成都高校大學(xué)生鞋類消費調(diào)查分析

楊文靜，李娟

（四川大學(xué)，四川 成都 610065）

引言

大學(xué)生是當(dāng)前我國重要的消費主體之一,也是未來社會消費的主力軍和未來消費潮流的引導(dǎo)者。大學(xué)生是一個特殊的消費群體，他們追求創(chuàng)新、新奇，也很容易受到這個時代各種流行消費思潮的影響，但由于經(jīng)濟尚未完全獨立,收入主要來源單一,因此對產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量與產(chǎn)品價格并沒有特殊的、嚴格的要求。

鞋子作為時尚產(chǎn)品的重要組成部分，一直備受人們關(guān)注。隨著當(dāng)代中國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,物質(zhì)文化生活日益豐富，鞋子已經(jīng)逐漸成為當(dāng)代人們生活服飾的不可或缺的一部分，對于鞋子的消費現(xiàn)狀、消費觀念在一定程度上可以折射出當(dāng)代中國大學(xué)生的一種消費狀態(tài)和人生價值取向。通過分析我國大學(xué)生對于鞋類產(chǎn)品的消費行為，了解他們對于鞋類產(chǎn)品的消費需求，建立此類產(chǎn)品的正確消費行為導(dǎo)向，對于幫助大學(xué)生樹立正確合理的消費觀念具有重要的社會價值和實際意義。

1 調(diào)查方案

1.1 調(diào)查背景

成都市作為西部中心城市,社會節(jié)奏較快,文化底蘊扎實深厚,消費潛在市場巨大。市內(nèi)高校眾多,年輕消費者活躍,高校大學(xué)生在消費群體中占有一定比例。因此,通過對成都市高校在校大學(xué)生在不同鞋類市場消費現(xiàn)象的分析調(diào)查，可以及時深入了解當(dāng)前在校大學(xué)生對不同鞋類的消費水平與消費觀念,梳理當(dāng)前大學(xué)生日常消費行為的主要成因及其存在的問題,有助于他們培養(yǎng)良好的消費行為習(xí)慣,樹立正確的消費觀念。

1.2 調(diào)查目的

在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中,在校大學(xué)生對于生活上的品質(zhì)要求逐漸提高,對鞋子服飾的品質(zhì)要求也越來越高,鞋子一直以來是一種大眾十分鐘愛的時尚服飾,為了更好地深入了解當(dāng)前大學(xué)生的鞋子消費觀念,幫助更多大學(xué)生快速樹立正確的鞋子消費觀,特進行此次市場調(diào)查。

1.3 調(diào)查內(nèi)容

此次問卷調(diào)查旨在分析成都市在校大學(xué)生購買鞋子產(chǎn)品情況,主要內(nèi)容圍繞著大學(xué)生的收入水平、購買各種鞋子的消費頻率、購買商品價格范圍、購買各種鞋子時特別看重的因素、購買鞋子的場所、消費結(jié)構(gòu)及變化趨勢、購買消費動機、消費習(xí)慣、對鞋子產(chǎn)品的功能改進意見、對服務(wù)者的要求等方面進行問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果主要從男女大學(xué)生鞋類商品消費的價格、品牌、消費頻率以及消費觀念等幾個方面對其進行深入分析。

2 大學(xué)生鞋類產(chǎn)品消費的影響因素分析

2.1 社會文化環(huán)境因素

隨著國際化交流程度越來越高，大學(xué)生所接觸到的社會文化環(huán)境較以前更加開放，各種消費潮流對于他們都會產(chǎn)生不同程度的影響。

2.2 經(jīng)濟因素

雖然有部分學(xué)生在大學(xué)期間有獎學(xué)金和勤工儉學(xué)的收入，但大多數(shù)大學(xué)生還未完全經(jīng)濟獨立，其收入的主要來源是父母提供的生活費，因此家庭經(jīng)濟狀況是影響其消費水平的重要因素。

2.3 心理因素

現(xiàn)在的大學(xué)生所在家庭的經(jīng)濟狀況比以前好，很多人都是一個家庭中的獨生子女,個性特征明顯，他們更加希望擁有自己的獨立人生價值和核心價值觀念,自我意識比較強[2]。通常他們通過購買的產(chǎn)品來表現(xiàn)自我價值觀念。

馬斯洛的關(guān)于群體心理需要的基本理論及其分析研究結(jié)果顯示，在充分滿足了群體生理需要和安全需要的兩個基本前提下,更多的年輕人需要努力地去滿足在群體內(nèi)社交上的心理需要和群體自尊心的培養(yǎng)需要。而這種自尊心就是——炫耀。這就促使很多大學(xué)生在購買鞋類產(chǎn)品時具有很強的戰(zhàn)略價值指向性和戰(zhàn)略目標(biāo)性，而名牌消費就是這一心理的直接體現(xiàn)。大眾熟知的運動鞋品牌NIKE、阿迪達斯、李寧、安踏、361°、特步等在現(xiàn)代大學(xué)校園里隨處可以看見，其中NIKE、阿迪達斯在運動鞋品牌中屬于高檔產(chǎn)品，李寧屬于中檔產(chǎn)品，安踏、361°、特步則屬于低檔產(chǎn)品，大學(xué)生們通常會根據(jù)自己的收入水平選擇不同價格檔次的品牌。但出于“炫耀”心理，大學(xué)生大多會在自己經(jīng)濟條件允許的情況下，選擇較高檔次的名牌產(chǎn)品[1]。

