互聯(lián)網(wǎng)背景下服裝展示新態(tài)勢(shì)

金潤(rùn)姬，辛以璐

（吉林藝術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130021）

1 互聯(lián)網(wǎng)背景下全媒體的主要特征及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 全媒體傳播的主要特征

“全媒體”是媒介融合的必然產(chǎn)物，它的出現(xiàn)是將傳統(tǒng)媒體與新媒體所存在的缺陷進(jìn)行了彌補(bǔ)。其主要的特征是：受眾需求個(gè)性化、受眾傳播媒介多樣化、受眾媒介使用的交互性。因此其目標(biāo)是：投入最小、傳播最優(yōu)、效果最大。

1.2 全媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)背景下，數(shù)字視頻、新媒體擁有廣闊發(fā)展前景和空間。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代影響下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為了一種行業(yè)發(fā)展的必然轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。未來(lái)，視頻新媒體的發(fā)展將催生更多的內(nèi)容提供方式和信息服務(wù)形式變革，帶動(dòng)整個(gè)傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進(jìn)程[1]。

2 服裝表演的展示形式

2.1 國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)服裝表演展示形式

從14 世紀(jì)法國(guó)宮廷的“時(shí)裝玩偶”，到19 世紀(jì)查爾斯·佛萊德里克·沃斯開(kāi)創(chuàng)的真人服裝表演，再到20 世紀(jì)初英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎、美國(guó)芝加哥等地的多場(chǎng)大型服裝表演，這一藝術(shù)表現(xiàn)形式的受眾群體和展示方式發(fā)生了極大的變化。

20 世紀(jì)初期的時(shí)裝秀，功能相對(duì)單一，服裝展示更多的是以沙龍的形式呈現(xiàn)。主要內(nèi)容是歐洲上流社會(huì)的社交活動(dòng)外加時(shí)尚買手的購(gòu)買活動(dòng)。Fashion Show 既是秀場(chǎng)，也是小型的展銷會(huì)。1943 年，歷史上的第一個(gè)“Press Week”成功舉辦。模特們幾乎就在賓客座位之間的空隙中穿梭展示，并沒(méi)有秀場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的T 形伸展臺(tái)，也屬于是沙龍的一種。

隨著四大時(shí)裝周的興起，T 型臺(tái)以及紐約時(shí)裝周上慣用的U 型臺(tái)逐漸被秀場(chǎng)延用，這樣的展示方式則可以容納更多觀眾，并更好地觀賞時(shí)裝。

但是由于受到傳播媒介和空間上的限制，當(dāng)時(shí)的服裝展示受眾也僅限于某一特定群體。由此可見(jiàn)受傳統(tǒng)媒體自身行業(yè)特征影響，雖然凝聚了強(qiáng)大的人力物力資源，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，但是同樣有時(shí)間和空間的局限性。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展對(duì)服裝展示形式的影響

互聯(lián)網(wǎng)自20 世紀(jì)90 年代中期商業(yè)化運(yùn)作后，在全球得到迅速發(fā)展和空前普及。區(qū)別于第一、二、三媒體的報(bào)刊、廣播、電視的單向傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始出現(xiàn)雙向的信息交流。20 世紀(jì)中后期以來(lái)，計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)信息革命的同時(shí)，開(kāi)啟了知識(shí)共享新時(shí)代。社會(huì)出現(xiàn)信息大爆炸，這不但極大地提高了人類的認(rèn)知能力，而且改變了人們之間的溝通方式[2]。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，服裝表演從單一的以銷售為目的的舞臺(tái)表演，逐漸發(fā)展成為多元化的表演形式，而這些變化都是在傳播媒介不斷地發(fā)展演化下產(chǎn)生的。網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，讓不同地區(qū)、因不同原因無(wú)法進(jìn)入到秀場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)看秀的人們能夠觀賞到設(shè)計(jì)師的作品發(fā)布，以手機(jī)為視聽(tīng)終端的“第五媒體”產(chǎn)生之后，服裝展示的方式便更加多樣化。進(jìn)入到21 世紀(jì)后，照片展示、視頻直播、各類應(yīng)用軟件、數(shù)字雜志、視頻彈幕等的出現(xiàn)，以網(wǎng)絡(luò)交互世界為代表的新媒體時(shí)代為人類的社會(huì)生活帶來(lái)一種可能的交往意義空間。

