展示設(shè)計(jì)中視覺(jué)要素的應(yīng)用探討

鄭慶榮

(南京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 南京 210000)

1 展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展

在現(xiàn)如今社會(huì)中，各種各樣展覽展示活動(dòng)的增多體現(xiàn)出人們對(duì)精神世界追求的提高，隨之而來(lái)的是展示行業(yè)的不斷發(fā)展。狹義的展示指的是物品呈現(xiàn)在人們的感官面前。廣義的展示不僅僅指物品的呈現(xiàn)這么簡(jiǎn)單，還包含人參與展示活動(dòng)這個(gè)過(guò)程中所人帶來(lái)的反饋、感受和互動(dòng)。在整個(gè)展覽展示過(guò)程中，人所接受信息傳遞的過(guò)程是一個(gè)循序漸進(jìn)式而緩慢的階段。

展示的過(guò)程就是在一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的空間環(huán)境中進(jìn)行信息交流、信息傳遞和信息交換的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中讓整個(gè)展示空間環(huán)境活躍起來(lái)，形成一個(gè)“活著”的展示空間環(huán)境。在這個(gè)空間環(huán)境里加入人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等不可缺少的感知活動(dòng)要素，發(fā)揮各項(xiàng)專業(yè)知識(shí)的優(yōu)點(diǎn)并合理融合在展示空間中再創(chuàng)造，這種方式讓參觀者快速接收展品信息。

2 視覺(jué)要素在展示設(shè)計(jì)中的分類及應(yīng)用

展示設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合型的設(shè)計(jì)活動(dòng)，作為對(duì)層次的設(shè)計(jì)活動(dòng)，在設(shè)計(jì)過(guò)程需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)環(huán)境與空間、空間與展品的對(duì)應(yīng)協(xié)調(diào)，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)視覺(jué)元素在展示信息傳遞時(shí)設(shè)計(jì)搭配，從而才能夠展現(xiàn)出更好的表現(xiàn)力和展示效果。就具體表現(xiàn)來(lái)說(shuō),視覺(jué)語(yǔ)言要素包括色彩體現(xiàn)、燈光效果、文字圖形等。

2.1 色彩體現(xiàn)

在五彩斑斕的人類社會(huì)，色彩這個(gè)永恒話題永遠(yuǎn)都離不開(kāi)，色彩在展覽展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在展柜、展品、墻面、地面等，甚至是空間頂面中進(jìn)行靈活應(yīng)用以獲得空間統(tǒng)一感，其在展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中的具體作用表現(xiàn)為可以更有效、更快速地吸引參觀者,傳遞展示信息。在對(duì)色彩搭配使用的過(guò)程中要遵循色彩搭配原則，不能隨意更改,在確保主體色彩的搭配統(tǒng)一和受眾目標(biāo)喜好的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)應(yīng)用，強(qiáng)化突出視覺(jué)中心效果。展覽展示本身就是為人們提供一個(gè)具有多種藝術(shù)體驗(yàn)的視覺(jué)傳達(dá)活動(dòng)，他被少數(shù)人創(chuàng)造但被社會(huì)大多數(shù)人所稱贊。視覺(jué)因其接收外界事物的敏銳性成為人類最直接的感知器官之一，通過(guò)眼睛，可以有效獲得物體具體的色彩、大小、形體等有效基本信息，實(shí)現(xiàn)信息傳遞功能。展示設(shè)計(jì)就是要通過(guò)有限的時(shí)間，有限的空間給參觀者最有效的信息反饋，感受到設(shè)計(jì)師的意圖。

