白 楠

（長(zhǎng)春光華學(xué)院 電影學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130117）

一、2020 年?yáng)|亞國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）日本

在中國(guó)電影市場(chǎng)崛起之前，日本電影業(yè)一直僅次于美國(guó)，長(zhǎng)居世界第二。從近幾年看，日本電影觀眾年齡較大，市場(chǎng)飽和，增量空間較小，但日本悠久的產(chǎn)業(yè)史、成熟的工業(yè)體系、類(lèi)型多樣的電影產(chǎn)品、穩(wěn)健且自成一體的的創(chuàng)作機(jī)制意味著日本仍是世界電影強(qiáng)國(guó)。

1.電影票房

2020 年，日本電影票房比2019 年減少23.1%，為 1092.7 億日元（約65.2547 億人民幣）?！吧褓n之作”——暢銷(xiāo)漫改電影《劇場(chǎng)版鬼滅之刃·無(wú)限列車(chē)篇》（下稱(chēng)《鬼滅》）的強(qiáng)力“救市”，是日本市場(chǎng)恢復(fù)高于其他市場(chǎng)的主因。2020 年度票房冠軍《鬼滅》也是日本電影史上票房最高的影片，截至2020 年底，共獲得346.4 億日元票房、逾2500 萬(wàn)觀影人次（仍在排映）。

2.銀幕數(shù)

根據(jù)日本電影制片人協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，該國(guó)在2020 年擁有3616 塊銀幕，而 2019 年為 3583 塊銀幕。

3.措施

（1）停業(yè)。日本自2 月26 日宣布采取防控措施，2 月28 日起電影界作出應(yīng)對(duì)。部分影院采取停映2 周措施，但并無(wú)強(qiáng)制。即便3 月在下關(guān)市出現(xiàn)了感染者進(jìn)影院觀影的情況，該影院也僅停業(yè)3 天。3 月28 日-4 月9 日首都圈東寶院線(xiàn)、松竹院線(xiàn)關(guān)停。全國(guó)范圍內(nèi)的關(guān)停主要是4 月16 日-5 月6 日。5 月25 日全國(guó)解除“緊急事態(tài)”后，影院基本重張，但部分新開(kāi)影院受挫延期。

（2）變更檔期。大量影片更改檔期。如原本定于春假3 月6日公映的《大雄的新恐龍》改至暑假的8 月7 日，還有不少影片迄今檔期未定。好萊塢影片則按照美國(guó)公映的情況相應(yīng)大幅調(diào)整；部分影片的片方采取將銷(xiāo)售任務(wù)分配給全國(guó)影院的方式回收部分票房。也有一些影片棄院轉(zhuǎn)網(wǎng)，只在線(xiàn)上發(fā)行，一些影片則在Youtube 等網(wǎng)站免費(fèi)公開(kāi)。

（二）韓國(guó)

1903 年，電影進(jìn)入韓國(guó)，1999 年之后，開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)崛起，電影票房快速增長(zhǎng)，并且形成了完善的制作-發(fā)行-放映市場(chǎng)體系，面對(duì)市場(chǎng)需求靈活性高，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。不僅有成熟的觀影人群，人均觀影頻次超過(guò)美國(guó)，達(dá)到4 次飽和狀態(tài)，還有“好萊塢化”的工業(yè)結(jié)構(gòu)，是當(dāng)下最接近好萊塢工業(yè)體系的國(guó)家。

1.電影票房

2020 年，韓國(guó)電影票房收入為5100 億韓元（約30.2 億人民幣），同比下降74%。

2.措施

（1）停業(yè)。韓國(guó)電影業(yè)受影響也較為嚴(yán)重，觀影人次僅為6000 萬(wàn)人，票房折損73.3%。2 月28 日，大邱市要求市內(nèi)集會(huì)場(chǎng)所全部關(guān)閉。受疫情反復(fù)影響，影院關(guān)了又開(kāi)開(kāi)了又關(guān)，營(yíng)業(yè)氛圍大受影響。大量影院關(guān)閉。僅韓國(guó)大型院線(xiàn)CGV 一家，未來(lái)三年就將直接減少30%的影院。

（2）進(jìn)口影片數(shù)量減少。由于好萊塢影片公映受阻，韓國(guó)本土影片票房占比空前提高。盡管市場(chǎng)受挫，仍有不少本土影片在暑期檔和賀歲檔入市。年度本土影片票房收入逾3500 億韓元（合3.21 億美元），占比69%。進(jìn)口影片票房同比下降84%。

（三）中國(guó)

