摘要：《明星大偵探》能夠成為網(wǎng)綜的爆款，既源于節(jié)目內(nèi)容制作的走心設(shè)計、投放發(fā)布平臺的市場細分和網(wǎng)際互聯(lián)開發(fā)極具前瞻性，促使市場估值上億。本文以《明星大偵探》為例，試圖探究其成為超級IP背后的核心因素，為其他網(wǎng)綜提供一些參考及幫助。

關(guān)鍵詞：垂直領(lǐng)域;細分市場;超級IP

緒論

在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的大背景下，全國各大視頻平臺相繼推出不同定位角度的網(wǎng)綜節(jié)目，席卷了整個綜藝市場，在市場體量巨大、節(jié)目頻頻翻新、市場激烈競爭的綜藝市場形成“非我莫屬”的發(fā)展態(tài)勢，并占據(jù)相當大的市場份額，與傳統(tǒng)電視綜藝展開抗衡，使傳統(tǒng)電視綜藝的用戶大為減少，吸引用戶盡情地沉浸體驗。

近年來，一系列現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)運而生，許多媒體競相推出，比如，《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《極限挑戰(zhàn)》《明星大偵探》《奔跑吧兄弟》等等，以一種勢不可擋的態(tài)勢“涌”入網(wǎng)友的眼球。其中，《明星大偵探》雖說是綜藝市場的老牌網(wǎng)綜節(jié)目，但是它憑借節(jié)目的獨特、精準定位，一經(jīng)推出就在網(wǎng)絡(luò)綜藝類節(jié)目中成為網(wǎng)綜節(jié)目的“風向標”，并引爆全網(wǎng)，目前六季節(jié)目播放量累計破百億，豆瓣評分居高不下，堪稱熱度和口碑雙豐收，成為了名副其實的超級網(wǎng)綜。當然它的爆火也絕非偶然，成功的背后是頭腦與辛勞的結(jié)晶。

一、題材新穎獨到，專注細分市場。

當下，各類網(wǎng)綜節(jié)目花樣翻新、力求創(chuàng)新，為了吸引更多的眼球可謂是使出渾身解數(shù)。但是，在智媒時代的大背景下， 如何能夠做到題材新穎獨到、不失綜藝本色，又能踐行社會主義核心價值觀、扛起傳播正能量的大旗，筆者認為兩者有機結(jié)合才是辦好網(wǎng)綜的“王道”。比如，芒果TV自制網(wǎng)綜節(jié)目《明星大偵探》第三季就證明了這一點。

《明星大偵探》是芒果TV在我國潛心打造的首檔明星懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，劇本綜藝的特點非常明顯，節(jié)目內(nèi)容分配占比相對合理，其中節(jié)目劇情占30%、搞笑部分占40%、智能推理占30%。在當時中國還沒有一檔懸疑探案類節(jié)目時，懸疑題材的影視作品和文學(xué)作品很受大家追捧，“電視湘軍”瞄準這一契機，在垂直領(lǐng)域細分下，將目標受眾鎖定在熱愛懸疑的年輕高知群體?！睹餍谴髠商健返脑碗m然是韓綜《犯罪現(xiàn)場》的“引進版”，我們從第一季中可以看出有些模仿的痕跡，但具體節(jié)目制作由本土化的專業(yè)團隊完成，內(nèi)容本身并無相似點，隨之自身的特色逐漸顯現(xiàn)?！睹餍谴髠商健返膬A情推出，得益于芒果TV用心用情用力的打造，加之節(jié)目題材新穎、定位獨特，對社會熱點的精準把脈和符合用戶的觀感需求，以及對市場細分的高度關(guān)注，才能夠得到廣大用戶保持持續(xù)“鎖屏”，并贏得很高點擊率和良好口碑。

二、制作水準精良，打造沉浸式體驗。

與其他急于流量變現(xiàn)的網(wǎng)綜不同的是，《明星大偵探》更注重內(nèi)容的雕琢、場景的布置，以及能否給觀眾帶來沉浸式體驗，每一期節(jié)目都像看電影般，讓觀眾直呼過癮。這一點，《明星大偵探》算得上是舍得投入、敢下血本的“主”。比如，為了增強帶入感，在第三季制作前，團隊整體從情節(jié)設(shè)計、場景布置、道具選擇都極其用心，搞了一個還原度極高、現(xiàn)場感極強的酒店，還特意設(shè)置了一些什么暗室、密道等場景還原，這樣做不像其他綜藝一樣只為“吸粉”，而是讓觀眾更好地沉浸其中、進入“戲份”，增強體驗感。

再者，《明星大偵探》除了對節(jié)目調(diào)性的把控，在對參加節(jié)目的嘉賓名單挑選上，也花費了不少心思，有能把控全局的名嘴何炅、撒貝寧作為固定嘉賓坐鎮(zhèn)，每期還有受人喜愛的流量明星加持，頭腦聰明的白敬亭就深受觀眾喜愛，目前，該節(jié)目的受眾已經(jīng)從最初的“熱愛懸疑的年輕高知群體”擴充到了流量明星的廣大粉絲，龐大的粉絲群體就是收視率的“硬保障”。

