文化進(jìn)行深入挖掘，充分利用現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，整合當(dāng)?shù)靥赜械囊魳?lè)文化資源，為塑造良好的城市形象提供有利條件。紹興有著悠久的音樂(lè)文化歷史，不但具有音樂(lè)文化的歷史深度，同時(shí)還是我國(guó)華東地區(qū)的文化中心，塑造紹興音樂(lè)文化良好的城市形象不但能彰顯地域音樂(lè)文化特征，而且又和紹興文化強(qiáng)市的發(fā)展目標(biāo)相符合，有利于促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。

紹興市概述

紹興市有著悠久的歷史，尤其是在人文藝術(shù)方面獲得了很大的成就。其文化有著典型的江南水鄉(xiāng)特色，具有深厚的文化積淀，是我國(guó)著名的生態(tài)旅游城市和國(guó)家歷史文化名城，有著東亞文化之都的稱號(hào)，禹陵和蘭亭都是紹興著名的文化古跡。紹興是越劇的起源地，越劇重在抒情，聲腔婉麗清幽，表演真實(shí)動(dòng)人，富有江南地方特色。另外，紹興的傳統(tǒng)民間娛樂(lè)風(fēng)俗還包括社戲，其在古代主要是用來(lái)祈福，后來(lái)逐漸地發(fā)展成為戲劇形式，最終在民間的文化娛樂(lè)活動(dòng)中廣為盛傳。紹興的音樂(lè)藝術(shù)形式還包括紹劇和蓮花落以及吳語(yǔ)民謠等。紹興人們的日常生活和城市歷史文化是其豐富的音樂(lè)藝術(shù)形式的主要來(lái)源。近年來(lái)，紹興市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越迅速，具有較為重要的戰(zhàn)略地位。其獨(dú)特的地理位置和具有特色的音樂(lè)文化在很大程度上提高了紹興的知名度。尤其是近年來(lái)，紹興市以文化強(qiáng)市的建設(shè)目標(biāo)出發(fā)，不斷創(chuàng)造具有地域音樂(lè)文化特色的形象，將音樂(lè)文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使紹興城市文化的輻射力和影響力不斷擴(kuò)大。

紹興音樂(lè)文化對(duì)城市形象塑造的意義

（一）音樂(lè)文化為城市形象塑造提供動(dòng)力

城市在不斷發(fā)展的過(guò)程中形成了音樂(lè)文化，紹興的音樂(lè)文化繼承了紹興的歷史，為紹興的城市建設(shè)和發(fā)展提供一定的指導(dǎo)。因此，紹興的音樂(lè)文化和城市形象塑造有著密切的關(guān)系。將紹興的音樂(lè)文化發(fā)揚(yáng)出去，能夠更加突顯紹興的城市形象特征。不只是紹興，我國(guó)的其他城市和國(guó)外的許多國(guó)家都重視自己的音樂(lè)文化，并在城市的發(fā)展中對(duì)音樂(lè)文化進(jìn)行相應(yīng)的保護(hù)。城市的音樂(lè)文化是城市進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，能夠?yàn)樗茉炝己玫某鞘行蜗筇峁?qiáng)大的動(dòng)力。

（二）音樂(lè)文化傳承了城市形象

紹興的城市發(fā)展在很大程度上提升了紹興音樂(lè)文化自身的價(jià)值，在發(fā)展的過(guò)程中傳承這種音樂(lè)文化，為塑造紹興城市形象提供了有利條件，而且也使紹興的音樂(lè)文化得到了進(jìn)一步豐富。

（三）音樂(lè)文化和城市形象塑造相互影響

音樂(lè)文化在一定程度上還能夠使城市文化品位得到不斷的提高，這是因?yàn)橐魳?lè)文化有著感情和形象思維，在文化的改善和更新方面起著重要的作用。由此可見(jiàn)，音樂(lè)文化不但能夠擴(kuò)大城市的影響力，同時(shí)還能夠顯著提高城市的知名度，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外交往起到良好的促進(jìn)作用。

