郭芳，呂品磊，胡安鵬

（1.煙臺科技學(xué)院，山東 煙臺 265622；2.山東省城市服務(wù)技師學(xué)院，山東 煙臺 264003）

引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，媒體技術(shù)也在隨之更新，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合，也使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間邊界愈發(fā)模糊。這種全新的信息傳播格局，顛覆了人們對于純文本的閱讀喜好，取而代之的是形象直觀的可視化閱讀。

隨著人們經(jīng)濟生活水平的提高，旅游出行人數(shù)日益增長，文旅信息的需求量也不斷增大，進而對于其設(shè)計與傳播也有了更高的要求。其中，文旅信息的可視化設(shè)計是一種行之有效的方法，將目標(biāo)內(nèi)容以一種更加具象的形式呈現(xiàn)，從而可以極大地提升讀者的閱讀效率和體驗。媒體融合的傳播實情下，將會使這種易讀性、交互性、趣味性的新型信息傳播特質(zhì)發(fā)揮到極致，使之傳播力更強、接受度更高。

1 文旅信息可視化設(shè)計的解析與構(gòu)建

文旅信息傳播作為旅游主體與消費者溝通的重要環(huán)節(jié)，其有效性是衡量“信息傳播端”轉(zhuǎn)型升級成功與否的重要標(biāo)尺。

文旅信息的可視化設(shè)計指的是信息傳播過程中信息主體有意識地將文化旅游相關(guān)的數(shù)據(jù)與信息進行可視化的“翻譯”。

1.1 視覺形態(tài)解析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維的加持，賦予了信息可視化設(shè)計更多的創(chuàng)意可能性，讓文旅信息的傳播特點呈易讀性、趣味性、互動性，視覺形態(tài)呈動態(tài)、多維、互動。

設(shè)計產(chǎn)品的視覺形態(tài)方面，從不同的維度會劃分出不同的類型結(jié)果。其中視覺呈現(xiàn)形式是一種常見的劃分依據(jù)，本文以此將文旅信息可視化設(shè)計作品劃分為靜態(tài)視覺表現(xiàn)形式和動態(tài)視覺表現(xiàn)形式。

1.1.1 靜態(tài)表現(xiàn)形式

以呈現(xiàn)某個時間點或某一時間段的固定信息，為靜態(tài)表現(xiàn)形式。將冗長的文本信息、枯燥的數(shù)據(jù)信息等按照事件發(fā)展邏輯進行視覺化呈現(xiàn)，可以給讀者提供一種更加直觀、形象的視覺呈現(xiàn)和閱讀體驗。

常見的靜態(tài)文旅信息主要分為兩類：圖表類，在文旅信息傳播過程中，對主題性內(nèi)容（數(shù)據(jù)表達(dá)）進行可視化呈現(xiàn)，表現(xiàn)元素主要包括圖片、漫畫、抽象符號等。既可以達(dá)到直觀可視的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，又可以完成圖文并茂的視覺張力。圖解類，文旅信息傳播過程中，講述某一事件發(fā)展的來龍去脈（即故事性信息），對其進行可視化呈現(xiàn)，即為圖解類信息可視化設(shè)計。想要將此類信息可視化呈現(xiàn)就需要非常豐富表現(xiàn)元素，除去圖片、漫畫、抽象符號等視覺元素外，概念文本、邏輯線等元素也需要精心設(shè)計。

總體看來，圖表類信息圖更注重表現(xiàn)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的對比與變化，而圖解類信息圖側(cè)重于描述某一旅游景點背后的文化支撐，二者都要有良好的視覺效果和清晰的邏輯關(guān)系。

1.1.2 動態(tài)表現(xiàn)形式

生活中不只有固定、瞬間的信息，其實大多數(shù)信息是變化、長期的，即有“變量”因素存在，例如時間變量、對比變量、關(guān)系變量等，想要將其全面、準(zhǔn)確地表達(dá)出來，僅依靠一張靜態(tài)信息圖是不夠的。動態(tài)信息可視化設(shè)計應(yīng)運而生，既可以將信息進行可視化的呈現(xiàn)，又能夠?qū)⑹挛锏陌l(fā)展、關(guān)系、對比等相對關(guān)系動態(tài)地演繹出來，同時也適應(yīng)了新媒介多平臺的動態(tài)交互式傳播趨勢。

常見的動態(tài)文旅信息主要分為2 類：技術(shù)型，其主要是對目標(biāo)對象的“過程”的傳達(dá)，解決“技術(shù)”傳達(dá)問題，其最終目的是將事件整體、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)給受眾。娛樂型，互聯(lián)網(wǎng)時代人們的閱讀喜好發(fā)生了翻天覆地的變化——萬物皆可“娛”，即受眾要讀得到，要讀得懂，更要讀得樂，就應(yīng)更加注重閱讀體驗，所以多感刺激的交互式、娛樂化的閱讀形式也日漸受歡迎。