色彩的視覺(jué)效應(yīng)在視覺(jué)元素中是最強(qiáng)烈的，他為參觀者提供最最強(qiáng)烈的心里感知。色彩在展示空間扮演者很重重要的角色，色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)中是無(wú)可替代的，是展示空間中的一個(gè)特殊符號(hào)，他清晰可見(jiàn)，簡(jiǎn)明扼要。不同的展示空間需要不同的色彩符號(hào)，每一種都有他的存在道理和含義。色彩作為視覺(jué)要素里比較豐富和靈活的一種給設(shè)計(jì)師無(wú)限的可能性和創(chuàng)造性，色彩也被各大藝術(shù)家稱為是極具感染力的藝術(shù)符號(hào)的一種，合理有效的運(yùn)用色彩符號(hào)并加以藝術(shù)搭配能夠有效增加展覽展示效果。在展示空間里，最重要的就是要吸引參觀者的注意，讓參觀者感受到展示空間里營(yíng)造的氛圍并且愿意在展廳里多駐足逗留，這樣才能將展示信息更有效的傳遞給參觀者。展示設(shè)計(jì)師就應(yīng)該考慮展示空間中視覺(jué)要素和空間環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，包括平面海報(bào)設(shè)計(jì)、展示招貼設(shè)計(jì)、活動(dòng)背景墻設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)等，同時(shí)也要考慮多媒體技術(shù)與科技元素的融合設(shè)計(jì)，展品與各展示道具之間協(xié)調(diào)性的設(shè)計(jì)等，這些都起著承載著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要作用，是整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中最重要的一環(huán)，所以說(shuō)色彩要素是展示設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。

2.2 燈光效果

燈光和色彩其實(shí)是一脈相承緊密聯(lián)系的，人類視覺(jué)感官因?yàn)橛泄庹詹拍芸匆?jiàn)世界萬(wàn)物，沒(méi)有光照，任何物體都是沒(méi)有色彩的，只能是一片黑暗。光照能更好地幫助人們仔細(xì)觀察物品的色彩與形狀，所以燈光在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也是設(shè)計(jì)師們表達(dá)設(shè)計(jì)情感的主要手段之一。在展示空間中，光源主要分為自然光源和人工光源。自然光源通常是指太陽(yáng)光，自然光一般呈現(xiàn)出柔和的效果，但往往達(dá)不到想要的展示效果，所以需要增加人造光源，人造光源是指通過(guò)人為手段用各種燈具進(jìn)行照明的光源，人造光源可以做到顏色絢麗，光照強(qiáng)度可控，從而能根據(jù)設(shè)計(jì)師的意愿進(jìn)行照明。

自然光的顏色單一、位置不固定，并且會(huì)隨著時(shí)間的變化自然光的強(qiáng)度和照射角度會(huì)變化，所以在展示空間環(huán)境中，一般極少會(huì)通過(guò)自然光照明。在展示設(shè)計(jì)中通常使用人造光源，人造光源的種類繁多，常用的有射燈、吸頂燈、筒燈、燈帶，不同的燈具照射出不同的光暈，起到不同的燈光照明效果。在燈光照射的位置，一般呈現(xiàn)出一個(gè)視覺(jué)重心效果重點(diǎn)突出展品虛化背景，通過(guò)暗和亮的照明效果無(wú)形之間就增加了空間感，拉開(kāi)了對(duì)比。在展廳設(shè)計(jì)中，很多時(shí)候通過(guò)用深色的背景顏色來(lái)突出燈光效果，同時(shí)也起到了重點(diǎn)信息展示指引的作用。因此，在展示空間環(huán)境中燈光設(shè)計(jì)也是不可忽視的，展示空間中的一切設(shè)計(jì)都是為了更好實(shí)現(xiàn)信息傳遞和物品展示，在燈光設(shè)計(jì)時(shí)在做到信息傳遞的同時(shí)好要控制好光照強(qiáng)度，降低光照令人的不適感和對(duì)展品的傷害。

2.3 文字圖形

文字是具有思維感情的特殊圖形，圖形是具有象征意義特殊的文字，文字和圖形充當(dāng)著記錄和傳達(dá)信息的媒介作用最基礎(chǔ)視覺(jué)符號(hào)，其在展示空間設(shè)計(jì)中承擔(dān)著傳遞媒介對(duì)展示信息描述的功能，還是一種視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言，起著渲染氛圍的作用。在空間設(shè)計(jì)中文字占據(jù)關(guān)鍵性作用，文字準(zhǔn)確地傳達(dá)展品信息，突出展示形象,同時(shí)又要做到所選的視覺(jué)元素與整個(gè)空間環(huán)境相一致，所以視覺(jué)元素內(nèi)容不能隨意更改。視覺(jué)圖形元素包括抽象元素、具象元素和輔助元素，它們都是展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中不可或缺的文字圖形組成部分，其不僅被當(dāng)作信息傳達(dá)的載體，更是構(gòu)成空間的一種視覺(jué)形態(tài)，有著獨(dú)立的審美情趣和設(shè)計(jì)效果。

