余瑞明

摘 要：隨著旅游市場的逐漸成熟，文化旅游已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，唐朝是一個偉大的時代，唐朝詩人是文學(xué)歷史上一道璀璨奪目的風(fēng)景。浙東唐詩之路旅游資源豐富，有著深厚的文化積淀，文化景觀較突出，浙東唐詩之路注重體驗(yàn)式旅游的開發(fā)，不斷深化唐詩文化這一主題，深入挖掘文化資源，將文化和旅游景觀的設(shè)計(jì)完美地融合起來，依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)了層次性較強(qiáng)的文化體驗(yàn)旅游項(xiàng)目。本文以新昌縣浙東唐詩名城為例，對文化融入旅游景觀設(shè)計(jì)規(guī)劃的路徑進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：文化；旅游景觀；設(shè)計(jì)；路徑；浙東唐詩名城

中圖分類號：TU984.18 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

隨著“兩山”理論的提出，浙江省打造大花園、大景區(qū)的規(guī)劃藍(lán)圖也在一步步地實(shí)施，新昌縣是浙東唐詩之路的精華之地，也是浙東唐詩之路旅游景區(qū)建設(shè)的重要組成部分。新昌縣緊扣“八八戰(zhàn)略”，緊緊抓住“百村成景、百業(yè)增效、百姓致富”這一鄉(xiāng)村振興目標(biāo)，積極將文化融入新昌浙東唐詩名城的建設(shè)中來，全面提升旅游的品質(zhì)，不斷擴(kuò)大旅游的發(fā)展空間，逐步完善旅游業(yè)態(tài)，提供針對性更強(qiáng)、更全面的服務(wù)，全力打造“詩意新昌”。在2020年12月成功創(chuàng)建第二批國家全域旅游示范區(qū)，浙江省第一批5A級景區(qū)城，為新昌文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及浙東唐詩名城文化的打造，貢獻(xiàn)自己的力量[1]。

一、唐詩文化在公共服務(wù)方面的展現(xiàn)

新昌縣打造浙東唐詩名城，提供完善的公共服務(wù)是基礎(chǔ)和前提。在新昌景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施設(shè)計(jì)的時候，始終堅(jiān)持從“人本主義情懷”出發(fā)，以當(dāng)?shù)厥忻駷楸?，同時兼顧中外游客，遵循著“主客共享”的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)旅游景區(qū)的公共性、共享性和開放性。新昌縣全力打造適宜的公共服務(wù)，主要從以下幾個方面入手。

首先，在公共服務(wù)設(shè)施的設(shè)計(jì)和制造上，體現(xiàn)唐詩文化。將唐詩文化，唐朝的詩情畫意融入旅游景區(qū)的一點(diǎn)一滴中，例如景區(qū)的休息設(shè)施，垃圾桶的設(shè)置，公交站牌的設(shè)計(jì)以及戶外廣告牌的設(shè)計(jì)等，都體現(xiàn)了非常濃郁的唐詩文化風(fēng)情，如圖1的休憩設(shè)施，從椅子的造型設(shè)計(jì)，到材質(zhì)的選擇，顏色的選擇，花紋圖形的選擇，都以唐詩為文化嵌入；垃圾桶的設(shè)計(jì)，同樣融入了唐詩山水畫的意象，水墨畫的搭配，凸顯了唐詩的文化風(fēng)骨[2]。

其次，在新昌縣的標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，也構(gòu)建了一整套完整的以唐詩為主題的標(biāo)識系統(tǒng)。將唐詩文化融入標(biāo)識系統(tǒng)中，對新昌大道到大佛寺景區(qū)沿線所有的公共區(qū)域，都設(shè)置了帶有唐詩文化特點(diǎn)的標(biāo)識系統(tǒng)，如在通景公路、旅游集散地，海洋城外圍的商業(yè)街區(qū)，江濱公園、綠道沿線等場所的景物說明牌、導(dǎo)覽圖、安全警示牌以及指示牌等，都巧妙的融入唐詩文化風(fēng)格（圖2）。