3 傳統(tǒng)服裝展示方式的困境

3.1 媒體傳播途徑與傳播方式具有局限性

時(shí)尚文化的傳播與發(fā)展是伴隨著媒體技術(shù)發(fā)展而演變的，受傳統(tǒng)媒體的行業(yè)特征影響，報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)刊物只能進(jìn)行單向的輸出，早期的品牌發(fā)布會(huì)是我做你看，面向和影響的人群是品牌的自有受眾。因此當(dāng)人們進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)生活之后，時(shí)尚文化開(kāi)始逐漸打開(kāi)輻射圈，服裝展示除了影響行業(yè)內(nèi)特定人群之外也在逐漸帶動(dòng)普羅大眾，發(fā)布會(huì)的理念逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽瞿阆肟?。在如今消費(fèi)者越來(lái)越追求用戶體驗(yàn)感的時(shí)代，當(dāng)觀眾無(wú)法及時(shí)參與到服裝展示的活動(dòng)當(dāng)中，則會(huì)大大降低展示的成效。

3.2 傳統(tǒng)服裝展示方式在地域上具有局限性

時(shí)尚文化早期較為普遍的傳播方式便是舉辦“時(shí)裝周”，而通常舉辦時(shí)裝周的城市需要具備三大硬性條件：該城市要有良好的經(jīng)濟(jì)條件；該城市要有新鮮的活力；該城市要有足夠的影響力。以國(guó)際四大時(shí)裝周為例，毫無(wú)疑問(wèn)，米蘭、倫敦、紐約、巴黎都完美地具備了這三項(xiàng)條件。當(dāng)時(shí)裝周進(jìn)入到中國(guó)后，主要的發(fā)力城市集中在了北京、上海、深圳、廣州等一線城市。雖然有越來(lái)越多的城市開(kāi)始開(kāi)辦當(dāng)?shù)氐臅r(shí)裝周，發(fā)布會(huì)每次都座無(wú)虛席，但是仍然有絕大部分的從業(yè)者或愛(ài)好者因時(shí)間和距離的原因，無(wú)法參與到秀場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)中。

3.3 傳統(tǒng)服裝展示方式的負(fù)面生態(tài)影響

以傳統(tǒng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)為例，策劃一場(chǎng)線下的大型活動(dòng)需要很大的資源投入：場(chǎng)地租賃和布置、燈光舞臺(tái)音響搭建、現(xiàn)場(chǎng)模特及各崗位相關(guān)工作人員的聘請(qǐng)、安保防火等一系列措施的保護(hù)，以及發(fā)布會(huì)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)垃圾和廢棄搭建材料的處置，這些問(wèn)題與國(guó)家的環(huán)境資源保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略理念都是相悖的。因此，傳統(tǒng)服裝秀展示模式需要開(kāi)辟一條新的道路來(lái)降低成本、提高資源利用率和變現(xiàn)效率，利于生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

4 互聯(lián)網(wǎng)背景下服裝展示新態(tài)勢(shì)

4.1 全媒體時(shí)代下媒體傳播途徑增加

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展加快了傳統(tǒng)媒體受眾資源的分流，而新舊媒體博弈的結(jié)果是推動(dòng)復(fù)合受眾的增加，使人們每天接觸的媒介種類變得多樣化[3]。人人都有麥克風(fēng)，人人都有攝像機(jī)，人人都是信息的傳播者。短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)、時(shí)尚網(wǎng)站、社交軟件等移動(dòng)終端的多樣化，使得服裝展示的傳播方式隨之增多。移動(dòng)上網(wǎng)占據(jù)生活主流，抖音、微博、視頻、照片、公眾號(hào)、小程序、網(wǎng)紅、流量充斥著人們的生活。