3 視覺(jué)要素在展示設(shè)計(jì)中的意義

展示設(shè)計(jì)的存在就注定離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)活動(dòng)，視覺(jué)傳達(dá)就是通過(guò)聲、光、電來(lái)傳達(dá)信息給眼睛的一種表現(xiàn)型設(shè)計(jì)。參加展覽的主體是人，而人接收信息做多的就是眼睛，隨著科技越來(lái)越先進(jìn)，出現(xiàn)了更多的感官來(lái)輔助視覺(jué)接收信息，人們從而能夠更好地接收和傳遞信息。

視覺(jué)要素本來(lái)就是一種特殊設(shè)計(jì)藝術(shù)行為，為了引發(fā)受眾人群的情感共鳴和參觀體驗(yàn)，它將各種復(fù)雜的信息進(jìn)行藝術(shù)化的提煉，同時(shí)附加上藝術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值，使得在短時(shí)間內(nèi)能夠有效地傳遞信息。在展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中，文字圖形、色彩、燈光等視覺(jué)元素符號(hào)渲染一個(gè)強(qiáng)烈的展示環(huán)境和展示氛圍,再通過(guò)明確又舒適的功能布置配合，使信息傳遞再展示空間中更加有效和準(zhǔn)確,在最短的時(shí)間內(nèi)將參觀者帶入到展示環(huán)境中,使得展示節(jié)奏強(qiáng)烈展示效果最大化。因此，越來(lái)越多的視覺(jué)要素正在應(yīng)用到現(xiàn)如今的展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中，對(duì)展示設(shè)計(jì)的氛圍渲染和展示效果起到了重要的推動(dòng)作用。

4 視覺(jué)元素在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用趨勢(shì)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，無(wú)論是什么形式的展示設(shè)計(jì)，都有著多元化的普遍特點(diǎn)，為視覺(jué)元素符號(hào)在展示設(shè)計(jì)上的應(yīng)用上指明方向，也給當(dāng)前的展示設(shè)計(jì)深刻的啟迪。從展示設(shè)計(jì)整體情況來(lái)看，普遍變現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：一，參觀受眾逐漸年輕化。在展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中，雖然目標(biāo)受眾考慮到各個(gè)年齡層次，但是還是變現(xiàn)出逐漸年輕化的特征，年輕群體對(duì)視覺(jué)元素符號(hào)的接受能力往往比較快而且有一定的見(jiàn)解，所以給視覺(jué)元素設(shè)計(jì)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。二，受眾人群職業(yè)多樣化。之前的展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中信息接收的主體是這一行業(yè)的專業(yè)人群，現(xiàn)如今往往還有專家學(xué)者、學(xué)生、社會(huì)人士等也開(kāi)始成為參展人群的主力軍，這些參展人群職業(yè)的不同導(dǎo)致他們所接收的信息不同，主辦方在做策劃的時(shí)候需認(rèn)真考慮主要方向。第三，受眾人群學(xué)歷較高。如今的展示設(shè)計(jì)受眾人群無(wú)論是業(yè)內(nèi)專家參觀還社會(huì)人士參觀都普遍變現(xiàn)出較高的欣賞審美水平和較高的文化水平，要得到他們的認(rèn)可，必須變現(xiàn)出較好的展示效果，這就要求在視覺(jué)語(yǔ)言元素上多下功夫并靈活的運(yùn)用在展示設(shè)計(jì)中。

5 總結(jié)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技快速發(fā)展的今天，展示活動(dòng)已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家展示實(shí)力與宣揚(yáng)文化的重要形式，展示活動(dòng)中信息傳遞的關(guān)鍵在于視覺(jué)元素語(yǔ)言的合理運(yùn)用，視覺(jué)元素運(yùn)用合理與否直接影響到展示效果。所以，不管任何形式的展示活動(dòng)，在遵循基本設(shè)計(jì)準(zhǔn)則之上，從設(shè)計(jì)實(shí)際情況出發(fā)，運(yùn)用視覺(jué)元素符號(hào)對(duì)展示對(duì)象和展示空間效果進(jìn)行設(shè)計(jì)，增強(qiáng)現(xiàn)代化元素，豐富信息展示手段，從而營(yíng)造一個(gè)愉悅、輕快的展示環(huán)境，提高展示效果讓參觀者深刻印象。