陳麟輝

[摘 要]紅色場館應(yīng)深入理解和把握自身作為紅色文化傳播“內(nèi)容引擎”“體驗(yàn)空間”“傳播媒體”“合作樞紐”的復(fù)合角色與作用，進(jìn)一步開展符合當(dāng)前社會及觀眾需要的紅色文化的傳播與紅色基因傳承的活動，不斷提升愛國主義教育的系統(tǒng)性、時代性、針對性和時效性。

[關(guān)鍵詞]紅色文化;紅色文化場館;紅色文化傳播

習(xí)近平多次強(qiáng)調(diào)，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揮好、把紅色基因傳承好。紅色文化是新時代中國愛國主義精神的主題和主線，也是文化自信最強(qiáng)大的根基，更是中國共產(chǎn)黨革命史、新中國建設(shè)史、改革開放史和社會主義發(fā)展史的生動教材。紅色文化場館得益于其聯(lián)結(jié)時空、見證歷史的獨(dú)特優(yōu)勢，在紅色文化傳播和增強(qiáng)文化自信中扮演著重要角色。特別是在社會發(fā)展、科技進(jìn)步的新時代新環(huán)境下，推動理念創(chuàng)新，深入理解和把握紅色文化場館在紅色文化傳播中作為“內(nèi)容引擎”“體驗(yàn)空間”“傳播媒體”“合作樞紐”的復(fù)合身份與角色定位，很大程度上影響著紅色文化場館在文化傳播中的功能實(shí)現(xiàn)和在堅(jiān)定文化自信中的作用發(fā)揮。

一、深挖內(nèi)涵，打造紅色文化“內(nèi)容引擎”

上海是中國共產(chǎn)黨的誕生地，有著豐富的紅色文化資源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海現(xiàn)存的紅色文化遺址、遺跡多達(dá)400余處。紅色文化場館通常依托故居、遺址、遺跡而建立，往往有著豐富的物質(zhì)藏品，成為一段紅色歷史或人物精神的重要標(biāo)識與象征，因此承擔(dān)著歷史見證者與傳承者的角色，是傳播紅色文化的重要載體和平臺。充分發(fā)揮紅色文化資源優(yōu)勢，需要紅色文化場館立足自身主題及特色，打造紅色文化“內(nèi)容引擎”。

1. 讓主題黨課“火”起來

習(xí)近平曾說：“革命傳統(tǒng)資源是我們黨的寶貴精神財(cái)富。……要把這些革命傳統(tǒng)資源作為開展愛國主義和黨性教育的生動教材，引導(dǎo)廣大黨員干部學(xué)習(xí)黨的歷史，深刻理解歷史和人民選擇中國共產(chǎn)黨的歷史必然性，進(jìn)一步增強(qiáng)走中國特色社會主義道路、為黨和人民事業(yè)不懈奮斗的自覺性和堅(jiān)定性，永葆共產(chǎn)黨人政治本色?！?①“人”是教育的主題和實(shí)質(zhì)，教育之所以為教育，就在于它是一種“喚醒”人格心靈的活動。今天的中國是歷史中國的延續(xù)，我們要增強(qiáng)文化自信，就不能割斷歷史，而應(yīng)當(dāng)把中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化貫通起來，一體化認(rèn)識和認(rèn)同。從紅色文化場館蘊(yùn)含的精神和實(shí)際出發(fā)，開發(fā)主題黨課，既是紅色文化場館學(xué)術(shù)研究和傳播水平的綜合體現(xiàn)，更是紅色文化場館實(shí)現(xiàn)其紅色文化傳播功能、發(fā)揮在增強(qiáng)文化自信中作用的重要方法。這就需要各紅色文化場館尊重歷史，緊跟時代，深入挖掘紅色文化資源。

中共一大會址是中國共產(chǎn)黨夢想起航的地方，中國共產(chǎn)黨人的精神家園。中共一大會址紀(jì)念館的初心和使命，就是講好建黨故事，弘揚(yáng)建黨精神。近年來，紀(jì)念館依托獨(dú)一無二的紅色文化資源，深入挖掘文物、展陳的內(nèi)涵和價值，不斷創(chuàng)新教育的理念、內(nèi)容和形式，努力構(gòu)建分類分層、因人施教的“初心教育”課程體系，打造“初心教育”大課堂。