在這個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，藝術(shù)變得更加大眾化。時(shí)間的碎片化、消費(fèi)群體的改變、文化觀念的變動(dòng)，讓人們生活方式、消費(fèi)方式大大轉(zhuǎn)變。如今，獲取信息的成本相對(duì)以往變得更加簡(jiǎn)單，人們只需一部智能手機(jī)，就能在網(wǎng)絡(luò)上看到關(guān)注的時(shí)尚博主轉(zhuǎn)發(fā)的每年時(shí)裝周的大體內(nèi)容，可以用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)到喜歡的服飾新品。

傳統(tǒng)的線下秀場(chǎng)能夠給觀眾提供現(xiàn)場(chǎng)面料與質(zhì)感、音樂(lè)與燈光的真實(shí)體驗(yàn)，毫無(wú)障礙地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流、互動(dòng)溝通?；ヂ?lián)網(wǎng)衍生出的線上秀場(chǎng)則能夠?yàn)闊o(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)看秀的觀眾進(jìn)行直播，同時(shí)提供線上購(gòu)買鏈接。因此利用全媒體的特征將傳統(tǒng)的線下秀場(chǎng)與當(dāng)下流行的線上秀場(chǎng)結(jié)合同步進(jìn)行，將是未來(lái)服裝展示的主流方式。

4.2 線上線下同步結(jié)合降低運(yùn)營(yíng)成本提升資源轉(zhuǎn)換效率

任何藝術(shù)活動(dòng)的背后都需要經(jīng)濟(jì)支撐，服裝展示不只是為商業(yè)所服務(wù)的。一場(chǎng)成功的服裝展示除了傳播文化的同時(shí)，也要有可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)來(lái)支撐服裝品牌的運(yùn)作，來(lái)維系該品牌的健康可持續(xù)發(fā)展。新媒體時(shí)代下的線上發(fā)布模式，相對(duì)于傳統(tǒng)線下秀場(chǎng)，節(jié)省了很多的硬性成本，化繁為簡(jiǎn)。例如傳統(tǒng)線下秀場(chǎng)搭建，在現(xiàn)在可以用數(shù)字綠幕技術(shù)來(lái)“摳”建秀場(chǎng)，未來(lái)也可以用VR 技術(shù)增強(qiáng)觀眾交互體驗(yàn)等等。線上運(yùn)營(yíng)的方式省去了線下的一部分費(fèi)用，以相對(duì)較低的投入換取更多的“流量”、商業(yè)價(jià)值等回報(bào)。未來(lái)品牌可以在搭建線上秀場(chǎng)的同時(shí)，用小部分資金搭建屬于品牌VIP 的專屬線下體驗(yàn)空間，這樣能夠大大提高品牌的商業(yè)資源轉(zhuǎn)換效率，是利于本行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的良策。

4.3 強(qiáng)生態(tài)文化的運(yùn)營(yíng)傳播模式構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展平臺(tái)

傳統(tǒng)的線下秀場(chǎng)搭建費(fèi)用高昂、材料廢棄多、人工損耗大、造成的污染嚴(yán)重。而新興的線上秀場(chǎng)直播間的搭建節(jié)省空間、環(huán)保節(jié)能。在服裝展示方式的未來(lái)暢想中，將二者有機(jī)地結(jié)合，開(kāi)辟出全新的展示方式，將資源最大化地利用起來(lái)。例如搭建線下秀場(chǎng)的同時(shí)，需要搭建線上的直播間秀場(chǎng)，同時(shí)還要對(duì)銷售板塊的跟進(jìn)進(jìn)行策劃。相當(dāng)于一場(chǎng)秀的plan A、plan B。二者同步的好處，防止其中一項(xiàng)因不可抗拒的因素?zé)o法正常進(jìn)行，在完成即看即賣的同時(shí)還節(jié)省了場(chǎng)地空間，降低了銷售的成本。

