劉星語

（南通大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南通226000）

一、前言

隨著新興媒介和新興技術(shù)的不斷普及和廣泛應(yīng)用，音樂綜藝這一活躍在熒屏上娛樂形式，競爭日趨激烈，各大音樂平臺(tái)使出渾身解數(shù)，以豐富多彩的內(nèi)容和靈活多樣的形式，不斷制造話題與熱度，吸引粉絲，聚集流量，試圖搶占綜藝的制高點(diǎn)。這些年來，盡管涌現(xiàn)了風(fēng)靡一時(shí)的湖南衛(wèi)視的《歌手》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等一批有影響的音樂綜藝節(jié)目，但不可否認(rèn)的是，音樂綜藝在歌手競演、選明星、造偶像的跟風(fēng)熱潮中，整體頹勢明顯，大部分常規(guī)的音樂類綜藝欄目也在固有的窠臼里艱難求生。

二、內(nèi)容形式是音樂綜藝的基本載體，必須在新穎吸睛上下功夫

近幾年來，音樂綜藝進(jìn)入跟風(fēng)復(fù)制的死胡同，“爆款”一出，大同小異的節(jié)目便在熒屏上輪翻轟炸，不斷消磨著大眾的藝術(shù)審美和關(guān)注熱度。如何在眾多類似節(jié)目中走出困境脫穎而出，已成為制作方棘手的難題。在全國疫情居家隔離期間，愛奇藝推出的《青春有你2》引起人們的關(guān)注，他們利用自身多業(yè)務(wù)的協(xié)同優(yōu)勢，將豐富多彩的內(nèi)容以靈活多樣的形式，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容、品牌和用戶，讓音樂節(jié)目的效果持續(xù)放大。

《青春有你2》在最初的官宣就做足了功課，首先確定的參選陣容的多樣性就足夠吸引人們的眼球，公布的109位訓(xùn)練生名單中，除了樂華娛樂、香蕉娛樂、絲芭傳媒等大公司的外，還有像虞書欣、林小宅、秦牛正威等話題度比較高，且自帶光環(huán)的名人名星。另外，以“個(gè)人身份”參選的成員也同樣引起觀眾興趣，他們有的有《創(chuàng)造101》選秀經(jīng)歷，有的與火箭少女101有過同臺(tái)合作經(jīng)歷，都給了觀眾預(yù)留了不同的想像空間。官宣導(dǎo)師會(huì)在開場秀中表演唱歌、舞蹈和RAP，令觀眾有所期待。在節(jié)目播出期間，他們利用話題和熱梗吸引大眾注意，打造了“哇哦”、”淡黃的長裙”、”reader”等年度熱詞，還通過場外造梗、微博疊轉(zhuǎn)擴(kuò)散、B站魔性剪輯等玩法擴(kuò)大傳播效果；他們還以持續(xù)的社會(huì)化活動(dòng)和網(wǎng)上互動(dòng)，最大限度地調(diào)動(dòng)各圈層用戶的參與熱情，圍繞節(jié)目的元素和訓(xùn)練生的潮流形象，開展“青你2創(chuàng)意頭像大賽”、“青你2靚妹裝扮大賽”等活動(dòng)，吸引了不少娛樂明星、時(shí)尚博主、品牌主、形象設(shè)計(jì)師和畫師等多元人群的共創(chuàng)和分享。

《青春有你2》把目光瞄向全球，進(jìn)行全球化營銷，是擴(kuò)大吸睛效果的又一措施。在此之前，愛奇藝與聯(lián)合出品方騰訊就為“綜藝出?！弊隽舜罅康匿亯|工作，與馬來西亞Astro、泰國3臺(tái)等東南亞品牌媒體達(dá)成了戰(zhàn)略合作。這臺(tái)音樂綜藝秀面對海外首次同步開啟英語、傣語綜藝后期制作及整體翻譯，為海外觀眾提供了符合本土觀看習(xí)慣的節(jié)目效果。在節(jié)目上線當(dāng)日有20個(gè)話題登上Twitter全球及東南亞多國趨勢榜單前列。

