馮明好 馮玉軍
摘要:煙臺市對韓國文化產(chǎn)品貿(mào)易條件向好,但貿(mào)易結(jié)構(gòu)不理想,主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)品出口多而文化服務(wù)出口較少。煙臺市文化出口企業(yè)應(yīng)加強同韓國文化企業(yè)合作,同時充分利用電子商務(wù)平臺,線上線下相結(jié)合促進文化服務(wù)貿(mào)易出口。
關(guān)鍵詞:煙臺市;文化貿(mào)易;韓國
一、煙臺市對韓國文化貿(mào)易現(xiàn)狀
韓國與煙臺市隔海相望,是煙臺市最大的對外貿(mào)易伙伴國以及進口產(chǎn)品來源國。2019年,煙臺市對韓國貿(mào)易額達392億元,約占煙臺總貿(mào)易額的五分之一,但文化產(chǎn)品貿(mào)易所占比重微乎其微。近年來,煙臺市對韓國文化貿(mào)易呈現(xiàn)出如下特點:
(一)進口額逐年減少,出口額逐年增加。青島海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,煙臺市從韓國進口文化產(chǎn)品總額從2015年的26947萬元下降到2020年656元,出口到韓國的文化產(chǎn)品從2015年的21515萬元增加到2020年的101694萬元(圖1-1)。
(二)煙臺市對韓國的文化貿(mào)易中,文化產(chǎn)品貿(mào)易比重較大,文化服務(wù)貿(mào)易比重較小。煙臺市從韓國進口的文化產(chǎn)品中,“視頻游戲控制器及設(shè)備的零件”、“豎式鋼琴”占前兩位;出口到韓國的文化產(chǎn)品中,主要包括“視頻游戲控制器及設(shè)備”、“樂器”。
“工藝品”。從韓國進口的文化服務(wù)類主要包括影視、演藝、創(chuàng)意設(shè)計等,出口到韓國的文化服務(wù)類主要是創(chuàng)意設(shè)計。
(三)煙臺市政府的努力下,煙臺市與韓國的文化交流合作已取得初步成果。煙臺市芝罘區(qū)1861文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園(全名為煙臺-富川中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園)吸引了210多家文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè),對接、整合日韓及國內(nèi)海量的動漫、影視和IP授權(quán),引導(dǎo)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向電影、網(wǎng)絡(luò)劇、動漫等產(chǎn)業(yè)鏈上游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化。煙臺開發(fā)區(qū)、高新區(qū)中韓產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃總面積349平方公里,涵蓋文化、醫(yī)療、電子商務(wù)等11個行業(yè)。同時,煙臺商務(wù)局每年組織煙臺市文化企業(yè)赴韓國舉辦文化貿(mào)易商務(wù)活動。這些措施推動了煙臺市與韓國之間的文化貿(mào)易發(fā)展。
二、煙臺市對韓國文化貿(mào)易存在的問題
煙臺市對韓國的文化貿(mào)易雖然取得了一定的成就,但也存在一些問題和不足之處,主要表現(xiàn)在如下幾個方面:
(一)文化產(chǎn)品參與貿(mào)易種類較少。青島海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,近年來煙臺出口的韓國的文化產(chǎn)品中占前三位的分別是:“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”、“視頻游戲控制器及設(shè)備”、“其他視頻游戲控制器及設(shè)備的零件”,均為游藝類設(shè)備及零部件,進口的文化產(chǎn)品中“其他視頻游戲控制器及設(shè)備的零件”排名第一,約占全部文化產(chǎn)品進口額的85%。煙臺傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品很多,這些文化產(chǎn)品與韓國的貿(mào)易額較小甚至沒有貿(mào)易,尚待開發(fā)。
(二)文化服務(wù)貿(mào)易進口較多,出口較少。文化服務(wù)貿(mào)易主要包括表演服務(wù)、視聽服務(wù)、廣告服務(wù)、印刷出版服務(wù)以及通信服務(wù)等。煙臺與韓國歷史文化相似,蓬萊的八仙文化、徐福文化、牟平昆崳山的道教文化、萊州的草編文化、萊陽螳螂拳等皆與韓國淵源頗深,但并未充分參與到與韓國的文化貿(mào)易中。韓國的歷史劇、偶像劇、文藝表演以及服飾卻在煙臺有很好的市場,文化服務(wù)輸出很成功。
(三)文化出口企業(yè)規(guī)模小。2019-2020年度山東省公布的重點文化產(chǎn)品和服務(wù)出口企業(yè)名單中,煙臺企業(yè)僅占三席,而臨沂地區(qū)21家企業(yè)入選,2017-2018年度煙臺文化企業(yè)尚占六席。企業(yè)規(guī)模小帶來的主要問題是沒有雄厚的資金開拓文化產(chǎn)品及服務(wù)市場以及升級換代文化產(chǎn)品,也難以形成規(guī)模經(jīng)濟以降低企業(yè)運營成本。