總體看來，與靜態(tài)可視化表現(xiàn)形式相比，動態(tài)可視化表現(xiàn)形式主要特點在于將視覺元素動態(tài)化處理，如此一來數(shù)據(jù)與信息的表現(xiàn)可以更加全面、及時，也可以將變量演化或?qū)崟r更新的狀態(tài)呈現(xiàn)出來。

1.2 設(shè)計要素及其應(yīng)用

信息可視化設(shè)計作為視覺傳達(dá)設(shè)計的分支，在表達(dá)形式上繼承并延續(xù)了視覺傳達(dá)設(shè)計原有的規(guī)律與方法。但是信息可視化的設(shè)計也有其獨特性，它是指以互動性和圖形化語言演示數(shù)據(jù)并向受眾傳達(dá)，旨在“進行有效能的信息傳遞”。最終，信息可視化設(shè)計要以視覺設(shè)計中的三大要素“文本、圖形、色彩”為基礎(chǔ)，整合數(shù)據(jù)、信息和知識，轉(zhuǎn)化為人們能夠快速識別的、有效的可視界面。因此，綜合各地文化旅游信息數(shù)據(jù)，以信息可視化設(shè)計的范式基礎(chǔ)為牽引，試圖整理總結(jié)出三大表達(dá)要素的設(shè)計規(guī)律與方法。

1.2.1 文本要素

文本，是信息可視化設(shè)計創(chuàng)作過程中重要的視覺元素和載體[1]。但是信息可視化中的文本又區(qū)別于傳統(tǒng)概念中的文本，在信息設(shè)計中“文本”更傾向于“數(shù)據(jù)”的整合與體現(xiàn)。信息圖中主要作為解釋說明、主題標(biāo)題、符號等功能元素出現(xiàn)。

（1）字體設(shè)計緊扣主題。信息圖中的字體選擇要遵循兩點：一是風(fēng)格化設(shè)計，二是易讀性表現(xiàn)。在信息圖中主體的文本多用于表達(dá)主題，也就主要呈現(xiàn)在標(biāo)題部分，這一部分的文字更趨向于文字圖形化設(shè)計。簡單說也就是將文字進行變形，作為一種裝飾圖案出現(xiàn)。在設(shè)計中可以對文字的運筆、結(jié)構(gòu)、形態(tài)進行再次設(shè)計，以此來表達(dá)設(shè)計主題，明確主體立意，表達(dá)設(shè)計情感。

（2）文本排版體現(xiàn)層級。信息圖形設(shè)計中，雖然圖形圖表占據(jù)主場地位，但是文字也是不可或缺的一部分，有解釋說明、數(shù)據(jù)表達(dá)等作用，所以在一些圖表或圖解類信息化展示中會使用大篇幅的文本來做解釋性標(biāo)注，如果這種情況下不去明確劃分層級，圖表將出現(xiàn)主次關(guān)系不明確、主題表述不清楚的狀況。因此，準(zhǔn)確把握觀者的視覺習(xí)慣，依據(jù)受眾的閱讀順序、視覺心理等設(shè)計理念，理順事件或數(shù)據(jù)的發(fā)展順序來編輯視覺層級，這樣的作品才能給讀者帶來更好的閱讀體驗。

1.2.2 圖形要素

三要素中最重要的就是圖形。圖形的設(shè)計是否可以既清晰準(zhǔn)確，又有藝術(shù)格調(diào)，是評判準(zhǔn)則之一[2]。信息圖中的圖形要素是重中之重，圖形可分為：抽象圖形、具象圖形以及半抽象圖形。在信息圖形設(shè)計中，其功能性比審美性更加重要。不論是抽象圖形的轉(zhuǎn)換、文字與圖形的直接轉(zhuǎn)換還是間接轉(zhuǎn)換，抑或信息關(guān)系的轉(zhuǎn)換都是為了能夠更加快速、直觀地表達(dá)信息。

（1）扁平化表達(dá)。扁平化設(shè)計風(fēng)格是去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，是指“零3D 屬性的設(shè)計”，簡化了的擬物化設(shè)計。也是隨著人們閱讀習(xí)慣的改變而衍生出的設(shè)計風(fēng)格：一是扁平化圖形更接近于矢量圖形，這種圖形更加便于網(wǎng)絡(luò)的傳播與頁面加載速度；二是由于現(xiàn)在的緊張生活使得人們更加追求簡單高效的審美與設(shè)計。簡約概括的扁平化設(shè)計，不僅可以形象地傳達(dá)設(shè)計信息，也提升了設(shè)計的視覺表現(xiàn)力。

（2）象征性表達(dá)。2015 年微軟根據(jù)客戶需求做過一項研究，其數(shù)據(jù)表明大眾對于信息呈現(xiàn)的關(guān)注程度在15 年間發(fā)生斷崖式下滑，由以前的12 秒下降到如今的8 秒[3]。由上述數(shù)據(jù)展示出人們對于閱讀的耐性與注意力已經(jīng)不足以支撐枯燥文本在生活中的延續(xù)。而信息圖形在這時就以一種簡單的、高效的象征性形式出現(xiàn)在人們的工作與生活中，這種聯(lián)系的基礎(chǔ)就是可以被讀者認(rèn)知，即曾經(jīng)見過或者可以理解，以此與讀者建立有效溝通。