值得注意的是，綜藝舞臺(tái)上的多元個(gè)性的中國女孩構(gòu)建起了全新的海外對話場，在她們歷經(jīng)初評級、位置測評、主題曲考核三大考核后，一百多位訓(xùn)練生淘汰了四十多位，海外觀眾看到了她們身上一樣的堅(jiān)韌，不一樣性格，見證了她們在嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)下成長，和她們一起經(jīng)歷夢想與現(xiàn)實(shí)碰撞的殘酷成長，被她們的拼搏精神所感染，他們自制投票教程和宣傳圖。不能不說這是一次成功的吸睛，讓海外觀眾的音樂綜藝的欣賞習(xí)慣和文化認(rèn)同站到了同一個(gè)頻譜上。

節(jié)目的內(nèi)容和形式設(shè)置也別具一格，在導(dǎo)師的配置上，節(jié)目選擇了具有海外影響力的韓國人氣天團(tuán)成員Lisa，搭配流量小生蔡徐坤。在節(jié)目播出前，關(guān)于Lisa的話題，就占據(jù)了泰國和菲律賓的熱搜榜單，引發(fā)全全球用戶的關(guān)注和期待。內(nèi)容上設(shè)置了“泡泡讀信”環(huán)節(jié)，讓偶像與粉絲實(shí)現(xiàn)零距離的接觸，如虞書欣爆笑讀信，并當(dāng)場取認(rèn)粉絲昵稱，讓粉絲的念想有了回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，提升了粉絲參與度。此外，粉絲還可為自己喜歡的練習(xí)生挑選演繹歌曲，這項(xiàng)網(wǎng)上互動(dòng)功能，推出話題僅一小時(shí)，評論量就迅速超過了10萬條，粉絲似首擁有“我的節(jié)目我做主”的“主人公”權(quán)利，大大地調(diào)動(dòng)了他們參與的積極性，也讓節(jié)目有了一定的緊張氣氛，充滿了懸念和期待。

三、新技術(shù)是拓展音樂綜藝的新手段，必須在媒介融合上下功夫

隨著VR、AR等新技術(shù)的普及與應(yīng)用，為音樂綜藝的創(chuàng)新開發(fā)打開了新空間?！肚啻河心?》除了精彩的競選環(huán)節(jié)設(shè)置以外，巧妙地運(yùn)用這些新技術(shù)，改變觀眾的參與方式，他們聯(lián)合飯飯星球APP，將扭蛋盲盒與偶像形象相結(jié)合，使APP成為節(jié)目的衍生物用戶可通過簡單操作得到偶像的手辦，讓他們有沉浸式體驗(yàn)，增添他們與偶像互動(dòng)的真實(shí)感與滿足感。這種新玩法有效實(shí)現(xiàn)了粉絲與節(jié)目捆綁，延長他們對節(jié)目的關(guān)注時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)了對節(jié)目本身的反哺效益。通過這種互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣的媒介融合，讓觀眾不再拘泥于熒屏前簡單的你演我看的平面視角，而是得到了多維度的全新視聽體驗(yàn)。

《青春有你2》也把新技術(shù)應(yīng)用在了節(jié)目的宣傳上，除了基本的網(wǎng)絡(luò)宣傳以及出街海報(bào)以外，它的AR掃一掃技術(shù)契合了當(dāng)下年輕人對新奇事物的追求。在上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路以北京王府井西單等核心商圈，隨處可見二十強(qiáng)的戶外廣告，它與以往線下廣告曝光所不同的是，這是AR海報(bào)，行人只要找開愛奇藝APP用AR一掃廣告牌，即可識別出訓(xùn)練生信息，并直接跳轉(zhuǎn)到助力頁面，為pickr的訓(xùn)練生打call。在觀看節(jié)目時(shí)，屏幕的左側(cè)也有一個(gè)類似的功能，該功能時(shí)就可以識別出當(dāng)前畫面上的訓(xùn)練生，再點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)這個(gè)訓(xùn)練生的相關(guān)資料，另外還可以一鍵進(jìn)入泡泡圈，為自己喜愛的訓(xùn)練助力，為觀眾參與投票，提供了更為便捷的通道。從可以識別人物、匹配百度信息到跳轉(zhuǎn)泡泡圈，是愛奇藝運(yùn)用新技術(shù)為這此欄目構(gòu)建的生態(tài)圈，也是他們平臺(tái)今后的一個(gè)發(fā)展方向。這種黑科技廣告將營銷與娛樂融合、將線上與線下的鏈路轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)了互動(dòng)性，擴(kuò)大了音樂綜藝的品牌效應(yīng)。

