基于互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的藝術陶瓷平臺設計

朱欣意

（四川電影電視學院，四川 成都 610000）

在互聯(lián)網(wǎng)改變生活的時代背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著一系列的轉型與創(chuàng)新，近幾年興起的電子商務熱潮，同樣蔓延到了藝術品市場。在“互聯(lián)網(wǎng)+藝術”的新趨勢之下，中國藝術品電商得到了快速的增長，并引起越來越多的聚焦。中國藝術電商平臺的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀態(tài)勢與未來發(fā)展趨勢也廣受關注，藝術電商時代已悄然來臨。

藝術品電商平臺是藝術領域的電子化交易平臺，是通過互聯(lián)網(wǎng)進行在線藝術品交易活動和相關服務活動的商業(yè)空間。具體表現(xiàn)形式有藝術品電商Web 網(wǎng)站、移動端網(wǎng)頁、App。國內(nèi)知名藝術品電商平臺有：Artand、HIHEY、hi 小店、藝術狗等，國外發(fā)展相對成熟的藝術品電商平臺有：Artnet、Esty 等。藝術品垂直化電商平臺是指單一藝術品類的電商平臺，是專注深耕于某一細分藝術領域的電子商務平臺。藝術品垂直化電商平臺通過為消費者提供具體的某一類藝術品的專一服務，掌握藝術品在某一領域的核心資源，在藝術品電商的競爭中占據(jù)了專業(yè)細分化優(yōu)勢。例如：“趙涌在線”是藝術品垂直化電商平臺的典型代表之一，專注于郵票、錢幣收藏品的線上銷售，有相對固定的細分目標用戶群體。

本文的探究對象藝術陶瓷平臺則是指專注深耕于藝術陶瓷垂直化細分領域的電子商務平臺。這里的“垂直化”體現(xiàn)在由“點”切入，縱“線”深入，向“面”拓展，全面整合藝術陶瓷的海量資源，掌握藝術陶瓷細分領域的核心優(yōu)勢，為消費者提供藝術陶瓷專業(yè)化、一體化的全方位服務，構建基于藝術陶瓷專一品類的交易閉環(huán)和完整生態(tài)鏈。

在中國瓷都景德鎮(zhèn)，上千名陶藝家缺少專業(yè)的展示、推廣、銷售渠道，對外曝光度較低，客戶寥寥無幾，每年有數(shù)萬件優(yōu)秀藝術陶瓷作品無人問津。為解決這一問題，近幾年間藝術陶瓷平臺應運而生，如ichina1、陶世界、51 瓷網(wǎng)、三寶陶藝、了了亭、卡戳網(wǎng)等。

與此同時，中國當代藝術陶瓷高端市場正在向大眾消費市場轉型。高端藝術市場表現(xiàn)低迷，而中低端藝術市場則出現(xiàn)明顯反彈甚至是火爆跡象。如今，80 后、90 后逐漸成為消費主力，目前該年齡段消費人群已達3 億多，他們的購買力、消費習慣與偏好正在影響并引導著主流營銷戰(zhàn)略。這一群體注重對個人價值的體現(xiàn)，追求個性化、差異化與情感化。他們接受新鮮事物的能力強，習慣并偏愛網(wǎng)上購物、移動支付等電子化交易方式。他們崇尚創(chuàng)意、時尚、與眾不同，雖然對高昂的藝術陶瓷原作投資收藏望而卻步，但對藝術陶瓷大眾消費品有強烈的購買意向。他們傾向于將藝術陶瓷用于空間裝飾美化或個人品位彰顯，這是當代藝術陶瓷高端市場向大眾消費市場轉型的重要依據(jù)。

藝術陶瓷平臺在陶瓷愛好者與陶藝家之間搭建了一座橋梁，幫助陶藝家更加有效地銷售作品、推廣包裝個人品牌、培養(yǎng)更多目標客戶，滿足了藝術陶瓷愛好者、陶藝家和藝術機構的共同需求，也促進了藝術陶瓷的線下體驗與在線交易，推動藝術陶瓷原作創(chuàng)作與限量品衍生品開發(fā)。

隨著5G 技術的日益發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景之下，如何從設計傳播的角度出發(fā)建立受用戶喜愛的藝術陶瓷平臺呢？筆者認為設計者可以采用以下幾種方法。