多年來，結(jié)合重大時事熱點(diǎn)，陳云紀(jì)念館打造了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的專題黨課。紀(jì)念館專門組織研究人員開發(fā)《陳云調(diào)查研究的思想與啟示》《學(xué)習(xí)陳云五種精神，爭做“兩學(xué)一做”先鋒》《陳云——不忘初心牢記使命的光輝典范》等多個專題黨課，根據(jù)不同的受眾因材施教，分眾引導(dǎo)，讓大家學(xué)習(xí)陳云的思想方法、工作作風(fēng)和精神風(fēng)范，更好地為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢而奮斗。

龍華烈士紀(jì)念館深入挖掘館內(nèi)豐富的英烈資源，從信仰堅(jiān)實(shí)、百折不撓、威武不屈、拋家舍業(yè)、樂觀向上等幾個維度，開發(fā)了一整套“龍之華，初之心”精品黨課，用真實(shí)而生動的龍華英烈故事，描繪了一幅幅共產(chǎn)黨人的初心譜，使更多的人深化了對英烈精神的理解與認(rèn)同，增強(qiáng)了紅色文化的傳播力，得到了群眾的好評。

2. 讓文化品牌“亮”起來

品牌是各種資源的綜合產(chǎn)物，也是給受眾留下印象最深的關(guān)注點(diǎn)和宣傳點(diǎn)。進(jìn)入新時代，紅色文化通過新技術(shù)、新媒介更好地展現(xiàn)了自身的精神力量，發(fā)揮了自身的功效和作用。紅色文化內(nèi)蘊(yùn)人、物、事、魂，唯有將人、物、事挖掘和展現(xiàn)、串聯(lián)好，努力形成與新時代合拍又符合大眾心理訴求的傳播品牌，才能更好地用紅色文化之魂滋養(yǎng)大眾、引領(lǐng)大眾。實(shí)踐證明，通過打造“IP”概念，可以進(jìn)一步提升紅色文化場館的形象與辨識度，吸引更多人群進(jìn)館，提升各種附加值。但同時，讓文化品牌“亮”起來，也需要紅色文化場館找準(zhǔn)自身資源與觀眾需求的切合點(diǎn)，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，牢牢把握紅色文化傳播的正確導(dǎo)向，按照實(shí)踐的標(biāo)準(zhǔn)，著眼于文化的現(xiàn)代化，著眼于能不能解決今天中國的現(xiàn)實(shí)問題和滿足人民的需求，對紅色文化的內(nèi)涵加以補(bǔ)充、拓展、完善，賦予其新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表現(xiàn)形式，使紅色文化的當(dāng)代價值得到充分弘揚(yáng)，服務(wù)和造福人民。

陳云是勤于學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)的典范。學(xué)習(xí)使陳云始終堅(jiān)定理想信念，也使陳云不斷提升思想方法和工作本領(lǐng)。陳云紀(jì)念館積極挖掘陳云的學(xué)習(xí)修身實(shí)踐，結(jié)合上海的市民修身行動，打造“紅色修身，風(fēng)范永傳”活動品牌，吸引滬上紅色文化場館和觀眾共同參與、共同推廣，形成了較強(qiáng)的輻射力和影響力。陳云紀(jì)念館還從地處綠色環(huán)抱的古鎮(zhèn)實(shí)際出發(fā)，想方設(shè)法拓展周邊文化資源，與所在地政府一起打造了“紅色+綠色+古色”的文化體驗(yàn)，著力推進(jìn)三色文化的相互交融與偉人思想、當(dāng)代實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合。在這里，人們可以在優(yōu)美的環(huán)境中品味慢生活，追尋偉人足跡，感悟偉人精神，在潛移默化中激發(fā)愛國情懷，增強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色文化的強(qiáng)烈自豪感和自信。

從1992年以來，中共二大紀(jì)念館打造“詩歌沙龍”巡演品牌活動，以場館講解員和志愿者為主創(chuàng)人員與演出人員，深入基層演出，傳播了紅色文化，又提升了參與者的詩歌鑒賞能力、朗誦技巧和表演技巧，擴(kuò)大了紅色文化場館的輻射力和影響力。

