消費(fèi)者對(duì)女裝廓形需求市場(chǎng)調(diào)研

龔倩琳，侯東昱,2

（1.河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院,河北 石家莊 050000;2.河北省紡織服裝工程技術(shù)研究中心，河北 石家莊 050000）

1 女裝發(fā)展現(xiàn)狀

服裝行業(yè)一直以來(lái)都是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，其中，女裝是其重要組成部分之一。女裝既是時(shí)尚和潮流的引領(lǐng)者，也是時(shí)尚與個(gè)性的代表。在所有服裝消費(fèi)群體中，女性群體對(duì)服裝的購(gòu)買(mǎi)比重較高。

1.1 消費(fèi)群體

企業(yè)在詳細(xì)劃分女裝市場(chǎng)時(shí)，通常以收入、年齡、消費(fèi)者的心理等作為劃分變量。按照年齡劃分，女裝消費(fèi)群體可劃分為4 個(gè)年齡段，19～35歲年齡段的其購(gòu)買(mǎi)欲望是所有年齡段中最大的，是服裝消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，其購(gòu)買(mǎi)頻率也是最高的。該年齡段的人數(shù)占全國(guó)總?cè)丝诘?3.85%左右，其中女性數(shù)量多余男性。26～35 歲年齡段的群體主要是上班族，該群體的具有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，因此，該群體的購(gòu)買(mǎi)欲望較強(qiáng)，具有較為雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。36～50 歲年齡段的群體是服裝消費(fèi)群體中最主要的組成部分，該群體的人比較偏向于購(gòu)買(mǎi)單件服裝。50 歲以上年齡段的群體對(duì)服裝的需求量較少，因此，該群體的購(gòu)買(mǎi)欲望較低。對(duì)這些的較為詳盡的分析、研究,有利于企業(yè)理解不同市場(chǎng)之間的差異,制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

1.2 服裝廓形的分類(lèi)

根據(jù)肩部、腰部、臀部和底擺這四個(gè)關(guān)鍵部位形成的關(guān)系，可確定服裝的廓形。因此，可通過(guò)對(duì)這四個(gè)關(guān)鍵部位的強(qiáng)調(diào)或者弱化設(shè)計(jì)服裝的廓形。對(duì)不同的部位做不同強(qiáng)化程度可形成不同的服裝廓形。對(duì)于服裝廓形的分類(lèi)方法可參考以下四種[1-3]：幾何分類(lèi)法，字母分類(lèi)法，物象型分類(lèi)法，服裝專(zhuān)造型業(yè)術(shù)語(yǔ)型分類(lèi)法。

通過(guò)對(duì)比四種服裝廓形的分類(lèi)方法可知，字母分類(lèi)法是四類(lèi)分類(lèi)法中最為直觀的表達(dá)方式，最能體現(xiàn)服裝廓形特點(diǎn)的方式，也是廣大消費(fèi)者比較容易理解的。本次研究主要研究的廓形主要是市場(chǎng)上比較常見(jiàn)的五大類(lèi)型，有A 型、、H 型、X 型、V 型、T 型、O 型。

1.2.1 A 型廓形

A 型廓形的特點(diǎn)可概括為上緊下松，其上半身關(guān)注點(diǎn)在肩部和胸部，其肩部和胸部的服裝較為貼合人體，不需要刻意強(qiáng)調(diào)；其下半身廓形較為夸張，一般由胸部以下以放射狀，逐漸向外擴(kuò)張。A 型廓形的整體類(lèi)似大寫(xiě)英文字母A，其線條的設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的流動(dòng)感，從而呈現(xiàn)出穿著者活潑瀟灑的性格特點(diǎn)。

1.2.2 H 型廓形

H 型廓形的設(shè)計(jì)點(diǎn)主要肩部和腰部，其肩部設(shè)計(jì)通常以落肩或者無(wú)袖的款式呈現(xiàn)；其腰部設(shè)計(jì)體現(xiàn)在松量設(shè)計(jì)較大，腰部無(wú)壓力感，其腰部至下擺呈桶狀。H 型廓形整體上類(lèi)似英文字母H 而得名，該廓形弱化了腰部和胸部之間的曲線關(guān)系，裙擺垂直向下，不外擴(kuò)，整體呈直線形。

1.2.3 O 型廓形

O 型廓形整體上呈現(xiàn)出上下端較為貼合人體，中間部分較為寬松，即腰部的松量設(shè)計(jì)較大，明顯大于肩部和臀部的放松量。O 型廓形的服裝弱化了腰部和臀部的確定，強(qiáng)調(diào)了手臂和腿部的優(yōu)點(diǎn)。其整體線條較為柔和，展現(xiàn)出穿著者的可愛(ài)與圓潤(rùn)。

