新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)研究綜述

劉睿文

（鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450001）

1 研究背景、現(xiàn)狀及目的

1.1 研究背景

1922 年，Q.A.Dewkins 初次提出了“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”這一概念，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)早先被稱為“平面設(shè)計(jì)”，是一種用視覺(jué)作為媒介，將所傳遞信息轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形式的傳播手段，也就是說(shuō)，一切可以被眼睛識(shí)別到的東西，都能被劃分在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)范圍之內(nèi)?！靶旅襟w”概念的提出來(lái)自美國(guó)的P.戈?duì)柕埋R克，狹義的新媒體指在無(wú)線通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上所創(chuàng)造出的以前從未出現(xiàn)過(guò)的媒體形態(tài)，廣義的新媒體還包括以前就已存在，現(xiàn)在才用來(lái)傳播信息的媒介。第三次科技革命以后，傳統(tǒng)的文字信息傳遞已經(jīng)過(guò)時(shí)，進(jìn)入以視覺(jué)為主要傳達(dá)方式的“讀圖時(shí)代”，人們的閱讀方式和瀏覽習(xí)慣都發(fā)生改變，在這一新趨勢(shì)的推動(dòng)下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入新時(shí)代。

1.2 國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的探索到二十世紀(jì)末才有跡可循，李硯祖在其專著《藝術(shù)概論》中對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義和發(fā)展過(guò)程進(jìn)行了系統(tǒng)的講述，雖然并未提及新媒體技術(shù)相關(guān)內(nèi)容，但對(duì)幫助讀者了解視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基本概念和發(fā)展趨勢(shì)有重要作用[1]。劉立偉主編的《新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)——細(xì)節(jié)·理念·創(chuàng)新》一書對(duì)新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方方面面進(jìn)行了全面的介紹和解讀，為讀者建立和掌握基本的新媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)融合內(nèi)容提供有力的理論基礎(chǔ)[2]。

國(guó)外的新媒體與視覺(jué)傳達(dá)的相關(guān)概念與國(guó)內(nèi)相比興起較早，理論和實(shí)踐也更加豐富完善。1960 年英國(guó)藝術(shù)理論家貢布里希就在《藝術(shù)與錯(cuò)覺(jué)》中提到過(guò)視覺(jué)思維的這一名詞?！兑曈X(jué)大爆發(fā)：藝態(tài)13》定義并討論了如何將信息進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，認(rèn)為現(xiàn)在的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與過(guò)去不同，已經(jīng)從一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言轉(zhuǎn)變成了對(duì)整個(gè)人類社會(huì)進(jìn)行全面描述的新傳達(dá)[3]。

1.3 研究目的

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要想在當(dāng)下瞬息萬(wàn)變的新媒體環(huán)境中取得更好的發(fā)展，回顧和梳理視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體相融合的過(guò)程顯得尤為重要。筆者閱讀大量現(xiàn)有資源后發(fā)現(xiàn)，由于新媒體技術(shù)更新過(guò)快，論文研究時(shí)間較長(zhǎng)，文中提及的發(fā)展方向易過(guò)時(shí)，兩年前的文章就同當(dāng)下視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)截然不同的重點(diǎn)和內(nèi)容，且現(xiàn)有文獻(xiàn)中并沒(méi)有對(duì)新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行整體性研究的文章，使得人們對(duì)進(jìn)入新媒體環(huán)境后視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變和趨向變化過(guò)程沒(méi)有清晰的定位。在此，筆者整理當(dāng)下所能搜集到的文獻(xiàn)后對(duì)新媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展變化進(jìn)行總結(jié)，希望能為更好地探究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)未來(lái)方向提供實(shí)踐指引。

2 新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的文獻(xiàn)研究

2.1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新空間

2.1.1 從網(wǎng)絡(luò)端到移動(dòng)端

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新空間包含兩個(gè)方面：一是新媒體的興起為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的網(wǎng)絡(luò)展示空間，二是指作品本身可呈現(xiàn)空間的變化。2002 年鬲波飛在《網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究》中詳細(xì)描述了互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響并肯定了視覺(jué)傳達(dá)與新媒體的融合，認(rèn)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)依舊是通過(guò)創(chuàng)造視覺(jué)形象和畫面來(lái)傳遞內(nèi)涵的，其本質(zhì)并未改變[4]，該論文的研究重點(diǎn)還停留在對(duì)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上。到了2007 年，盧毅在《新媒體——視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)》中關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)從網(wǎng)頁(yè)延伸到了廣義的新媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[5]。進(jìn)入二十世紀(jì)的第二個(gè)十年，李琦在其文章中對(duì)新媒體下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多維動(dòng)態(tài)、情感交互等變化進(jìn)行總結(jié)。此時(shí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)從網(wǎng)頁(yè)端轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)變化的重點(diǎn)也從基本的版式、色彩分析轉(zhuǎn)化為更具創(chuàng)新性的新詞義分析。

