賈昊霖 滿鑫垚

摘 要：隨著生活水平的提高，旅游逐漸成為人們放松休閑的不二選擇。隨著互聯(lián)網技術的應用普及，作用也愈加明顯，其成為旅游宣傳的重要手段和媒介。通化紅色歷史文化悠久，紅色旅游資源豐富，是當之無愧的“紅色文化之都”。在新時代區(qū)域振興的背景下，只有充分利用“互聯(lián)網+旅游”這一模式，走具有通化特色的紅色旅游之路，才能不斷宣傳、擴大通化地區(qū)的影響力。

關鍵詞：紅色旅游；區(qū)域振興；通化

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2020年吉林省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“區(qū)域振興視域下新時代通化旅游外宣之路”研究成果（項目編號：s202010202101）。

引言

新時代，黨和政府鼓勵全民共同學習紅色文化知識，培養(yǎng)正確的歷史觀，促進全社會形成一種學習紅色文化知識、積極開展愛國主義教育活動的良好氛圍。在人們生活水平不斷提高的同時，消費方式逐漸從以生存資料消費為主轉向以享受資料消費為主?；诖?，紅色旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展，且仍具有可持續(xù)發(fā)展的潛力。因此，通化作為一座擁有豐富紅色文化資源的城市，市場發(fā)展?jié)摿薮螅凶銐虻陌l(fā)展空間。

一、“互聯(lián)網+”時代紅色旅游發(fā)展前景

（一）“互聯(lián)網+”時代的紅色旅游

隨著我國社會主義現代化建設發(fā)展和綜合國力的不斷增強，社會主要矛盾發(fā)生了的改變，新時代，我國人民的物質生活有了極大改善，精神和信仰缺失成為社會的主要問題。人們對于紅色文化發(fā)展的歷史以及紅色精神等方面了解的程度和水平較低。目前，仍然存在“攀比、浪費、腐敗”等不良社會現象和風氣，對我國全面建成小康社會的奮斗目標產生了負面影響[1]。因此，積極發(fā)展紅色旅游產業(yè)，宣揚紅色文化精神，既滿足了人們探究紅色文化歷史的豐富的精神世界，也是保證國家發(fā)展、民族繁榮昌盛的重要手段。

人民有信仰，民族有希望，國家有力量。通過宣揚黨領導中國人民積極斗爭的歷史事跡，發(fā)揚偉大民族團結、愛國的精神，可有效增強全民族的愛國熱情，提升國家凝聚力，保障國家內部的穩(wěn)定性和發(fā)展?jié)摿?。目前，我國處于經濟轉型期，大力發(fā)展第三產業(yè)，尤其是旅游業(yè)。國家對紅色旅游的發(fā)展尤為重視，并通過政策支持促進地區(qū)紅色旅游的發(fā)展，從而促進人民對國家認同，積極投身于民族復興的偉大事業(yè)中[2]。

21世紀，隨著科學、高新技術的飛速發(fā)展?；ヂ?lián)網作為信息社會發(fā)展的產物，在學習、生活、工作中的作用愈發(fā)明顯。智能手機、計算機等電子設備的不斷更新迭代，逐漸降低了電子設備的使用難度和門檻；互聯(lián)網豐富的信息資源對人們尤其是年輕群體形成較大的吸引力，用戶數量大幅度提升。中國的互聯(lián)網技術在世界上處于領先地位，網絡技術較為成熟?；ヂ?lián)網大數據具有使用便利、受眾面廣的特點?！盎ヂ?lián)網+旅游”是對傳統(tǒng)旅游的產業(yè)結構優(yōu)化升級，具有廣闊的發(fā)展前景和顯著的競爭優(yōu)勢，既可以促進通化紅色旅游產業(yè)的發(fā)展，又可以提高宣傳效率和效果。

（二）通化紅色旅游資源

通化市位于吉林省東南部，南與遼寧省丹東市接壤，東與朝鮮隔鴨綠江相望，地理位置十分重要。這座古老的山城有著輝煌又悠久的歷史，保存了許多紅色遺存，如革命遺址、遺跡124處和愛國主義教育基地42處，包括楊靖宇烈士陵園、東北抗聯(lián)紀念館、玉皇山烈士陵園、五女峰抗聯(lián)密營、興林鎮(zhèn)河里會議舊址等。在抗日戰(zhàn)爭時期，東北抗聯(lián)將領楊靖宇曾在這里帶領部隊與日軍進行殊死搏斗，并在一定程度上阻止了日軍繼續(xù)入侵，積極有效地配合全國抗日戰(zhàn)場；在解放戰(zhàn)爭時期，通化市也曾是“四保臨江”的主戰(zhàn)場，捍衛(wèi)了人民的革命成果；通化市也是我國第一所航空學校的建立地，為我國培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的飛行員；在朝鮮戰(zhàn)爭時期，作為中朝邊境上一座重要的城市，其成為中國人民志愿軍的后勤基地，為前線運送物資，對前線傷員進行救治，為支持朝鮮戰(zhàn)爭提供強有力的保障。這些紅色歷史豐富了通化這座城市的內涵，為通化市紅色旅游發(fā)展提供了堅實的基礎。通化市紅色遺存也代表著無數革命烈士和通化人民頑強斗爭、堅強不屈的偉大革命精神，值得我們學習與敬仰。