2.4 產(chǎn)品因素

從使用者的審美角度看,鞋子本身應(yīng)該同時具有實用性和審美性。大學(xué)生在選擇鞋類產(chǎn)品時，首先會考慮鞋的功能性和舒適性，其次是鞋的美觀性和時尚性。由于在校大學(xué)生的生活方式和簡單的物質(zhì)消費觀念,他們非常喜歡取悅自己、享受多彩生活,大多數(shù)人最喜歡穿一些適合日常生活的運動鞋、休閑鞋。在滿足以上兩種功能的前提下，鞋的質(zhì)量和價格是影響大學(xué)生購買決策的重要因素。

3 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

本次調(diào)查采用隨機抽樣，共有120 人參加并且完成了問卷,參加調(diào)查的學(xué)生男女比例達到預(yù)期5:4 的比例,保證了本次調(diào)研具有一定的普遍意義。

3.1 男女生比例

本次抽樣調(diào)查中,樣本總數(shù)為120,男生樣本數(shù)為68,占比56.67%；女生樣本數(shù)為52,占比43.33%,按男生、女生的群體特征,確定了5:4 的比例,基本符合預(yù)期比例。

對毛竹林施肥以提高竹林產(chǎn)量的研究已有眾多報道[3-5]。我國自20世紀50年代以來對毛竹進行了各種施肥研究，并取得了較多研究成果[6]。到20世紀80年代，人們開始對毛竹林進行施肥技術(shù)方面的系統(tǒng)性試驗研究。但是鋼渣肥應(yīng)用于毛竹林的研究很少，本文以浙江省龍游縣社陽鄉(xiāng)源頭村的毛竹林為研究對象，通過隨機區(qū)組試驗，采用溝施法探討3種肥料在2種林分密度條件下對毛竹胸徑、新竹生長情況的影響，從而確定鋼渣肥是否可以取代復(fù)合肥和生物有機肥。由于鋼渣肥成本低，因此用于生產(chǎn)實踐，可以提高竹林的經(jīng)濟效益，為竹業(yè)的發(fā)展提供依據(jù)。

3.2 男女生的月生活費

在參與調(diào)研的大學(xué)生中，個人月次性生活費在3500 元以上的男生占20.59%，女生占比13.46%;個人月次性生活費在1500 元以下的男生占比26.47,女生占比17.31%;個人月次性生活費在1500-2500元的男生占比42.65%,女生占比51.92%。調(diào)查顯示，生活費用較高的男生比例高于女生。

3.3 男女生購買鞋的頻率

經(jīng)調(diào)研,男生購買鞋的頻率最高的是3-4 月一次,占比32.35%,其次是1-2 月一次,占比27.94%；女生購買鞋子頻率最高的是1-2月一次,占比32.35%,其次是3-4 月一次,占比34.62%。調(diào)查顯示,女生買鞋的頻率高于男生買鞋的頻率。

3.4 男女生購鞋時選擇的品牌

經(jīng)調(diào)研,男生在購鞋時,選擇阿迪達斯、Converse 等知名普通款類的占比為55.88%，32.35%選擇李寧、安踏等普通鞋類品牌,僅13.24%購買奢侈品類鞋子；女生選擇阿迪達斯、Converse 等知名普通款類的占比為53.83%，42.31%對鞋類品牌無要求,僅3.85%選擇奢侈品類鞋子。調(diào)查顯示,在購買鞋子時,男女生大多數(shù)選擇知名普通款類鞋子,其中,男生對鞋子品牌的重視程度更為明顯。

3.5 男女生購買鞋的平均價格

經(jīng)調(diào)研,男生購買300-600 元的鞋子占比26.47%,購買600-1000 的鞋子占比22.06%;女生購買300-600 元的鞋子占比48.08%,購買600-1000 的鞋子占比11.54%。調(diào)查顯示,男生購買鞋的平均價格高于女生。

3.6 男女生購買鞋的主要原因

經(jīng)調(diào)研,男生購買鞋的主要原因為換季需要的占比51.47%，舊鞋破損的占比50%，場合需要的占比42.65%，追求潮流的占比38.24%，新款發(fā)售的占比22.06%；女生購買鞋的主要原因為換季需要的占比73.08%，追求潮流的占比42.31%，舊鞋破損的占比40.38%。由此可以推測,女生在購鞋時更加注重經(jīng)濟實惠,盲目購買的可能性相對較小。