紹興音樂(lè)文化屬于城市發(fā)展的一種軟實(shí)力，音樂(lè)文化不但可以單獨(dú)地存在，也能夠融合其他因素。因此，音樂(lè)文化應(yīng)朝著更加具有吸引力和內(nèi)涵的方向發(fā)展。重視紹興城市音樂(lè)文化的形象塑造將有效提升紹興人民的凝聚力，在此基礎(chǔ)上還能夠進(jìn)一步提升紹興人民的音樂(lè)文化素養(yǎng)，能夠增強(qiáng)外地人們對(duì)紹興城市的認(rèn)可度和好感度。由此可見(jiàn)，紹興的音樂(lè)文化和城市形象塑造之間相互影響。

（四）在城市形象塑造中滲透音樂(lè)文化

目前，人們?cè)絹?lái)越重視事物的形象問(wèn)題，城市也不例外，而通過(guò)整合音樂(lè)文化來(lái)弘揚(yáng)和塑造城市形象已經(jīng)是大勢(shì)所趨。因此，城市的領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)的音樂(lè)家應(yīng)給予整合音樂(lè)文化塑造城市形象這一工作高度的重視，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況采取相應(yīng)的措施，不斷尋找具有紹興特色的音樂(lè)語(yǔ)匯，為城市形象的塑造提供有利條件。我國(guó)文化中的重要組成部分就包括音樂(lè)文化，體現(xiàn)了其舉足輕重的地位。而城市的發(fā)展象征著國(guó)家的興旺，尤其是在我國(guó)社會(huì)高速發(fā)展的階段，更應(yīng)借助音樂(lè)文化的力量。在城市形象的塑造過(guò)程中應(yīng)用音樂(lè)文化，加大城市的知名度。

整合音樂(lè)文化塑造城市形象的原則

（一）識(shí)別性

城市形象應(yīng)具有較高的識(shí)別性，應(yīng)很容易識(shí)別，即其可以將城市獨(dú)特的人文精神和地域特征準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)。因此，在整個(gè)音樂(lè)文化塑造城市形象的過(guò)程中，城市的形象符號(hào)體系不應(yīng)該利用一些簡(jiǎn)單的戲劇名稱，應(yīng)重視提煉該城市的人文精神和音樂(lè)文化。

（二）民族性

具有民族性的城市形象才具有較強(qiáng)的生命力，地位才夠穩(wěn)定。因此，在利用音樂(lè)文化塑造城市形象時(shí)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)厮鶎俚拿褡搴惋L(fēng)俗習(xí)慣作為塑造元素，從而將城市的地域特色和民族文化內(nèi)涵凸顯出來(lái)，另外，還應(yīng)充分地體現(xiàn)當(dāng)?shù)貪夂竦臍v史文化。

（三）時(shí)代性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和多媒體設(shè)備的普及，一些新興的社交媒體在城市的多個(gè)角落出現(xiàn)，在城市形象塑造中也廣泛應(yīng)用了這些新興媒體。因此，在利用新媒體技術(shù)整合音樂(lè)文化塑造城市形象時(shí)，應(yīng)做到無(wú)縫銜接，符合時(shí)代的發(fā)展潮流，使塑造的城市形象具有一定的新鮮感。

利用音樂(lè)文化塑造城市形象的策略

（一）加大容納紹興音樂(lè)文化傳承場(chǎng)所的建設(shè)力度

紹興很多音樂(lè)藝術(shù)形式都具有民族民間音樂(lè)文化非物質(zhì)文化特色，其生存和發(fā)展以及傳承需要相應(yīng)的場(chǎng)所。近年來(lái)，隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快，再加上城市空間格局的變化，能夠容納和傳承民間音樂(lè)文化的場(chǎng)所在逐漸減少，這在一定程度上阻礙了音樂(lè)文化對(duì)塑造城市形象的作用。尤其是在城市建設(shè)中，由于沒(méi)有充分考慮傳承傳統(tǒng)音樂(lè)文化和城市發(fā)展之間的關(guān)系，使紹興音樂(lè)在民間的發(fā)展缺少足夠的場(chǎng)地?，F(xiàn)階段，城市中的老城區(qū)是一些民間音樂(lè)文化主要的傳承場(chǎng)所，為了滿足普通居民開(kāi)展傳統(tǒng)音樂(lè)文化活動(dòng)對(duì)場(chǎng)所的需求，政府等相關(guān)部門應(yīng)加大容納紹興音樂(lè)文化傳承場(chǎng)所的建設(shè)力度，根據(jù)目前基層社區(qū)所具有的文化設(shè)施情況，給予建設(shè)基層社區(qū)文化場(chǎng)所以高度的重視，為紹興音樂(lè)文化的傳承提供必要的排練和演出場(chǎng)所，在一定程度上為整合音樂(lè)文化，塑造紹興城市形象提供有利條件。