二、通化紅色旅游發(fā)展的意義

（一）加強愛國主義教育

通化紅色旅游是開展全民愛國主義教育的重要途徑。紅色旅游不僅能夠帶領廣大人民群眾回顧通化地區(qū)的光榮革命歷史，重溫革命先輩們艱難險阻的境遇，深刻理解中國共產黨在革命戰(zhàn)爭中形成的偉大愛國精神，提高廣大人民群眾不斷加強學習黨的基本理論、基本路線和基本綱領的自覺性。同時，合理開發(fā)和使用通化紅色旅游資源，使通化紅色旅游資源成為機關單位等學習實踐的重要基地。近年來，越來越多的單位企業(yè)到通化紅色旅游景點進行參觀學習，在學習紅色文化、接受革命先烈事跡洗禮的同時，增強廣大黨員的黨性教育，切實提高黨組織的凝聚力、向心力。

（二）促進區(qū)域全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展

通化市地處長白山腳下，當地的紅色旅游資源豐富。在革命年代，無數的英雄先烈為保護通化獻出了寶貴的生命。通化市發(fā)展紅色旅游，可以帶動通化區(qū)域經濟走可持續(xù)發(fā)展的道路。將通化地區(qū)的革命歷史、紅色文化以及當地的資源優(yōu)勢轉化為促進地區(qū)經濟發(fā)展的重要力量，從而實現區(qū)域的全面發(fā)展。在發(fā)展紅色旅游的同時，也有效地擴大了當地的就業(yè)機會，促進區(qū)域經濟發(fā)展走向良性循環(huán)。

（三）弘揚社會主義核心價值觀

通化市發(fā)展紅色旅游，是廣大人民在感受無數革命先烈英勇事跡的同時，也受到其精神的熏陶、感染。發(fā)展通化紅色旅游，不但可以游覽通化地區(qū)的自然風光和文化景觀，也有利于開展“四史教育”，這對加強人民的理想新年，弘揚社會主義核心價值觀，引導廣大人民群眾珍惜今天這來之不易的幸福生活，增強民族自信心和凝聚力，鼓舞廣大人民群眾肩負起時代的重任，為建設社會主義事業(yè)貢獻力量[3]。

三、通化紅色旅游發(fā)展的困境

目前，紅色旅游發(fā)展處于一種較為穩(wěn)定的狀態(tài)，紅色旅游在弘揚社會主義核心價值觀以及傳承中華民族優(yōu)秀文化中發(fā)揮重要作用[4]。但就目前通化紅色旅游發(fā)展的現狀而言，存在紅色主題的教育功能不明顯、發(fā)揮不充分、基礎配套設施不完善等問題[5]。

（一）基礎設施不完善

對一座旅游城市來說，良好的交通通達度是旅游業(yè)發(fā)展的基礎，通化市交通通達度問題制約了紅色旅游的發(fā)展。首先，通化市至今尚未有動車、高鐵通行，且火車車次也相對較少，通過鐵路到達通化市較為費時；其次，客運也是通化市交通發(fā)展的重要基石，相較于鐵路，客運市場以省內班次為主，輻射力較小，外地游客可進入性差。這導致游客前往通化市的交通工具可供選擇性較少，間接地影響通化紅色旅游的發(fā)展。

相對于其他旅游城市而言，通化市星級酒店、賓館數量較少，游客的接待能力較差，且部分酒店位于郊區(qū)，距離市中心較遠，不利于人們出行。除此以外，通化市相當一部分的紅色景區(qū)周邊配套設施不完善，阻礙了通化市紅色旅游發(fā)展。

（二）宣傳效率低，缺乏旅游特色

目前，通化市宣傳紅色旅游的方式仍以傳統(tǒng)方式為主。人們進入通化市境內時，通常會接收到一條通化市紅色旅游的短信。但這種宣傳方式投入較大、宣傳范圍小、宣傳實際效果甚微、知名度提升緩慢，造成“高投入，低回報”的現象，滯緩了通化市旅游對外宣傳的程度。雖然通化市早已打出“紅色之城”的口號，但是通化市紅色旅游的宣傳，不論在內容上還是在形式上，都與其他紅色地區(qū)的宣傳相差無幾，幾乎看不到通化市紅色旅游的特色，直接降低了通化市紅色旅游的影響力和知名度。