3.7 男女生的主要購鞋渠道

經(jīng)調(diào)研,男女生購鞋的主要渠道均為線上購買,占比約為70%。

3.8 男女生活費使用情況

經(jīng)調(diào)研,男女生在生活費使用情況方面,差異較小,男生生活費正好用完的占比27.94%,有結(jié)余的占比35.29%；女生生活費正好用完的占比25%,有結(jié)余的占比34.62%。調(diào)查顯示,男女生基本符合量入為出、理性消費的觀念,同時也存在超前消費、生活費透支的情況。

3.9 男女生購鞋的消費觀念

經(jīng)調(diào)研,男生在購鞋時偶爾會使用信貸工具的占比42.65%,經(jīng)常會使用信貸工具的占比14.71%；女生在購鞋時偶爾會使用信貸工具的占比32.69%,經(jīng)常會使用信貸工具的占比9.62%。由此可以推測,男女大學(xué)生在購鞋時多多少少會存在超前消費的情況,男生超前消費的占比更大,男生對鞋類品牌更加重視。

4 調(diào)查結(jié)論及探討

4.1 調(diào)查結(jié)論

目前男女大學(xué)生對于鞋類產(chǎn)品的主要購買渠道均為線上。隨著現(xiàn)代科技水平的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達,線上購買產(chǎn)品種類繁多,價格相較于實體店有時更為優(yōu)惠,因此足不出戶、經(jīng)濟實惠的購買方式更受大學(xué)生的歡迎。

隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提高,人們更加追求鞋類產(chǎn)品的品牌和檔次。男生對鞋類品牌的重視程度明顯高于女生，購買鞋的平均價格高于女生，男生超前消費的占比更大；相比較而言，女生在購鞋時更加注重經(jīng)濟實惠,盲目購買的可能性相對較小。整體來看,女生購鞋頻率高于男生[2]。

4.2 存在的問題

4.2.1 消費行為存在一定盲目性

當(dāng)代大學(xué)生消費觀還未成熟,消費行為存在著一定的盲目性。部分在校大學(xué)生沒有合理的消費計劃,消費動機不確定而導(dǎo)致消費隨意性、隨機性強。大學(xué)生普遍缺乏獨立的經(jīng)濟來源,但又普遍具有較旺盛的消費需求,對于生活開銷、物質(zhì)生活和精神生活的追求都持有自己的看法,因此如果缺乏正確的價值觀念與合理的消費行為引導(dǎo),則會導(dǎo)致大學(xué)生的消費行為存在著盲目性。

4.2.2 從眾消費心理、攀比心理及其引發(fā)的炫耀心理

由于經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)時代的高效便捷,當(dāng)代大學(xué)生普遍能夠通過網(wǎng)絡(luò)、媒體迅速捕捉時代日新月異的變化。當(dāng)代中國大學(xué)生在日常生活消費、人際消費都投入大量金錢和精力,鞋類作為外表第一輸出的視覺呈現(xiàn),常被大學(xué)生作為建立自我尊重、尋求自我價值的手段。而在“快餐時代”的推動下,部分中國大學(xué)生也為了不斷追求一時的物質(zhì)消費體驗快感,從而產(chǎn)生非理性的從眾消費心理、攀比消費心理等。

4.3 對策及建議

4.3.1 樹立合理的消費觀念

對于當(dāng)代大學(xué)生而言,首要的還是要明確自己消費行為中所存在的問題,理性看待自己的消費行為,樹立合理的消費觀念。要自己獲得獨立的經(jīng)濟來源,合理地提高生活水平。要意識到“信貸工具”是一把雙刃劍,在具有便利性的同時,亦可能影響日常生活及心理，需要根據(jù)自己的預(yù)期收入合理地使用信貸工具。

4.3.2 加強合理儲蓄,培養(yǎng)理財技能

大學(xué)生要加強對自己月消費、季消費、年消費的計劃與控制。同時獎助學(xué)金、兼職補貼也應(yīng)該納入自己的理財計劃當(dāng)中。合理儲蓄,月有結(jié)余,多通過網(wǎng)絡(luò)和書本學(xué)習(xí)理財知識,提早培養(yǎng)理財意識。

5 結(jié)束語

通過本次市場調(diào)研,梳理了影響大學(xué)生鞋類消費的主要因素，總結(jié)了大學(xué)生鞋類消費的行為特征。但由于調(diào)研經(jīng)驗不足，調(diào)研的范圍有限，對于大學(xué)生的鞋類產(chǎn)品消費現(xiàn)狀僅有初步的了解和認識，調(diào)研結(jié)論及對策建議也僅在一定范圍內(nèi)具有參考價值。通過實地調(diào)查鍛煉了自己的表達能力和交際能力,發(fā)現(xiàn)了自己在知識和能力方面的不足，也更加明確了未來的學(xué)習(xí)和努力方向，更加利于今后將自己的專業(yè)所學(xué)拓展到實踐當(dāng)中。