生態(tài)理念下包裝情感化設(shè)計(jì)的探索與應(yīng)用
——以2018 紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)LIFI 為例

余穗連

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)，廣東 廣州 510642）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快了物質(zhì)流通的速度，與之密切相關(guān)的包裝產(chǎn)業(yè)弊端日益顯現(xiàn)，使其走入增加環(huán)境負(fù)擔(dān)的誤區(qū)。目前，國內(nèi)使用過多的包裝材料，功能結(jié)構(gòu)太過繁瑣，包裝外觀過于華麗，這些問題造成極大資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，危害生態(tài)體系還削弱了包裝的實(shí)用功能?；谏鷳B(tài)理念的包裝情感化設(shè)計(jì)，能有效地對這些現(xiàn)象進(jìn)行解決。生態(tài)觀念是影響人們行為的中樞，在情感上促使人們對生態(tài)設(shè)計(jì)的支持和延續(xù)。在生態(tài)設(shè)計(jì)理念主導(dǎo)下的包裝情感化設(shè)計(jì)，又會推動生態(tài)環(huán)保意識的傳播和發(fā)展，引導(dǎo)人們做出更有利于生態(tài)環(huán)境的行為，達(dá)到群體影響的效果，進(jìn)而改善人類生存現(xiàn)狀，最終實(shí)現(xiàn)人—社會—自然三者的和諧共生及永續(xù)發(fā)展。

1 積極生態(tài)包裝LIFI

由立陶宛設(shè)計(jì)師Edmundas Jankauskas 設(shè)計(jì)的藥草植物包裝LIFI 是由兩個(gè)部分組成——一個(gè)積極的生態(tài)包裝和草本種子。包裝是用經(jīng)過處理的落葉和種子手工制作的。每個(gè)包裝都是一個(gè)100毫米左右的立方體。這種由落葉加工成的培養(yǎng)容器中包含種子，打開蓋子、澆水，便會生長出植物。這樣的種植方式替代了傳統(tǒng)的花盆、花瓶，減少了其他材料尤其是塑料花盆的使用，以及減少玻璃、瓷器等材料的使用。LIFI 這種包裝可以多次重復(fù)使用或處理，材料全部可以降解，不會造成污染。LIFI 包裝設(shè)計(jì)理念追求的是環(huán)境、人、社會這三者的協(xié)調(diào)發(fā)展，在包裝的使用過程中注重受眾情感與生態(tài)保護(hù)之間的平衡關(guān)系。主要選用廢棄后能夠循環(huán)利用以及自然界中能自行降解的材料，節(jié)省資源的同時(shí)又減少費(fèi)用。LIFI 生態(tài)包裝設(shè)計(jì)所承載著的實(shí)用價(jià)值和環(huán)保價(jià)值，對生態(tài)理念下包裝的情感化設(shè)計(jì)不僅起到了促進(jìn)作用，也深入傳播了生態(tài)環(huán)保理念。有助于引導(dǎo)消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品，改變消費(fèi)觀念，樹立生態(tài)環(huán)保的意識。

2 生態(tài)包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容

2.1 生態(tài)包裝設(shè)計(jì)概念

20 世紀(jì)末期，聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會提出了“生態(tài)包裝”理念，并深刻地對該理念進(jìn)行闡釋：指出生態(tài)包裝在使用中不會對人體健康產(chǎn)生負(fù)面影響，還可以有效地進(jìn)行資源回收，降低資源損耗，不會對自然環(huán)境及人體健康產(chǎn)生負(fù)面影響，能重復(fù)利用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的要求。從包裝生命周期的全過程切入，合理調(diào)配所需的各種資源，以實(shí)現(xiàn)資源利用最大化和資源投入節(jié)約化為目的的包裝設(shè)計(jì)理念。[1]生態(tài)包裝設(shè)計(jì)要遵循生態(tài)自然的原則，并與自然環(huán)境互相協(xié)調(diào)、融合，可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)形式。生態(tài)包裝體現(xiàn)了人類對目前不良包裝材質(zhì)所引起的對自然生態(tài)破壞的反省，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德和社會責(zé)任心的回歸。生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)就是使包裝資源更為合理、優(yōu)化地循環(huán)再回收、再利用。

2.2 情感化設(shè)計(jì)理念

所謂情感化設(shè)計(jì)是通過對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素、表現(xiàn)形式、材質(zhì)的選擇等影響人的感官體驗(yàn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的呼應(yīng)，目的是讓消費(fèi)者與產(chǎn)品達(dá)到情感共鳴的設(shè)計(jì)方式。情感設(shè)計(jì)涉及到人類的精神、情感和心理層面，情感化設(shè)計(jì)是一個(gè)寬泛的概念，可應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，但更為強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品與消費(fèi)者情感的聯(lián)系。情感設(shè)計(jì)給人帶來精神上的富足和愉快，具有使用價(jià)值的同時(shí)賦予了產(chǎn)品更多的人文價(jià)值。[2]生態(tài)設(shè)計(jì)觀在世界范圍內(nèi)流行的同時(shí)，情感設(shè)計(jì)愈發(fā)成為推動生態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展的潛在動力，成為現(xiàn)下設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。因此，將情感化設(shè)計(jì)納入到生態(tài)設(shè)計(jì)中，可以更好地樹立人們的生態(tài)環(huán)保意識。