1.2.3 色彩要素

色彩是藝術(shù)與設(shè)計中不可或缺的視覺元素，也是心理與生理的最本能的情緒動因之一。在創(chuàng)作過程中色彩通常也可以充當(dāng)“調(diào)和劑”，給予受眾視覺刺激，營造豐富的視覺氛圍，凸顯分明的視覺對比，從而達(dá)到彰顯設(shè)計的感染力與表現(xiàn)力的視覺藝術(shù)效果。

（1）善用色彩情緒。色彩是自然屬性和社會屬性的結(jié)合。由于地域環(huán)境的不同、文化背景差異以及性別差異，人們對色彩的理解也是大不相同的。不同的色彩也在人類的活動中被賦予不同的象征語義。因此，有技巧地去運用色彩，有助于表達(dá)主題情緒、傳達(dá)主題內(nèi)涵，營造出恰到好處的視覺氛圍。

（2）利用色彩規(guī)律。色彩的進退、輕重、冷暖以及膨脹與收縮等都是人的感覺。所以，文旅信息的可視化創(chuàng)作過程中，可以準(zhǔn)確把握其獨特屬性，充分把握色彩關(guān)系及其變化規(guī)律，以此來明確信息的視覺層次關(guān)系，進而將設(shè)計的主題要義準(zhǔn)確表達(dá)。

2 文旅信息可視化設(shè)計的藝術(shù)呈現(xiàn)

文化旅游之所以廣受歡迎，是因為旅游頻率增加、“深度游”普及，其表象之下是游客到達(dá)旅游地不僅僅為了欣賞自然風(fēng)景，也有感受當(dāng)?shù)鬲毦咛厣牡赜蛭幕?、民俗風(fēng)情的目的。因此，在文旅信息同質(zhì)化的實情下，將地域文化旅游特色不“失真”地呈現(xiàn)在游客眼前顯得尤為重要。

2.1 地域元素符號化

符號兼具了媒介、解釋和對象的功能。通過找出符號及其所表達(dá)對象之間的關(guān)系，并對符號元素間的組合邏輯、組合后的符號組以及符號被賦予的現(xiàn)實意義進行研究和表達(dá)，以期將民俗風(fēng)情、人文景觀、自然景觀等極具地域特色文化的元素進行符號化呈現(xiàn)，可以將地域日常生活、文化內(nèi)涵、生產(chǎn)勞作等現(xiàn)實活動進行“圖騰化”凝練，進而可以更深層地藝術(shù)化、形式化呈現(xiàn)地域特色，讓游客更加直觀地領(lǐng)略地域文化。

2.2 視覺呈現(xiàn)場景化

基于人類更善于具象記憶的生理特性，將文化旅游信息進行場景化視覺設(shè)計，屬于“經(jīng)驗設(shè)計”的一種，以大眾熟悉的城市環(huán)境、建筑風(fēng)格、人物造型等場景符號來表現(xiàn)旅游地的地理位置、歷史文化、風(fēng)俗人情、人口現(xiàn)狀等相關(guān)信息。而這種場景的生活化、經(jīng)驗化、再現(xiàn)化是一種場景氛圍的渲染，可以直觀、有趣地引導(dǎo)游客理解信息、接受信息，從而起到提高信息傳播效率的效果。

2.3 視覺藝術(shù)修辭化

視覺修辭主要以圖形、圖像、語言為媒介，以獲取最佳的視覺效果為目的地人類傳播行為。在文旅信息設(shè)計過程中，使用象征、隱喻、夸張、對比等語言學(xué)中常見地修辭手法，除了可以使信息傳遞更加準(zhǔn)確、高效之外，還可以在表現(xiàn)形式上更加具有創(chuàng)意性、娛樂性，從而增加了游客獲取文旅信息時的趣味和情調(diào)，最終達(dá)到“寓教于樂”的信息傳播效果。

3 結(jié)語

設(shè)計的最終目標(biāo)是要解決問題。在媒體深度融合的今天，人們獲取信息的渠道和途徑日漸多元，信息的呈現(xiàn)和傳播形式也越來越豐富，其表象之下是大眾獲取信息趨于具象化、娛樂化，同時兼具現(xiàn)實意義和文化內(nèi)涵。文化旅游信息可視化設(shè)計是一種可以呈現(xiàn)視覺美感、注重設(shè)計情感、凸顯地域文化的設(shè)計手法，可以通過視覺表達(dá)、新媒介表現(xiàn)、交互體驗等藝術(shù)表現(xiàn)形式，更加有效地傳播地域文化特色，提升文化旅游品牌效應(yīng)[3]。最終達(dá)到將旅游地內(nèi)在文化底蘊和外在形象特征直觀、有趣地呈現(xiàn)給大眾，達(dá)到促進文化旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的作用。