中共四大紀(jì)念館以“創(chuàng)新、年輕、精品”的理念為指引，不斷創(chuàng)新傳播方式，拓寬傳播渠道，成功嘗試用跨界聯(lián)名的方式吸引青年傳承紅色力量。組織開展繪畫賽、紅色情景劇、革命事跡展等紅色文藝創(chuàng)作活動，打磨直抵人心的“紅色活動教材”，打造“初心”“本源”“展望”紅色品牌，樹立“頂天立地、力量之源”紅色標(biāo)識，進(jìn)一步提升了紀(jì)念館作為全國愛國主義基地的重要地位。

2. 根據(jù)受眾定位，精確傳播活動主題

傳播活動往往是紅色文化場館的重要文化品牌，匯聚了場館各種文化成果資源。但文化資源的堆積，有時反而造成傳播活動主題模糊，內(nèi)容冗雜，不能引起觀眾的興趣與共鳴。

面向青少年群體，中共一大會址紀(jì)念館精心設(shè)計(jì)“話說一大：聽00后講建黨故事”中小學(xué)生研學(xué)項(xiàng)目。項(xiàng)目充分利用場館獨(dú)一無二的紅色文化資源，組織蘇浙滬三地中小學(xué)骨干教師引導(dǎo)、帶領(lǐng)學(xué)生開展校外實(shí)踐，通過實(shí)地參觀或網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)了解建黨歷史，用少年兒童自己的語言對建黨故事進(jìn)行再創(chuàng)作、再演繹，在研究性學(xué)習(xí)、轉(zhuǎn)化性創(chuàng)作、創(chuàng)新性展示的過程中，讓紅色基因和革命傳統(tǒng)在青少年心里生根、開花、結(jié)果。

圍繞紅色文化傳播的主題，陳云紀(jì)念館通過形式多樣的載體開展活動，擴(kuò)大紅色文化傳播的外延。比如，針對青少年開展成人儀式、升旗儀式教育，開展“紅色印記——爭做紅色接班人”主題教育等活動。針對青少年的心理特征和興趣愛好，紀(jì)念館也開發(fā)了《巧遇佳緣，相伴終身》《聰明機(jī)智的陳云爺爺》等課程，以講故事的形式進(jìn)行授課，力求使青少年能夠坐得住，聽得懂，記得牢。針對社區(qū)居民，開展講講陳云家風(fēng)活動，讓居民在感悟中傳承好家訓(xùn)、培育好家風(fēng)，引領(lǐng)健康向上的社會風(fēng)氣。

3. 滿足深度需求，建立志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)

志愿精神與紅色文化息息相通，志愿服務(wù)說到底也是一種價值觀的踐行，是對社會和他人的自愿奉獻(xiàn)，與紅色文化的實(shí)踐性有著天然的聯(lián)系。上海紅色文化場館組織的志愿者和志愿者組織，成為紅色文化傳播的獨(dú)特力量。

中共一大會址紀(jì)念館“黨的誕生地”志愿服務(wù)隊(duì)，經(jīng)過多年摸索，在隊(duì)伍建設(shè)方面逐步形成“教育+管理”的模式，以先進(jìn)思想和嚴(yán)格管理凝聚志愿者，以共享機(jī)制和育人平臺培養(yǎng)志愿者，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和先進(jìn)典型引領(lǐng)志愿者。來自不同行業(yè)、不同戰(zhàn)線的志愿者，充分發(fā)揮自己的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)優(yōu)勢，以各具特色的方式助力中國共產(chǎn)黨人精神家園的建設(shè)和守護(hù)。

陳云紀(jì)念館注重吸納社會力量，廣募志愿者，壯大紅色文化傳播志愿者團(tuán)隊(duì)。在滿足一批“鐵桿粉絲”參與紀(jì)念館活動的文化需求的同時，更讓偉人事跡和精神的傳播深入社會方方面面?，F(xiàn)在，一支超過600人的志愿者服務(wù)隊(duì)伍已經(jīng)成為紀(jì)念館醒目的符號，他們“聚是一把火、散是滿天星”，在上海這座城市的不同方位、大街小巷講好紅色故事，傳揚(yáng)紅色精神。

三、主動發(fā)聲，培育紅色文化“傳播媒體”

