胡蔚虹 周盈盈 汪怡彤 孔維斌

基金項(xiàng)目：天津商業(yè)大學(xué)，天津市大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，《大運(yùn)河文化帶建設(shè)背景下的天津文化傳播現(xiàn)狀調(diào)查與推廣策略研究》項(xiàng)目編號(hào)：202110069095

作者簡介：胡蔚虹，（2001.2-），女，河南開封，滿族，本科在讀。

通訊作者：孔維斌，（1975.2-），男，漢，天津，副教授，碩士，跨文化交際。

摘要：2021年7月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，天津市率先開展國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。本文主要分析在政策環(huán)境下，天津?qū)⒃诼糜蜗M(fèi)方面有更多消費(fèi)需求，涉及發(fā)展、享樂、生活等多個(gè)方面，呈現(xiàn)綜合性的發(fā)展趨勢(shì)。本文將分析天津市在國際消費(fèi)中心城市的背景下提升天津運(yùn)河旅游消費(fèi)，并且在運(yùn)河文化傳播方面提出創(chuàng)意點(diǎn)，利用旅游觀光帶動(dòng)文化傳播，結(jié)合百年運(yùn)河的歷史文化，把天津打造成帶有獨(dú)特“津味”文化的國際消費(fèi)中心城市。

關(guān)鍵詞：國際消費(fèi)中心城市;天津運(yùn)河旅游消費(fèi);天津運(yùn)河文化傳播

1 國際消費(fèi)中心城市推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

1.1 建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的基礎(chǔ)

習(xí)總書記新時(shí)代中國特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想提出推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)加快構(gòu)建新發(fā)展格局，培育和建設(shè)國際消費(fèi)中心城市是其中重要一環(huán)。高質(zhì)量發(fā)展意味著消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用提高。在“十三五”期間，超大規(guī)模市場(chǎng)已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的比較優(yōu)勢(shì)，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率保持在85%以上，其中最終消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)率超過55%。2020年最終消費(fèi)支出貢獻(xiàn)率仍達(dá)54.3%，[1]居民收入增長同樣刺激消費(fèi)增長。2013年—2020年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從26467元提高到43834元，農(nóng)村居民人均可支配收入從9429.6元提高到17131元。在收入持續(xù)增長的拉動(dòng)下，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出提高到27007元、13713元。[2]利用國際消費(fèi)中心城市輻射周圍城市，再發(fā)展至城鄉(xiāng)地區(qū)，形成新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市勢(shì)在必行。

1.2 建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要性和必要性

1.2.1 建設(shè)國際消費(fèi)中心城市有其重要性

在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)全球化形成國際消費(fèi)體系的影響下，迫切需要國際消費(fèi)中心城市作為一國對(duì)外開放的平臺(tái)和標(biāo)志。培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，有利于提升大中城市的國際化水平，加快消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。與此同時(shí)，其對(duì)于形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場(chǎng)、加強(qiáng)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)作用、更好地滿足人民日益增長的美好生活需求具有重要意義。

1.2.2 建設(shè)國際消費(fèi)中心城市有其必要性

德國政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)學(xué)家馬克斯·韋伯于1920年提出了“消費(fèi)型城市”的概念。而培育和建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)是，用五年左右的時(shí)間，引導(dǎo)基礎(chǔ)條件好、消費(fèi)潛力大、國際化水平高、地方意愿強(qiáng)的城市進(jìn)行培育和建設(shè)，使其立足本國、輻射周邊、面向世界、具有全球影響力和吸引力，并帶動(dòng)形成一批具有專業(yè)性、區(qū)域性的國際消費(fèi)中心城市，使其成為擴(kuò)大和引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新載體和新動(dòng)力。由此可以看出，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市是構(gòu)建新發(fā)展格局、實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外消費(fèi)一體化、加快大中城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要一環(huán)。

2 天津運(yùn)河的旅游消費(fèi)