目前，紹興有很多傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的場(chǎng)所，因此，在塑造紹興城市形象的過(guò)程中為了更好地傳承和整合音樂(lè)文化，可以充分地利用現(xiàn)有的傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)場(chǎng)所，將紹興音樂(lè)文化的風(fēng)貌向外界充分展示。由于在紹興的民間還有很多開(kāi)展音樂(lè)文化活動(dòng)的組織，其規(guī)模比較小，因此，可以整合這些散落在民間的音樂(lè)文化組織和資源，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行正確地引導(dǎo)和利用，使紹興音樂(lè)文化在民間得到更好的發(fā)展，創(chuàng)新音樂(lè)文化的發(fā)展模式，有利于塑造良好的城市形象。

音樂(lè)文化藝術(shù)節(jié)也是一個(gè)塑造良好城市形象的機(jī)會(huì)。因此，紹興可以充分地利用各種文化藝術(shù)節(jié)將音樂(lè)文化藝術(shù)展示出來(lái)，在一定程度上還能夠?yàn)榻B興市的精神文明建設(shè)提供有利條件。利用各種形式的文化藝術(shù)節(jié)，為弘揚(yáng)紹興音樂(lè)文化和市民參與音樂(lè)文化活動(dòng)提供有利條件，使目前社會(huì)多元化的需求得到很好的滿足?；诖耍透咝Ｒ约懊耖g組織應(yīng)開(kāi)展豐富多樣的音樂(lè)文化活動(dòng)，使更多的市民參與到音樂(lè)文化活動(dòng)中。廣大市民是傳承和發(fā)展音樂(lè)文化的基礎(chǔ)，特別是在全球一體化的背景下，應(yīng)該使更多的年輕市民認(rèn)同紹興音樂(lè)文化。

（二）拓寬音樂(lè)文化傳承形式

受多種因素的影響，很多紹興民間傳統(tǒng)音樂(lè)文化被忽視。而高校具有較強(qiáng)的師資力量和較高的學(xué)術(shù)水平以及發(fā)達(dá)的信息資源，為了更好地傳承和發(fā)展紹興音樂(lè)文化，為塑造城市形象奠定良好的基礎(chǔ)，充分利用高校音樂(lè)專業(yè)這一資源，是傳承和發(fā)展紹興本土音樂(lè)文化的主要手段之一。因此，高校的音樂(lè)專業(yè)教師應(yīng)定期參加有關(guān)傳統(tǒng)紹興音樂(lè)文化的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)活動(dòng)，不斷積累音樂(lè)表演實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)一個(gè)具有當(dāng)?shù)匾魳?lè)文化特色的教師隊(duì)伍。同時(shí)，應(yīng)改革目前的音樂(lè)教學(xué)課程，將具有紹興文化特色的音樂(lè)引入到日常的教學(xué)課程中，促進(jìn)紹興音樂(lè)文化的傳承和發(fā)展。