2020 年是全面建成小康社會(huì)的收官之年，為規(guī)范和扶持電影產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，中宣部相繼出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)政策和措施。因中國(guó)政府快速有效控制疫情、優(yōu)質(zhì)影片較多、影市恢復(fù)好于預(yù)期，中國(guó)成為全球第一大票房市場(chǎng)。尤其是全年銀幕建設(shè)逆市增長(zhǎng)。

1.電影票房

據(jù)貓眼電影統(tǒng)計(jì)，2020 年中國(guó)電影總票房達(dá)到了204.17億元，同比去年下降71.41%，觀影人次達(dá)4.97 億人，同比去年減少71.25%。2020 年影院放映天數(shù)188 天，較往年減少177 天，累計(jì)放映新片297 部，其中國(guó)產(chǎn)片239 部，進(jìn)口片58 部，較去年放映影片數(shù)量減少260 部。

2.措施

中國(guó)市場(chǎng)2020 年成為好萊塢影片主要海外市場(chǎng)甚至是主要市場(chǎng)。新上映的多部進(jìn)口影片收入占該片國(guó)際市場(chǎng)收入較大比重，甚至超過(guò)北美本土票房，如《瘋狂原始人2》《花木蘭》等影片占其海外市場(chǎng)50%以上。

（1）主旋律電影成為大檔期主力?？v觀三年國(guó)慶檔，2019 年主旋律影片迎來(lái)爆發(fā)?！段液臀业淖鎳?guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》三部共拿下43.09 億票房。

復(fù)工后第一部定檔上映的大體量主旋律影片《八佰》交出超出31 億的票房成績(jī)，對(duì)低迷許久的影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，擔(dān)負(fù)著“救市”的希冀和重任。

（2）國(guó)慶檔成為最大檔期。2020 年春節(jié)檔、五一檔、暑期檔消失后，國(guó)慶檔成為全年第一個(gè)也是最大的檔期?！督友馈贰秺Z冠》《急先鋒》均是從春節(jié)檔撤檔并改到國(guó)慶檔的頭部影片，拉回觀眾重回影院的是大環(huán)境下的高質(zhì)量供給。

（3）短視頻宣發(fā)成為新趨勢(shì)。短視頻宣發(fā)性?xún)r(jià)比高。一方面，背靠大數(shù)據(jù)，用標(biāo)簽界定用戶(hù)行為，提升用戶(hù)觸達(dá)率；另一方面，在營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有限的情況下，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)可以明顯提高投資回報(bào)率，更精準(zhǔn)找到觀影群體。

(四）差異性分析

1.政府政策

韓國(guó)從1962 年1 月頒布“電影法”開(kāi)始，韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)政策主要有過(guò)8 次重要修訂。1984 年和1986 年的《電影法》第五次和第六次修訂，打破了由制片公司準(zhǔn)入和進(jìn)口權(quán)配額制造成的壟斷結(jié)構(gòu)，使得80 年代之后韓國(guó)電影開(kāi)始逐漸復(fù)蘇。但迫于美國(guó)壓力，一次性對(duì)國(guó)外完全開(kāi)放了電影市場(chǎng)，由于受到長(zhǎng)期的管制，韓國(guó)電影公司沒(méi)有得到足夠的機(jī)會(huì)來(lái)積累實(shí)力，突然對(duì)外開(kāi)放電影市場(chǎng)后，韓國(guó)電影公司不堪一擊，市場(chǎng)幾乎被好萊塢所占領(lǐng)。

1996 年《電影法》更名為《電影振興法》，并沒(méi)有帶來(lái)實(shí)質(zhì)性改變。1999 年金大中政府對(duì)《電影振興法》的第二次修訂，是韓國(guó)歷史上最重要的電影政策。其中，配額制作為保護(hù)傘，對(duì)于90年代體制、投資、技術(shù)等各方面還非常脆弱的韓國(guó)電影起到了非常積極的作用。在1999 年徹底放開(kāi)管制后，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的成長(zhǎng)和積累，本土電影逐漸具備了和好萊塢自由競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

2.打造本國(guó)特色I(xiàn)P

日本在大力推進(jìn)的“Cool Japan”戰(zhàn)略中，“如何將影視產(chǎn)業(yè)中的知名IP，尤其是動(dòng)漫IP 推向海外”成為本戰(zhàn)略的重要組成部分。日本電影市場(chǎng)手日本文化影響，近兩年票房收入前十的作品中半數(shù)的電影作品為動(dòng)畫(huà)電影，其中部分真人電影由動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)改編。2016 與2019 的票房記錄更是由新海誠(chéng)的高票房動(dòng)畫(huà)作品維持。

