抗疫背景下鐘南山媒介形象的建構(gòu)
——以疫情期間人民日報(bào)的相關(guān)報(bào)道為例

● 王沙沙

問題的提出

疫情期間，中國誕生了一個(gè)特殊的社會(huì)群體——抗疫英雄，鐘南山院士作為重要代表之一，在中國抗擊新冠肺炎疫情斗爭中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。從他前往武漢疫情重災(zāi)區(qū)到在人民大會(huì)堂被授予“共和國勛章”，一次次將全國人民的精神集聚到一起，彰顯了新時(shí)代中國人的家國情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。廣泛宣傳抗疫英雄的先進(jìn)事跡，激發(fā)正能量、弘揚(yáng)真善美，是新聞媒體的社會(huì)責(zé)任和當(dāng)時(shí)疫情防控的重點(diǎn)之一，對于凝聚共克時(shí)艱的精神力量，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文基于疫情期間人民日報(bào)對鐘南山的相關(guān)報(bào)道分析，重點(diǎn)探討兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是自疫情發(fā)生以來，人民日報(bào)向大眾塑造了怎樣的鐘南山媒介形象；二是建構(gòu)的這種媒介形象產(chǎn)生了怎樣的社會(huì)傳播效果。

相關(guān)文獻(xiàn)回顧

在以往的社會(huì)群體媒介形象研究中，經(jīng)常被考察的對象包括諸如老年人、留守兒童、女性、農(nóng)民工、教師和醫(yī)生等群體。

本文以鐘南山為代表的抗疫英雄群體作為研究對象?？挂哂⑿鄣闹黧w是醫(yī)護(hù)人員，以往的研究一般都認(rèn)為媒體中的醫(yī)生職業(yè)形象呈現(xiàn)出越來越多的負(fù)面色彩，從救死扶傷、仁心仁術(shù)、全心全意為人民服務(wù)等變?yōu)楣ぷ鞑回?fù)責(zé)、收受紅包和回扣等形象[1]。受疫情影響，有關(guān)醫(yī)護(hù)人員的媒介形象研究逐漸增多，研究發(fā)現(xiàn)多以正面為主。目前還沒有關(guān)于抗疫英雄這一社會(huì)群體的媒介形象研究，我們以鐘南山相關(guān)報(bào)道為切入點(diǎn)，總結(jié)新聞媒體在塑造抗疫英雄過程中呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，不僅能夠豐富我國媒介形象傳播研究，而且為形塑和傳播抗疫英雄積極正面的媒介形象提供一定的理論幫助。

研究方法及分析

（一）研究方法

筆者采用內(nèi)容分析法，通過對人民日報(bào)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，選擇2019 年12 月20 日—2020 年10 月20 日內(nèi)容中包含“鐘南山”的160 篇新聞報(bào)道作為研究樣本。經(jīng)過初步篩選，進(jìn)入最終研究的共計(jì)73 篇，對所選取的報(bào)道樣本從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道主題、報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道語境四個(gè)維度進(jìn)行分析，總結(jié)提煉每個(gè)階段所呈現(xiàn)的特點(diǎn)和趨勢。

（二）呈現(xiàn)特點(diǎn)

筆者將鐘南山相關(guān)報(bào)道分成三個(gè)階段，體現(xiàn)出抗疫精神匯聚、凝聚和升華的過程。

1.疫情初期（2019 年12 月20 日-2020 年3 月20 日）：抗疫精神匯聚。從報(bào)道數(shù)量來看，共有25 篇，占比34%，這是疫情期間新聞媒體宣傳的第一個(gè)高峰，主要集中在2 月份，與當(dāng)時(shí)全國上下的防控形勢相吻合。這一階段，版面較多集中于前幾個(gè)版面，較多引用的是鐘南山本人的原話。

在媒介形象上來看，鐘南山院士主要承擔(dān)兩個(gè)角色：一是我國疫情防控“新聞發(fā)言人”。新冠肺炎病毒在短時(shí)間內(nèi)迅速在全國蔓延，主要原因就是沒有做到科學(xué)認(rèn)知，全國上下陷入恐慌。國家在這時(shí)任命著名呼吸內(nèi)科專家、17 年前為抗擊“非典”立下汗馬功勞的鐘南山院士，作為新冠肺炎高級別專家組組長，人民日報(bào)第一時(shí)間刊登鐘南山院士的專家意見，“已確認(rèn)存在人傳人和醫(yī)務(wù)人員感染”，呼吁早發(fā)現(xiàn)、早隔離、早診斷，他的“新聞發(fā)言人”身份得到了全國大眾的認(rèn)可。另外一個(gè)角色是精神依靠。這時(shí)期出現(xiàn)較多的是擔(dān)當(dāng)、責(zé)任、力量等情感詞匯，把鐘南山等醫(yī)務(wù)人員的行為描述為沖鋒、戰(zhàn)斗等，尤其是84 歲高齡無座票、臨危受命、疲憊的臉龐、哽咽落淚等這些詞語匯集到一起，讓中國人民感受到了他無比崇高的責(zé)任感和使命感。在武漢最為艱難的時(shí)刻，他提出了“武漢本來就是一個(gè)英雄的城市，武漢加油”，將全國人民的精神和力量匯聚到一起。

2.緩和時(shí)期（2020 年3 月下旬-7 月底）：抗疫精神凝聚。從報(bào)道數(shù)量上來看，這一時(shí)期人民日報(bào)對鐘南山院士的報(bào)道趨于穩(wěn)定，平均每月為4-5 篇，這與當(dāng)時(shí)全國的防控形勢基本吻合。3 月15 日，人民日報(bào)刊登《疫情防控形勢積極向好態(tài)勢正在拓展》，3 月中下旬以來，全國防控形勢基本得到控制，工作重心轉(zhuǎn)移到堅(jiān)持疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩手抓、兩手硬、兩手贏上來。