（三）根據(jù)實(shí)際情況以音樂(lè)文化塑造城市形象

通過(guò)分析和總結(jié)其他城市利用音樂(lè)文化塑造城市形象的問(wèn)題發(fā)現(xiàn)，紹興要想利用音樂(lè)文化來(lái)實(shí)現(xiàn)城市形象的塑造，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況采取個(gè)性化的措施。例如舉辦具有科學(xué)性的音樂(lè)活動(dòng)，使音樂(lè)活動(dòng)的主題和內(nèi)容符合紹興的文化底蘊(yùn)和發(fā)展?fàn)顟B(tài)。堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀開(kāi)展音樂(lè)活動(dòng)不但要符合藝術(shù)本身的規(guī)律，同時(shí)還要迎合時(shí)代的發(fā)展潮流，將一些新鮮的元素滲透到音樂(lè)活動(dòng)中。另外，開(kāi)展的音樂(lè)活動(dòng)要富有一定的穿透力和影響力，具有穿透力的音樂(lè)活動(dòng)能夠使音樂(lè)文化可持續(xù)地發(fā)展下去。要使音樂(lè)活動(dòng)具有穿透力，就需要在開(kāi)展之前進(jìn)行科學(xué)合理的策劃。因此，在相關(guān)音樂(lè)工作人員的參與下，政府等部門應(yīng)給予大力支持，在紹興的各個(gè)社區(qū)開(kāi)展具有當(dāng)?shù)靥厣囊魳?lè)活動(dòng)。除此之外，所舉辦的音樂(lè)活動(dòng)應(yīng)和紹興當(dāng)?shù)氐臍v史文化和經(jīng)濟(jì)實(shí)際情況有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，通過(guò)精心的設(shè)計(jì)和策劃開(kāi)展具有新意和特色的音樂(lè)活動(dòng)，只有這樣才能夠讓音樂(lè)文化促進(jìn)紹興經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用充分體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)加大音樂(lè)文化活動(dòng)設(shè)計(jì)力度，將當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)特色有效突顯出來(lái)，使音樂(lè)文化市場(chǎng)化運(yùn)作的速度進(jìn)一步加快，最終達(dá)到整合音樂(lè)文化塑造城市形象的目標(biāo)。具有獨(dú)特性的音樂(lè)其按照要求的不同所獲得的效果也存在著顯著差異，因此，在保證音樂(lè)具有創(chuàng)新性的同時(shí)還應(yīng)加大對(duì)其的宣傳力度，使更多的民眾接受和認(rèn)可該音樂(lè)活動(dòng)。

（四）不斷創(chuàng)新音樂(lè)文化傳統(tǒng)

在整合音樂(lè)文化塑造城市形象的過(guò)程中，音樂(lè)家應(yīng)在繼承和發(fā)揚(yáng)紹興傳統(tǒng)音樂(lè)文化的同時(shí)對(duì)其進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，順應(yīng)社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展潮流。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)條件下，城市的音樂(lè)文化是通過(guò)不斷地對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)音樂(lè)文化資源進(jìn)行挖掘獲得的，再加上不斷地創(chuàng)新所獲得的音樂(lè)文化資源。即通過(guò)整合特有資源打造城市文化形象，促進(jìn)其可持續(xù)地發(fā)展下去。因此，紹興的音樂(lè)家應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)音樂(lè)文化資源，創(chuàng)作出具有當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵的歌曲，將紹興的地域特色充分地顯示出來(lái)。除此之外，還應(yīng)利用新的思維和手段對(duì)音樂(lè)文化進(jìn)行不斷的整合和挖掘，為樹(shù)立良好的城市形象提供有利條件。

（五）豐富交流音樂(lè)文化的載體

越劇誕生于紹興，因此，紹興蘊(yùn)含著豐富的越劇藝術(shù)資源，這是一種獨(dú)特的音樂(lè)交流形式。為了更好地利用音樂(lè)文化塑造紹興的城市形象，應(yīng)對(duì)紹興特色的音樂(lè)劇目進(jìn)行深入地挖掘，在復(fù)興音樂(lè)文化的基礎(chǔ)上不斷豐富交流音樂(lè)的載體和手段?；诖耍瑧?yīng)根據(jù)紹興市的音樂(lè)發(fā)展方向，不斷豐富具有紹興特色的音樂(lè)藝術(shù)形象，進(jìn)而衍生一些音樂(lè)文化產(chǎn)品，使塑造紹興城市形象的手段更加豐富。

綜上所述，將塑造城市形象和當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，為我國(guó)其他城市利用音樂(lè)文化塑造城市形象提供參考依據(jù)。塑造具有地域性文化特征的城市形象，不但能夠使城市文化的品位得到提高，同時(shí)還能使地域性文化得到進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)城市的可持續(xù)發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。