2.1.2 二維到多維

“維度”的概念來(lái)自于幾何學(xué)，新媒體發(fā)展和相關(guān)軟件技術(shù)的發(fā)展使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)由二維轉(zhuǎn)向多維成為可能。美國(guó)的新媒體藝術(shù)家詹姆斯·戈登·班尼特提到過(guò)：“基本上所有三維圖畫制作技術(shù)都擁有激發(fā)觀眾關(guān)注度的功能，能夠更快地收獲更多視線。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，在了解其基本知識(shí)后，就能非常輕易地操作和使用它們。”陳哲認(rèn)為三維的圖形會(huì)比二維更具吸引力，能夠從大量視覺(jué)圖片中脫穎而出[6]。三維視覺(jué)圖像的應(yīng)用在如今的線上和線下平臺(tái)中也十分常見(jiàn)，三維空間可以支撐起更大的場(chǎng)景創(chuàng)造和更多的信息輸入。多維的作品和視角更具創(chuàng)造性，同時(shí)能提升設(shè)計(jì)的感染力。

2.1.3 靜態(tài)到動(dòng)態(tài)

從平面設(shè)計(jì)到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，從紙媒時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新媒體革新了人們的閱讀習(xí)慣，也讓動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。在各類圖片的層層刺激下，單純的靜態(tài)圖形逐漸難以抓住人們眼球，動(dòng)態(tài)畫面以其更具敘事性、趣味性、綜合性、技術(shù)性的特點(diǎn)逐漸脫穎而出，占有一定市場(chǎng)。2002 年，清華美院的何潔教授就在《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)》中用國(guó)外知名設(shè)計(jì)公司 Tomato 舉例，認(rèn)為Tomato 的觀點(diǎn)獨(dú)特，他們創(chuàng)造人們沒(méi)見(jiàn)過(guò)東西的，并使其獨(dú)具美感[7]。在Tomato看來(lái)，靜態(tài)形象已經(jīng)難以滿足社會(huì)發(fā)展的需要，必須改變傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計(jì)才能免于被時(shí)代淘汰。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該利用新技術(shù)輔助設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出動(dòng)態(tài)的新視覺(jué)產(chǎn)物，并且這種設(shè)計(jì)應(yīng)具備可持續(xù)發(fā)展性，能夠與時(shí)代相對(duì)應(yīng)。Tomato 之后為耐克、索尼等公司所設(shè)計(jì)的推廣內(nèi)容更是進(jìn)一步對(duì)視覺(jué)傳達(dá)新趨勢(shì)進(jìn)行了實(shí)踐。21 世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)迅速普及并成為人們生活和工作的一部分，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)一步融入人們的生活，鄧曉莉在《論動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳播價(jià)值》中對(duì)動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程、傳播價(jià)值進(jìn)行了梳理，認(rèn)為其極具生命力[8]。另外還有李靜芳、邊然、張含冬等近三十余人在其學(xué)位論文中對(duì)動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在插畫、廣告、VI 等各方面的詳細(xì)應(yīng)用進(jìn)行了分析，都能反應(yīng)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)近幾年的快速成長(zhǎng)。