1 360 度全景展示設計作品

據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)今全球人民每天拍攝分享的照片超過18 億張，碎片化信息蜂擁而入，人們僅憑平面2D 圖像看到局部，造成認知偏差，有如“盲人摸象”容易形成誤判。通常情況下，二維平面圖難以對三維立體物進行真實、客觀、充分的表達。

藝術陶瓷大多是立體形態(tài)，紋樣圖案隨機遍布于作品各個面，從不同角度看作品的造型形態(tài)也各不相同。先進的藝術陶瓷垂直化平臺在為作品做展示時采用360 度全景圖，用戶通過鼠標拖拽旋轉或手機重力感應即可同步控制任意角度，從而全方位、無死角地觀賞藝術陶瓷。一些平臺在藝術陶瓷展示頁面甚至細心地提供作品展開圖，將陶瓷一周各面的圖像進行連續(xù)性的整體展示，幫助用戶完整理解作品傳達的圖景與意境。

藝術陶瓷360 度的全景展示解決方案利用創(chuàng)新技術對作品實現(xiàn)了充分還原，快速低成本創(chuàng)建線上360 度互動營銷場景，并嵌入平臺相關頁面，致快致美地展示、傳播藝術陶瓷之美，讓消費者盡情觀察、欣賞作品各角度的細節(jié)，提升用戶體驗。

2 實景模擬陳設效果

在藝術陶瓷平臺展示頁面中采用實景模擬功能，使用戶在購買前就能預覽作品陳列在家中的效果。該技術能模擬出客廳、餐廳、書房、臥室等各種空間環(huán)境，用戶可實地拍照或導入空間照片，在此背景上一鍵添加相應作品圖，用戶可根據(jù)旁邊的比例尺標注進行位置移動和比例縮放，最終迅速且直觀地呈現(xiàn)出作品在具體空間的整體效果。反之，通過用戶上傳的空間環(huán)境背景圖，平臺還可根據(jù)整體風格為用戶推薦同類藝術陶瓷作品，提供個性化定制服務，為消費者購買決策提供有效參考。

這種模擬技術最早運用在服裝領域，用戶在網(wǎng)絡虛擬環(huán)境下進行試穿試戴，改變傳統(tǒng)購物模式，提高消費者的購買率。藝術陶瓷的多樣性決定其對固定空間介入的局限性，同一件藝術陶瓷作品不可能適用于在所有類型的空間陳列，作品與空間的關系是無法準確預知的，藝術陶瓷的實景模擬展示方式降低了消費者的購買風險，提高消費者的購物滿意度，通過人性化服務技術豐富了線上用戶體驗，促進有效交易。

3 設立虛擬藝術展廳

VR（Virtual Reality）技術將用戶的感觀系統(tǒng)帶入一個虛擬創(chuàng)建的世界，并增強身臨其境的真實感，用戶可以通過頭戴設備進行全方位浸入式體驗。VR Unity 全球大會預測VR 將會應用到大量的垂直行業(yè)中，實際上藝術陶瓷垂直領域已經(jīng)展開VR 虛擬現(xiàn)實技術的運用。

藝術陶瓷平臺為主推藝術家定制VR 虛擬展廳，利用720 度全方位環(huán)繞單反陣列對藝術陶瓷作品進行掃描和圖像采集，再借助3DMAX、Maya 構建三維立體模型，導入UE4 引擎做材質(zhì)、燈光、烘焙等技術優(yōu)化，策劃設置交互點，最終呈現(xiàn)完整的線上虛擬展廳。虛擬展廳跨越了地域及時空的概念，讓用戶足不出戶隨時隨地親臨藝術陶瓷現(xiàn)場，對行動不便或被動異地觀展的人士來說尤為便利。用戶頭戴顯示設備即可行走于VR 虛擬藝術展廳三維空間，同步移動，既可以遠觀欣賞藝術陶瓷與空間的關系，感知藝術陶瓷1：1 等大體量，又能近距離觀察藝術陶瓷的形態(tài)和模擬材質(zhì)，增強沉浸式體驗。在虛擬展廳中，每件作品旁設置交互點，用戶通過手柄控制，在熱點上進行停留或點擊，即可聽到關于該藝術陶瓷作品的詳細語音介紹，包括名稱、大小、材質(zhì)、工藝、價格、寓意、藝術家故事等信息，還可以通過交互點觸發(fā)不同空間的傳送和切換。甚至可以運用淘寶推出不久全新“Buy+”技術，直接在VR 虛擬場景中完成交易，將傳統(tǒng)的二維式網(wǎng)購體驗升級到三維層面，搭建無縫式購物系統(tǒng)。