2.1 旅游消費(fèi)概況

從宏觀來看，旅游消費(fèi)的概念由各學(xué)者進(jìn)行了多種多樣的解釋，但始終離不開“滿足生產(chǎn)和服務(wù)的消費(fèi)”這一概況。在游覽過程中，游客們?yōu)榱藵M足自身物質(zhì)資料或精神資料的需求，會(huì)做出各樣的消費(fèi)行為——購買某種實(shí)體商品滿足物質(zhì)需求或者采取某種行動(dòng)取得精神愉悅。總而言之，旅游消費(fèi)的質(zhì)量與水平顯示了一個(gè)地區(qū)大致的旅游發(fā)展?fàn)顩r，它作為一種特殊的消費(fèi)形式，既包含物質(zhì)方面的實(shí)物形態(tài)的滿足，又包含精神方面的非實(shí)物形態(tài)的享受，在這樣的消費(fèi)形態(tài)中，獲得滿足的不僅是消費(fèi)者，更有旅游消費(fèi)提供者與旅游消費(fèi)地。他們可以在其中獲取一定的滿足自身或本地發(fā)展要求的利益，在發(fā)展中轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中提升，不斷突出當(dāng)?shù)靥厣?，提高城市服?wù)質(zhì)量，讓旅游業(yè)為本地更好創(chuàng)收。

2.2 天津運(yùn)河的旅游消費(fèi)帶來的影響

首先，運(yùn)河旅游消費(fèi)帶動(dòng)了運(yùn)河周圍多種業(yè)態(tài)的發(fā)展，如餐飲業(yè)、住宿業(yè)、旅行社、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善等，這些業(yè)態(tài)依附于運(yùn)河帶的旅游消費(fèi)蓬勃發(fā)展，逐漸形成了一整條有關(guān)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，為天津的經(jīng)濟(jì)增長做出了一定的貢獻(xiàn)。而且運(yùn)河文化帶綿延180多公里，重點(diǎn)河段的旅游基礎(chǔ)設(shè)施均要完善，眾多數(shù)量的酒店、餐館也能為天津創(chuàng)造更過旅游收入。

其次，天津融匯古今中外所形成的獨(dú)特文化，也在旅游消費(fèi)的過程中向外傳播，天津文化無形中隨著運(yùn)河旅游消費(fèi)逐漸“輸出”。由于運(yùn)河文化依托于運(yùn)河，而運(yùn)河有時(shí)很好的物質(zhì)文化、精神文化傳播載體，例如“相聲”、“飲食”、“楊柳青木版年畫”，這些在天津漫長歷史文化中形成的精華都可以依托運(yùn)河得以潛移默化地傳播，使越來越多赴津旅游的消費(fèi)者對(duì)天津文化有了更加深層次、多角度的認(rèn)識(shí)。

但是，由于運(yùn)河文化帶在地理上的長度決定了文化帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)前期的巨大投入。項(xiàng)目建成后初期凈現(xiàn)金流可能小、內(nèi)含報(bào)酬率低、獲利指數(shù)低且投資回收期長。這些都增加投資者的風(fēng)險(xiǎn)不確定性，提高投資風(fēng)險(xiǎn)。

總之，雖然運(yùn)河旅游消費(fèi)會(huì)在資金投入方面可能產(chǎn)生負(fù)面影響，但在環(huán)境保護(hù)、文化保護(hù)、文化傳播等方面發(fā)揮巨大作用，天津運(yùn)河旅游消費(fèi)為天津帶來的發(fā)展機(jī)遇與正面影響不容忽視。