1.2.4 T 型廓形

T 型廓形的關(guān)鍵設(shè)計(jì)部位在于肩部，其肩部橫向放大，具有較為夸張的造型。其腰部呈自然放松狀態(tài)，下擺或以放射狀反向收緊或以垂直狀態(tài)呈現(xiàn)。T 型廓形整體上類(lèi)似于倒三角形，呈現(xiàn)出上寬下窄的形狀。該廓形與男子的身材相似，呈現(xiàn)出成熟、穩(wěn)重的形象。

1.2.5 X 型廓形

X 型廓形的形狀整體上較為符合標(biāo)準(zhǔn)女性身材，能夠?qū)⑷梭w肩部、腰部以及胸部形態(tài)完美呈現(xiàn)出來(lái)。該廓形使女性呈現(xiàn)優(yōu)雅、端莊的姿態(tài)。

1.3 人體體型分類(lèi)

對(duì)于人體體型的描述可采用定性分析描述法，人體體型定性描述利用語(yǔ)言、數(shù)字和字母描述人體的外形特征[4]，從整體上表達(dá)人體形態(tài)或者局部形態(tài)特點(diǎn)，是一種科學(xué)的分析與判斷方法。使用定性分析描述法描述人體體型的方法有以下四種：第一種是按照人體的胖瘦程度可分為偏瘦型、標(biāo)準(zhǔn)型和肥胖型；第二種是按照人體整體輪廓可分為三角形、長(zhǎng)方形、圓形、直筒形沙漏形等；第三種是根據(jù)人體整體形狀與英文大寫(xiě)字母的符合程度可分為A 體型、O 體型、I 體型等；第四種是按照人體體型與水果或蔬菜的形狀的相似程度可分為蘋(píng)果型、梨型、香蕉型等。本文為了方便調(diào)查問(wèn)卷的順利進(jìn)行,將以上體型分類(lèi)進(jìn)行整合,將女子體型分為蘋(píng)果型、梨型、沙漏型、倒三角形、H 型。

2 女裝廓形問(wèn)卷調(diào)研分析

本次問(wèn)卷調(diào)研主要了解廣大人們的體型分布狀況，人們對(duì)服裝廓型的了解程度、接受程度，以期為女裝服裝廓形市場(chǎng)的發(fā)展提供一些指導(dǎo)性的意見(jiàn)。

2.1 確定調(diào)研對(duì)象及內(nèi)容

2.1.1 調(diào)研對(duì)象與方法

本次調(diào)研的區(qū)域主要是河南省，本次調(diào)研方法采用線上問(wèn)卷調(diào)研。問(wèn)卷調(diào)研的設(shè)計(jì)須遵循以下原則：多樣性原則，在設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)根據(jù)被調(diào)查者的實(shí)際情況盡可能給出多種選擇；簡(jiǎn)便性原則，為節(jié)省被調(diào)查者的時(shí)間，設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)盡可能的采用選擇題的形式，少使用問(wèn)答題形式。本次調(diào)查問(wèn)卷均采用選擇題的形式。

2.1.2 調(diào)研內(nèi)容

為了解能夠更加充分的滿足消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)能夠買(mǎi)到符合自己體型的服裝廓形，了解河南省女裝的廓形需求，為企業(yè)再生產(chǎn)服裝時(shí)提供寶貴的指導(dǎo)意見(jiàn)。

2.2 問(wèn)卷結(jié)果分析

2.2.1 市場(chǎng)分析

此次問(wèn)卷調(diào)研一共發(fā)出360 份問(wèn)卷，收回340 份，扣除無(wú)效問(wèn)卷31份，有效問(wèn)卷309 份。受訪人員全為河南省境內(nèi)人員。

減肥方式是多種多樣的，其中減肥效果最為顯著，且最有效的當(dāng)屬運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)可以通過(guò)控制人體的神經(jīng)系統(tǒng)和分泌系統(tǒng)增強(qiáng)人體的新陳代謝速率，從而加快脂肪的消耗，起到瘦身和塑型的作用。根據(jù)調(diào)研結(jié)果可知，在日常生活中，參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)較多，其中149 的人表示會(huì)每天都會(huì)堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)，占總調(diào)查人數(shù)的48.22%，52 的人表示會(huì)每周都會(huì)堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，占總調(diào)查人數(shù)的16.83%，51 的人表示偶爾會(huì)運(yùn)動(dòng)，占總調(diào)查人數(shù)的占總調(diào)查人數(shù)的16.50%，而57 人表示基本不運(yùn)動(dòng)，占總調(diào)查人數(shù)的占總調(diào)查人數(shù)的18.45%。由此可以推斷多數(shù)人的體型不是太標(biāo)準(zhǔn)，也因此會(huì)選擇服裝的廓形來(lái)掩蓋身體缺點(diǎn)，彌補(bǔ)不足的比較多一些。