最后，新昌還對客運(yùn)中心進(jìn)行了改造，改造為一個具有綜合功能的旅游集散中心，在這里可以進(jìn)行旅游購物、預(yù)訂酒店、購買景區(qū)門票、汽車租賃以及自助式咨詢服務(wù)，同時該客運(yùn)中心還采用先進(jìn)的科技技術(shù)，如全息投影、人工智能技術(shù)（Artificial Intelligence，AI）和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，VR）等供游客進(jìn)行云游的體驗(yàn)。在客運(yùn)中心的一樓設(shè)置了浙東唐詩名城的旅游咨詢服務(wù)中心；二樓設(shè)置了新昌全域旅游可呈現(xiàn)的景區(qū)虛擬場景，同時在四樓還有一家以唐詩文化為主題的酒店[3]。

二、唐詩文化在產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面的展現(xiàn)

新昌縣唐詩文化在產(chǎn)品的業(yè)態(tài)方面，也有非常豐富精準(zhǔn)的體現(xiàn)。新昌縣充分利用政策優(yōu)勢，積極整合唐詩文化旅游資源，打造了具有鮮明特色的文化旅游品牌。文旅產(chǎn)品主要圍繞著唐詩之路、茶道之路、佛教之旅，積極建設(shè)茶城、詩城和佛城，并將這些元素分別融入不同的互動主題中。如春季突出文化、夏季突出研學(xué)、秋季突出演藝、冬季突出美食。在一天中，同樣圍繞著吃、住、行、游、購、娛旅游六大要素，盡可能地將唐詩、唐風(fēng)的元素融入進(jìn)來，讓游客感受到浙東唐詩名城的氣氛。唐詩文化在新昌縣產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面的展現(xiàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面。一是旅游演藝呈現(xiàn)出常態(tài)化的趨勢，依托天姥文工團(tuán)，在新昌大劇院、白云書院等場所開展了“越調(diào)唱唐詩”常態(tài)化的表演活動，積極鼓勵大佛寺景區(qū)、鼓山公園等場所進(jìn)行舞蹈表演和民間戲劇表演。二是對新昌縣的一些場館進(jìn)行主題改造，增強(qiáng)游客體驗(yàn)。如對城市書房、科技館、圖書館、博物館以及李白紀(jì)念館等積極和唐詩文化相結(jié)合，進(jìn)行唐詩主題化的改造。并設(shè)計(jì)了一條唐詩文化的研學(xué)線路，編制了跟唐詩文化相匹配的研學(xué)課程，豐富研學(xué)活動。三是增加文創(chuàng)產(chǎn)品，如以“李夢白”的卡通形象為基礎(chǔ)，開發(fā)出更多跟唐朝詩句、詩人以及習(xí)俗等相結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如背包、紀(jì)念品，農(nóng)產(chǎn)品等[4]。四是新昌縣還開發(fā)了夜游項(xiàng)目和夜游產(chǎn)品，如將很多高樓、墻壁植入有震撼力的墻面夜景，在海洋城、青少年活動中心以及鼓山公園都能看到。在人口密集地區(qū)，如大佛寺、七星路等地區(qū)開設(shè)了夜游夜購、燈光秀和表演等項(xiàng)目。目前在新昌縣的天姥大橋、鼓山大橋、城北大橋以及城西大橋等都了具有夜游特色的景觀。

三、唐詩文化在環(huán)境景觀方面的展現(xiàn)

通過環(huán)境景觀的打造與唐詩文化的有機(jī)融合，全面展現(xiàn)地方文化特色，主要將空間結(jié)構(gòu)按照“一核、兩翼、五區(qū)”進(jìn)行打造（圖3）。

所謂“一核”，是指浙東唐詩名城的16.7平方千米的核心區(qū)，大佛寺和鼓山公園是中心，在東西兩側(cè)又劃分出“兩翼”，其中“東翼”更側(cè)重旅游文化，如有唐風(fēng)文化旅游區(qū)、詩意生活體驗(yàn)區(qū)等，“西翼”則更側(cè)重旅游商貿(mào)?！拔宕髤^(qū)”分別是詩意生活體驗(yàn)區(qū)、唐風(fēng)文化旅游區(qū)、唐詩名城核心區(qū)、商貿(mào)旅游體驗(yàn)區(qū)以及唐詩形象展示區(qū)。