2.3 國際消費(fèi)中心城市政策對(duì)旅游消費(fèi)的影響

建設(shè)國際文化旅游消費(fèi)目的地是國際消費(fèi)中心城市政策提出后天津市建設(shè)的主要任務(wù)之一。天津依附于獨(dú)特的海灣地勢(shì)與運(yùn)河交通要道，形成了獨(dú)具特色的旅游消費(fèi)形態(tài)，文化旅游消費(fèi)在海灣與運(yùn)河的加持下呈現(xiàn)著優(yōu)良的業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，海運(yùn)郵輪目的地的打造、運(yùn)河沿岸旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸形成、海、河運(yùn)相連接的獨(dú)特旅游發(fā)展項(xiàng)目，都使天津的旅游消費(fèi)有了不同于其他城市的獨(dú)特之處。從產(chǎn)業(yè)鏈的形成看，旅游消費(fèi)拉動(dòng)著運(yùn)河周圍一整條產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展，逐漸形成了吃、住、行等行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的業(yè)態(tài)環(huán)境;從消費(fèi)發(fā)展環(huán)境看，國際消費(fèi)中心城市的政策規(guī)劃為各類旅游消費(fèi)企業(yè)的發(fā)展提供了一定的政策基礎(chǔ)，為天津市旅游消費(fèi)提供了良好的發(fā)展環(huán)境;從經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展看，政策的扶持與幫助使天津市旅游消費(fèi)的特色與優(yōu)點(diǎn)進(jìn)一步發(fā)揮并落到實(shí)處，促進(jìn)著旅游消費(fèi)切實(shí)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性因素，這也成為了推動(dòng)天津市消費(fèi)業(yè)態(tài)健康發(fā)展的重要舉措。

2.4 如何促進(jìn)天津運(yùn)河旅游消費(fèi)

習(xí)總書記曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)，大運(yùn)河是祖先留給我們的珍貴遺產(chǎn)，是流動(dòng)的文化，要對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)籌、規(guī)劃、保護(hù)、傳承和利用。天津東臨渤海、北靠燕山，大運(yùn)河穿流而過，河、海碼頭匯聚津門，是大運(yùn)河文化帶上的重要節(jié)點(diǎn)，這也使得天津充分吸收了古今中外各種文化的優(yōu)點(diǎn)，形成自身海納百川的包容性和極強(qiáng)的文化獨(dú)特性?！短旖蚴兴踩Ｕ稀笆奈濉币?guī)劃》指出，以大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用上升為國家戰(zhàn)略為契機(jī)，加強(qiáng)河道水系綜合治理，積極推動(dòng)大運(yùn)河國家文化公園建設(shè)，打造貫穿南北的綠色生態(tài)廊道。[3]

對(duì)策建議：

第一，依托建設(shè)國際消費(fèi)中心政策，將吸引各類社會(huì)投資，第三產(chǎn)業(yè)將迅速發(fā)展。天津大運(yùn)河沿線多村落、城鎮(zhèn)邊緣，所吸引投資資金可用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善運(yùn)河周邊環(huán)境，建設(shè)運(yùn)河旅游文化線，當(dāng)下建設(shè)的是國際消費(fèi)中心，大眾更傾向于高質(zhì)量消費(fèi)，把周邊基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃好、建設(shè)好，才能談促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，將旅游資源從“津?yàn)硰V場(chǎng)”和“天津之眼”延伸。同時(shí)隨著基建改善，人民幸福指數(shù)提高，政府及相關(guān)產(chǎn)業(yè)將天津打造成宜居城市，利用政策自身優(yōu)勢(shì)和城市宜居優(yōu)勢(shì)潛移默化吸引外來游客在津旅游消費(fèi)。

第二，吸引旅游投資商建設(shè)運(yùn)河沿線度假村，打造集購物餐飲和休閑娛樂于一體的旅游目的地，開發(fā)短途旅運(yùn)河旅行線路，倡導(dǎo)“慢生活”運(yùn)河文化游。目前天津市的大運(yùn)河流域北起武清區(qū)木廠閘，南至靜海區(qū)九宣閘，全長182.6公里，未開發(fā)地區(qū)主要集中于村落以及城市邊緣，環(huán)境治理和建設(shè)成本相比城市內(nèi)較低，開發(fā)難度較低，但大運(yùn)河并沒有徹底遠(yuǎn)離城市，所以短途旅行線是大多是在津居民的周末首選。天津緊鄰北京等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，人均收入較高，這類群體生活節(jié)奏快、壓力大，“慢生活”的旅游主題更符合他們的消費(fèi)傾向，利用短假期在大運(yùn)河旅游，短暫調(diào)整放松是不二之選。