為了讓觀眾有更好的視聽體驗(yàn)，《青春有你2》還在手機(jī)屏幕上下足了功夫。以往，任何視頻在制作時(shí)，囿于畫面的拍攝方式、人物和場景的要求有所不同，都事先確定了橫屏或者豎屏，如果要改變觀看方式就必須進(jìn)行二次剪輯，而愛奇藝專門為這臺(tái)音樂綜藝秀開發(fā)出了“一屏兩看”的新模式，運(yùn)用“視角切換技術(shù)”，讓觀眾既能在左側(cè)觀看完整表演，也能在右側(cè)觀看自己喜愛生的直拍，有的內(nèi)容也可以360度橫豎屏自由切換，并始終聚焦在核心人物和主體背景之上，給粉絲和普通觀眾帶來了新奇觀感和趣味性。

從一定程度上說，內(nèi)容和技術(shù)是相輔相成的，音樂綜藝內(nèi)容的創(chuàng)意想法要靠新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)完美的呈現(xiàn)，才能使觀眾得到更好的視聽和互動(dòng)體驗(yàn)；另外，智能化的技術(shù)把工作人員從機(jī)械繁雜的工作中解放出來，讓他們把更多的精力投放到提升內(nèi)容質(zhì)量上去，有利于提高節(jié)目的整體質(zhì)量。從《青春有你2》的實(shí)踐看，新興技術(shù)是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)提升的關(guān)鍵點(diǎn)，這一系列技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用和嘗試，為音樂綜藝創(chuàng)新發(fā)展提供了思考方向。

四、音樂品質(zhì)是音樂綜藝的核心要件，必須在健康音樂生態(tài)上下功夫

一檔優(yōu)質(zhì)的音樂綜藝節(jié)目，過硬的音樂品質(zhì)才是其核心要件。有一些節(jié)目為了追求商業(yè)的最大化，在炒作上偏離了音樂藝術(shù)軌道。常常在節(jié)目播出前后，用離異偶像和流量明星女友等怪招制造話題，推動(dòng)節(jié)目上熱搜，有的也在比賽中編制爾虞我詐的劇本。這種操作確實(shí)抓住了觀眾的獵奇心態(tài)，但作為一檔音樂綜藝秀節(jié)目，如果觀眾的關(guān)注點(diǎn)落在了八卦而不是評判才藝上，這是有違音樂藝術(shù)的初衷的。

另外，也有選手在音樂選秀表演過程，有修音過度現(xiàn)象，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《青春有你2》的選手中，有的修出了電音，正常情況下，選手在又唱又跳的狀態(tài)中，聲音和氣息會(huì)顫動(dòng)，舞臺(tái)上堪比錄音棚一樣穩(wěn)定的“唱功”，讓人感覺大為失真。當(dāng)然，為了電視節(jié)目效果，讓觀眾有較好的視聽享受，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男抟粢彩强梢缘模绻僦^度，就失去了音樂藝術(shù)的本真。