這一階段，鐘南山的媒介形象主要有兩個(gè)層面：一是延續(xù)第一階段的精神渲染。主要以典型人物代表出現(xiàn)在新聞報(bào)道當(dāng)中，如被稱為新時(shí)代最可愛的人、別樣80后等，同時(shí)他還有多種身份轉(zhuǎn)換，全國教書育人楷模、科研工作者和體育明星等，把第一階段營造的抗疫精神延伸到了各個(gè)行業(yè)、各個(gè)群體，凝聚為國家、為人民舍生忘死、赤誠奉獻(xiàn)的時(shí)代品格。二是對這場突發(fā)公共衛(wèi)生事件引發(fā)的思考，如構(gòu)建強(qiáng)大的公共衛(wèi)生防控體系和應(yīng)急處置體系、著力攻克關(guān)鍵核心技術(shù)等。

3.常態(tài)時(shí)期（2020 年8 月—10 月20 日）：抗疫精神升華。這一階段，從報(bào)道數(shù)量上看，是人民日報(bào)報(bào)道最為集中的，共有30 篇，占比41%，其中最多的是9 月份，達(dá)到了20 篇。

這一階段，鐘南山的媒介形象主要集中在一點(diǎn)上：抗疫英雄。這場疫情，讓全世界見證了中國在面對突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)堅(jiān)持人民至上、生命至上的舉措。中國取得疫情防控階段性勝利，不是某一個(gè)人的力量，而是全國上下擰成一股繩、聚成一條心，這才是制勝的法寶。9 月份，人民日報(bào)刊登多篇頭版報(bào)道，出現(xiàn)較多的詞匯是英雄、光榮、榜樣、夢想等。鐘南山在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)上的一句話“其實(shí)，我不過就是一個(gè)看病的大夫”，將整個(gè)頒獎(jiǎng)活動(dòng)推向了最高潮，此時(shí)此刻，全國人民在疫情期間匯聚、凝聚的力量和精神也得到了升華。鐘南山代表的不是一個(gè)醫(yī)生，不是一個(gè)權(quán)威專家，不是一個(gè)醫(yī)護(hù)群體，而是一個(gè)偉大的社會(huì)群體——抗疫英雄。

結(jié) 論

（一）與國家形勢保持高度一致

新聞媒體是黨的喉舌，代表的是黨和國家的意志意愿。新冠肺炎疫情是2020 年我國面臨的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，人民日報(bào)作為權(quán)威主流報(bào)紙，不僅要時(shí)刻保持在場的狀態(tài)，更需要調(diào)整語態(tài)，以最適合融媒體時(shí)代人們接受習(xí)慣的方式肩負(fù)起流量擔(dān)當(dāng)，起到凝神聚力鼓勁打氣的正向作用[2]。首先，從報(bào)道數(shù)量和頻度來看，宣傳報(bào)道完全服從于國家需要，與國家防控形勢保持高度一致；其次，從整體和全局出發(fā)，通過賦予鐘南山多重角色，既是普通醫(yī)生，又是抗疫英雄，對其特征進(jìn)行描繪，既代表國家意志，又代表民眾意愿，很好地發(fā)揮了主流媒體的傳播優(yōu)勢，對于發(fā)揚(yáng)中國抗疫精神和維護(hù)社會(huì)秩序運(yùn)行起到了積極的推動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值的引領(lǐng)和進(jìn)步。

（二）生動(dòng)詮釋抗疫精神的內(nèi)涵

對一個(gè)民族、一個(gè)國家來說，最持久、最深層的力量是全社會(huì)共同認(rèn)可的核心價(jià)值觀。確立反映全國各族人民共同認(rèn)同的價(jià)值觀，關(guān)乎國家前途命運(yùn)，關(guān)乎人民幸福安康。在這個(gè)特殊時(shí)期，需要一種偉大的精神指引前行方向；而精神塑造需要有典型人物作為支撐，以鐘南山為代表的抗疫英雄群體恰恰就是這種精神的堅(jiān)實(shí)支撐。從三個(gè)階段的報(bào)道內(nèi)容來看，人民日報(bào)試圖營造出一種全民抗疫的集體意識(shí)，向中國公眾和世界彰顯了“生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運(yùn)與共”的偉大抗疫精神。

（三）以集中和正面報(bào)道為主

精神需要一個(gè)凝聚的過程，達(dá)到一定程度后，才會(huì)發(fā)生質(zhì)變。這也啟示我們，對于此類報(bào)道應(yīng)以集中、正面報(bào)道為主。第一階段和第三階段是報(bào)道較為集中的，這也符合個(gè)人情感產(chǎn)生的過程。關(guān)于鐘南山只身前往武漢、哽咽落淚和步入人民大會(huì)堂的步伐等的報(bào)道，在全國范圍內(nèi)迅速傳播，公眾能夠深切感受到以鐘南山為代表的抗疫英雄，在祖國和人民最需要的時(shí)候，視死如歸、砥礪前行的氣魄，起到了凝聚人心的強(qiáng)大精神力量，這也正是新聞傳播的魅力所在。

研究發(fā)現(xiàn)，人民日報(bào)充分發(fā)揮主流媒體的社會(huì)責(zé)任和傳播優(yōu)勢，在對鐘南山媒介形象的塑造上很好地表達(dá)了抗疫精神內(nèi)涵，對于發(fā)揚(yáng)中國抗疫精神和維護(hù)社會(huì)秩序穩(wěn)定起到了推動(dòng)作用，從而實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值的引領(lǐng)和進(jìn)步。