第三，增加歷史文化等因素，為天津大運(yùn)河旅游路線增加獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一些獨(dú)具地方特色、滿足多樣化消費(fèi)需求的地方商圈，例如北京南鑼鼓巷、成都錦里都極具地方特色，吸引全國各地游客，旅游消費(fèi)隨之提高。借鑒其他城市成功的經(jīng)驗(yàn)，天津大運(yùn)河也要發(fā)揮獨(dú)特的“津味”文化。大運(yùn)河見證不同歷史時(shí)期中國的變遷，即可以將歷史文化因素作為創(chuàng)意點(diǎn)融入旅行線路的開發(fā)中，也可以從基礎(chǔ)建設(shè)入手，巧妙將歷史文化背景與建筑、旅游體驗(yàn)項(xiàng)目結(jié)合，在旅行當(dāng)中就感受到大運(yùn)河百年歷史文化魅力，提高文化軟實(shí)力。

第四，與專業(yè)創(chuàng)意第三方機(jī)構(gòu)合作，創(chuàng)辦天津運(yùn)河文化巡回展覽，用精美的展覽吸引游客，在巡回展中也可以添加其他中國元素，增加知名度;從文創(chuàng)和logo入手，打造天津大運(yùn)河獨(dú)有的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品。

第五，研發(fā)河道清潔技術(shù)，為運(yùn)河文化帶建設(shè)奠定良好物質(zhì)基礎(chǔ)。天津運(yùn)河文化旅游物質(zhì)載體便是“運(yùn)河”，“運(yùn)河”基礎(chǔ)打不好，“上層建筑”難以牢固。要依托現(xiàn)代化技術(shù)，高線率將運(yùn)河河道以及周邊環(huán)境徹底整治，打造綠色生態(tài)走廊，為打造優(yōu)質(zhì)運(yùn)河旅游度假區(qū)奠定基礎(chǔ)。

第六，推動(dòng)運(yùn)河文化進(jìn)校園的活動(dòng)，使外地在津大學(xué)生前去旅行度假，助推運(yùn)河文化傳播。目前，天津商業(yè)大學(xué)開設(shè)由孔維斌主講的選修課程“《天津城市文化漫談》”，使得天津本土文化在學(xué)生群體中影響力日益上升，校內(nèi)越來越多大學(xué)生對(duì)天津運(yùn)河文化和傳統(tǒng)文化深感興趣，助推文化傳播。

第七，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，在大眾中營造文化傳播的氣氛，利用群眾力量推動(dòng)天津大運(yùn)河旅游線的傳播，同時(shí)增強(qiáng)本地居民對(duì)天津傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。利用自媒體、廣告等方式，以一種大眾容易接受的方式宣傳推廣天津運(yùn)河文化，擴(kuò)大知名度。

3 國際消費(fèi)中心城市政策下的天津文化傳播

3.1 國際消費(fèi)中心城市政策對(duì)旅游消費(fèi)的影響

天津市近日印發(fā)《天津市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中提到將對(duì)照相關(guān)具體政策，對(duì)天津市的消費(fèi)服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展規(guī)劃，其中，提高便利度、打造專業(yè)性、形成“天津消費(fèi)”品牌將被作為重中之重。[4]服務(wù)業(yè)的國際化與全球化、個(gè)性化與專業(yè)化，在一定程度上對(duì)天津文化的傳播形成了無形的支持與幫助，同時(shí)，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市這一政策不但對(duì)服務(wù)業(yè)發(fā)展做出了新的展望，涉及各類地標(biāo)性商圈的發(fā)展指導(dǎo)，各類知名品牌的消費(fèi)引入等與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)有關(guān)的主題活動(dòng)也被劃入到了發(fā)展規(guī)劃之中。天津文化作為一種獨(dú)特并且十分具有地域色彩的古今、中外相融合的文化形態(tài)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)提高的推動(dòng)下將呈現(xiàn)出新的面貌，天津文化傳播也將依附于這一政策，背靠運(yùn)河這一有利條件煥發(fā)新的生機(jī)。

3.2 對(duì)策建議

培育國際消費(fèi)中心城市，“國際”是方向，“消費(fèi)”是核心，“中心”是關(guān)鍵。具體來說，想要利用建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的政策促進(jìn)天津文化的傳播，不僅應(yīng)當(dāng)挖掘天津的優(yōu)勢(shì)資源，還應(yīng)當(dāng)注重區(qū)域協(xié)同發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上打造特色文化商圈與文化產(chǎn)業(yè)。