4.4 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈初步完善

隨著技術(shù)與觀念的發(fā)展與成熟，在信息發(fā)達(dá)的當(dāng)下，IP 聯(lián)名作為一種新的營(yíng)銷手段出現(xiàn)在大眾眼前，并逐漸常態(tài)化。IP 聯(lián)名從最初的時(shí)尚界品牌聯(lián)名發(fā)展到如今常見(jiàn)的跨界聯(lián)名，其背后本質(zhì)可以簡(jiǎn)單理解為文化的交匯。例如Dior 和Nike 的聯(lián)名，一個(gè)是奢侈品界頂流大IP，一個(gè)是運(yùn)動(dòng)服飾界最暢銷的IP，二者推出聯(lián)名產(chǎn)品無(wú)形中在消費(fèi)者心里賦予了這兩個(gè)品牌共同的優(yōu)點(diǎn)，Dior 成功地幫助Nike 建立起了高端輕奢這一設(shè)定，Nike 也幫助Dior 向大眾傳達(dá)了其平民化的意愿。這對(duì)Nike 和Dior 近些年的發(fā)展起到了積極的作用。但這也僅僅是單領(lǐng)域、單賽道的同業(yè)聯(lián)名，以服裝為主體，只以呈現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)、銷售服裝為展示目的。

而全媒體環(huán)境下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)則進(jìn)一步打破壁壘，開(kāi)辟多領(lǐng)域、多賽道、跨界聯(lián)名，近些年在跨界聯(lián)名上也頗有成就。時(shí)尚行業(yè)恰到好處地與傳統(tǒng)文化聯(lián)名，能夠開(kāi)啟時(shí)尚文化全新業(yè)態(tài)。強(qiáng)地域文化、強(qiáng)生態(tài)文化，通過(guò)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、服裝行業(yè)，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如安踏和故宮聯(lián)名的故宮特別版鞋子，采用故宮里的展品《冰嬉圖》作為靈感，向世界弘揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也拉近了外界和紫禁城的距離，同樣，安踏也會(huì)因此聯(lián)名成就商業(yè)爆款。時(shí)尚界跨界聯(lián)名不會(huì)因?yàn)槁?lián)名雙方跨度過(guò)大而導(dǎo)致聯(lián)名產(chǎn)品影響力不大，恰恰相反，當(dāng)文化能夠相互吸引，創(chuàng)意足夠打動(dòng)人心時(shí)，效果往往更加出彩。目前，國(guó)內(nèi)時(shí)尚行業(yè)從設(shè)計(jì)到制作到營(yíng)銷的過(guò)程已然十分完善，“時(shí)尚+”也需大膽實(shí)踐，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，以新的形式帶動(dòng)各行業(yè)發(fā)展。

結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，媒體的發(fā)展務(wù)必遵循新媒體的發(fā)展規(guī)律與新聞的傳播規(guī)律，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)思考新媒體發(fā)展方向與規(guī)律。為了推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化的發(fā)展與進(jìn)步，務(wù)必將傳統(tǒng)媒體與新媒體這兩種方式進(jìn)行充分融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短。電商直播作為新的消費(fèi)場(chǎng)景，在拉動(dòng)內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造就業(yè)崗位上發(fā)揮了積極的作用，短視頻與直播平臺(tái)轉(zhuǎn)危為機(jī)，從傳統(tǒng)賽道中脫穎而出。服裝展示的方式應(yīng)該在這個(gè)基礎(chǔ)上建立更加完善的展示場(chǎng)景，“直播+主播、線上+線下”的互動(dòng)翻轉(zhuǎn)式消費(fèi)體驗(yàn)，便是可以嘗試和發(fā)展的新模式。服裝表演作為時(shí)尚傳播的重要手段，在當(dāng)下的文化交流與發(fā)展上是不可或缺的。在各個(gè)行業(yè)都在相互關(guān)聯(lián)的今天，傳統(tǒng)行業(yè)需要新鮮動(dòng)力推動(dòng)發(fā)展，如今思路應(yīng)變得更廣，時(shí)尚界可以通過(guò)和其他行業(yè)相互關(guān)聯(lián)來(lái)達(dá)到雙雙共贏。未來(lái)服裝展示的方式，應(yīng)學(xué)習(xí)和借鑒新模式。將時(shí)尚資源進(jìn)行新的融合，打造多領(lǐng)域的新玩法，為觀眾和消費(fèi)者打造時(shí)尚文化盛宴，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚資源價(jià)值最大化。真正做到讓時(shí)尚包羅萬(wàn)象，讓時(shí)尚走進(jìn)生活，用其獨(dú)到的時(shí)尚化理念，重新定義民族元素。