由于人們的日常休閑活動(dòng)比較豐富，所以在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)應(yīng)用多選項(xiàng)。根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，在日常的生活中人們?nèi)粘５男蓍e娛樂(lè)方式還是比較豐富的，其中運(yùn)動(dòng)的占41.62%，聽(tīng)歌的占52.43%，看劇的占73.51%，打游戲的占31.35%，逛街的占41.08%，逛街的占26.49%，其他的占26.49%，從整體來(lái)看能夠消耗人體熱量的休閑娛樂(lè)比較少，因此會(huì)造成人體局部肥胖，會(huì)導(dǎo)致在選購(gòu)服裝是選擇用服裝的廓形來(lái)掩蓋。

人體的體型主要受兩大因素的影響，第一就是遺傳，父母的體型狀況能夠影響孩子的體型，第二就是后天的鍛煉，體型的形成是個(gè)體生長(zhǎng)的一部分，它是隨著人體的發(fā)育而逐漸形成的，因此，肥胖的在后期的運(yùn)動(dòng)和其他減肥條件下能夠改變自身的體型。根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，被調(diào)查者的體型分布狀況，74 人的體型為蘋(píng)果型，占總體型的23.95%；97 人的體型為梨型，占總體型的31.39%；50 人的體型為沙漏型，占總體型的16.18%；21 人的體型為倒三角型，占總體型的6.80%；67 人的體型為H型，占總體型的21.68%。蘋(píng)果型和梨型身材的人多表現(xiàn)為小腹部、臀部以及大腿部的肉比較多，造成此狀況的主要因素是因?yàn)榫米脑?，這與人的娛樂(lè)休閑方式有較大的關(guān)系。

根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，購(gòu)買(mǎi)服裝最主要的人群主要是18～25 歲和26～35 歲的青年女性，由此可見(jiàn)在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)注重服裝廓型的與年齡段密切聯(lián)系。

2.2.2 需求分析

隨著人類(lèi)文明的發(fā)展，服裝已不再是單純的用于滿足人們防寒護(hù)體，服裝的功效和涵義都有了新的詮釋。人們對(duì)服裝造型的比例沒(méi)在思想上觀念上也提到了相當(dāng)?shù)母叨?。服裝穿著在人體上時(shí)，展現(xiàn)出的不僅僅是服裝本身的美感，同時(shí)呈現(xiàn)出經(jīng)過(guò)修飾后的人體，因此人體與服裝是相輔相成的，人體能造就完美的服裝廓形，服裝能早就完美的人體體型。

根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，70%以上的人都會(huì)注意注意自身體型的修飾，71.89%的人在選擇購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)都會(huì)選擇能夠修飾自身身材的服裝，由此說(shuō)明女裝廓形對(duì)于人們選擇選購(gòu)服裝的影響程度比較大，因此企業(yè)在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)服裝時(shí)應(yīng)考慮服裝廓形的市場(chǎng)需求。

根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，人們?cè)谌粘Ｉ钪?7.84%的人會(huì)選擇寬松款的服裝，40.54%的人會(huì)選擇合身款的服裝，14.59%的人會(huì)選擇緊身款的服裝，7.03%的人表示無(wú)所謂。因此，在生產(chǎn)服裝是對(duì)于緊身的服裝的生產(chǎn)量減少，多生產(chǎn)寬松款和合身款的。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，傾向于穿著A 型、H 型服裝的人數(shù)比較多，所以在服裝市場(chǎng)中，廓形為A 型和H 型服裝的需求量比較大。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，選擇百搭風(fēng)的占65.24%，淑女風(fēng)的占36.36%，民族風(fēng)的占12.83%，田園風(fēng)占21.93%，中性風(fēng)占25.67%，歐美風(fēng)的占16.04%，而嘻哈風(fēng)、嬉皮風(fēng)、朋克風(fēng)以及其他的占比都還不到10%。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前服裝的還是存在不合體現(xiàn)象，因此在服裝生產(chǎn)中應(yīng)修改服裝規(guī)格。

3 總結(jié)與展望

通過(guò)上述的問(wèn)卷分析與總結(jié)可以清晰的看出，服裝廓形為A 型和H型的服裝的市場(chǎng)需求量是比較大的，在此基礎(chǔ)上要滿足人們對(duì)寬松款和合身款的百搭風(fēng)、中性風(fēng)、田園風(fēng)、淑女風(fēng)以及歐美風(fēng)的市場(chǎng)需求量，定期更改服裝規(guī)格，生產(chǎn)適合的規(guī)格服裝。