閆 旭

(河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 451191)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然會帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)定位已經(jīng)由原來的“促進(jìn)消費，擴(kuò)大內(nèi)需”逐漸成為當(dāng)前“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)”的重要手段。但從當(dāng)前情況看，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展自身還存在資源利用效率不高、旅游方式過于單一、資源挖掘不夠深入等問題。科學(xué)理念指導(dǎo)下的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)與資源整合是鄉(xiāng)村旅游得以持續(xù)發(fā)展的前提，堅持生態(tài)文明為引領(lǐng)，融合生態(tài)美學(xué)的發(fā)展理念，有助于為特色鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新思路[1]。

1 生態(tài)文明引領(lǐng)下的特色鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨向

生態(tài)文明建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展二者關(guān)系緊密，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要以生態(tài)文明作為指引，而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有助于推動生態(tài)文明建設(shè)。

1.1 以生態(tài)為導(dǎo)向發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶動，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境緊密相關(guān)。生態(tài)文明建設(shè)要求實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展，進(jìn)而實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)。因此，在推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中要對生態(tài)文明理念和內(nèi)涵有準(zhǔn)確深刻的把握，并以生態(tài)文明理念作為指引，實現(xiàn)生態(tài)文明與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，離不開鄉(xiāng)村資源的合理利用和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的有效保護(hù)，在這一過程中必然會增強鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展參與者的生態(tài)意識，引導(dǎo)廣大游客樹立綠色消費理念，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展既要實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，也要實現(xiàn)其生態(tài)目標(biāo)，只有堅持發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)才能夠確保鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)走得長遠(yuǎn)，同時也是實現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的有效途徑[2]。

1.2 以特色為原則推動鄉(xiāng)村旅游品牌化

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)必然要將品牌化戰(zhàn)略作為重要推進(jìn)方向，旅游品牌作為一種無形資產(chǎn)，對于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)起著至關(guān)重要的作用。未來鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)將會向全域旅游發(fā)展目標(biāo)前進(jìn)，在這一過程中既需要對本地的生態(tài)旅游資源進(jìn)行整體開發(fā)和利用，也需要實施品牌化戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效應(yīng)，釋放產(chǎn)業(yè)價值，進(jìn)而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的開花結(jié)果。要以生態(tài)文明理念作為引導(dǎo)，既要從宏觀層面對本地區(qū)的生態(tài)資源進(jìn)行合理規(guī)劃和科學(xué)定位，避免生態(tài)資源開發(fā)的盲目性和資源浪費。同時還要加大對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)參與者的宣傳教育，加大政府部門的執(zhí)法力度，制定適合鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法律規(guī)章，并引進(jìn)生態(tài)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，構(gòu)建多元主體共同參與的鄉(xiāng)村生態(tài)利益共同體。具體到河南省，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃部門要對河南全省1800多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行前期規(guī)劃和調(diào)研，了解不同地區(qū)的生態(tài)特色、人文特色和地域特色，在做好前期調(diào)研的基礎(chǔ)上因地制宜對生態(tài)環(huán)境和生態(tài)資源進(jìn)行開發(fā)，注重鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升河南省鄉(xiāng)村旅游品牌號召力，走一條可持續(xù)發(fā)展的特色鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。

2 生態(tài)文明引領(lǐng)下的特色鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路

河南省作為農(nóng)業(yè)大省，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游景觀，鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，未來將會成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α｀l(xiāng)村旅游在帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也有助于鄉(xiāng)村文明建設(shè)，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。因此，從生態(tài)文明的角度出發(fā)，河南省旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要對原有的制度機(jī)制和發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合本地區(qū)的資源稟賦，探索出一條適合河南省省情的特色鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。

2.1 打造生態(tài)美學(xué)經(jīng)濟(jì)，增強鄉(xiāng)村旅游競爭力

首先，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要遵循市場規(guī)律。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)應(yīng)在發(fā)展過程中迎合市場需求，實施品牌化發(fā)展和差異化發(fā)展，要進(jìn)一步明確鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展定位，明確市場分布情況以及消費者的消費方向，進(jìn)而滿足當(dāng)前旅游者的多樣化、個性化消費需求。在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要以生態(tài)環(huán)境保護(hù)作為重要前提，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境、人文生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)應(yīng)按照綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型升級，更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的綜合效益。同時要以生態(tài)美學(xué)作為引領(lǐng)，對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境和資源進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)，精雕細(xì)琢，打造具有差異化的旅游市場。以河南省焦作市修武縣大南坡村為例，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中對本地區(qū)的生態(tài)資源進(jìn)行了深入挖掘，充分發(fā)揮了大南坡村的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，通過對鄉(xiāng)村與景點的合理布局，打造出了對旅游者極具吸引力的濃郁的地域特色，形成了具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷壯大，鄉(xiāng)村旅游不僅成為推動本地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，同時也成為值得借鑒學(xué)習(xí)和推廣的案例。