(四)人才匱乏。文化傳播,人才是關(guān)鍵。煙臺市文化企業(yè)缺乏知名的影視導(dǎo)演、作家,難以制作出有影響力的影視作品或者書刊。動漫制作、文化創(chuàng)意也需要大量的專業(yè)人才,煙臺雖然在動漫、創(chuàng)意方面投入了較大的人力物力,建設(shè)了動漫基地、舉辦國際動漫節(jié),但有影響力的動漫作品尚未面世。
三、煙臺市對韓國文化貿(mào)易對策建議
面對問題,煙臺市政府以及相關(guān)文化企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對,穩(wěn)步推進煙臺市對韓國的文化貿(mào)易,打造煙臺市對外貿(mào)易的新增長點。
(一)擴大文化產(chǎn)品出口渠道,促進更多文化產(chǎn)品出口韓國。政府層面上,煙臺市政府應(yīng)創(chuàng)建專門的煙臺文化貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)平臺,吸引當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)入駐,形成永不落幕的文化交易展覽會。并通過各種渠道在韓國推廣煙臺文化貿(mào)易平臺,提升其知名度,讓韓國消費者通過平臺欣賞企業(yè)的文化作品和文化產(chǎn)品。企業(yè)層面上,煙臺文化企業(yè)應(yīng)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”,大力發(fā)展電子商務(wù)。在充分調(diào)查韓國文化產(chǎn)品市場需求基礎(chǔ)上,推出適銷對路的文化產(chǎn)品。把優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化創(chuàng)作在專業(yè)文化交易平臺展覽和展播,并積極參加煙臺市政府組織的赴韓國文化展覽等商務(wù)活動。
(二)發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易方面,煙臺文化企業(yè)應(yīng)加強與韓國文化企業(yè)合作,聘用韓國的影視導(dǎo)演、演員聯(lián)合參與影視作品創(chuàng)作;聘用韓國的動漫設(shè)計和文化創(chuàng)意人員根據(jù)本國文化特點創(chuàng)作動漫作品和其它文化創(chuàng)意產(chǎn)品。煙臺市政府或有實力的文化企業(yè)可以到韓國舉辦煙臺影視、動漫展,組織萊陽螳螂拳、海陽大秧歌等煙臺專場演出,在宣傳煙臺傳統(tǒng)文化的同時,帶動相關(guān)文化產(chǎn)品的出口。
(三)在改變煙臺文化企業(yè)規(guī)模小的問題上,煙臺市政府可以在設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)園的基礎(chǔ)上,重點扶植出口潛力大的文化企業(yè),通過提供低息貸款、稅收優(yōu)惠等政策,鼓勵企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模。生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品的文化企業(yè)可以通過互相入股的方式橫向聯(lián)合,抱團發(fā)展。
(四)解決人才匱乏的問題,煙臺市政府及相關(guān)企業(yè)須樹立長遠規(guī)劃,培養(yǎng)包括動漫創(chuàng)意、影視編導(dǎo)、劇本創(chuàng)作、作家等方方面面的人才。煙臺市相關(guān)文化企業(yè)可以與駐煙高?;蝽n國高校通過校企合作的方式聯(lián)合培養(yǎng)急需人才,并通過提供獎學(xué)金或助學(xué)金的方式鼓勵企業(yè)設(shè)計人員到韓國學(xué)習(xí)。只有文化作品或服務(wù)水平提高了,能夠滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求,文化貿(mào)易才能得到長足發(fā)展。
四、結(jié)束語
在新舊動能轉(zhuǎn)換的背景下,“文化+”被視為推動其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度可以反應(yīng)出該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展程度。發(fā)達國家在經(jīng)濟輸出的同時,往往采取與文化輸出并進的方式。通過在目標(biāo)國傳播文化,引發(fā)對消費者對本國文化以及本國產(chǎn)品的認(rèn)同,由此取得文化及貿(mào)易優(yōu)勢,使經(jīng)濟輸出插上靈魂的翅膀。在RCEP以及中日韓自由貿(mào)易協(xié)定的大背景下,煙臺市欲扭轉(zhuǎn)長期以來對韓貿(mào)易的逆差地位,必須把文化貿(mào)易放在優(yōu)先發(fā)展地位。通過向韓國輸出本地文化,取得韓國消費者的認(rèn)同,從而帶動消費者對其它產(chǎn)品的認(rèn)同,以此促進出口貿(mào)易的發(fā)展。
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