“一個民族、一個國家必須知道自己是誰，是從哪里來的，要到哪里去，想明白了，想對了，就要堅(jiān)定不移地朝著目標(biāo)前進(jìn)?！?②紅色基因是廣大中國人民共同的歷史記憶，是促進(jìn)文化認(rèn)同不可或缺的元素。在當(dāng)前社會思想活躍、社會價值觀兼容多元的形勢下，善用大眾媒體及數(shù)字媒體，進(jìn)行紅色文化傳播，培育紅色文化“傳播媒體”，是實(shí)現(xiàn)紅色場館文化傳播使命，實(shí)現(xiàn)最大程度的文化認(rèn)同與文化自信，引導(dǎo)人們堅(jiān)定不移朝著目標(biāo)奮進(jìn)的重要任務(wù)。

1. 加強(qiáng)內(nèi)容策劃，搶占大眾媒體輿論陣地

策劃媒體報道是紅色文化場館增強(qiáng)社會認(rèn)知、擴(kuò)大文化影響、發(fā)揮社會作用的重要途徑，借力媒體和社會的力量增強(qiáng)社會認(rèn)同和擴(kuò)大影響應(yīng)是共享時代紅色文化場館常抓不懈的工作。對于文化場館來說，曝光的頻次與顯著度是兩個重要指標(biāo)，因?yàn)槿藗冎挥兄獣粤瞬艜哌M(jìn)來。成功的策劃，往往能夠讓受眾獲得有益信息，讓媒體獲得用戶流量，讓場館得到曝光宣傳，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

中共一大會址紀(jì)念館、陳云紀(jì)念館、龍華烈士紀(jì)念館等提前策劃，圍繞傳播主題和節(jié)日、紀(jì)念日及重大展覽節(jié)點(diǎn)，開展積極主動的媒體宣傳，與全國多家權(quán)威媒體和新媒體配合，講好紅色故事、傳播紅色精神，讓更多人通過媒體感受紅色精神、紅色文化的魅力，從而吸引了一批又一批的新粉絲。

2. 營建自媒體矩陣，場館信息隨時隨身

習(xí)近平指出：“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時代感和吸引力?！?③上海的許多紅色文化場館利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，探索網(wǎng)絡(luò)新路徑，努力推動新媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)傳播力、擴(kuò)大影響力、提升引導(dǎo)力，形成了“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”，打造了多領(lǐng)域、全方位的紅色文化傳播平臺。

陳云紀(jì)念館利用現(xiàn)代科技手段和文化創(chuàng)意形式，依托參觀客流和社會合作資源，按照以公眾為核心、讓服務(wù)智能化的標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升自身文化傳播能力，打造線上線下“自媒體”矩陣。因?yàn)榛有詮?qiáng)、科技感足、感染力真，數(shù)字紀(jì)念館在許多方面能彌補(bǔ)傳統(tǒng)紀(jì)念館本身存在的不足。一是建立“數(shù)字陳云紀(jì)念館”，突破了時間和空間的限制，讓紀(jì)念館看得見，摸得著，還可帶回家。二是建立觀眾隨身智能導(dǎo)游系統(tǒng)，大大提升了講解服務(wù)的效果。三是市民墻虛擬合影體驗(yàn)項(xiàng)目，大大縮小了偉人陳云與觀眾間的距離。四是開發(fā)紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓紅色文化的印記、精神文創(chuàng)產(chǎn)品一起進(jìn)入家庭和社會。在新媒體快速發(fā)展的今天，陳云紀(jì)念館還通過官網(wǎng)、微信公眾號、微博等多種網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體時效性強(qiáng)的特點(diǎn)，宣傳陳云的生平業(yè)績、精神風(fēng)范。

上海市虹口區(qū)探索建成“沒有圍墻的紅色博物館”，實(shí)踐紅色場館的全媒體傳播路徑，使紅色文化符號跨越時空，讓民眾切實(shí)體悟紅色文化蘊(yùn)涵的精神力量。符號的直觀性、立體感，也豐富了紅色文化的價值塑造和現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化手段。

龍華烈士紀(jì)念館十分重視新媒體及平臺的運(yùn)用，官方微信平臺已成為最主要的信息傳播渠道和活動預(yù)告渠道，其門戶網(wǎng)站界面更是設(shè)計(jì)感十足，一面多媒體互動的“魔墻”包含的信息量已經(jīng)遠(yuǎn)超過整個紀(jì)念館展陳內(nèi)容。

四、共建共贏，形成紅色文化“合作樞紐”