三、“內(nèi)容為王，偵心不改”，網(wǎng)綜反哺電視臺。

湖南衛(wèi)視的綜藝霸主地位在綜藝發(fā)展的盛況下已經(jīng)顯露的有些力不從心了，因此湖南臺是急需一臺綜藝來爭取收視率的，而《明星大偵探》作為一個非常優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，有龐大的粉絲基礎(chǔ)，而且國內(nèi)目前為止還沒有一檔以推理為主打的電視臺綜藝，令觀眾眼前一亮后，收視率就會上升。作為一檔推理類網(wǎng)綜，與其他網(wǎng)綜有著很大的不同，特別是腳本內(nèi)容更是要求甚高?！睹餍谴髠商健饭?jié)目中，嘉賓的情境化處理與情節(jié)化互動必須源于腳本，不可隨意“另起爐灶”，必須在設(shè)定的框架下進行推理、完成設(shè)置?？v觀《明星大偵探》的每一季，一個個故事相對獨立、內(nèi)容富有邏輯的縝密型、原創(chuàng)型案件充分展現(xiàn)在節(jié)目的每一期，人物情節(jié)、時間線索都相對獨立，但又相互呼應(yīng)。我們在觀看過程中，可以感受到《明星大偵探》里參照了《名偵探柯南》和《忌日快樂》《楚門秀》等懸疑電影以及部分推理小說的實例，做到了環(huán)環(huán)相扣，實現(xiàn)了劇情反轉(zhuǎn)，吸引了觀眾眼球，很大程度上暫時避免了遭遇被同質(zhì)化的危機。

總體來講，《明星大偵探》有較為可觀的粉絲基礎(chǔ)，它改臺綜是利益最大化的選擇，在許多綜藝每況愈下的時候，《明星大偵探》逆流而上，甚至反哺了湖南衛(wèi)視的電視端綜藝，推出衍生姊妹篇《密室大逃脫》、《我是大偵探》，可謂流量與口碑齊飛。真正做到了以“內(nèi)容為王，偵心不改”為核心力量。

四、精細化運作下的超級IP誕生。

《明星大偵探》的野心絕不僅于是做一個青年亞文化中的佼佼者，它已在多個領(lǐng)域廣泛涉及。目前，《明星大偵探》在觸達用戶方面，通過游戲的互動、有創(chuàng)意的中插和各種衍生品應(yīng)用得以實現(xiàn)，讓觀眾獲得了優(yōu)于節(jié)目內(nèi)容的不一樣體驗，促使產(chǎn)業(yè)鏈得到全新的“延鏈”效果，被業(yè)界稱為具備“極具高價值、富有創(chuàng)新力”的超級IP產(chǎn)品。除了線上的廣告營銷，芒果TV還組織了“明偵校園行”，由廣告主獨家冠名、芒果好物承辦的線下大型活動，用線下活動的方式讓更多的粉絲和觀眾參與到游戲中來，用燒腦的劇情去吸引觀眾的參與，在很短的時間內(nèi)聚集起目標用戶群，用戶與舉辦方、用戶與用戶之間實現(xiàn)更“親密的接觸”，還可以引起輿論的注意并形成傳播，持續(xù)的提高品牌方和舉辦方人氣。不僅可以給綜藝帶來流量，也可以宣傳品牌，把線上線下相結(jié)合，發(fā)揮出綜藝和品牌商的最大優(yōu)勢。

結(jié)語

中國電視有一個繞不開的詞叫“湖南現(xiàn)象”，“創(chuàng)新”更是其公認的本質(zhì)。馬欄山的“快樂”和“青春”旋風席卷全國，也在一代又一代湖南廣電人的身上，深刻植入了“不創(chuàng)新、毋寧死”的基因。

綜藝節(jié)目是影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的一個節(jié)點，從影視行業(yè)的角度出發(fā)，《明星大偵探》可以作為一款典型綜藝去分析綜藝或影視市場。從線下娛樂角度出發(fā)，《明星大偵探》是綜藝延伸的典型案例，為劇本殺的產(chǎn)業(yè)鏈提供了新的市場。

《明星大偵探》作為極具開創(chuàng)性的現(xiàn)象級網(wǎng)綜，自播出以來就廣受好評，其成功道路定有跡可循，對其他還在摸索道路上的綜藝具有參考價值，并非無法超越，還在襁褓之中孕育的新綜藝若能集眾家之所長，極大可能成為下一個爆款甚至經(jīng)典。

參考文獻：

[1]《<明星大偵探>的成功對電視綜藝有什么借鑒意義？》-2020.7.13.

[2]《企業(yè)App開發(fā)與企業(yè)形象的塑造》-章瓊陳思謙蔣玉紅-2016.17.

[3]《大學(xué)生論文聯(lián)合庫》.

[4]《網(wǎng)絡(luò)營銷：線上線下的相結(jié)合》-2013.4.18.

作者簡介：白妍，2000年7月，女，漢族，內(nèi)蒙古呼和浩特人，本科，無，無，研究方向：新媒體編導(dǎo)。