二、對(duì)策研究

（一）啟示

1.政府政策

日韓電影市場(chǎng)是以市場(chǎng)為主導(dǎo)，尊重電影產(chǎn)業(yè)自律權(quán)，分別成立了日本映畫(huà)制作者聯(lián)盟和韓國(guó)電影振興委員會(huì)。獨(dú)立行政法人日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO），對(duì)于日本電影在他國(guó)的盜版行為進(jìn)行協(xié)調(diào)。

2.電影管制的放松

從韓國(guó)電影政策對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響來(lái)看，可以看出，電影政策應(yīng)該以法律的形式確保電影市場(chǎng)的開(kāi)放和自由，以市場(chǎng)化為主導(dǎo)減少行政干預(yù)，由電影審查制轉(zhuǎn)為電影分級(jí)制，同時(shí)如果本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)力過(guò)于薄弱，應(yīng)給予適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)和支持。雖然近年來(lái)，中國(guó)電影公司實(shí)力取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但是受電影審查的束縛，創(chuàng)造力和發(fā)展?jié)摿Σ](méi)有完全發(fā)揮出來(lái)，韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史啟示我們，應(yīng)該盡快放松電影管制轉(zhuǎn)向分級(jí)制，讓國(guó)內(nèi)電影業(yè)有一定的時(shí)間和創(chuàng)新空間來(lái)積累實(shí)力，和來(lái)勢(shì)洶洶的好萊塢相抗衡。電影管制的放松和市場(chǎng)的開(kāi)放，無(wú)疑將推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向新的高度。

3.資金支持

（1）韓國(guó)。韓國(guó)電影振興委員會(huì)是韓國(guó)政府文化體育觀光部委任的支持電影相關(guān)事業(yè)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)。電影振興委員會(huì)補(bǔ)貼專(zhuān)門(mén)播放獨(dú)立電影和藝術(shù)片的影院，對(duì)獨(dú)立電影、藝術(shù)片和紀(jì)錄片給予一定的預(yù)算撥款。據(jù)電影振興委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，其平均每年將890 萬(wàn)美元用于支持韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2020 年，政府免除韓國(guó)電影院線(xiàn)原本需要繳納的國(guó)家電影發(fā)展基金。按照規(guī)定，韓國(guó)電影院線(xiàn)應(yīng)繳納給國(guó)家的電影發(fā)展基金數(shù)額相當(dāng)于總票房的3%。過(guò)去三年，韓國(guó)每年國(guó)家電影發(fā)展基金收入都超過(guò)4000萬(wàn)美元。這樣能為電影院線(xiàn)和影院節(jié)省開(kāi)支。另一方面，韓國(guó)政府還將選取20 部在2 月至3 月撤檔的電影，對(duì)發(fā)行公司進(jìn)行補(bǔ)貼；選取20 部在疫情爆發(fā)后暫停拍攝的電影，對(duì)制作公司進(jìn)行補(bǔ)貼，為400 名因疫情而失業(yè)的電影行業(yè)臨時(shí)工提供職業(yè)培訓(xùn)。

（2）日本。日本政府逐年增加對(duì)文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算支出，并通過(guò)政府出資與民間捐款相結(jié)合的方式設(shè)立了“藝術(shù)文化振興基金”。該基金主要是用于兩部分：其一是“文化財(cái)產(chǎn)保護(hù)的充實(shí)”；另一部分是“藝術(shù)文化的振興”。藝術(shù)文化振興基金是文化廳直屬的獨(dú)立行政法人日本藝術(shù)文化振興會(huì)為了支援文化活動(dòng)而創(chuàng)設(shè)的基金。對(duì)于電影作品來(lái)說(shuō)，分為影院作品、紀(jì)錄片與動(dòng)漫電影，并考慮到各類(lèi)電影作品的上映時(shí)間、形式、制作費(fèi)用等分類(lèi)進(jìn)行資助與否的審查。其中補(bǔ)助的類(lèi)型包括日本電影制作補(bǔ)助金與電影國(guó)際共同制作補(bǔ)助金。2020 年，電影行業(yè)獲得260 億-280 億日元（約16 億-17 億人民幣）補(bǔ)助以渡過(guò)難關(guān)。

三、結(jié)語(yǔ)

相信東亞地區(qū)各國(guó)本著平等互利和友好協(xié)商的原則，建立合作機(jī)制，開(kāi)展在節(jié)目?jī)?nèi)容、媒體技術(shù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面的全面合作，一定能促進(jìn)東亞地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)交流和進(jìn)步。