“綜藝”的英文是variety，即復(fù)雜多樣的意思，此意道出了綜藝節(jié)目制作的關(guān)鍵，是由多種元素有機(jī)組成的綜合藝術(shù)形式。對音樂綜藝來說，音樂是作用于聽覺器官的曲調(diào)旋律，要對其進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，讓觀眾得到豐滿立體的沉浸式視聽體驗(yàn)，為了豐富節(jié)目形態(tài)、探索類型外延，在節(jié)目的設(shè)定上進(jìn)行硬核的包裝、多樣化的嘉賓配比，設(shè)置吸睛的趣味環(huán)節(jié)，這對于一檔成功的音樂綜藝節(jié)目來說，這些挖掘表現(xiàn)音樂內(nèi)涵深度的輔助元素，是無可厚非的，也是必不可少的操作方式。但值得注意的是，很多音樂類節(jié)目美其名曰音樂綜藝，其實(shí)做的只是和音樂相關(guān)的節(jié)目，要知道音樂綜藝的核心要素是音樂，它是貫穿于一檔音樂綜藝節(jié)目全過程的靈魂。

當(dāng)下，不少音樂綜藝就是秉持著“音樂不重要，重要的是玩法”的理念，以追求流量熱度為目標(biāo)，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置陷入玩樂的窠臼，只見好表演、好游戲，卻不見好創(chuàng)作人、新曲目，這種過度消費(fèi)音樂的做法，磨損了觀眾的藝術(shù)感知，也將本來頗具潛質(zhì)和特色的種子選手變成商業(yè)化包裝的產(chǎn)品。同時(shí)，在音樂行業(yè)數(shù)量稀缺的音樂人，也在商業(yè)化的運(yùn)作中，變成了奔波于幾檔節(jié)目之間的嘉賓，很難靜下心來進(jìn)行音樂藝術(shù)創(chuàng)作。這種讓音樂淪為背景陪襯的泛娛樂化現(xiàn)象，不僅迷失了音樂綜藝的方向，也破壞了音樂藝術(shù)生態(tài)，終究會(huì)惡化整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)和音樂事業(yè)的健康發(fā)展。

究竟什么樣的音樂綜藝才算有價(jià)值有水準(zhǔn)？

首先，要有尊重創(chuàng)作人才，推崇原創(chuàng)作品理念，因?yàn)樗且魳匪囆g(shù)生態(tài)系統(tǒng)保持健康、疊代發(fā)展的基礎(chǔ)，這也是對音樂綜藝音樂性的本質(zhì)要求。一檔節(jié)目下來要有品質(zhì)過硬的原創(chuàng)音樂，發(fā)掘出優(yōu)秀的唱作人，節(jié)目收官后，能被人傳唱或記住。

其次，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置要有吸引大眾的趣味性，多角度全方位滿足不同圈層的審美需求，不斷培厚音樂的生存土壤，蘊(yùn)育良好的生長環(huán)境。

另外，音樂綜藝要傳播正確的價(jià)值導(dǎo)向，杜絕打著追逐夢想、熱血奮斗的旗號，將激烈競爭刻畫成勾心斗角，杜絕靠刷數(shù)據(jù)將藝術(shù)素養(yǎng)欠佳卻話題性強(qiáng)的選手打造成流量明星，傳遞顏值崇拜、拜金炫富等負(fù)面信息。音樂綜藝的制作者必須堅(jiān)持藝術(shù)價(jià)值、思想價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一，既要有“優(yōu)質(zhì)高能”的音樂作品，也要有高附加值的音綜品牌輸出，既要蘊(yùn)含人文關(guān)懷，也要體現(xiàn)高尚的時(shí)代精神。

五、結(jié)語

在新形態(tài)下，音樂綜藝的發(fā)展既面臨機(jī)遇同時(shí)也有挑戰(zhàn)，想要在激烈的競爭中脫穎而出，就必須共同構(gòu)建健康的音樂藝術(shù)生態(tài)環(huán)境，讓一切音樂活動(dòng)回歸音樂藝術(shù)本真，在遵循音樂藝術(shù)規(guī)律的基礎(chǔ)上，提高媒介融合和新興技術(shù)這兩個(gè)最大變量和增量的應(yīng)用能力，打造出更多有影響的呼應(yīng)時(shí)代、回歸價(jià)值、弘揚(yáng)正能量的音樂綜藝節(jié)目，推動(dòng)音樂藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。