2.2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新科技

2.2.1 單向到交互到多感交互

傳統(tǒng)紙媒由于傳播形式受限，無(wú)法實(shí)現(xiàn)與觀者的雙向互動(dòng)，新媒體的出現(xiàn)使單方面的設(shè)計(jì)得到解放，設(shè)計(jì)在科技的幫助下從單向變?yōu)榻换ピ俎D(zhuǎn)向了多感交互。新媒體交互的發(fā)展從Web 網(wǎng)頁(yè)到移動(dòng)端，經(jīng)歷了近二十年的過(guò)程，崔莉在《Web2.0 時(shí)代交互式網(wǎng)頁(yè)界面功能與審美設(shè)計(jì)研究》中提出應(yīng)將高效、便捷、具備審美性的界面作為網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，而交互式網(wǎng)頁(yè)可以滿足這一需求[9]。13年以后的文獻(xiàn)則多從移動(dòng)端交互設(shè)計(jì)出發(fā)，如溫源在《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件產(chǎn)品的“UI”設(shè)計(jì)研究》中解釋了移動(dòng)端的UI 設(shè)計(jì)概念，提出應(yīng)通過(guò)移動(dòng)端UI 設(shè)計(jì)留住客戶[10]。夏鎮(zhèn)杰認(rèn)為應(yīng)將受眾的感知作為主要出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)不僅僅是“看圖說(shuō)話”，更要為觀眾帶來(lái)愉快的情緒，促成有效傳播。這種交互思維的出現(xiàn)促進(jìn)了個(gè)性化設(shè)計(jì)的普及，設(shè)計(jì)可以對(duì)應(yīng)不同的用戶進(jìn)行有差別的信息和風(fēng)格推送，達(dá)到高效率、有針對(duì)性的信息傳遞效果[11]。

2.2.2 科技推動(dòng)信息傳達(dá)

新媒體的依賴于科學(xué)技術(shù)的支撐，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不但應(yīng)關(guān)注自身專業(yè)技巧和觀念的革新，也應(yīng)善于利用高科技創(chuàng)造新的視覺(jué)產(chǎn)品。利用高科技做設(shè)計(jì)的理念在近兩年的文獻(xiàn)中多次被提及，成為一個(gè)熱門的話題。袁帥在《探究新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)》中提到合理運(yùn)用全息影像技術(shù)等方式，使設(shè)計(jì)和科技得到有效結(jié)合[12]。事實(shí)證明，科技可以成為提高設(shè)計(jì)效率和競(jìng)爭(zhēng)力的手段，從雙十一電商banner 圖片的自動(dòng)生成到阿里巴巴20 年利用數(shù)字計(jì)算構(gòu)圖生成各種畫面，這些無(wú)一不體現(xiàn)著科技發(fā)展對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，也推動(dòng)設(shè)計(jì)師從機(jī)械重復(fù)的圖案制作中抽離，進(jìn)行更深層的思考。

2.3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新思想

2.3.1 以人為本思想的強(qiáng)化

20 世紀(jì)初的包豪斯便提出過(guò)設(shè)計(jì)的本身是為人的觀念，設(shè)計(jì)的最終目的是為人服務(wù)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最初的產(chǎn)生也圍繞人的需求而展開。新媒體環(huán)境所能提供的交互、個(gè)性化設(shè)計(jì)、沉浸式技術(shù)等為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中以人為本思想的進(jìn)一步強(qiáng)化提供了有力支持。羅泉曾在文章中指出，進(jìn)入信息時(shí)代以后，個(gè)性化的設(shè)計(jì)因其能夠更真實(shí)地表達(dá)情感和需求的特點(diǎn)而逐漸被人們關(guān)注[13]。如Apple Watch可根據(jù)用戶的不同喜好和需求來(lái)進(jìn)行自定義設(shè)計(jì)，表屏上可以顯示天氣等日常信息，也可調(diào)出具有強(qiáng)烈科技色彩的健康監(jiān)測(cè)功能。楊璇在《新媒體視域下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新》中提到虛擬體驗(yàn)沉浸化能為觀眾帶來(lái)前所未有的感受，提高設(shè)計(jì)內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)更具打動(dòng)人心的力量[14]。新媒體所能提供的機(jī)會(huì)為設(shè)計(jì)師帶來(lái)了更多創(chuàng)造空間，從受眾出發(fā)的設(shè)計(jì)觀念正在成為支撐設(shè)計(jì)的主流思想，以用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)將在未來(lái)不斷發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的收集和整理，對(duì)新媒體進(jìn)入大眾視野以來(lái)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)融合的方方面面進(jìn)行梳理分析，綜合五本專著、十余篇學(xué)位論文和五十余篇期刊論文的結(jié)果，梳理和分析了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新空間、新技術(shù)、新思想的變化過(guò)程。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從二維轉(zhuǎn)向三維再走向多維的設(shè)計(jì)；從靜止到動(dòng)態(tài)又到視頻流的運(yùn)用；從單向到互動(dòng)再到多感傳遞。在往后的發(fā)展中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也應(yīng)繼續(xù)抓緊機(jī)遇，在大環(huán)境和自我專業(yè)變革中持續(xù)探索，用前沿思想和技術(shù)為專業(yè)的發(fā)展指明方向。