第一，參照北京的文化發(fā)展模式[5]，深入挖掘天津的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、大運(yùn)河文化遺產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)資源，開展“非遺+旅游”“非遺+互聯(lián)網(wǎng)”“非遺+文創(chuàng)”，利用天津獨(dú)有的歷史文化、地理環(huán)境、政策紅利等消費(fèi)資源，加快培育天津的本土品牌，深入推進(jìn)天津傳統(tǒng)文化品牌的創(chuàng)設(shè)與發(fā)展，從而提升天津文化的傳播度和知名度。

第二，注重區(qū)域協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮天津地位的戰(zhàn)略作用。天津作為大運(yùn)河璀璨文化帶的重要一環(huán)，同時(shí)也是“一帶一路”海路兩條絲綢之路的交匯點(diǎn)，如此重要的地理位置給天津的城市發(fā)展帶來了無限的機(jī)遇。在這種重要的戰(zhàn)略地位之下，加強(qiáng)區(qū)域之間的聯(lián)系與協(xié)同發(fā)展，有利于提升天津在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中的硬實(shí)力，從而為傳播天津文化軟實(shí)力打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三，把握“國際”的大方向，打造特色文化商圈與文化產(chǎn)業(yè)。天津文化歷史悠久，具有自身的獨(dú)特文化形式。其古今貫通、中西合璧的獨(dú)特城市風(fēng)貌，在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的政策當(dāng)中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。將二者相結(jié)合，打造一批具有標(biāo)志性的文化商圈，發(fā)展富有活力的文化產(chǎn)業(yè)，有利于提高天津的城市影響力和文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力，讓天津文化煥發(fā)出自身的活力與色彩。

4 總結(jié)

國際消費(fèi)中心城市的界定也是具有時(shí)空特征的概念，從空間上來看，它是一個(gè)超越市域、國界走向全球的大范圍空間消費(fèi)的功能城市，人員的流動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)大了消費(fèi)范圍和市場(chǎng)規(guī)模;消費(fèi)中心城市的形成也是在漫長時(shí)間的不斷演進(jìn)和進(jìn)化中逐漸積累形成的，是時(shí)間和空間壓縮凝聚而形成的一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的結(jié)果。[6]內(nèi)循環(huán)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)支撐將從外貿(mào)驅(qū)動(dòng)變成消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，建設(shè)成為國際消費(fèi)中心城市，則意味著先人一步獲得經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，賦予了城市新功能定位，能夠更好地構(gòu)建新發(fā)展格局，提高城市的綜合實(shí)力與發(fā)展水平。建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，對(duì)天津而言不僅是天津深化改革、擴(kuò)大開放、加快硬實(shí)力發(fā)展的重大機(jī)遇，也是促進(jìn)天津旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、天津文化軟實(shí)力傳播的重要舉措。作為近代國內(nèi)最早的通商口岸和北方重要工商業(yè)城市，天津蘊(yùn)含著豐富的商貿(mào)基因，具有成為國際消費(fèi)中心城市的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。未來的天津勢(shì)必把培育和建設(shè)國際消費(fèi)中心城市作為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要載體，打響文旅品牌、促進(jìn)商業(yè)繁榮、提升城市形象。

參考文獻(xiàn)

[1] 張軍紅.國際消費(fèi)中心城市當(dāng)好雙循環(huán)的關(guān)鍵樞紐? 訪國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長王微[J].經(jīng)濟(jì).2021（10）：38-41.

[2] 張軍紅.國際消費(fèi)中心城市當(dāng)好雙循環(huán)的關(guān)鍵樞紐? 訪國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長王微[J].經(jīng)濟(jì).2021（10）：38-41.

[3] 天津市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)天津市水安全保障“十四五”規(guī)劃的通知[EB/OL].http：//www.tj.gov.cn/zwgk/szfgb/qk/2021/9site/202107/t20210702_5494322.html.

[4] 天津市發(fā)展改革委員會(huì)印發(fā)天津市服務(wù)業(yè)發(fā)展 “十四五”規(guī)劃的通知[EB/OL].http：//fzgg.tj.gov.cn/zwgk_47325/zcfg_47338/zcwjx/fgwj/202109/t20210903_5580173.html.

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