四、通化紅色旅游發(fā)展的可行性路徑

（一）開拓新型發(fā)展模式

通化市地處山區(qū)，交通條件相對落后，加之通化市并非一、二線城市，城市人口數量與人口流動較少，這些都成為制約通化市紅色旅游產業(yè)發(fā)展的重要因素。為了宣傳通化市紅色文化，政府、企業(yè)等通過一系列方式進行旅游宣傳活動。例如，政府會利用公共資源，如電視臺、廣播等傳統(tǒng)媒體，通過投放廣告、宣傳片、紀錄片等方式，向游客們介紹通化市的紅色旅游資源和發(fā)展現狀，從而擴大宣傳范圍，提高紅色旅游資源的知名度。一些旅行社也會通過開發(fā)通化紅色線路、分發(fā)紅色旅游宣傳單頁、介紹通化市革命歷史文化等方式進行宣傳。通化市良好的自然環(huán)境和優(yōu)質的紅色旅游資源會為一游客帶來較好的體驗，進而達到口耳相傳的宣傳效果，增加了通化市的游客量，在一定程度上也為通化市的紅色旅游發(fā)展和宣傳做出了貢獻。

雖然這種傳統(tǒng)的旅游宣傳模式在一定程度上會增加通化紅色旅游的客流量，增強紅色旅游的影響力。但從根本上來講，對于拓寬通化市紅色旅游發(fā)展的道路，改變通化市紅色旅游目前所處的現實困境等并沒有起到撼動的作用。在新媒體迅速崛起的時代，為宣傳通化市紅色旅游、提升紅色旅游知名度增加了新途徑。比如可通過抖音、嗶哩嗶哩等平臺，發(fā)布與通化市有關的紅色旅行視頻，介紹通化市著名紅色旅游景點；或進行直播活動，借助平臺巨大的流量和播放量，增強通化市的影響力、提升其知名度；也可與網紅、明星等合作，借助其知名度和人氣，讓更多的人更好地了解通化市的紅色文化，進而拓寬宣傳的廣度；也可以向人們的智能手機、計算機等終端設備推送通化紅色旅游的相關介紹，宣傳具有通化特色的紅色文化，進一步拓寬通化市紅色旅游的宣傳渠道。筆者經過發(fā)現，新型宣傳模式相較于傳統(tǒng)的模式具有更大的優(yōu)勢和價值[6]。首先，傳統(tǒng)方式是以政府為主導，通過公共媒體單位等進行宣傳，占用了更多的公共資源，而新型宣傳模式因門檻較低，可操作性強，且宣傳主體主要為民間力量，有效減少了公共資源的浪費；其次，在現代社會，人們尤其是旅游消費的主體、紅色文化主要教育的對象，對互聯(lián)網已經普及的情況下，無疑會吸引更多的游客。新型宣傳模式通過各大平臺的主體輻射力和影響力，完成對廣大年輕群體的宣傳，可有效帶動更多的年輕群體參與通化市紅色旅游，學習當地紅色文化。從紅色文化旅游發(fā)展的層面來看，在“互聯(lián)網+”時代，旅游信息量大幅度增長，針對游客的需求定制個性化服務，對廣大游客進行精神洗禮，達到“內化于心、外化于行”的教育效果，這也是對旅游產業(yè)的整體升級[7]。盡管傳統(tǒng)宣傳方式相較于新型宣傳方式有一定差距，但仍有其存在的價值。所以，要大力發(fā)展以“互聯(lián)網+紅色旅游”新型宣傳模式，同時兼顧傳統(tǒng)的宣傳模式，并進行創(chuàng)新性改革，賦予其內在生命力，最終達到宣傳手段、宣傳路徑的多樣化。

（二）完善通化市基礎設施建設

交通是影響游客到通化旅游的重要因素之一，因此完善通化市基礎設施建設也是推動紅色旅游發(fā)展的前提條件。首先，政府可以通過申請財政資金等手段，為建設、改善通化地區(qū)交通基礎設施建設提供足夠的資金支持[8]；其次，政府可以利用各種優(yōu)惠政策，積極引入外來資源，借助外來資金和技術，加快通化地區(qū)基礎設施建設進程，改善通化市的交通狀況；最后，在建設的過程中，政府部門要加強監(jiān)督管理，保證基礎設施的質量，嚴防“豆腐渣”工程。通過改善通化地區(qū)的交通面貌和城市形象，完善通化紅色旅游的硬件設施建設，會對通化紅色旅游對外宣傳起到積極作用。

五、結語

通化市被譽為“紅色康養(yǎng)之城”，具有優(yōu)美的自然景色和豐厚的紅色文化資源。這既是通化市也是全國優(yōu)秀的精神文化的組成部分，是其發(fā)展具有通化特色的新時代紅色旅游的重要資源。在互聯(lián)網迅猛發(fā)展的時代，只有抓住新機遇，探究和采用新的發(fā)展模式，將通化地區(qū)的紅色文化和互聯(lián)網結合起來，不斷增強通化市紅色旅游的知名度以及對外宣傳的影響力，才能達到以紅色旅游帶動通化地區(qū)經濟發(fā)展的目的。

參考文獻

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