彭錦函

如果產(chǎn)品包裝能與消費者產(chǎn)生更為直接的關(guān)聯(lián)，對其吸引力必然會更強。近日，王老吉推出的新年“姓氏罐”就印證了這一點，當印有自己家族姓氏的“王老吉”出現(xiàn)在年夜飯桌上時，春節(jié)的歡樂氛圍也更加濃厚了。

定制的方式不難，進入官方小程序，第一步選擇單姓或復姓，第二步調(diào)整字的位置和大小，最后預覽效果。同樣的規(guī)格，不一樣的創(chuàng)新。不僅滿足消費者的定制樂趣，疫情期間采取線上定制、快遞寄達進行“云拜年”，也是個不錯的拜年新方式。在包裝上創(chuàng)新，早已常見，但王老吉選擇百家姓。一方面每個人都有姓氏，讓更多人參與其中；另一方面在春節(jié)這個節(jié)日里，加上王老吉“吉”字本身的內(nèi)涵，更別有一番風味。

傳統(tǒng)的春節(jié)節(jié)日，正是傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的完美節(jié)點。王老吉在“王”字上做文章，用百家姓的形式，將個性定制和傳統(tǒng)文化融合，以有趣創(chuàng)新的 形式吸引年輕人的注意，加上春節(jié)的節(jié)日背景，也很好地迎合了中老年人的喜好。