其次，鄉(xiāng)村旅游與美學(xué)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。

按照鄉(xiāng)村振興的總體部署，文化和旅游部、國家發(fā)改委等部門對鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)進(jìn)行了廣泛宣傳，其中河南省焦作市修武縣大南坡村成為全國第三批鄉(xiāng)村旅游重點村。修武縣大力發(fā)展美學(xué)經(jīng)濟(jì)，將美學(xué)理論融入鄉(xiāng)村特色旅游之中，設(shè)計許多獨具特色和審美價值的建筑物，增加了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品的附加值。在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，以修武縣特產(chǎn)的云臺冰菊為例。在沒有進(jìn)行美學(xué)設(shè)計之前，修武縣云臺冰菊每公斤最貴可以賣到200元，但引入美學(xué)理念之后，雖然科技含量沒有得到提升，但經(jīng)過美學(xué)設(shè)計，一朵冰菊可以賣到30元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了之前售賣的價格?？梢哉f，美學(xué)可以為鄉(xiāng)村產(chǎn)品帶來高附加值。因此，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，應(yīng)充分重視美學(xué)元素的價值和作用。

2.2 增強公眾生態(tài)意識，提升公眾參與積極性

生態(tài)文明理念融入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，既需要政府部門的宏觀規(guī)劃，也需要鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的主動參與，特別是要充分發(fā)揮公眾在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)中的價值和作用。為了更好地增強公眾生態(tài)意識，養(yǎng)成良好的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游習(xí)慣，進(jìn)一步提升公眾參與的積極性和主動性，有必要從以下幾方面入手。一方面，政府要加大對生態(tài)文明理念的宣傳力度，特別是在推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要將生態(tài)旅游作為名片，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)優(yōu)勢，讓生態(tài)文明理念深入人心，從而改變鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者以及旅游者的價值理念。同時在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)還應(yīng)該專門設(shè)置傳遞生態(tài)文明理念的各種設(shè)施，引導(dǎo)和規(guī)范旅游者養(yǎng)成良好的生態(tài)文明行為習(xí)慣。另一方面，要加大對社會輿論的引導(dǎo)力度，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威作用以及網(wǎng)絡(luò)新興媒體的全覆蓋作用，開展不同層次、不同內(nèi)容、不同方式的宣傳教育活動，引導(dǎo)社會公眾樹立生態(tài)文明理念和綠色環(huán)保意識。此外，還應(yīng)充分調(diào)動公眾參與的積極性。例如，在修武縣大南坡村生態(tài)旅游改造過程中，政府部門始終將群眾動員放在突出位置，在具體實施改造過程中并非大拆大建，而是選派優(yōu)秀精干力量深入到群眾中間，通過調(diào)查走訪了解群眾的所思、所想、所求，對大南坡村生態(tài)旅游改造的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹和宣傳，征得了廣大人民群眾的認(rèn)可和支持。同時還平衡了項目建設(shè)與群眾利益之間的關(guān)系，在大南坡村生態(tài)旅游改造過程中為本地居民量身定做了很多職位，很多原來大南坡村的居民因此受益。并聘請設(shè)計師專門對大南坡村居民的房屋進(jìn)行了系統(tǒng)改造，很多房屋都成為了經(jīng)典民宿。正是在修武縣政府的積極引導(dǎo)之下，使生態(tài)理念、美學(xué)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合，讓廣大人民群眾真正地在鄉(xiāng)村旅游中受益。

3 以生態(tài)文明為引領(lǐng)，發(fā)展獨具特色鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的保障措施

河南省作為農(nóng)業(yè)大省，具有得天獨厚的鄉(xiāng)村旅游資源。因此，在以生態(tài)文明為引領(lǐng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)過程中，要充分發(fā)揮河南省鄉(xiāng)村旅游的獨特優(yōu)勢，充分認(rèn)識到當(dāng)前河南省鄉(xiāng)村旅游在旅游基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面的缺點和不足。為此，應(yīng)將基礎(chǔ)設(shè)施升級改造作為當(dāng)前重點工作來抓。一方面，要加強對農(nóng)村地區(qū)交通和通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，地方政府要協(xié)調(diào)資金，解決偏遠(yuǎn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游交通、通信不暢問題，切實保障旅游者在鄉(xiāng)村旅游過程中的旅游服務(wù)質(zhì)量，同時在鄉(xiāng)村旅游熱點地區(qū)還應(yīng)該免費修建停車場，防止因為交通擁堵影響旅游者心情。另一方面，要加大對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體的教育和培訓(xùn)，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體從業(yè)人員的素質(zhì)和水平，有效地解決鄉(xiāng)村旅游景點衛(wèi)生水平差、住宿條件差的問題[3]。

一直以來，人才成為制約河南省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響因素。河南省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)引不來、留不住從業(yè)人員，已經(jīng)成為河南省鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的重要掣肘。為此，在鄉(xiāng)村振興背景下，河南省應(yīng)將人才引進(jìn)和培養(yǎng)作為推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方面。一方面，要重視與高校合作，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際進(jìn)行訂單式人才培養(yǎng)，并將這些優(yōu)秀人才輸送到河南省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)之中，進(jìn)一步提升河南省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員的整體素質(zhì)。另一方面，要通過政策傾斜和財政支持等多種措施，鼓勵鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的福利待遇，通過政策吸引人才，解決當(dāng)前河南省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才短板。

總之，當(dāng)前河南省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有得天獨厚的優(yōu)勢，在發(fā)展過程中應(yīng)以生態(tài)文明作為引領(lǐng)，充分認(rèn)識到當(dāng)前河南省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的困境和機(jī)遇，將修武縣大南坡村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)和推廣，進(jìn)一步提升河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特色。