其中，唐詩名城核心區(qū)是新昌縣唐詩名城的景觀規(guī)劃核心區(qū)，核心項(xiàng)目有唐詩文化園、鼓山夜市、文博場館景區(qū)、唐詩文化研學(xué)基地和唐詩未來社區(qū)5個。唐詩文化公園中將廁所改造成為3A級的唐詩主題廁所，公園的小徑、路燈、地磚等都植入了唐詩這一文化主題，音樂噴泉的演繹，同樣是唐詩改編的歌曲。

在新昌縣的唐風(fēng)文化旅游區(qū)中，其定位是打造文化稟賦、底蘊(yùn)深厚，既具有唐詩文化特色，又包含唐代歷史風(fēng)情的歷史文化旅游區(qū)。詩意生活體驗(yàn)區(qū)是以湖蓮潭公園為中心，打造一個人居環(huán)境優(yōu)美、休閑設(shè)施多元化、詩意生活豐富、富有當(dāng)?shù)鼐用裆钐攸c(diǎn)的宜居休閑區(qū)域。

四、唐詩文化在綜合管理保障方面的展現(xiàn)

新昌縣在綜合管理保障方面，還積極引入唐詩文化，將唐詩文化植入其中。主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，打造了一個具有唐詩主題的未來社區(qū)，依托唐詩名城核心區(qū)，選擇以鼓山公園南部的石家山為試點(diǎn)進(jìn)行改造，在物業(yè)管理、健康服務(wù)、未來鄰里以及健康、交通、治理等九大場景中植入唐詩元素，從而打造一個適合居住、適合旅游的唐詩未來社區(qū)。其次，培育了一個有唐風(fēng)詩意的城市民俗群體，選擇以鼓山新村為試點(diǎn)，對該村進(jìn)行改造升級，積極植入唐風(fēng)詩意元素，打造一些街巷的景觀小品，培育一個主題化的城市民俗群體。再次，設(shè)立了一整套比較規(guī)范的管理和運(yùn)行機(jī)制，并拓寬對外宣傳渠道，開展國家級的文化旅游、體育賽事活動，積極進(jìn)行城市宣傳，從而提高新昌縣唐詩名城的整體影響力。最后，新昌縣政府相關(guān)部門還積極牽頭開展了一系列的美麗工程示范活動，開展美麗社區(qū)、美麗街道、美麗店鋪、美麗單位等示范和評選活動。從而全面提高新昌縣唐詩文化城的整體水平和影響力。

五、結(jié)語

新昌縣浙東唐詩名城的打造，以唐詩文化為底蘊(yùn)，以旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展為指導(dǎo)，分別在公共服務(wù)方面、產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面、環(huán)境景觀方面和管理保障方面展開了全面的研究和分析，新昌縣浙東唐詩名城將唐詩融入方方面面，全面展現(xiàn)了唐朝的文化風(fēng)貌，不斷深化唐詩文化這一主題，深入挖掘文化資源，將文化和旅游景觀設(shè)計(jì)完美地融合起來，促進(jìn)了唐詩名城旅游業(yè)向著縱深方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄭柵潔.率先啟動浙東唐詩之路建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)打造詩路文化帶[J].政策瞭望，2020（10）：10-11.

[2] 牟健.新媒體傳播視角下的“浙東唐詩之路”圖像傳播研究[J].輕紡工業(yè)與技術(shù)，2020（7）：129-130，133.

[3] 徐智麟，虞挺.“浙東唐詩之路”的文化坐標(biāo)及傳承價值[J].浙江水利水電學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（4）：7-9.

[4] 李圣華，羅時進(jìn)，陳國燦，等.浙江詩路文化創(chuàng)新的實(shí)踐路徑與時代價值[J].浙江師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）， 2019（4）：27-36，2.