傳播紅色文化，既是一項(xiàng)長期的歷史任務(wù)，也是一項(xiàng)重要的親民工程。開展紅色文化傳播，不僅需要紅色文化場館的全力投入，更需要社會各界的合作共建、齊抓共營、協(xié)同配合。紅色文化場館作為公共文化機(jī)構(gòu)，具有天然的公共屬性，是一個具有極強(qiáng)傳播力、輻射力和集聚力的文化樞紐。不僅應(yīng)致力于為觀眾提供更為優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，更要努力實(shí)現(xiàn)對社區(qū)、學(xué)校、社會組織、企業(yè)、媒體及一般公眾的服務(wù)全覆蓋，構(gòu)建多元合作、互利共贏的共同體。

在多年實(shí)踐中，陳云紀(jì)念館充分整合社會資源，探索“多邊”合作機(jī)制，不斷擴(kuò)大紀(jì)念館“朋友圈”。牽頭組建“上海紅色文化宣傳教育聯(lián)盟”，將分散在上海20多個紅色文化場館的紅色文化資源整合、串聯(lián)起來，成功舉辦“館校結(jié)合博物館課程開發(fā)培訓(xùn)班”、編輯出版《上海市青少年學(xué)生校外活動場所指南——愛國主義教育類》等。作為中國博物館協(xié)會名人故居專業(yè)委員會主任單位和全國陳云紀(jì)念地協(xié)作交流中心，紀(jì)念館主動承擔(dān)起搭建平臺、組織會議、共享資源的重任，以行業(yè)發(fā)展和文化傳承為抓手，促進(jìn)了會員單位之間的交流與協(xié)作，推動了紅色文化的凝練與升華，使中國革命精神的一顆顆璀璨明珠串聯(lián)起來，構(gòu)成了一個相對完整的鏈條，發(fā)揮了紅色文化資源的集聚效應(yīng)，擴(kuò)大了紅色文化傳播的覆蓋面和縱深度，全方位、多視角展現(xiàn)了紅色文化最為核心的信念、價值和作風(fēng)。走出行業(yè)領(lǐng)域，陳云紀(jì)念館還不斷擴(kuò)大共建服務(wù)區(qū)域，做實(shí)、做大、做強(qiáng)共建項(xiàng)目，通過加強(qiáng)交流，實(shí)現(xiàn)館館合作、館校合作、館企合作、社會協(xié)作，產(chǎn)生“1+1>2”的文化資源聚變增量效果。

作為多元開放的紅色文化、海派文化傳承發(fā)展區(qū)，上海虹口開展了海派文化中心與中共四大紀(jì)念館一體化管理、融合式活動，通過主題展覽、大師講堂、文化沙龍等各類特色的文化品牌活動，著力打造集研究、展示、交流和創(chuàng)新等功能于一體的公共文化空間，集聚了文化研究人才，促進(jìn)了紅色文化、海派文化、江南文化研究和傳播的交相輝映。

歷史昭示未來。紅色文化和革命傳統(tǒng)飽含著深刻的歷史哲理和珍貴的精神財(cái)富，是紅色文化場館開展文化傳播、加強(qiáng)理想信念教育的經(jīng)典題材和豐厚營養(yǎng)。回顧中國共產(chǎn)黨的歷史，弘揚(yáng)和踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育反映人民需求、時代特色的時代精神，始終是黨的優(yōu)秀分子的自覺追求。紅色文化場館要把握好發(fā)展的大好機(jī)遇，理解好自身文化定位，扮演好自己的角色，不斷增進(jìn)紅色文化的傳播，更好地體現(xiàn)自己在新時代的社會價值，讓信仰之火熊熊不息，讓紅色基因融入血脈，讓紅色精神永放光芒。

注釋：

① 徐京躍：《習(xí)近平在湖南調(diào)研時強(qiáng)調(diào)：以更加奮發(fā)有為的精神加強(qiáng)和改進(jìn)黨的建設(shè) 為實(shí)現(xiàn)“十二五”時期良好開局提供堅(jiān)強(qiáng)保證》，《人民日報》2011年3月24日，第1版。

②習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政》，外文出版社2014年版，第171頁。

③張爍：《習(xí)近平在全國高校思想政治工作會議上強(qiáng)調(diào)：把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過程 開創(chuàng)我國高等教育事業(yè)發(fā)展新局面》，《人民日報》2016年12月9日，第1版。

作者系上海市社會科學(xué)界聯(lián)合會研究員

（責(zé)任編輯 王 玉）