藝術陶瓷VR 虛擬展廳是科技與藝術的“聯(lián)姻”，它可以打破空間的局限，出現(xiàn)“時空”的轉換與疊加，為藝術陶瓷的展示場景提供無限可能。藝術陶瓷VR 虛擬展廳在線下活動現(xiàn)場推廣效果佳，容易聚集人流，吸引關注度，新興的VR 技術抓住消費者的好奇心和新鮮感，激發(fā)他們的體驗興趣。相比于傳統(tǒng)單一的展示方式，VR虛擬藝術展廳具有獨特的優(yōu)勢——其運營成本低、策展周期短，能夠節(jié)約大量的人力物力，而且一旦空間建模成形便可無期限使用，長期留存并傳播下去，其VR 程序頁面還能在各大社交媒體進行線上發(fā)布，通過分享與轉發(fā)擴大傳播效應。

4 創(chuàng)意互動體驗

VR 虛擬現(xiàn)實技術所代表的是一種敢于創(chuàng)造、打破常規(guī)的思維方式，它帶來的想象空間巨大。2015 年9 月，在北京751 藝術區(qū)舉辦了一場名為“梵高地圖虛擬現(xiàn)實”的互動藝術展，觀眾如同打開“任意門”一樣，帶上頭顯即可走進梵高的畫作里，親臨荷蘭的麥田，觀賞梵高的星空，在星空下的咖啡館中坐下，像“主人”一樣出入梵高的工作室和臥室。過去觀賞畫作需要觀眾想象藝術家所要表達的場景，如今靠VR 可以直接走進該場景中，讓觀眾身臨其境，為其帶前所未有的體驗，引發(fā)口碑傳播效應。VR 也可以將藝術陶瓷上的風光圖畫再現(xiàn)，還原構建相應的真實環(huán)境，讓用戶走入作品內(nèi)部，置身于作品中，感受藝術家想要傳達的意向與心境。同時，在用戶進入環(huán)境時，聽覺、嗅覺、觸覺同步作用，設計多元情境，營造擬態(tài)環(huán)境，增強用戶全方位逼真體驗。如通過VR 走進藝術陶瓷所描繪的山水之間，此時音響系統(tǒng)播放鳥鳴音頻，氣味感應系統(tǒng)排出花香，讓用戶仿佛回歸自然，沉浸在亦真亦假的藝術世界之中。當用戶走入一片森林，此時可以設計VR 游戲性互動，通過語音告知用戶在森林里尋寶探秘，如某一棵樹下藏有寶藏，若用戶在規(guī)定時間內(nèi)成功找到即可現(xiàn)場獲贈獎品。VR 通過游戲熱點的設置提高了用戶的參與度，引發(fā)用戶積極互動的興趣，讓其感受差異化的體驗，同時也強化了用戶對此作品的深刻印象。

VR 虛擬現(xiàn)實技術還能將藝術陶瓷制作現(xiàn)場還原，從拉坯、修坯、畫坯、上釉、燒制到最終成瓷，情景再現(xiàn)藝術陶瓷的創(chuàng)作工序，讓用戶親自觀摩各個環(huán)節(jié)。為增加藝術陶瓷VR 的交互性與趣味性，設計DIY 陶瓷互動熱點，用戶通過VR 自主體驗拉坯過程，對藝術陶瓷作品背后的工藝與文化加深了理解。

未來，藝術陶瓷平臺擁有巨大的發(fā)展空間。以誠信為基礎的藝術陶瓷權威鑒定機制將逐步建立，法律規(guī)范也進一步健全完善，交易各個環(huán)節(jié)得到科學優(yōu)化，構建服務鏈生態(tài)圈。在共享經(jīng)濟時代背景下，更多藝術陶瓷頂尖品牌將強強聯(lián)手，開展越來越多的藝術戰(zhàn)略合作，優(yōu)勢互補，互利共贏。同時，隨著未來新技術集群不斷開發(fā)、迭代、升級，藝術陶瓷平臺將緊跟時代新興科技潮流，利用VR、AR、全息投影、人工智能、5G 等技術實現(xiàn)更多藝術陶瓷的互動創(chuàng)意推廣策略，提供更前沿更完善的設計解決方案，全面升級用戶體驗，藝術陶瓷平臺的未來值得期許。