3 LIFI 包裝的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)用分析

3.1 生態(tài)包裝設(shè)計(jì)因素

LIFI 包裝原材料取自城市落葉，其儲量豐富、采集方便，廢棄后可自行降解再生或回收利用。粉碎后的落葉所產(chǎn)生的植物纖維具有優(yōu)良的生物降解性能，正是材質(zhì)的純天然性和再生性使得包裝產(chǎn)品廢棄后的可利用部分能夠與自然微生物產(chǎn)生氧化作用，最終在生態(tài)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)循環(huán)再生。

LIFI 包裝結(jié)構(gòu)最大化降低包裝材料的損耗和廢棄材料的產(chǎn)生，包裝結(jié)構(gòu)也最簡化，去除繁復(fù)的裝飾與不環(huán)保用料。對包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，是建立在產(chǎn)品的具體特性的基礎(chǔ)上構(gòu)建起來的。倡導(dǎo)極簡化、可分解、模塊化的包裝結(jié)構(gòu)是很有必要的，包裝結(jié)構(gòu)的可靠性和靈活性也得以體現(xiàn)，包裝材料的循環(huán)再利用得以實(shí)現(xiàn)，包裝的使用壽命得以延長。

LIFI 包裝的外觀設(shè)計(jì)是根據(jù)產(chǎn)品的特性，包括：質(zhì)量、造型、性質(zhì)等，采用最節(jié)約材料、便捷易保存的、方便物流運(yùn)輸?shù)?、最適合產(chǎn)品屬性的造型。在設(shè)計(jì)的構(gòu)思階段，充分考慮產(chǎn)品的環(huán)保性及包裝容納等屬性的前提下，最大化地減少產(chǎn)品包裝容量體積以及提高產(chǎn)品的質(zhì)量。另外，包裝的外在部分——植物纖維可以和產(chǎn)品融為一體，既是種子的包裝又是植物的容器，有機(jī)地和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)共存，這種共存的包裝形式減少了傳統(tǒng)包裝產(chǎn)生的廢棄物。

3.2 包裝中的情感因素

情感化包裝設(shè)計(jì)其實(shí)是一種潛在的情感引導(dǎo)設(shè)計(jì)。消費(fèi)行為的產(chǎn)生是一個(gè)極其復(fù)雜的心理過程。一般情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為經(jīng)常受到感性消費(fèi)的影響，決定消費(fèi)行為的最根本因素是情感[3]。

LIFI 包裝的制材來源于自然界中的落葉，所以其自然屬性是合成材料所不具備的。其紋理、造型、色澤等元素富有清新的自然氣息，恰恰緩解了印刷包裝的常規(guī)視覺體驗(yàn)帶給消費(fèi)者的審美疲勞。原生態(tài)材料給予消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，在情感上是現(xiàn)代化印刷包裝無法替代的。材料在包裝設(shè)計(jì)中的表達(dá)首先是通過材料本身給予人們視覺的體驗(yàn)，這是最直接的傳達(dá)，還通過人在觸碰、使用材料的過程中傳達(dá)精神上的審美體驗(yàn)[4]。LIFI 生態(tài)包裝在選材上，自然屬性得到充分展示，著重突顯自然形成的肌理紋樣與自然色的再現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)中注入了感官（觸覺、嗅覺）體驗(yàn)，使得包裝的層次感更進(jìn)一步地顯現(xiàn)，是傳統(tǒng)包裝所不具有的特性。原生態(tài)材料的自然屬性是化工合成材料所不具備的。所以，LIFI 生態(tài)包裝設(shè)計(jì)往往會給消費(fèi)者帶來一種無以言表的觸覺與嗅覺的綜合感受。其紋理、色澤、造型、材質(zhì)等在情感上帶給人們貼近大自然的感覺。常規(guī)的視覺元素和強(qiáng)烈沖擊感的色彩給消費(fèi)者所帶來的視覺疲勞得到緩解，使得產(chǎn)品與人的溝通不再局限于“使用”與“被使用”的單一關(guān)系，而是上升到情感交融的境界，給人帶來淳樸、親切的體驗(yàn)與回味。

對原生態(tài)包裝材料的應(yīng)用和研發(fā)既包含了保持生態(tài)平衡，建立生態(tài)環(huán)保的意識，又體現(xiàn)了返璞歸真的審美觀和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)觀，對提升當(dāng)下我國社會的環(huán)保意識具有十分積極的意義[5]。當(dāng)下，人們對于包裝生態(tài)設(shè)計(jì)中材料的使用所呈現(xiàn)的理性、溫情、健康的消費(fèi)和使用觀念具有極大的情感認(rèn)同。LIFI 包裝的設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的環(huán)保意識和社會責(zé)任，與現(xiàn)代人追求的健康環(huán)保的生活理念也是一致的。這種理念也是人們心理情感的重要外化表現(xiàn)之一。

結(jié)語

設(shè)計(jì)是解決生態(tài)危機(jī)的途徑之一，生態(tài)包裝設(shè)計(jì)將成為人類可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。就生態(tài)包裝情感化設(shè)計(jì)而言，采用質(zhì)地天然、原生態(tài)的材料融入到包裝設(shè)計(jì)之中，使包裝能融入自然生態(tài)的大循環(huán)之中，在生態(tài)系統(tǒng)中包裝材質(zhì)能取之于自然又回歸于自然，從而獲得再生利用的機(jī)會。原生態(tài)材料秉承人與自然的和諧統(tǒng)一理念，不僅追求物質(zhì)性的內(nèi)容層面，還包括精神層次在內(nèi)的延續(xù)，它體現(xiàn)了消費(fèi)者渴望回歸自然的生活態(tài)度，涵蓋著雙重情感訴求，不僅來自于包裝表面設(shè)計(jì)元素的形象特征，更在于其傳遞的生態(tài)關(guān)懷和精神追求。