李前

近些年在引領(lǐng)工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面具有前瞻性的諾威工業(yè)博覽會(huì)（HANNOVER MESSE），真正做到了其2019年提出的愿景——“讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型觸手可及”，將于2021年4月12—16日舉辦純數(shù)字展會(huì)。

鑒于疫情在全球范圍內(nèi)蔓延，德國漢諾威展覽公司與漢諾威工業(yè)博覽會(huì)參展商委員會(huì)最終決定以純數(shù)字形式舉辦2021年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)。2020年，疫情改變了全球展覽行業(yè)的運(yùn)行格局，將數(shù)字化深深地植入這個(gè)行業(yè)的基因。作為全球展覽面積最大的工業(yè)展會(huì)，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)走在前端，率先將大規(guī)模的線下工業(yè)展會(huì)全部搬到線上舉辦，具有示范意義。

以純數(shù)字形式打開工業(yè)新世界

德國漢諾威展覽公司董事會(huì)主席柯克勒表示：“經(jīng)過與我們最重要的參展商委員會(huì)密切協(xié)商后，我們一致認(rèn)為，在目前大環(huán)境下組織一場實(shí)體貿(mào)易展覽會(huì)是不可行的。因此， 2021年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)將以純線上數(shù)字展覽會(huì)模式舉辦，以此確保每個(gè)參與者的安全，促使數(shù)字功能得到全方位的展現(xiàn)?！?/p>

漢諾威工業(yè)博覽會(huì)線上展將覆蓋全面的會(huì)議、數(shù)字化產(chǎn)品展示、商務(wù)會(huì)談及買家配對活動(dòng)。通過這一方式，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)將為參展商提供與全球范圍內(nèi)的數(shù)字化企業(yè)接觸的機(jī)會(huì)，并繼續(xù)促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流?？驴死昭a(bǔ)充道：“線上觀眾能夠快速了解產(chǎn)品創(chuàng)新情況，并通過線上功能與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行即時(shí)聯(lián)系?！?/p>

多年來，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)積累了強(qiáng)大的觀眾數(shù)據(jù)庫，將為線上展背書，保證企業(yè)線上參展達(dá)到較好的效果。

回顧過去一年，原定于2020年4月20—24日舉辦的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)因疫情取消。主辦方靈活應(yīng)對，于2020年7月14—15日舉行了“漢諾威工業(yè)博覽會(huì)數(shù)字日”活動(dòng)。

這一活動(dòng)以“工業(yè)轉(zhuǎn)型”為主題，通過主旨演講、小組討論、直播暢聊、聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)新成果展示等形式，詮釋全球工業(yè)領(lǐng)域的最新趨勢，包括工業(yè)4.0、人工智能、5G和智能物流等。為期兩天的數(shù)字日活動(dòng)概述了工業(yè)、能源和物流領(lǐng)域的最新發(fā)展成果，并為疫情期間和疫情后的行業(yè)發(fā)展提供了方向。

“通過數(shù)字日活動(dòng)，我們正在為整個(gè)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)社區(qū)創(chuàng)建一個(gè)線上平臺(tái)。由于疫情肆虐，我們不得不取消2020年的線下展會(huì)，但是人們?nèi)匀恍枰私庾钚碌募夹g(shù)、產(chǎn)品和解決方案，與來自世界各地的專家進(jìn)行交流。只有不同行業(yè)和文化相互交流，才有可能實(shí)現(xiàn)未來的創(chuàng)新。”柯克勒說。

主辦方公布的數(shù)據(jù)顯示，本次數(shù)字日活動(dòng)發(fā)起約160場直播，超過200名嘉賓在線發(fā)表演講，收到約18萬條加入在線會(huì)議請求，在線展品點(diǎn)擊量累計(jì)超過240萬次。

赫爾墨斯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮是本次“漢諾威工業(yè)博覽會(huì)數(shù)字日”活動(dòng)的最大亮點(diǎn)之一。這項(xiàng)萬眾矚目的國際性技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)首次在線上頒獎(jiǎng)，最終花落德國百年企業(yè)通快集團(tuán)。

本次數(shù)字日是漢諾威工業(yè)博覽會(huì)實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次嘗試，測試了線上展覽平臺(tái)的承受能力和引流效果，為其2021年舉辦純數(shù)字展會(huì)積累了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

經(jīng)典工業(yè)老展跨越數(shù)字鴻溝

漢諾威工業(yè)博覽會(huì)始創(chuàng)于1947年，迄今已有74年的歷史。第一屆漢諾威工業(yè)博覽會(huì)就取得了巨大的成功。當(dāng)時(shí)，73.6萬名觀眾參觀了展會(huì)，1 300家展商展出了產(chǎn)品，展覽面積達(dá)3萬平方米。漢諾威工業(yè)博覽會(huì)不僅是世界上展覽面積最大的工業(yè)展，而且其展品技術(shù)含量極高，被公認(rèn)為聯(lián)系全球工業(yè)設(shè)計(jì)、加工制造、技術(shù)應(yīng)用和國際貿(mào)易的最重要的平臺(tái)之一。發(fā)展至今，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的“世界工業(yè)貿(mào)易‘晴雨表”和“全球工業(yè)技術(shù)發(fā)展‘風(fēng)向標(biāo)”。

根據(jù)主辦方發(fā)布的展后報(bào)告，2018年，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)迎來5 800家展商;共吸引約21萬名專業(yè)觀眾，其中7萬多人來自德國以外，占 30%。中國參觀者占據(jù)海外專業(yè)觀眾首位，總數(shù)達(dá)到6 500人，其次是荷蘭（5 300人）、波蘭（2 700人）和美國（1 700人）。

2019年，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)凈展覽面積達(dá)22.7萬平方米，來自75個(gè)國家和地區(qū)的約6 500家參展商展示了最新成果。其中，中國展商數(shù)約1 400家，參展面積達(dá)2.2萬平方米。本屆展會(huì)迎來約21.5萬名專業(yè)觀眾，創(chuàng)歷史新高，其中近40%來自海外。其中，中國觀眾數(shù)量（約7 200人）僅次于德國觀眾數(shù)量，位居第2名，接著是荷蘭（約5 900人）、意大利（約3 400人）和美國（約3 400人）。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)也在不斷發(fā)展。得益于品牌重塑、新主題方案及新展館布局等方面的戰(zhàn)略調(diào)整，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)正不斷強(qiáng)化自身作為“全球工業(yè)技術(shù)頂尖展會(huì)”的角色定位。

現(xiàn)場展覽走過70多年之后，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)將于2021年大規(guī)模實(shí)踐純數(shù)字展覽模式，在全球工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速背景下，實(shí)現(xiàn)自身的平穩(wěn)升級(jí)。大展在行動(dòng)，數(shù)字化在靠近！